influenceurs : intégrez-les dans votre stratégie d'acquisition

Influenceurs / Blogueurs : intégrez-les dans votre stratégie d’acquisition pour engager votre cible

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Qui sommes-nous ?R-Advertising est spécialisé dans le marketing à la performance.

personnes30 Régie emailing interne + de 15 500 campagnes gérées 8,2 M€

Gestion des campagnes en France et à l’international.

Un puissant réseau de diffusion interne qui comprend entre autres les médias suivants :

Effectif Technologie Propriétaire Créée en 2005 Chiffre d’affaire 2015

OptinRDiffusez vos

campagnes sur nos bases emailing.

Travaillez lePush SMS

Lead GeneratorCollectez de la

data sur lesinternautes

TraficGénérez du trafic qualifié via des

dispositifsmulti-leviers

Pôle InfluenceAssociez votre marque aux

influenceurs pour communiquer auprès d’une audience ultra

ciblée


Ils nous font confiance


Qu’est-ce qu’un influenceur ?


L’importance des influenceurs

Blog : 137 K visites / mois Instagram : 1,4 millions d’abonnésFacebook : 580 K abonnés


L’importance des influenceursBlog : 66 K visites / mois Blog : 70 K visites / mois


Les typologies d’influenceurs

Célébrités

People Micro- influenceurs Passionnés

Professionnelsd’InstagramLes éditorialistes


Définition de l’influenceur

Un influenceur est une personne susceptible d’influencer le comportement d’un nombre significatif de consommateurs

Expertise dans un domaine - Production de contenu – Engagement de sa communauté.

Faut-il avoir une grande communauté ? Pas forcément !


Attention au choix de l’influenceur

Il ne doit pas avoir acheté d’abonnés, de likes, de fans, etc. Une communauté non engagée n’a aucun intérêt.

Il doit rester objectif !Il doit mettre en avant des marques qu’il aime.

Son blog / Instagram ne doit pas devenir un espace publicitaireIl doit continuer à parler de son quotidien, c’est ce qui intéresse sa communauté. Les placements de produits doivent-être intégrés dans son quotidien intelligemment.


Comment faire ?

Identifier l’influenceur qui correspond à votre ADN


Nous connaissons les influenceurs

Aime cuisiner

A la peau sensible

Look plutôt bohême

Part souvent en WE en EuropeProjette de faire un voyage au Maroc

A un chienVa bientôt avoir un enfant

Vient d’acheter une maison

Fait du jogging tous les dimanches

Adore les montresEst végétarien

Adore sortir le WE


Les influenceurs : exemples de campagnes


L’importance des influenceursLEVIER DE NOTORIETE ET DE TRANSFORMATION VERS L’ACTE D’ACHAT ILS

INSPIRENTCAUTIONNENTRAPPROCHENT

SEDUISENTPRESCRIVENT

FONT VENDRE


Tous les secteurs sont concernés


Placement produitsEvènementiel Opération Push

PartenariatEgéries

Opération in storevia ateliers & animations

CommunityManagement

Les influenceurs : des objectifs variés


Les influenceurs : des relais multiples

Articles Vidéo Photos

BUZZ

Jeu concours


Objectif :

Mettre en place des opérations spéciales SUR MESURE

et créer des contenus ORIGINAUX


L’influenceur va relayer la campagne sur l’ensemble

de ses médias :

blog + réseaux sociauxAvec du contenu à chaque fois adapté


Instagram en chiffres

400 millions

Le nombre d’utilisateurs sur

Instragram chaque mois dans le monde

Source : Instagram

80 millions

Le nombre de photos partagées sur

Instragram chaque jour

Source : Instagram

3,5 milliards

Le nombre de like sur les photos chaque jour sur Instagram

Source : Instagram

50% du temps chaque jour sur le web est dédié à un

réseau social

Source : ODM

+ 58%Le taux

d’engagement sur Instagram vs

Facebook

Source : Forrester

+ 210 %

Le taux d’engagement sur

Instagram vs Twitter

Source : Forrester


Des internautes s’engagent plus facilement avec des marques en ligne si elles postent des photos de leurs produits.44%

La hausse du ROI moyen obtenu par des campagnes d’influence.X 6,5

Instagram en chiffres

Le nombre de Français en million présents sur Instagram chaque mois.5


Mise en avant de produits « évident » image + texte


Relais d’un programme d’affiliation

Le code de réductionpermet de mesurer immédiatement les performances des influencueurs


Co-branding influenceur + marque

Des marques n’hésitent pas à directement s’associer avec des influenceurs pour des opérations événementielles, voire pour de la création de produit au nom de l’influenceur.


Mise en avant de produits avec tag sur la photo

Le clic sur le nom de la marque renvoie vers la page de la marque.


Identifiez vos ambassadeurs

Ce sont les influenceurs qui décident eux-mêmes de mettre en avant certains produits. Les marques doivent absolument prendre en compte ces ambassadeurs pour de futures campagnes.


Case study : Daniel Wellington

Pour retravailler l’image de la marque, la rendre plus jeune, Daniel Willington a inondé les influenceurs avec plus de 20 K followers de montres.

Un message leur était imposé avecun code de réduction.

Plusieurs pays concernés.

Résultats : - plus de 2 millions d’abonnés

au compte Daniel Wellington.- Les montres sont devenues

un must have.


Des français sont inscrits10%

Des 15-24 ans sont sur Snapchat, ce qui en fait un levier incontournable1/3

Snapchat en chiffres

Source : Médiamétrie//Netratings



Snapchat

Le meilleur moyen pour des marques de s'offrir une cure de rajeunissement.

Il est nécessaire d’adopter le ton de l’audience.Idéal pour travailler votre créativité, voire le prendre en compte comme un laboratoire d’idées.



Via snapchat, l’enjeu est de créer un format conversationnel.

Il n’y a pas de redirection sur votre site.

Il faut créer des rendez-vous réguliers.C’est l’occasion de mettre vos équipes en avant.

Le taux d’engagement est très élevé, proche de 80%


Valorisation de l’opération par la médiatisation digitale


Utilisation du contenu

Les contenus générés par les influenceurs sont de très grandes qualités. Ils sortent également du contenu que vous avez l’habitude de créer de votre côté.

Intégrez ces contenus dans vos campagnes d’acquisition (emailing, native advertising, video, display, etc.).

Cela va rendre vos campagnes plus personnelles, plus proches de l’audience que vous voulez atteindre.


Utilisation du contenu

Pensez également à créer des landing pages spécifiques sur votre site avec MEA de l’opération.


Pensez à mettre en place des campagnes en fil rougepour créer une relation approfondie avec les

communautés e-shoppeurs.

Jonathan RAVALLECDirecteur Commercial

Téléphone : +33 (0) 492 28 30 46Fax : + 33 (0) 492 28 32 48

Email : [email protected] : jravallec

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