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INDICE:

EL ESCAPARATE………………………………………………………………………………………………..PAG 3

REQUISITOS DE UN BUEN ESCAPARATE……………………………………………………………PAG 4

TIPOS DE ESCAPARATE……………………………………………………………………………………..PAG 7

FUNCIONES Y OBJETIVOS DEL ESCAPARATE………………………………………………………PAG 13

TÉCNICAS DE ESCAPARATISMO PARA APLICAR EN EL

DISEÑO DE ESCAPARATES…………………………………………………………………………………PAG 14

CRITÉRIOS DE SELECCIÓN DE MATERIALES A

UTILIZAR EN EL ESCAPARATE…………………………………………………………………………….PAG 18

ZONAS DEL ESCAPARATE…………………………………………………………………………………..PAG 19

ILUMINACIÓN EN EL ESCAPARATE…………………………………………………………………….PAG 20

TÉCNICAS DEL COLOR, APLICADAS AL ESCAPARATE………………………………………….PAG 26

LA PSICOLOGIA DEL COLOR………………………………………………………………………………PAG 28

EL EQUILIBRIO EN EL ESCAPARATE……………………………………………………………………PAG 30

MONTAJE DE ESCAPARATES………………………………………………………………………….….PAG 39

CALENDARIO ESCAPARATES………………………………………………………………………………PAG 44

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El escaparate, es el principal vehículo de comunicación entre la

clientela y comercio, reflejando el estilo del comercio, lo que

es y lo que vende. Un escaparate es el mejor vendedor, vende

sin descanso durante las veinticuatro horas del día.

Su contenido debe de ser impactante, para que a los ojos de los

viandantes, sea capaz de captar su atención en un periodo muy

reducido de tiempo

Su misión, consiste, en dar a conocer los productos y

contenidos del establecimiento y nuevas tendencias del

mercado, la señalética de los precios es fundamental y un

factor clave para el éxito.

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A. Transmisión de la información

El escaparate transmite una información que hará que el

consumidor catalogue el establecimiento.

B. Atracción del público objetivo

Es primordial, que el comerciante conozca cuál es su público

objetivo, sus deseos y necesidades.

C. Persuasión del consumidor

El escaparate es un elemento vendedor, incluso fuera del

horario comercial, informa de los productos y motiva la compra.

D. Originalidad

Un diseño original, llama más la atención.

(A.I.D.A.)

Atención, Interés, Deseo, Acción.

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E. Adecuación al entorno

El escaparate estará integrado en el entorno y arquitectura de

la fachada.

F. Exposición clara del precio

Todos los artículos expuestos deben llevar los precios

claramente indicados.

Los precios han de ser legibles y atractivos, podemos aumentar

su atractivo a través del diseño y los colores utilizados. Ejem:

en época de rebajas poner el precio antiguo abajo y tachado,

poniendo el nuevo en grande y en un color llamativo como

pueda ser el rojo.

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G. Renovación

El escaparate busca impactar al público, se cambiará cada

quince días y dos veces más al año, las campañas puntuales,

como navidad, rebajas etc…

H. Planificación

Para la realización se ha de tener en cuenta el calendario

festivo y los diferentes eventos, aprovechando el cambio de

estación, navidades, el día del padre, fiestas locales y ferias

entre otros.

Se recomienda que se renueve el escaparate al menos cada

quince ó veinte días.

I. Correcta colocación

Para que el escaparate sea una comunicación entre el cliente y

el comercio, el mensaje debe de ser claro y sencillo, y

representar un solo tema. Ejem: no mezclar ropa de deporte con

ropa de fiesta o informal.

J. Comunicar servicios adicionales

El escaparate además de orientar sobre el producto, debe de

informar sobre otros servicios que ofrezca el comercio como

son los arreglos a medida, tipo de financiación o servicio a

domicilio.

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Existen distintos tipos de escaparates, que se clasificarían en

función de la naturaleza de los artículos que se exhiben de

acuerdo con el formato comercial.

1. Atendiendo a la estructura del mismo

A. Escaparate abierto:

El cliente puede ver el interior del punto de venta, ya que no

tiene ningún tipo de fondo.

B. Escaparate cerrado:

Se diseña con un fondo que no deja ver el interior. El escaparate

tiene más protagonismo y permite crear ambientes más

sofisticados.

C. Escaparates isla:

Son visibles desde todos los lados, y se puede circular

alrededor de ellos.

D. Escaparates tradicionales.

Empiezan a una altura superior al nivel del suelo. (Prestigio)

Ejem: joyerías o perfumerías.

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2. Basándose en la función que cumplen

A. Iniciales o de temporada.

Su misión es la de informar sobre las nuevas modas o

tendencias.

Nunca hay que masificar el escaparate.

Renovar con más frecuencia de lo habitual.

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E. Comerciales

Son aquellos que presentan los productos que componen el

surtido del establecimiento

F. Promocionales o vendedores

Se realizan en temporadas donde hay una disminución de las

ventas.

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G. Ventas especiales u ofertas

Escaparates de rebajas, de ofertas, de saldos y de liquidación.

H. Prestigiosos

Solo se expone una reproducción de algo muy bello y elegante.

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I. Ocasionales

Se realizan en fechas determinadas. Ejem. Día de San Valentín.

J. Documentarios o informativos

Los que pretenden informar de un producto nuevo o

desconocido del mercado, o simplemente desde el mismo

punto de venta dar información y realizar una venta.

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K. Publicitarios

Sirven para fijar la imagen de una campaña en su apertura o

cierre.

L. Animado

Cuando el artículo tiene movimiento

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A.I.D.A (Atención, Interés, Deseo y Acción).

A. Misión del escaparate.

La misión del escaparate consiste en exponer al público los

productos y precios, del surtido que dispone el comercio. Es el

mejor display publicitario que puede crearse, es la publicidad

más directa y vista con menos prisa, del consumidor.

B. Finalidad del escaparate.

El escaparate debe de lograr, despertar atención, interés, y

deseo, provocando compras impulsivas.

El escaparate ha de perseguir un aumento en las ventas y dar

identidad al negocio, con una imagen de la forma de venta.

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El escaparatísmo, es la técnica de estudio de los escaparates.

El escaparate, es un hueco existente en la fachada, para

exponer la mercancía, siendo una ventana al interior de nuestro

establecimiento.

Para exponer mercancía en todo escaparate son fundamentales

varios elementos:

ORDEN COLOR LIMPIEZA PESO

ILUMINACIÓN EQUILIBRIO MERCANCIA

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ELEMENTOS DEL ESCAPARATE

A. MODULAR

La utilización de módulos que puedan ir incorporándose

o quitándose según convenga, incorporando luces,

fondos y cartelería.

B. MULTIFUNCIONALIDAD

Introducir muebles, y colocándolos de distintas

maneras, y pintados en otro color puede dar un servicio

totalmente diferente.

C. MÓDULOS

Estructuras independientes que pueden ser utilizadas

de forma aisladas.

D. MÓDULOS APLICABLES

Se pueden conseguir diferentes alturas, mediante

estructuras geométricas.

E. FONDOS

Los fondos pueden ser de diversos materiales, madera,

cristal, tejidos, cartulinas, porex, etc. Los productos

deben resaltar respecto al fondo.

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CARTELERÍA

A. TIPOGRAFIA

Según el mensaje que queramos transmitir, se

utilizara una letra u otra.

B. EL TEXTO

Evitar las faltas de ortografía. Los mensajes deben

de ser cortos e impactantes.

C. EL LOGOTIPO

Es importante que aparezca en toda la cartelería del

establecimiento comercial.

D. EL TAMAÑO DE LA LETRA

Será la suficientemente grande para que se lea sin

dificultad.

FONDO TEXTO

Negro Blanco / amarillo

Amarillo Negro / rojo / azul

Rojo Blanco / azul

Blanco Negro / rojo / azul

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DISPLAYS

Son elementos facilitados por el fabricante (carteles,

dispensadores, cajas, etc) para apoyar a sus productos

ELEMENTOS DE AMBIENTACION.

Son materiales de acompañamiento, cuya finalidad es la

ambientación del escaparate , sin quitar protagonismo a este.

Los elementos de decoración = ATREZZO.

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DEMOS

Comunicar al público como se utiliza un producto, utilizando

para ello televisores, un ordenador, equipos mecánicos, etc

SEÑALIZACIÓN

Flechas o círculos de colores vivos, para conseguir que la vista

haga un recorrido concreto.

CAPTADORES

Son elementos cuya finalidad es atraer la atención del cliente,

podría ser una luz que se enciende y se apaga, un sonido, un

movimiento, etc

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TEMPERATURAS DEL ESCAPARATE

ZONA FRIA 3

ZONA CALIENTE 9

ZONA TEMPLADA 6

ZONA

TEMPLADA 6

ZONA

CALIENTE 9

ZONA

FRIA 3

9 12 6

15 18 12

12 15 9

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La iluminación es lo que da vida a los escaparates, si el

producto está oscuro o no se aprecia, no se vende.

Un buen uso de las técnicas de iluminación puede hacer que

escaparates pequeños parezcan más amplios y atractivos.

Comprobar la iluminación de la tienda de día y de noche.

Asegurarse de que la luz esta orientada hacía el escaparate y

no hacía la calle.

Tener siempre a mano bombillas de repuesto.

Asegurarse de que las luminarias están limpias y funcionan

antes de empezar a montar el escaparate.

CONCEPTOS BÁSICOS

LUMINANCIA: Es la cantidad de luz que recibe una superficie.

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SOMBRAS: La sombra es la intercepción de la luz por un

objeto opaco y su tratamiento es fundamental para generar

volúmenes.

Las sombras, crean estados de ánimo en un escenario

fantástico.

PARA SACAR EL MÁXIMO PROVECHO DE LA LUZ DEL

ESCAPARATE SE TENDRÁ EN CUENTA:

Cantidad de luz:

Es fundamental evitar los destellos, ya que alejan a los

clientes.

Tonos:

Los productos con tonos oscuros absorben más luz, lo que

significa que precisan de más iluminación.

Temperatura:

Hay que evitar el contacto directo de los productos con la

luz. Además de para evitar el riesgo de deterioro o

incendios en el escaparate, porque cuando se extrae un

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producto del escaparate y ésta caliente el cliente tiene la

percepción de deterioro, ya que se piensa que el calor

estropea y el frío conserva.

TIPOS DE LUCES

Cálidas: Son aquellas que emiten una luz con un perfil de

color donde predominan los colores amarillo, naranja y

rojo.

Frías: En estas luces dominan los verdes y azules.

Puntual: Ilumina una zona concreta, mediante lámparas o

puntos lumínicos específicos.

Total: Puede doblarse la cantidad de luz si ésta se refleja

sobre un espejo, una pared o techos blancos.

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FUENTES DE LUZ

Además de la luz natural existen varias fuentes de luz

artificiales.

Lámparas fluorescentes: Preferidas por la mayoría de las

tiendas y locales comerciales, ya que son ahorradoras de

energía de bajo costo y alumbran mejor.

Proyectan una luz fría.

Lámparas incandescentes: Más conocidas como PAR.

Tienen mayor duración. Dan un efecto impresionante y

reducen el calor.

Lámparas con fibra óptica: Proporcionan una iluminación

intensiva sin sombras, de fácil mantenimiento y disminuye

el consumo de energía.

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Lámparas de neón: Adaptable a cualquier forma, requieren

poco mantenimiento y existen en una gran variedad de

colores.

Lámparas de halógenos: Son de iluminación blanca y

brillante, permiten mayor control de la luz, son más

eficientes y duraderas.

Led´s: Son luces pequeñas y puntuales, pueden usarse en

todo tipo de decoración.

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LÁMPARAS Y SISTEMAS DE ILUMINACIÓN

Actualmente se logran nuevas iluminaciones con lámparas

ornamentales y sistemas de luces novedosos.

Iluminación oculta: Llamada iluminación indirecta. Sirve

para iluminar grandes o pequeñas zonas, para las primeras

se usarán fluorescentes ocultos, y para las segundas

spots empotrables .

Iluminación en riel: Es funcional y estática a la vez, ya que

su instalación no permite hacer cambios, sirve para

realzar objetos en una pared o maniquíes puntuales.

Iluminación decorativa: Sirve para dar luz a un área

especifica de la tienda, a un determinado maniquí o a un

display.

Iluminación con colores: Puede distorsionar el color de la

mercadería. Se usará solamente para obtener efectos

especiales. Ejem: una luz roja sobre un vestido rojo

intensificará el color de esta prenda.

APLICACIÓN DE LA LUZ EN UN LOCAL

Los establecimientos comerciales también tienen

necesidades decorativas. Existen tres tipos de iluminación

para el interior de un local. Es aconsejable combinarlas.

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Luz ambiental:

Es la que ilumina de manera uniforme todo el ambiente. Se

sitúa en los techos. Se recomienda en lugares que

requieran bastante luz, como tiendas, baños, etc..

Luz puntual o concentrada:

Provoca el efecto de un rayo de luz dirigido a un espacio u

objeto determinado. Se emplea para iluminar mesas,

cuadros, obras de arte, etc. Se consigue con dicroicos, los

cuales pueden ir también en rieles o estar ocultos.

Luz decorativa:

Se utiliza como elemento estético más que funcional, sirve

para darle relieve a la decoración. Ejem: de este tipo de

iluminación son la fibra óptica, luces de neón. Led´s, entre

otras.

Los colores desempeñan un papel muy importante en el

ambiente que rodea al usuario.

Debe procurarse no saturar el ambiente con muchos

colores y buscar siempre la originalidad.

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CLASIFICACIÓN DEL COLOR

Color natural:

Es el que la naturaleza nos brinda, Ejem: las plantas, el

cielo, el pasto, etc.

Color sintético.

Es aquel producido por el hombre utilizando diferentes

materias primas, como la pintura látex etc.

CLASIFICACIÓN SEGÚN EL CÍRCULO CROMÁTICO

Colores primarios:

Son colores puros, como el amarillo, el rojo y el azul.

Colores secundarios:

Es la mezcla de dos colores primarios.

Amarillo

+ rojo = naranja

Amarillo + azul = verde

Rojo + azul = violeta

Colores terciarios:

Es la mezcla de un primario con un secundario.

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CIRCULO CROMÁTICO

EFECTOS Y ELECCIÓN DEL COLOR

Los colores pálidos y calientes, alejan haciendo que los

espacios se vean más grandes; mientras que los oscuros y fríos

acercan, dando la sensación de que los ambientes son más

pequeños.

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El color influye en las emociones del ser humano, por lo que es

necesario entender algunas de las formas que podemos

aplicarlo, para estimular la acción de compra.

Colores cálidos y fríos:

La s temperaturas que otorgamos a los colores, provienen

de una sensación física que se experimenta con alguno de

ellos. Así el azul. El verde y el negro son colores fríos. En

cambio, el rojo y el amarillo son cálidos.

Colores que se acercan y que se alejan:

Si bien los colores no se mueven, pueden causarnos la

impresión de que se acercan o se alejan de nosotros. Por

ejemplo, cuando se miran desde lejos, el anaranjado y el

rojo parecen estar próximos a nosotros; en cambio, los

verdes y los azules parecen distanciarse.

TIPS

Con un color determinado podemos diseñar ambientes

comerciales que motiven cierto estado de ánimo. Por

ejemplo:

- El rojo, estimula los sentidos, pasión.

- El anaranjado, calidez.

- El azul es frío, serenidad , cielo.

- El verde, transmite reposo, esperanza, paz.

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- El púrpura da efectos extraordinarios, genera

sensaciones de dramatismo y misterio.

- El amarillo, alegría, conviene mezclarlo con otros

colores, puede transmitir envidia.

- El blanco, neutro, sensación de pureza.

- El gris, falta de seguridad.

- El marrón, realza la elegancia

- El oro, riqueza

- El plata, distinción

- El negro, riqueza y refinamiento.

La ley del equilibrio requiere que el escaparate no pese más de

un lado que de otro, que no parezca cargado sólo en una mitad y

vacío en la otra.

Hay una fuerza visual que ejerce una fuerza óptica.

PRINCIPAL AUXILIAR

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Simétrico:

Cuando dos mitades de un escaparate pueden ser

divididas en 2 partes iguales, en vertical y en horizontal.

Da elegancia, armonía, orden, Ejem: Muebles, joyerías.

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Asimétrico:

Cuando dos mitades que forman un todo, no son iguales ni

en peso, ni forma ni tamaño.

Ejem. Textil.

MARCO TRIDIMENSIONAL DINÁMICO

Toda representación gráfica está formada por líneas o

planos, verticales, horizontales, inclinados o curvos.

Debemos saber la forma idónea de colocar los elementos

que lo componen para lograr su equilibrio:

Las líneas horizontales evocan la serenidad, el reposo, el

orden.

Las oblicuas intranquilizan, dan sensación de esfuerzo o

agitación.

Las curvas evocan la gracia, la languidez, la frivolidad y un

punto de locura que, a veces, pueden causar cierto

empalago.

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LA ESTACIONALIDAD

Los productos estacionales tienen preferencia, ante

cualquier otro.

Ejem: Turrón en navidad tiene máxima prioridad.

Abrigos, en invierno lo principal, en vez de

camisetas.

LA TÉCNICA

A parte del sentido artístico, se necesitan técnicas en las

que basarnos. “ Barrer visualmente el escaparate”, de

izquierda a derecha (como leer un libro), esto se debe a

que la parte izquierda del cerebro es el de la escritura , el

habla la lectura, etc.

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1. LINEA RECTA

2. LINEA ASCENDENTE

Consiste en ordenar los volúmenes sobre niveles

ascendentes, de manera que en la zona de la izquierda

se presentan productos pequeños y llamativos, en el

centro lo más llamativo y en la derecha otros artículos.

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3. LINEA DESCENDENTE

4. LINEA TRIANGULAR O PIRAMIDAL

“ V “ Es perfecta.

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SENSACIONES POR COLOCACIÓN

1. Sensación de profundidad.

2. Sensación aburrido y simetría.

NECESITA GRUPO AUXILIAR.

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3. Sensación de vacio (simétrico)

4. Sensación de profundidad (asimétrico)

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5. Sensación de pesadez

6. Sensación de facilitar el recorrido visual.

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A ningún establecimiento le gusta que sus escaparates estén

vacíos o desordenados durante mucho tiempo. Por lo tanto, es

conveniente asignar un intervalo de tiempo para montarlo de

principio a fin. Se debe garantizar que el montaje se completa

en un día máximo dos si es especialmente complicado. Se debe

de empezar antes de que la tienda abra sus puertas al público y

así no molestar a la clientela arrastrando accesorios y artículos

por todo el establecimiento.

Al preparar una decoración o exhibición se utiliza toda una

variedad de materiales existentes en el mercado, ya que

condiciona el plan de ejecución del proyecto. Hay que tener en

cuenta las características de cada elemento, su manipulación y

tiempo de ejecución.

Tecnopores y espumas sintéticas:

Espumas de diferentes espesores, flexibles y fáciles de cortar y

pintar.

Paneles en aluminio de colores:

Compuestos por dos láminas de aluminio y un núcleo central de

polietileno, son fuertes, livianos, moldeables, versátiles y

aislantes térmicos. Vienen en colores primarios, marmoleados y

metálicos.

Cristales y bloques de vidrio:

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Tenemos el cristal crudo, templado, laminado, y de alta

seguridad. Los bloques de vidrio vienen en diferentes colores.

Maderas, enchapadas y derivados:

Las maderas y sus derivados se encuentran en diversas

variedades y formatos. Podrán usarse tanto laqueados como al

natural.

Alfombras y tapizones:

Las alfombras pueden ser de lana, sintéticas, de pelo cortado,

pelo largo, etc. Vienen en diversos colores.

Cerámicas y enchapados:

Se utilizan para enchapar lo mismo tiendas comerciales que

stands feriales, podemos usar en los pisos de escaparates.

Telas y tapices:

Ofrecen una textura rica y variada, su costo es bastante bajo.

Son de diferentes colores y calidades.

Pintura en general:

Si se utiliza pintura sobre la base de látex, seca rápido, es

lavable y fácil de repintar.

Papeles:

Son de bajo costo y existen en una gran variedad de modelos y

colores, pero son poco duraderos.

Materiales reciclables:

Hay una variedad como la madera, paja, bambú, latas de

gaseosas, todo tipo de papelería y lo más importante de

desecho de decoración y displays de campañas anteriores.

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MODULOS Y HERRAMIENTAS

1. MÓDULOS

Debemos intentar aprovechar todo el espacio, tanto por

altura como por el ancho y profundidad. Los módulos

pueden ser rectangulares, cuadrados. Si utilizamos

módulos de la misma altura, todos los artículos quedarán

al mismo nivel y el escaparate resultará monótono y sin

fantasía; para que no ocurra esto, ponemos módulos con

variación en altura, ancho y profundidad.

2. HERRAMIENTAS

Es aconsejable, como parte necesaria del escaparate, un

techo de madera o rejilla, ya que nos va a ser muy útil para

colgar con hilos de nailon tanto el material decorativo

como los propios productos.

Es frecuente que tengamos que usar maderas, cartulinas y

pósters para decorar.

Otro producto del escaparatísmo es el porexpan (poliéster

expandido). Se presenta en gránulos solubles en

disolventes orgánicos. Este material es ideal para moldear

cualquier figura que se nos ocurra.

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LA CAJA DE HERRAMIENTAS PARA MONTAR UN ESCAPARATE

DEBE DE CONTENER:

- Grapadora

- Desgrapadora

- Alicates

- Tijeras

- Cinta adhesiva de doble cara.

- Alfileres

- Pistola de silicona caliente

- Destornillador

- Punzón

- Cinta métrica retráctil

- Nivel

- Alambre

- Selección de clavos y tornillos.

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LA SEGURIDAD EN EL MONTAJE

La seguridad y salud en el trabajo de montaje, deben tratarse

siempre seriamente. El espacio en el que se trabaje tiene que

estar siempre limpio y despejado. Al trabajar en espacios

cerrados y a veces aislados como un escaparate, tendrán que

asegurarse de que se siguen las normas de seguridad y salud

laboral en vigor.

Ejem: No intentar mover accesorios pesados y voluminosos sin

ayuda.

Las pinturas en spay y los adhesivos fuertes exigen una

ventilación adecuada.

Asegurarse de que todas las herramientas eléctricas se utilizan

con los elementos de protección adecuados.

Las escaleras de mano han de afianzarse bien antes de usarse,

es aconsejable que una persona sujete mientras otra sube.

Los raíles electrificados de iluminación han de tener toma de

tierra y estar cableados por un profesional. Entre otras

Véase guía de buenas prácticas en PRL.

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ENERO

Reyes y Rebajas

FEBRERO

Rebajas (28), San Valentín (14), Carnavales.

MARZO

Día del padre(19), Comienzo de temporada.

ABRIL

Semana Santa

MAYO

Día de la madre (1ª domingo), Bodas y comuniones.

JUNIO

Temporada total.

JULIO

Rebajas

AGOSTO

2ª Rebajas

SEPTIEMBRE

Promociones, Vuelta al colegio.

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OCTUBRE

Temporada, Halloween.

NOVIEMBRE

Día de los Santos, Promociones.

DICIEMBRE

Navidad, lotería etc.

Email de contacto para dudas : info@ornamentium.es