informe engagement banca españa, noviembre 2015
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Especialistas en analítica para el sector financiero español
Informe Semanal
TOP 3 Entidades con mayor Engagement
Semana 04-11 Noviembre
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TOP 3 – Entidades con mayor engagement
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ING, BANKINTER Y LA CAIXAhan generado el 93% del engagement del sector
Semana 04-11 Noviembre 2015
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TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿En qué medios han conseguido más interacciones?
Facebook Twitter Youtube Linkedin
537 44 35.573 53
Total
36.207
1.453 42 128.699 4 130.198
0 ** 397 13.721 78 14.196
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** La Caixa no publica contenido en Facebook, por lo que no tiene engagement.
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TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿Qué acciones han realizado?
Youtube Total
128.699 130.198
● ING Direct ha conseguido ser el rey de las reproducciones con un vídeo para promocionar su CUENTA NÓMINA.
● El vídeo registra un número muy elevado de reproducciones entre el 04 y 06 de noviembre.
● A 11 de noviembre acumula 243.593 reproducciones.
● Título: “Preroll Plan Amigo Cuenta NÓMINA”● Duración: 00:25● Objetivo: Captar nuevos clientes del producto
“Cuenta NÓMINA” a través de la implicación de sus clientes actuales
● Tipo de video: Publicitario● Composición: Imágenes + locución
Características del vídeo
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TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿Cómo capta la atención de la audiencia?
En los primero 6 segundos muestra imágenes con actividades de interés para su audiencia:
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● Muestra actividades y acciones que cualquier persona puede desear hacer a lo largo de su vida.
● Actividades que tus amigos te han recomendado hacer o que tú has recomendado a tus amigos. En concreto son cuatro: submarinismo, tocar en un grupo, plantar un árbol y hacer un road trip.
“Deberías probar el submarinismo” “Te encantaría tocar en un grupo”
“Tienes que plantar un árbol” “Te va a gustar hacer un road trip”
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TOP 3 – Entidades con mayor engagement
Análisis del anuncio
● El anuncio capta la atención de la audiencia en los primeros 6 segundos. Muestra actividades y acciones que cualquier persona puede desear hacer y que sus amigos le han recomendado hacer.
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● En el segundo 00:07, ING Direct introduce el mensaje que enlaza las aspiraciones de la audiencia con su propuesta de producto: “Cuando algo es bueno la gente lo recomienda. Como la Cuenta NÓMINA”
● A partir del segundo 00:12, expone su propuesta de producto: abrir una cuenta recomendado por un amigo que ya es cliente, tiene premio para los dos.
Captar la atención de la audiencia con algo que les gusta
00:00 - 00:06
Enlazar gustos – producto
00:07 – 00:11
Exponer la propuesta de producto
00:12 - 00:25
Estrategia del anuncio:
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TOP 3 – Entidades con mayor engagement¿Qué acciones han realizado?
Youtube Total
35.573 36.207
● Bankinter es una entidad muy activa en Youtube.● El contenido de sus vídeos es normalmente
informativo de la actualidad económica.● El vídeo más exitoso de este periodo es uno que
publicaron en su blog el 28 de Octubre, y que a 11 de noviembre acumula más de 44.000 reproducciones.
● Video de su playlist “Cara a Cara Bankinter”● Título: “José María O'Kean vs. Josu Ugarte (Blog
Bankinter)”● Duración: 20:41● Objetivo y clave del éxito: Generación de contenido
interesante para su audiencia● Tipo de vídeo: Debate con expertos del ámbito
económico y empresarial
Características del vídeo
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TOP 3 – Entidades con mayor engagementAnálisis del video:
● Cara a cara organizado por el blog de Bankinter bajo el evento “diálogos para el desarrollo” promovido por Management Activo y patrocinado por Bankinter
● El debate lo presenta Daniel Montero, Director de Comunicación Online / Redes Sociales de Bankinter
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● Lo protagonizan dos figuras del panorama económico y empresarial de España:● Jose María O'Kean – Catedrático de
Economía aplicada en la Universidad Pablo de Olavide en Sevilla
● Josu Ugarte- VicePresidente de Industry de Schneider Electric, experto en internacionalización de empresas
● El debate consta de dos partes:● 2 preguntas a cada ponente● Cada ponente realiza una pregunta al otro
● Contenido: situación actual de la economía española (crisis, incertidumbre política, competitividad de las empresas), la digitalización, interdependencia global, claves para la internacionalización, etc.
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Facebook Total
13.721 14.196
¿Qué acciones han realizado?
● La Caixa consigue un número elevado de reproducciones de un vídeo realizado para promocionar la exposición de Pedro Madueño.
● El vídeo, publicado el 27 de octubre, acumula ya más de 19.000 reproducciones.
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● Título: Pedro Madueño. Retratos periodísticos. 1977-2015
● Duración: 00:36● Objetivo: Promocionar la exposición fotográfica
de Pedro Madueño que se muestra en el Caixa Forum de Madrid, espacio de la Obra Social de la Caixa.
● Tipo de vídeo: Promocional.
Características del vídeo
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TOP 3 – Entidades con mayor engagement
Análisis del vídeo
● Presentación de la exposición fotográfica de Pedro Madueño, fotógrafo español y redactor gráfico de La Vanguardia
● Composición del vídeo:
● Mensaje: “El aspecto más humano y personal de los creadores de hoy”● Fotografías de rostros en blanco y negro:
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Semana 04-11 Noviembre 2015
Análisis del vídeo
● Composición del vídeo:
● Imágenes pixeladas que se alejan hasta dar lugar a la fotografía
● Música intensa, emocionante
● Clave del éxito:
● Organización de actividades culturales de interés general para la sociedad.
● Sensibilidad estética
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