infografia
DESCRIPTION
Presentación del trabajo cliente Nestlé producto la Lechera grupo de trabajo GO Equipo Creativo Dirección de cuentas 8 E DGPTRANSCRIPT
presenta
PRODUCTO NUEVO
grupo objetivo
COMPETENCIA
posicionamiento
laddering
NUEVA NUEVA NUEVA
enterasemidescreamada
descremadaleche de soya
niños, escolares 3 - 11 años
NSEmedio - medio alto padres de familia
Vita Shake
Vita JuniorsHuesitos Parmalat
Rey Leche
Leche Toni
VIT D
Gran extensiónde línea
UHT (140º)
Para todos los niños y niñas en el Ecuador, Milka Moo es la leche,que te da momentos divertidos, porque sólo Milka Moo de
Nestlé es la leche que aporta la mayor vitalidad y nutrición que necesitas.
campaña publicitaria
investigación - focus group
eje de campaña
mensaje - copy
etapas de la campaña
objetivoIntroducir la nueva marca de leche Nestlé, Milka Moo, a niños y niñas de 3 a 11 años de edad de un NSE medio y medio alto para
incrementar el consumo de leche en escolares a través de refrigeriostanto para la escuela como para el hogar.
Gran extensión de líneaDiversión y nutrición
Nestlé
Milka Moo de Nestlé es una leche nutritiva, saludable, que brinda todos los beneficios de la leche (calcio, proteínas,
vitaminas, etc.) para niños y niñas crezcan con huesos sanos,fuertes y al mismo puedan divertirse al máximo.
Diversión = cool la leche más cool!
A los niños y niñas les gustaría una leche con colores, manchas, ricas,divertidas. A su vez, sus padres quisieran una leche nutritiva, saludable,
sin colorantes ni preservantes, precio económico.
Más pura, natural
Mayor absorciónde clacio
Responsablecon la salud
ATRIBUTOS BENEFICIOS
Confianza
Seguridad(protección)
Bienestar
Nestlé
Diversión
Nutrición Vitalidad
EMOCIONES
Expectativa
PrimariosTVPeriodo: 5 semanasPresupuesto: $ 55 000.00Canales de televisión: Ecuavisa y TC Televisión
SecundariosPOPPeriodo: 5 semanasPresupuesto: $ 2 100,00 (stand, montaje, promotora, dummies, roll up)Cobertura: Supermercados y farmacias del país (Supermaxi, Megamaxi, Santa Clara, Fybeca, Sana Sana).
Lanzamiento
PLAN DE MEDIOS
PRESUPUESTOS