infinitum8 meistarklase big bang analytics - biznesa guru
TRANSCRIPT
Digitālā mārketinga aģentūra
Big Bang Analytics - AdvancedJānis Birģelis - Banku augstskola - 18.02.2015
Par Mani
Ja rodas kādi jautājumi pēc prezentācijas?Dodiet ziņu uz:
Google Analytics sertificēts speciālists
Vienīgie Google Analytics sertificētie partneri Baltijas valstīs
2015
Kas ir mainījies?
2014.07.17.http://infinitum.lv
vs2001 2013
Kas ir mainījies?
2014.07.17.http://infinitum.lv
Mobilais pieaugums pēdējā gada laikā e-komercijas uzņēmumiem Latvijā.
146.05%
Darījumu pieaugums no mobilajiem telefoniem
237.3%
Kopējā mobilā attiecība pret pārejām ierīcēm
2014.07.17.http://infinitum.lv
Online research prior to offline purchase
Kāpēc mēs par to stāstām?
2014.12.11.http://infinitum.lv14
6%Kompāniju pieņem lēmumu izmantojot
datus
2014.12.11.http://infinitum8.com15
90%Datu ir uzkrāti pēdējo 2 gadu laikā.
ē
š ā ē
ū ī
ņ1. minūtē!!
Kas šobrīd tiek darīts ar šiem datiem?
AlgoritmiPrognozesParadumi
Pielāgojumi
Google AutoAwesome
http://www.robertelliottsmith.com/?p=530
Rezultāts
2014.07.17.http://infinitum.lv
Analytics trend 2015Attributtion
Ir tik ļoti daudz veidi, kā lietotājs var nonākt pie satura
Ir tik ļoti daudz veidi, kā lietotājs var nonākt pie satura
Germany - Electronics - Middle sized companies
Assisted vs Last Interaction channels
Assisted vs Last Interaction channels
Kur to atrast?
Ko vel var izmantot?
Time Lag
Ko vel var izmantot?
Path Length
Path examples
TOP galvenās kļūdas un papildus uzstādījumi, ko varam redzēt Analītikas kontā.
1. Koda versijaUniversal Analytics - automātisks, ātrāks, uzticamāks.
2. Datu kvalitāteIekšējie mājas lapas domēni un sub-domēni
2. Datu kvalitāteBounce rate: 0% - 10%
3. Property UzstādījumiReferral Exclusion list
3. Property UzstādījumiDisplay features
3. Property UzstādījumiWebmaster Tools - Ieskats, kas vispārīgi notiek ar SEO Jūsu mājas lapā.
4. View UzstādījumiBot exclusion
4. View UzstādījumiSite-Search tracking
5. Filtru uzstādīšana
5. Filtru uzstādīšanaExlude internal IP
5. Filtru uzstādīšanaExclude specific source
Segmentācija - izvērtējam kādi ir mūsu apmeklētāji
Segmentācija sadala apmeklētājus attiecīgās iedaļās
Kur atrast?
1. Galvenais līdzeklis datu analīzē.
2. Izdala un salīdzina datus savā starpā
3. Izprotam, lietotāju galvenās problēmas
4. Izprotam, galvenos uzdevumus.
Kas mums pieejams automātiski?
Pielāgoti segmenti un to izveide
Segmenta izveide
Noderīgi segmenti - Brand keyword visits
Noderīgi segmenti - Generic keyword visits
Segmentējiet pēc reklāmas pozīcijas
Segmentējiet pēc reklāmas pozīcijas
Segmentēt
• Pēc tā cik tālu tika apmeklējumā. - Līdz grozam, precei, pieteikumam.
• No kurienes atnāca mājas lapā.
• Kādas lapas apmeklēja
• Kas bija pirmā lapa, ko apskatīja
• Kā atškiras paradumi tiem, kas iegadājās preci no tiem, kas tikai apskatījās preci un izgāja no mājas lapas
Katru no Segmentiem iespējams izmantot
Adwords Remarketingā
Adwords un Google Analytics datu atšķirībasLai beidzot pareizi mācētu visu novērtēt.
Clicks vs SessionsKlikšķi• Uzskaitās uzreiz, kā reklāma ir
noklikšķināta un tālāk ir vienalga vai lapa tiek ielādēta vai netiek.
Sesijas• Vairāki klikšķi no viena lietotāja īsā laikā
veido 1 sesiju.
• Lapa var nepaspēt ielādēties, tad sesija netiek uzskaitīta
• Analītikas kods var nepaspēt ielādeties (atrodas lapas apakšā)
• Lietotājs var atgriezties lapā vēlāk kā tiešais apmeklētājs
Ja atšķirība klikšķiem pret sesijām ir ļoti liela - pārbaudiet Analītikas uzstadījumus.
ConversionsAdwords
Adwords klikšķis
Organiskais meklētājs
1. session
2. session
3. session
4. session
Tiešais apmeklējums
Konversija Adwords klikšķis
Analytics standarta atskaites
Adwords klikšķis
Organiskais meklētājs
Tiešais apmeklējums
Analytics Multi Channel Funnel
atskaites
Adwords klikšķis
Organiskais meklētājs
Tiešais apmeklējums
Tiešais apmeklējums
Ko meklēt rezultātos sākoties 2015. gadam?
Esam savākuši datus!
2014 vs 2013
Dārza preces
Sporta preces
Browsermoney
Ierīces
No kurienes un kā reģistrējas / iepērkas?
No kurienes atnāk Organiskie rezultāti?Kā strādā Organiskais apmeklējums?
Izmantojiet segmentāciju
Offline dati un papildus datu
imports
Kā reklāmguvumu uzskaite darbojas šobrīd?
Dažiem viss ar to nebeidzas
Kādas ir iespējas?
Automātiski Dati no CRM un citām sistēmām.
http://ej.uz/measurement
● Kas bija pircējs?○ Vīrietis○ Sieviete
● Kādā kategorijā?○ Zelta○ Patstāvīgais○ Jauns
● No kurienes?○ Madona,○ Talsi,○ Rīga
● Veicis vairākums pirkumus u.c. informācija
Viss tas pats ir iespējams arī manuāli importējot datus. Google kontā.
http://ej.uz/data-import
*Jābūt kādiem kopējiem datiem ar Google Analytics kontu
Izmaksu datu importēšana
Sākumā eksportēšana - Facebook
Datus importējam analītikas kontā
REZULTĀTS
Ieguvumi? ● Visi dati viegli salīdzināmi● Pilnas iespējas novērtēt kampaņu,
reklāmu rezultātu un ieguvumu● Nekādu manuālu darbu● Salīdzini izmaksas pret ieguvumu
un izvēlies īsto kanālu
PALDIES!