informe evaluaciÓn impacto mediÁtico análisis del contenido de la proyección de la imagen de las...

INFORME EVALUACIÓN IMPACTO MEDIÁTICO

Análisis del contenido de la proyección de la imagen de las

Obras Sociales de Caja Mediterráneo en los medios de

comunicación Agosto de 2011

Evaluación desarrollada a través de la plataforma tecnológica y la metodología de análisis de

Parámetros básicos usados para el análisis

DIFUSIÓN: Número de ejemplares de media diaria que llega a cada persona que compra un diario o lo recibe como obsequio.

MÓDULO: Resultado de dividir una página de un diario en partes iguales, normalmente en 50 partes.

O.J.D. (Oficina de Justificación de la Difusión): Es la entidad sin ánimo de lucro, formada por editores, anunciantes y empresas publicitarias, que audita las difusiones de la prensa española.

Evaluación desarrollada a través de la plataforma tecnológica y la metodología de análisis de

P.I.O. DIFUSIÓN: es una medida de la Presión Informativa real Obtenida sobre la opinión pública. Se obtiene al multiplicar los módulos de presencia en cada cabecera por la difusión según OJD de la misma, la cifra resultante se divide por 1000 a efectos de obtener magnitudes más manejables.

EL ÍNDICE DE NOTORIEDAD DE LA MARCA: es un parámetro para medir el grado de protagonismo de la marca en la información. Se obtiene al multiplicar la presencia en el titular por 5 las apariciones en el cuerpo de texto se multiplican por 1*, el resultado se multiplica por el número de módulos publicados y, finalmente, se divide la cifra resultante por 10.000 para calibrar la magnitud sobre un baremo de impacto de notoriedad significativo, de este modo se clarifican los resultados al reducir la incidencia de los niveles de presencia informativa pequeños que realmente suponen una escasa aportación a la notoriedad de la marca en el contexto del volumen noticioso de un medio.

*(los estudios de lectura de prensa afirman que sólo 1 de cada 5 lectores que entran en contacto con la noticia lee el cuerpo de texto, el resto basan su relación con la información en la lectura del titular),

Indicadores específicos usados para el análisis ( I )

VALORACIÓN: se obtiene a partir de la valoración del contenido de la información en relación con los intereses de imagen de la CAM y de la consideración de la forma de presencia de la información (espacio de la noticia, ubicación dentro de la página y del periódico, importancia de la cabecera). Esta valoración se cuantifica entre +5 y -5.La valoración se realiza en base a los criterios de los analistas. Criterios que pretenden objetividad desde un punto de vista de un lector medio y se consideran los aspectos cuantitativos y cualitativos. Se toma como punto de partida el qué y el cómo de la información. Es decir, qué se dice y cómo se dice. Por otro lado, la relevancia de la cita. Es decir, dónde se cita a la Entidad y si con un simple vistazo se la identifica. También se tiene en cuenta la ubicación en el periódico de la noticia analizada (no es lo mismo aparecer en primera página que en otra ubicación).Por tanto, se tienen en cuenta diferentes parámetros que en su conjunto permiten dar un valor positivo o negativo de la información publicada.

EQUIVALENCIA PUBLICITARIA: cifra en euros resultante de multiplicar el espacio obtenido en módulos por la tarifa media en módulos de cada una de las cabeceras. Supone una aproximación al valor del espacio obtenido en términos de espacio publicitario.

Indicadores específicos usados para el análisis ( II )

RVG (Ratio de Valoración Global): es un indicador obtenido en base a los siguientes parámetros: la idoneidad e importancia del medio para OBS CAM, la ubicación de la noticia en el medio, el tamaño de la noticia, la evaluación de la noticia en función de si apoya o no nuestras políticas estratégicas de marca.

RVC (Ratio Valoración Contenido): es un indicador que se obtiene únicamente de la valoración del texto contenido en la información en función de si apoya o no nuestras políticas estratégicas de marca.

Indicadores específicos usados para el análisis ( III )


Agosto de 2011

Presencia informativa total en prensa de pago y análisis semántico de los titulares.

Análisis del contenido de la proyección de la imagen de las Obras Sociales de Caja

Mediterráneo en los medios de comunicación

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Módulos 12.547 8730 9.628 10.359 10602 8.849 14608 18529 27905 10887 8244 5.624 4.844

Noticias 412 310 313 347 350 207 368 475 847 402 307 277 242

ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11

Número total de noticias y módulos durante el mes en todos los mercados considerados.

83.602

144.068

180.193 174.886

141.187118.743 124.197

144.158121.712 120.076 122.432

109.067

357.997

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ahosto2011

Línea de tendencia

P.I.O Difusión informaciones y por cabeceras

Total PIO. D/ 1.000: 109.067

Presencia informativa total prensa de pago y análisis semántico titulares

MURCIA

Total PIO: 66.002


P.I.O Difusión informaciones por cabeceras

El País (en Alicante)1,85%

Información de Alicante82,98%

La Razón (en Alicante)0,23%

El Mundo de Alicante6,38%

ABC (en Alicante)0,05%

Las Provincias de Alicante0,69%Las Provincias La

Marina0,05%

La Verdad de Alicante5,33%

Levante-EMV La Marina0,85%

El Economista (en Alicante)0,03%

Cinco Días (en Alicante)0,03%

Información (Comarcales)

1,53%

Total PIO: 6.204

La Verdad de Murcia69,58%

La Opinión de Murcia26,69%

El País (en Murcia)1,15%

La Razón (Edición de Murcia)2,13%

El Economista (en Murcia)0,12%

Cinco Días (en Murcia)0,25%

La Opinión (Comarcales)

0,08%

ALICANTE

10

Total PIO: 40.744



VALENCIA Y CASTELLÓN

Cinco Días (en Valencia)0,29%

Ciudad de Alcoy1,83%

El Economista (en Valencia)

0,28%

Información (Comarcales)1,33%

La Razón (en Valencia)0,81% ABC (en Valencia)

0,23%

El Mundo de Valencia14,07%

Las Provincias7,88%

Levante-EMV63,05%

El País (en Valencia)10,00%

El Periódico Mediterráneo0,22%

11

BALEARES

Total PIO: 3.412



MADRID

Cinco Días24,05%

El Economista22,46%

El País53,50%

Total PIO: 410

Diario de Ibiza77,12%

Cinco Días (en Baleares)

2,10%

El Economista (en Baleares)

1,88%

El País (en Baleares)18,90%

12

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

PIO 66.002 40.744 6.204 3.412 410

Alicante Valencia/Castellón Murcia Madrid Baleares

En el aporte total a la posibilidad de llegar al lector, la prensa de Alicante sigue siendo la de mayor incidencia.

Los periódicos diarios que más aporte ofrecen son Información y La Verdad de Alicante. Esto significa que las informaciones publicadas en estos medios tendrán más posibilidad de ser percibidas por el público.


P.I.O Difusión informaciones por mercados

Total PIO: 109.067


Agosto de 2011

Presencia informativa en prensa de pago por zonas.



Módulos y noticias por cabeceras

2

3

13

6

50

2

45

4

1

13

6

43

56

70

332

182

510

16

291

29

6

364

94

1.714

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800 2.000

El Economista (en Alicante)

Cinco Días (en Alicante)

Levante-EMV La Marina


La Verdad de Alicante

Las Provincias La Marina

Las Provincias de Alicante

La Razón (en Alicante)

ABC (en Alicante)

El Mundo de Alicante

El País (en Alicante)

Información de Alicante

Total módulos mes: 3.664

Presencia informativa por zonas

ALICANTE

Total noticias mes: 188

RVC y REG

4,50

4,00

5,23

5,67

5,18

7,00

5,29

4,25

5,00

6,00

4,67

5,81

2,43

2,81

4,53

4,88

3,88

5,22

3,92

1,76

2,47

4,26

3,92

5,16

0 2 4 6 8 10

El Economista (en Alicante)

Cinco Días (en Alicante)

Levante-EMV La Marina


La Verdad de Alicante

Las Provincias La Marina

Las Provincias de Alicante

La Razón (en Alicante)

ABC (en Alicante)

El Mundo de Alicante

El País (en Alicante)



ALICANTE

REG (Ratio Valoración Contenidos)

RVC (Ratio de Valoración Global)


2

3

5

1

1

9

8

56

70

46

2

12

276

149

0 50 100 150 200 250 300 350 400

El Economista (en Murcia)

Cinco Días (en Murcia)

La Razón (Edición de Murcia)


El País (en Murcia)

La Opinión de Murcia

La Verdad de Murcia

Total módulos mes: 611


MURCIA


RVC y REG

4,50

4,00

7,00

5,00

5,00

5,67

6,00

2,43

2,81

2,99

3,24

4,13

4,08

4,57

0 2 4 6 8 10

El Economista (en Murcia)

Cinco Días (en Murcia)

La Razón (Edición de Murcia)


El País (en Murcia)

La Opinión de Murcia

La Verdad de Murcia


MURCIA




2

11

7

3

4

1

6

6

4

13

1

56

234

128

70

29

6

177

94

44

332

4

0 50 100 150 200 250 300 350 400


Ciudad de Alcoy


Cinco Días (en Valencia)

La Razón (en Valencia)

ABC (en Valencia)

El Mundo de Valencia

El País (en Valencia)

Las Provincias

Levante-EMV

El Periódico Mediterráneo

Total módulos mes: 1. 174


VALENCIA/CASTELLÓN


RVC y REG

4,50

6,73

7,43

4,00

4,25

5,00

5,00

4,67

5,00

5,23

6,00

2,43

3,56

6,33

2,81

1,76

2,47

3,55

3,92

3,70

4,53

2,92

0 2 4 6 8 10


Ciudad de Alcoy


Cinco Días (en Valencia)

La Razón (en Valencia)

ABC (en Valencia)

El Mundo de Valencia

El País (en Valencia)

Las Provincias

Levante-EMV

El Periódico Mediterráneo


VALENCIA/CASTELLÓN




2

3

1

56

70

12

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

El Economista

Cinco Días

El País



MADRID


RVC y REG

4,50

4,00

5,00

2,43

2,81

4,13

0 2 4 6 8 10

El Economista

Cinco Días

El País


MADRID




2

3

1

1

56

70

12

42

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100



El País (en Baleares)

Diario de Ibiza



BALEARES


RVC y REG

4,50

4,00

5,00

6,00

2,43

2,81

4,13

0,65

0 2 4 6 8 10



El País (en Baleares)

Diario de Ibiza


BALEARES




Agosto de 2011

Presencia informativa en prensa de pago.



2.913

1.678

92 0 46 0

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

Página Par Página Impar Portada PortadaSuplemento

PáginasSuplementos

SuplementosEspeciales

Módulos

Presencia informativa por elementos Módulos por ubicación

3.962

629

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

Módulos con apoyo gráfico Módulos sin apoyo gráfico

Módulos

Presencia informativa

1.286

527

2.631

0250500

750100012501500

17502000225025002750

3000325035003750

400042504500

Fuente CAM Fuente Agenda Otras

Módulos

Presencia informativa Módulos por fuente

Presencia informativa Módulos por sección

1.310

1.042

111

1.742

386

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

CULTURA SOCIEDAD AGENDA Economía OPINION

Módulos

Relación entre módulos de información y de publicidad

2

4

6

12

16

19

25

29

42

44

46

46

56

70

82

115

124

128

163

177

187

242

247

276

332

473

1.881

183

50

37

153

16

15

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000

La Opinión (Cartagena)

El P eriódico Mediterráneo

ABC (C. Valenciana)

El P aís (Nacional)

Las P rovincias (La Marina)

Información de Alicante (Elda/Villena/Vinalopó)

La Verdad (Murcia)

La Razón (C. Valenciana)

Diario de Ibiza (Digital)

Las P rovincias

La Razón (Murcia)

Diario Sur (Digital)

El Economista

Cinco Días

El P aís (C. Valenciana)

La Verdad (Alicante)

La Verdad (Murcia)

Información de Alicante (Alcoy/Comtat/Foia)

Información de Alicante (Elche)

El Mundo (C. Valenciana)

El Mundo (Alicante)

Ciudad de Alcoy

Las P rovincias (Alicante)

La Opinión (Murcia)

Levante-EMV



Módulos Información Módulos Publicidad

Equivalencia publicitaria del espacio obtenido por cabeceras (en euros)

100

180

600

1.620

720

1.140

2.000

2.610

630

3.960

920

3.680

1.680

2.100

11.070

9.775

10.540

7.680

9.780

19.470

16.830

1.210

4.940

19.320

28.220

40.205

150.480

0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000



ABC (C. Valenciana)




La Verdad (Murcia)



Las P rovincias

La Razón (Murcia)


El Economista

Cinco Días



La Verdad (Murcia)




El Mundo (Alicante)

Ciudad de Alcoy



Levante-EMV



EQUIVALENCIA

245.140

510.500478.760

588.275536.655

424.535475.455 486.245

537.380508.085

396.020351.460

455.130

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000


Total equivalencia publicitaria del espacio obtenido (en euros)

Este mes de agosto se ha obtenido una mayor equivalencia publicitaria que el mismo mes del año anterior.

Acumulado del valor publicitario Año 2011: 3.634.310 €

I.N.M. (Índice de Notoriedad de Marca) por medios

0,00

0,00

0,00

0,00

0,01

0,01

0,05

0,08

0,01

0,16

0,16

0,05

0,20

0,22

0,30

0,49

0,50

0,84

0,26

2,07

1,05

1,50

2,79

2,59

6,87

8,47

98,19

0 20 40 60 80 100 120



ABC (C. Valenciana)




La Verdad (Murcia)



Las P rovincias

La Razón (Murcia)


El Economista

Cinco Días



La Verdad (Murcia)




El Mundo (Alicante)

Ciudad de Alcoy



Levante-EMV



I.N.M. total julio: 66,01 (equivale a la suma de los índices particulares de cada

soporte)

I.N.M. total Agosto: 126,87

Evolución del I.N.M. (Índice de Notoriedad de Marca)

24

108

81

122

172

109 110 107

127

106

66

127

92

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200


El Índice de Notoriedad de este mes ha aumentado de modo muy considerable con respecto al mes anterior, lo cual es positivo en cuando a la posibilidad de percepción de la marca.

Relación referencias en titulares y cuerpo de texto de las noticias

0

1

1

0

0

0

2

4

0

3

4

1

3

2

0

2

0

3

3

10

9

2

18

11

5

11

0

0

0

0

1

0

0

0

0

1

1

0

3

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20



ABC (C. Valenciana)



Información de Alicante(Elda/Villena/Vinalopó)

La Verdad (Murcia)



Las P rovincias

La Razón (Murcia)


El Economista

Referencias Titular Referencias Texto Referencias Destacado

Relación referencias en titulares y cuerpo de texto de las noticias

3

3

1

2

5

0

8

5

3

3

5

12

12

23

16

19

26

27

20

4

32

25

29

83

42

78

107

224

0

1

4

1

7

4

15

2

6

5

9

23

4

61

0 50 100 150 200 250

Cinco Días



La Verdad (Murcia)

Información de Alicante(Alcoy/Comtat/Foia)



El Mundo (Alicante)

Ciudad de Alcoy



Levante-EMV



Referencias Titular Referencias Texto Referencias Destacado


Agosto de 2011

Presencia informativa en medios gratuitos y digitales.



Número de noticias por cabeceras digitales

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

2

2

2

3

4

4

5

0 1 2 3 4 5 6

La Rioja (Digital)

Artez (Digital)

Comunitat Valenciana (Digital)

Diario Crítico (Digital)

El periodico de aqui (Digital)

Infurma (Digital)

La Información (Digital)

La Plana al dia

Valencia plaza (Digital)

Meristation (Digital)

Murcia (Digital)

Novelda Noticias (Digital)

Pagina66 (Digital)

Pueblo y Sociedad Noticias (Digital)

Sportcartagena (Digital)

Terra España (Digital)

La Nueva España (Digital)

Periodista Digital (Digital)

Europa Press (Digital)

Ecoticias (Digital)

RRHHDigital (Digital)

Alicante actualidad (Digital)

La Crónica Virtual (Digital)

El periodic (Digital)

Prensa y Noticias (Digital)


Agosto de 2011

Datos globales de la prensa de pago.



Datos globales de radio y televisión

Total equivalencia publicitaria 351.460 €

Módulos totales de publicidad 454

Módulos totales de información 4.844

Módulos totales de presencia 5.298

nuevas tecnologías, mejor comunicaciónC/ Embajador Vich, 11, puerta 15.96 351 45 69. Valenciawww.lucarno.com / [email protected]

informe evaluaciÓn impacto mediÁtico análisis del contenido de la proyección de la imagen de las...

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