indicadores de mercado de comunicação digital no brasil - iab brasil
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![Page 1: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/1.jpg)
Missão do IAB Brasil
Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo
143 associados no Brasil 47 Países
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Internet é de massa !
O"Brasil"fechou"o"ano"de"2010"com"os"seguintes"dados"sobre"número"de"pessoas"que"u;lizam"a"internet"
74"milhões"de"pessoas"(16"anos"ou"mais)"(fonte"IBOPE/NIELSEN)"
77"Milhões"de"pessoas"(06"anos"ou"mais)"(fonte"comScore)"
Em"2010"vimos"o"estabelecimento"da"internet"como"mídia"de"massa:"somos"74"milhões"de"pessoas"com"16"
ou"mais"anos,"ou,"77"milhões"com"seis"anos"ou"mais.""
Ao"final"de"2011"chegaremos"a"81"milhões"de"usuários"com"16"ou"mais"anos"e,"85"milhões"para"seis"anos"
ou"mais."
A"INTERNET"É"MÍDIA"DE"MASSA!"
Fontes: IBOPE– 22º Internet Pop 2010 IBOPE/NELSEN IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE Projeto Inter-meios. |
Anatel Comscore E-Bit
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Acesso à internet no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Em mil – População 16 anos e mais
19.400&
31.900& 32.900&39.900& 43.200&
64.800& 67,452&73,700&
81.070&
2002" 2004" 2006" 2007" 2008" 2008" 2009" 2010" 2011"
![Page 4: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/4.jpg)
60000"
65000"
70000"
75000"
80000"
85000"
90000"
71.097&&
77.389&&
85.128""
Acesso à internet no Brasil
Fonte: ComScore
2009 2010
Dados comScore Projeção IAB Brasil
2011
Estimativa IAB Brasil
Acesso em qualquer lugar
Em mil – População 6 anos e mais
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Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
44"
45"
46"
47"
48"
49"
50"
51"
52"
53"
54"
2007" 2008" 2009" 2010"
AB"
CDE"
50,2%&
49,8%"
48,7&
51,3&
48,4%&
51,6%&
47,2%&
52,8%&
![Page 6: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/6.jpg)
0"
5"
10"
15"
20"
25"
30"
2001"2002"
2003"2004"
2005"2006"
2007"2008"
2009"2010"
9,323& 9,636& 11,06&
13,91&15,961&
17,441&19,006&
21,424& 22,273&
26,216&
Histórico&da&evolução&do&bolo&publicitário&Faturamento&todos&os&meios&em&Reais&em&milhões&
18&%&
OBS."DENTRO"DO"BOLO"A"
INTERNET"ESTÁ"REPRESENTADA"
APENAS"POR"VENDA"DE"DISPLAY"
Evolução"do"bolo"publicitário"
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A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2011
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Faturamento internet – projeção 2011
0"
200000000"
400000000"
600000000"
800000000"
1000000000"
1200000000"
1400000000"
1600000000"
2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011"
164.495.267"
223.078.600"
265.659.458"
361.311.765"
526.665.026"
759.342.247"
950.367.727"
1.216.078.802"
1.520.098.503&
25%&
Previsão do IAB 2011 - Display
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69.822
124.847
156.324
78.715
89.694. 96.194 102.418
$"0"
$"20.000.000"
$"40.000.000"
$"60.000.000"
$"80.000.000"
$"100.000.000"
$"120.000.000"
$"140.000.000"
$"160.000.000"
$"180.000.000"
Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"
+19,25%&
2011&–&R$&1.520&bi&(projeção&25%)&2010&–&R$&1.216&bi&(realizado&16%)&
132.922&
116.991&115.554&
Realizado"até"agosto."
INTERNET – projeção para 2011
Projeção IAB Brasil
25% previsão
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1.588"1.657"
2.202"
2.077"
2.433"
2.574"
1.965"
2.133"2.216"
2.309"
2.461"
2.600"
0"
500"
1.000"
1.500"
2.000"
2.500"
3.000"
jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez"
2009"
2010"
Evolução dos investimentos – 2010 – todos os meios
Fonte: Projeto Intermeios
![Page 11: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/11.jpg)
26,4&23,6&
25,3&27,9&
31,7&
40,5&
10,3&11,9&
8,7&7,3& 8,3&
5,5&
0"
5"
10"
15"
20"
25"
30"
35"
40"
45"
jan& fev& mar& abr& mai& jun& jul& ago& set& out& nov& dez&
Percentual&de&crescimento&mensal&2010&x&2009&(todos&os&meios)&
Influência&da&copa&nos&invesVmentos&em&mídia&
2010"
18%
Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009
Fonte: Projeto Intermeios
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2,03&
0,57&
5,22& 5,45&
13,23&
15,40&
19,25&
X2,72&
0,53&
5,86&
Internet Jornal TV Paga Mídia
Exterior Revista TV Aberta Rádio Total
dos Meios Cinema Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Variação do Acumulado JAN - AGO/10 X JAN - AGO/11
![Page 13: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/13.jpg)
Internet Jornal TV Paga Mídia Exterior
Revista TV Aberta Rádio Total
dos Meios Cinema Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Variação Mês X Mês - AGOSTO/10 X AGOSTO/11
4,15&
16,74&
12,66&
16,99&
11,95&
26,06& 26,82&
8,19&
23,48&
15,50&
![Page 14: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/14.jpg)
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
$"0"
$"20.000.000"
$"40.000.000"
$"60.000.000"
$"80.000.000"
$"100.000.000"
$"120.000.000"
$"140.000.000"
$"160.000.000"
$"180.000.000"
Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"
Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011&
![Page 15: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/15.jpg)
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
44.723.501,66
65.847.097,94
88.442.753,59
55274681,89"
82602267,67"
123334203,7"
69.827.692,62
91.117.608,19
156.324.338,46
78.715.692,77
115.554.293,81
$"0"
$"20.000.000"
$"40.000.000"
$"60.000.000"
$"80.000.000"
$"100.000.000"
$"120.000.000"
$"140.000.000"
$"160.000.000"
$"180.000.000"
Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"
Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011&
132.922.191,71
95.230.342,65
70117711,21
59.367.877,90
![Page 16: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/16.jpg)
SHARE DE MERCADO
![Page 17: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/17.jpg)
Jornal"
Radio"
Revista"
Televisão"
Midia"Exterior"
TV"Paga"
Internet"
Guias"e"Listas"
Cinema"
Participação dos Meios em AGOSTO/2011
Ações em mídia digital representam 4,87% do bolo publicitário.
TV aberta
63,25 %
Jornal 12,30 %
Revista 6,94%
Rádio 4,01%
Midia Exterior 3,10%
TV Paga 4,01%
Guias e Listas 1,21%
Cinema 0,31%
INTERNET 4,87%
Fonte: Projeto Intermeios
![Page 18: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/18.jpg)
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do share mês a mês - 2011
Internet em relação ao Total dos Meios no mês
4,40"4,52"
4,09" 4,06"3,91"
4,85"
4,54"
4,27"
4,55"
4,91"5,12"
6,01"
4,81" 4,83"
4,35" 4,43"
5,18"
5,52"
5,14"
4,69"
0,00"
1,00"
2,00"
3,00"
4,00"
5,00"
6,00"
7,00"
jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez" jan/11" fev/11" mar/11" abr/11" mai/11" jun/11" jul/11" ago/11"
Evolução&do&share&mês&a&mês&X&2011&
![Page 19: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/19.jpg)
Projeção"de"crescimento"para"2011"
Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP
0"
5"
10"
15"
20"
25"
30"
9,323" 9,636"11,06"
13,91"
15,961"
17,441"
19,006"
21,424"22,273"
26,416"
28,837"
2003"2004"
2005"2006"
2007"2008"
2009"
2011"
10%&
2001 2002
Projeção - ABAP
2010
![Page 20: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/20.jpg)
10%"será"o"share"de"internet"ao"fianal"de"2011"
• 2011:&5.3%&do&mercado&total&(Base&Intermeios)&
• Mercado&de&Busca&não&contemplado&
• EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital:&50%&Display&/&50%&Busca&• EsVmaVva&da&ABAP&crescimento&total&do&mercado&será&de&10%&&
• EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital&2011:&R$3.040&Bi&=&10%&do&mercado&total&(R$&30.357&Bi)&
10%"
90%"
%&sobre&total&do&Bolo&Publicitário&
Digital" Outros"Meios"
![Page 21: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/21.jpg)
Tv"Aberta"–"evolução"do"share"anual"
57,3&
58,7&59&
59,2&59,6&
59,4&
59,2&58,8&
60,9&
62,9&
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
TV&ABERTA&%&
Fonte: Projeto Intermeios
![Page 22: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/22.jpg)
Tv"a"Cabol""evolução"do"share"anual"
1,5"
1,9"
1,7"
2,2"2,3"
3"
3,4"
3,7" 3,7"
3,9&
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Tv&a&Cabo&%&
Fonte: Projeto Intermeios
![Page 23: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/23.jpg)
Jornais"–"evolução"do"share"anual"
21,2&
19,9&
18,1&
16,6& 16,3&15,5&
16,3& 15,9&
14,1&12,4&
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
ParVcipação&X&Jornais&%&
Fonte: Projeto Intermeios
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Revistas"l"evolução"do"share"anual"
10,6"
9,7"9,4"
8,3"
8,8"8,6" 8,5" 8,5"
7,7"7,5"
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
ParVcipação&Revistas&%&
Fonte: Projeto Intermeios
![Page 25: Indicadores de Mercado de Comunicação Digital no Brasil - IAB Brasil](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062406/5587ad33d8b42acd658b45de/html5/thumbnails/25.jpg)
Rádio"–"evolução"do"share"anual"
4,7"
4,5" 4,5"
4,3"
4,2" 4,2"
4"
4,2"
4,4"
4,2"
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
ParVcipação&Rádio&%&
Fonte: Projeto Intermeios
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Mídia"Exterior"–"evolução"do"share"anual"
4,7"
5,2"
5,7"
4,8"
4,3"
3,7"
2,8"2,7"
3"2,9"
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Mídia&Exterior&%&
Fonte: Projeto Intermeios
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Internet"–"evolução"do"share"anual"
1,5"1,6"
1,7"
2,1"
2,8"
3,5"
4,3"
4,6"
2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Internet&%&
Fonte: Projeto Intermeios
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Acesso a vídeos – Home / Work
Fonte: Nielsen/Ibope 2010
Nov/09 Nov 2010 0,0"
5,0"
10,0"
15,0"
20,0"
25,0"
30,0"
35,0"
Transmissão"de"Mídia"
Vídeos"postados"na"rede"
15,3mm&
23,6&mm&
17,8&mm&
28,8&mm&
Transmissão de vídeo – vídeos produzidos profissionalmente Vídeos amadores
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Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 14 bilhões em 2010.
Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
1,1& 2& 3,4&7&
13,2&17,6&
1,1& 0,6&1,4&
2,5&
4,4&
2,4&
2001" 2003" 2005" 2007" 2009" 2010"
Novos"elconsumidores"
elconsumidores"
2,6&
Em milhões de pessoas
4,8&
9,5&
17,6&20&
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Faturamento do E-commerce no Brasil
Fonte: E-bit
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""""Mobile"Projeções"para"2011"
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Panorama da mobilidade no Brasil
Em dezembro eram 202 milhões de celulares,
Em abril chegamos a 212 milhões de
celulares*, ou uma densidade de mais de 100
cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos.
Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de
celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que
são usadas para acesso à internet em
celulares, computadores e tablets.
Fonte: *Anatel (dez/2010)
** IDC, em Teleco (dez/2010).
Fev/09
Número de celulares Brasil (em milhões)
152,3& 176,8& 189& 202&
8& 11& 14,6&
Ago/10
Celulares 3G (milhões, em vermelho)
Fev/10
dez/10
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Projeção para acesso celulares 3G
Fonte Anatel
14,6 mm
40 mm
2010 2011
Projeção IAB Brasil
O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos.
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Page views em Mobile (em milhões)
Média Mensal 2010
Média Mensal 2011
250 MM
750 MM
Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile.
O crescimento para 2011 será de 200% do número de page views de 2010.
O maior inventário disponível aumentará as possibilidades de comunicação dos anunciantes.
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IAB BRASIl - 2011
• Diretoria"2011"
• Presidente"–"Fabio"Coelho"
• VP"de"Veículos"–"Marcos"Swarowsky"
• VP"de"Agências"–"Marcelo"Prais"
• VP"de"Fornecedores"–"Fabia"Juliasz"
• Presidente"do"Conselho"Consul;vo"–"Pedro"Cabral"
• Diretor"Execu;vo"–"Ari"Meneghini"
• Comitês""
• Agências"–"Paulo"Loeb"""""""""""""""""""""""""""""""Ad"Networks"–"Leonardo"Khéde"
• Veículos"–"Rizza"Soares""""""""""""""""""""""""""""""Search"–"André"Zimmermann"
• Mobile"–"Terence"Reis"""""""""""""""""""""""""""""""Web"Analy;cs"–"Ruy"Carneiro"
• Métricas"–"Alex"Banks"""""""""""""""""""""""""""""""Brasília"–"Eliel"Allembrandt"
• Regional"Sul"–"Claudete"Tavares"
Contatos: [email protected] +55 11 3849 8468 [email protected]
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+55 11 3035 2161