#influencers: los nuevos medios persona
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#Influencers: Los nuevos medios personaÁngeles Vargas | @EscuelaYoungleSusana Torralbo | @susanatorralbo
Deberías haber sido youtuber
Intro1. El origen de los influencers
2. Diferencia entre influencer, microinfluencer y celebrities
3. Beneficios en un plan de comunicación
4. Cómo elegir a un influencer
5. Más allá: temas legales y sueldos
6. Desde el otro lado… con Susana Torralbo
@Escuela Youngle / #Aprenday
El origen de los influencers
Novedad o nuevo término
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¿Qué entendemos por influencer?
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Personas con conocimiento, prestigio y presencia en determinados ámbitos en los
que sus opiniones pueden influir en el comportamiento de otras muchas personas
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Eco, capacidad de movilizar las opiniones y crear reacciones.
Exposición, potencial de audiencia sobre una temática.
Share of voice, nivel de participación en la conversación sobre una temática específica.
¿Cuál es el origen?
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El Marketing de Influencers o Prescriptores de marca
se remontan a los años 80, cuando la publicidad comenzó
a utilizar a figuras conocidas para promover productos.
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A finales de los noventa el uso de celebridades alcanzó su
apogeo y la gente comenzó a desconfiar
Aparición de las redes sociales interfirió
en el dominio de los mass media.
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Global Trust in Advertising Report,
83% de los consumidores confían plenamente en las
recomendaciones de amigos y familias.
66% confía en las opiniones que otros usuarios postean online..
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¿Sabías que todos hemos sido influencer en alguna ocasión a través de
nuestras redes sociales?
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¿Tú influyes?
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Influencer, micro-influencer
y celebrities
Diferencias
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INFLUENCER
El «conquistador online» por sus casi 21 millones de suscriptores, más que Beyonce y Lady Gaga juntas
MICRO-INFLUENCER
El tamaño no importa
Volumen de followers entre 500 y 10.000.
Elevada credibilidad
Altos ratios de engagement
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CELEBRITIES
Principal factor diferenciador ser conocido fuera de las redes sociales.
La fama en la vida real se extrapola a las redes sociales y viceversa.
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Beneficios de trabajar con un influencer
Intégralo en tu plan de comunicación
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ES publicidad nativa- Banner blindness, la capacidad que tienen los consumidores
de no ver los anuncios con que son impactados día a día.
- Uso de adblockers en crecimiento
- Se trata de publicidad no invasiva para el usuario
- Información de interés
- Actúa de manera orgánica
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Mejora de la reputación- Los valores se traspasan de personas a marcas en la
percepción de los usuarios
- Mejora de la confianza
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Mayor fidelización y conversiónLa intención de compra expresada por los usuarios es un 36%
más alta cuando se trata de publicidad nativa
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Campañas destacadas
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Campaña de Lord&Taylor
#mycalvins de Calvin Klein es la más potente de todo 2016. De hecho, según Google Trends, el término ‘my calvins‘ no ha parado de crecer
Se trata del China Influencer Project. Una campaña de la para potenciar el turismo español en China.
¿Qué puedes obtener?- Permiten enviar mensajes más personales, más directos
- El público objetivo está muy definido
- Es una audiencia activa
- Confianza en el mensaje transmitido
- Inversión económica y de branding, asociado a los valores
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En busca del influencer ideal
Puntos importantes
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Puntos a tener en cuenta: - Alineación con los valores de tu marca
- El núcleo de acción
- Contenido de calidad
- Busca alcance, relevancia y repercusión de sus
publicaciones
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Enámoralo
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Enamóralo
Cómo contactarEl 66% piensa que el email es el mejor canal
Twitter ocupa el segundo lugar con el 57% y el contacto a través del blog de los influencer, un 52%
Solo el 29% de los encuestados considera a Facebook como canal para contactar un influencer
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Más allá..
Regulación de la publicidad
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¿Cómo se legaliza la publicidad en influencer en las redes?
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- En España, no existe una identificación de la publicidad
- No se engañaría realmente al usuario siempre y cuando el líder reseñe algo en lo que realmente cree
- En EEUU es obligatorio advertirlo mediante #ad #sponsored
- Actualmente, la Comisión Federal de Comercio acomete está responsabilidad más a la compañía
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¿Sueldos?
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- Antes una firma le pagaba alrededor de 25.000 euros por diez publicaciones en redes sociales
- Ahora pide esa misma cantidad por subir tres imágenes a Instagram con un complemento determinado y llevarlo durante dos meses.
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- Casi 9.500 euros por un solo vídeo en Youtube
- 6.300 por un post en Facebook si su autor/a acumula medio millón de seguidores
- Cerca de 1.000 euros por una única fotografía en Instagram
- Más de 1.200 por una entrada en un blog en caso de tener 100.000 followers o usuarios de la página en cuestión.
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Que nos lo cuente Susana Torralbo
