2012~2013 Influential Factor

for Footwear Market

최 낙 삼 Email : voicec@naver.com Blog : http://blog.naver.com/voicec

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약력

한양대학교경영전문대학원(MBA)과정

현)플랜포 마케팅 이사/컨설턴트

현)성신여대, 성결대 외래교수

전 ㈜샨드루 마케팅 이사

㈜파라코 Barbie Fashion 사업본부장

㈜키스코리아 아시아마케팅 한국총괄팀장

㈜CJ홈쇼핑 패션사업부 명품팀장

㈜좋은사람들 카피라이터/해외수출담당

저서

홈쇼핑으로 대박터뜨리기 (2004/아라크네)

MD,WHO&HOW (2008/커뮤니케이션북)

잘나가는 MD (2011/커뮤니케이션북)

자격

서울산업통상진흥원(SBA) 창업실무 외래교수

(유통구조)

중소기업협회 1인 창조기업 멘토(상품기획)

고용노동부 청년멘토

[웅진그룹 윤석금 회장]

- 위기관리 능력의 한계

- 몰빵 투자

- 과거의 성공에 대한 망령

- 성공한 오너의 무리한 추진력

- 세계경제의 흐름을 읽지 못함

Why?

What is the trend?

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사전적 의미 n. ① 방향; 경향, 동향, 추세; 시대 풍조, 유행양식

② (길,강,해안선 따위의) 방향, 기울기 vi. ① 특정한 방향으로) 향하다, 기울다. ② 사태,여론 따위가 특정 방향으로 기울다,

향하다(toward)

사회적 의미 1.장기적인 추세 및 경향

2.시대를 풍미하거나 일정기간의 지속성을 지니는 추세

발생의 특징 1.Underground(소수)로부터 시작 2.소수의 선호자가 Trend를 만듦

(반드시 전향적이지는 않으며 선행적 의미가 강하다) 3.Preference(더 좋아하는 것) & Innovators(혁신적인 소비자들)

[fæd] n. ① 일시적 유행[열광](craze); 변덕; 도락, 취미(hobby) ②~the latest ∼s 최신 유행

FAD?

Fad

Trend

모든 Trend에 있어서 핵심은 선택의 변화다

앞으로의 Trend를 암시하는 것은 수많은 징후들’이다

Trend를 예측하지 못하면 기업도 사람도 반드시 망한다

Trend는 혼자 움직이지 않는다

-no more 3 year -rule of the game

-여자, 네트워킹, 불경기, 고유가, 저출산, 불안감, 빈부격차

-Do Scrap!

- Globalization => Glocalization => Transnational - SNS & Mass commutations

What is the trend?

[DBR/2011.10]

Big trend-woman

-친구가 되어라 -여성자신의 소중함을 깨닫게 하라 -일인다역을 지원하라 -참여를 통해 함께 브랜드를 키워라 -스타일을 포기하지 않게 해라, 어떠한 경우에도!

HER…

출처 : 《World Footwear 2012 yearbook》

2011년 review

16조 1603억 6000만 달러(1987)

78조 8974억 2600만 달러(2011)

21,000,000,000켤레

2.4%(2020년까지 평균 성장율)

2011년 review

< 국가별 신발 생산량 >

2011년 review

< 국가별 1인당 신발 소비량-물량기준 >

2011년 review

< 대륙별 신발 수출 분포 >

대륙 세계 수출량 점유율

아시아 84%

유럽 11%

북미 2%

아프리카 2%

남미 1%

국가 족수 (백만) 세계 점유율

1 중국 10,170 73.1%

2 홍콩 362 2.6%

3 베트남 316 2.3%

4 이탈리아 229 1.7%

5 벨기에 207 1.5%

6 인도네시아 206 1.5%

7 독일 194 1.4%

8 네덜란드 143 1.0%

9 태국 141 1.0%

10 스페인 130 0.9%

< 세계 10대 신발 수출국-물량 >

2011년 review

< 대륙별 신발 수입 분포 >

대륙 세계 수출량 점유율

유럽 40%

북미 26%

아시아 21%

아프리카 7%

남미 4%

오세아니아 2%

국가 족수 (백만) 세계 점유율

1 미국 2,302 22.4%

2 일본 619 6.0%

3 독일 593 5.8%

4 프랑스 480 4.7%

5 영국 455 4.4%

6 홍콩 425 4.1%

7 이탈리아 358 3.5%

8 스페인 354 3.4%

9 러시아 256 2.5%

10 네덜란드 245 2.4%

< 세계 10대 신발 수입국-물량 >

유럽 시장의 변화

1.유로대 인민폐환율의 계속적인 하락으로 중국 생산에 대한 호감도 하락

2.유럽내 실물경제의 위축으로 인한 경제기반 불안에 대한 각성

3.2010년 이후 구매관리자지수(PMI)의 꾸준한 상승

4.China free에 대한 유럽 국민들의 정서 확대

5.명품브랜드들의 중국 철수=>본국으로 회귀 현상 뚜렷

PMI : 제조업 분야의 경제 지표 Purchasing Managers’ Index

미국시장도 변화?

"아이패드와 맥 컴퓨터, 아이폰 등이 값싼 노동력 등의 이유로 모두 중국에서 만들어지고 있다. 이 기업의 제조분야를 미국으로 유인할 수 있는 방법을 제시해달라" -2011. 10. 26 오바마 대통령과 공화당의 및 롬니 후보간 TV토론 중에서

-스티브 잡스, "미국에는 채용할 수 있는 숙련된 엔지니어가 별로 많지 않다” -팀 쿡, "교육시스템에 근본적인 변화가 필요하다. 개인적으로도 중국에서 만들어지는 제품을 미국으로 유일할 수 있게 되기를 원하고 있으며, 애플도 이를 위해 최선의 노력을 하고 있다”

“해외 제조의 이점이 점점 줄어들고 있다. 운송비, 자재비, 인건비는 치솟고 있으며, 연료를 아끼기 위해 느리게 움직이는 해양 수송선은 제품 도달 시간을 지연시키고 있다. 이러한 현상은, 어느 때보다도 시장 변화 및 트렌드에 재빠르게 반응할 필요가 있는 미국 신발업계의 소매 환경에 어울리지 않는 것이다.” -2011. 미국의류신발협회(AAFA) 국제 상거래 부회장 Nate Herman

미국의 신발 제조업을 회생시키자!

미국시장도 변화?

출처 : www.Shoesenet.org

TRANSNATIONAL

Sourcing Materials : 원자재소싱의 문제

Complex Machinery : 복잡한 기계

Hire Learning : 직원 훈련

Finding Allies : 조력자 찾기

미국시장도 변화?

2011~2012년 shoes trend in Korea

• Modern tech와 Retro running style의 양극화

• 칼라와 기능의 mix & match

• 경량 / 통풍 / 큐셔닝의 열광

• 강력한 기존 플랫폼 VS 싱글 또는 커플 플랫폼

• Explode in edge 양극화의 폭발

2011~2012년 shoes trend in top 3

• 나이키 루나와 프리의 디자인이 여전히 우세

• 아디다스 직텍의 영향력 감소

• 뉴발란스의 복고 런닝스타일의 여전한 트랜드

주도세력으로서의 위상강화(타브랜드에 영향)

• 도심지와 부도심지의 패션 무간극

• Seasonal footwear의 부상

(TOMS/SPERRY/BENSIMON/ VICTORIA)wear

2012년 여름 남성히트 상품

2012년 여름 남성히트 상품

2012년 여름 여성히트 상품

2012년 여름 여성히트 상품

Retro running style

Modern tech style

새로운 방향

- 생산의 방향

- 기획의 방향

새로운 방향

- 생산의 방향

대량생산

- Price oriented - 획일화(단순조립) - 늦은 대응 - 대형사고 - 노동력 착취(CSR문제의 대두) - 콘트롤의 한계(목적을 모르는 제작)

- 좀 더 디테일하게 - 좀 더 반응에 민감하게 - 좀 더 완성도 있게 - 좀 더 정확하게 - 좀 더 만족스럽게 - 좀 더 안전하게

새로운 방향

globalization transnational

internationalization localization

원가절감의 요구

높다

낮다

현지화의 요구 낮다 높다

1 2

3

새로운 방향

- 생산의 방향

가치생산

효율성+품질+대량생산 -생산 전문가의 시대

-기업과 파트너급 인력의 필요

-직업훈련 집행이 가능한 고급인력

새로운 방향

- color trend

- 기획의 방향

- fashion apparel trend

2012 F/W

- fashion shoes trend

새로운 방향

- color trend

-낮은 채도의 브라운 계열 -옐로우, 레드 계열, 톤 다운된 그레이계열

-파스텔, 조금 다운된 파스텔 -오렌지 컬러+레드 계열

- 기획의 방향

새로운 방향

출처 : WWW.MILANOLOOKS.COM TOP 10 SHOE TRENDS FOR FALL/ WINTER 2011/ 2012.

-Shoe Trend for Fall/ Winter 2012/ 2013

#1: Reptile skins #2: Patent leather

- 기획의 방향

#3: Suede #4: Satin #5: Platforms and wedges #6: Lacing #7: Plenty of buckles #8: Chunky heel #9: Spike heels #10: Socks in shoes

No1’s Design philosophy

motion dynamic -역동적인 움직임을 가능하게 할 것

new forms -새로운 차원의 형태나 형식을 창조할 것

promote beauty -몸의 아름다움을 극대화할 것

abstracted tradition -미래적 감각을 불어넣을 것

새로운 방향 - Sports Shoes기획의 방향

출처 : 2005 NIKE Innovation Director Tobie Hatfield

여성 지향

새로운 방향

- 기획의 방향

Fashion

Function

Fun

새로운 방향

- 기획의 방향

Fusion

새로운 방향

- 기획의 방향

프로스펙스 W비즈 요하넥스 윙팁 아이더 마샤 랜드로버 포니

Collaboration

새로운 방향

새로운 방향

bare foot shoes

Benefits of Wearing Nike Free Shoes 1.Strengthens Muscles in foot and lower body. 2.Improves flexibility and range in motion in ankle, foot, and toes. 3.Improves balance and body awareness. 4.Helps alleviate problems related to the impact of running on the knee 5.Extremely light and comfortable.

http://barefootrunningshoes.org/nike-free-shoes/

http://www.youtube.com/watch?v=FYdeVUmWR_8

KSO treksports shoe

Vibram Speed -아디퓨어 모션 -아디퓨어 가젤 - 아디퓨어 아답트

‘낡은 체제와 미래가치의 충돌’ 출처 : 2012. 9 안철수원장

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