informe tv ene2015

Fecha del Informe: 03/02/2015

Enero 2015

Informe Mensual de TV

1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Enero de 2015 alcanzó 263 minutos por persona y día, aumentando 13 minutos respecto al mes anterior. El

consumo desciende en 4 minutos con respecto a Enero 2014.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (14,2%) con 4 decimas más respecto a diciembre 2014 comienza el año liderando el ranking por cadenas. Abre el 2015 como la cadena predilecta de losespectadores y además lidera el Prime Time con un share del 14,6%. En esta última franja la cadena experimenta un incremento de 1,2 puntos de share respecto al mismoperiodo de 2014. Por targets de interés, es la cadena más vista entre los Ind. 4+, Amas de Casa, Adultos 16+ y Mujeres. Cinco emisiones entran a competir en el Top 10 de lasemisiones más vistas del mes, de las cuales cuatro son emisiones de ‘Gran Hermano VIP’ y la restante son los informativos de la noche.

⁻ Antena3 (13,8%) incrementa su cuota mensual 5 décimas y la diferencia de share respecto a la cadena líder es de -0,4 décimas. Mantiene la segunda posición delranking. Lidera el Day Time con un 14,5% de cuota ganando 3 décimas respecto al mes anterior, a pesar de no liderar la franja del prime time (13,8%) incrementa el share delmes anterior en 9 décimas y es la cadena más vista entre los Hombres (13%), Jóvenes 13-24 (14,2%). La película ‘The Karate Kid’ es la emisión más vista del mes con una mediade 5.762.000 espectadores y 34,4% de share.

- La1 (10,4%) se mantiene la misma cuota con respecto al mes de enero y diciembre de 2014. A pesar de perder 6 décimas respecto al mes de diciembre en la franja del

Prime Time, La1 continúa siendo la tercera cadena más vista de esa franja con un 11,5%. Tres capítulos de la serie “Cuéntame Como Pasó” forman parte del ranking de las

emisiones más vistas de enero

- La Sexta (7,7%) experimenta una variación en su participación mensual de una décima más y continúa en cuarta posición del ranking de cadenas. Ninguna emisión

aparece en el Top 10 de emisiones.

⁻ Cuatro (7,3%) Se mantiene en quinta posición con 2 décimas menos de cuota. Cuatro supera en cuota de Day Time a La Sexta con un 7,6%, medio punto es la diferenciaentre ambas cadenas.

⁻ Temáticas TDT (25,4%) incrementa su participación 5 décimas más respecto al mes anterior, FDF-T5, Neox y Nova son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (6,7%) disminuye su share mensual en dos décimas Dentro de este grupo Canal+ liga, AXN y Canal+ 1 son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 705.151anuncios, lo que supone una disminución del 5% respecto al mes anterior y una disminución del 8% respecto al mismo mes del año anterior, y elnúmero de grp’s generados (264.496) incrementa en un 0,4% respecto al mes anterior y un 4% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,38.

• “Frenadol/Descongestivo”, “Novartis/Termalgin gripe”, “ONO/Internet Móvil” son las campañas con mayor presión de enero 2015.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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100

150

200

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300

350

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ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m

ay.-14jun.-14jul.-14ago.-14sep.-14oct.-14nov.-14dic.-14ene.-15

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

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280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2012 2013 2014 2015

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

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40

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0 - 0

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5 - 0

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0 - 0

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5 - 2

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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

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13:0

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13:4

5 - 1

4:00

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5 - 1

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20:3

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5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

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23:3

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3:45

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5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

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20

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35

Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre2014

Octubre 2014 Noviembre2014

Diciembre2014

Enero 2015

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

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0

5

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35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,2 44,1 50,2 34,3 43,4 49,3 52,1

Mujeres 53,8 55,9 49,8 65,7 56,6 50,7 47,9

Amas de Casa 49,5 53,1 52,9 57,1 50,7 48,1 51,5

Cabeza de Familia 47,1 49 54,2 45,4 46,2 48 53,8

Otros Individuos 21,7 15,5 14 19 20,6 21,9 15,2

4-12 5,7 2,9 1,6 2,4 3,5 4 2,1

13-24 6,6 4,1 3,1 5,8 6,8 8,5 4,2

25-44 26,1 19,3 17,9 22,9 24,1 32,4 26,8

45-64 34 37,3 37,5 33,4 36,6 35,2 37,9

65+ Y +AÑOS 27,6 36,4 39,9 35,5 28,9 19,9 28,9

Alta 7,8 9,4 11,7 5,7 6,9 6,8 10,4

Media alta 12,7 13,7 15,7 10,7 12,3 12,2 14,9

Media media 43,7 42,1 41,1 43,4 45,2 46,3 44,5

Media baja 28,1 27,7 26,2 31,3 28,7 28,1 24,9

Baja 7,7 7,2 5,3 8,9 7 6,7 5,2

Menos de 10.000 21,4 23 19,2 20,8 21,3 20,6 18,6

10.000-50.000 H 27,2 27,1 24,6 25,9 26,5 27,9 24,9

50.000-200.000 H 22,8 22,3 23,2 25,3 23,7 23 24,7

200.000-500.000 H 12,9 12,8 14,6 13 13,5 13 12,6

+ 500.000 H 15,7 14,9 18,4 15 15 15,5 19,2

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,2 42,3 45,4 46,5 56,7 47,1 42,5 53,5 53,8 47,1 48,6 53,3

Mujeres 53,8 57,7 54,6 53,5 43,3 52,9 57,5 46,5 46,2 52,9 51,4 46,7

Amas de Casa 49,5 51,5 51 53,9 53,5 54,3 47,4 46,5 45,7 53 49,8 47,5

Cabeza de Familia 47,1 45,4 53,8 50,4 59,1 52 42 51,7 53,3 52,1 49,3 50,6

Otros Individuos 21,7 16,2 13,9 15,1 14,4 13,3 24,9 18,9 16,6 13,8 13,6 10,2

4-12 5,7 2,3 1,6 2,3 1,9 1 2 2,4 2,9 1,6 2,2 0,9

13-24 6,6 4,1 2,9 3,6 4,7 2 2,1 5,1 4,9 4,9 1,9 1

25-44 26,1 14 16,2 19,1 14,7 14,7 16,1 16,8 20,2 11,3 11,4 12,4

45-64 34 35,6 41,2 30,3 30 34,5 32,7 38,4 36,2 31,5 32,9 30,9

65+ Y +AÑOS 27,6 44 38 44,6 48,8 47,8 47 37,3 35,8 50,8 51,5 54,7

Alta 7,8 4,4 3,6 13,1 6,4 8,5 2,9 8,1 2,6 2 2,2 7,5

Media alta 12,7 5,6 14 23,3 23,7 17,1 7,8 12,9 10,1 9,9 13,1 4,3

Media media 43,7 33,3 54 41,1 39 48,4 46,6 44,2 40 28,9 44,9 39,1

Media baja 28,1 33,7 23,8 20,8 26,4 25,3 34,1 29,7 40,1 34,1 26,2 44,2

Baja 7,7 23,1 4,5 1,6 4,5 0,8 8,5 5,2 7,3 25,1 13,6 4,8

Menos de 10.000 21,4 26,5 21 22,7 42,6 25 37,2 6,2 12,9 44,7 37,9 27,3

10.000-50.000 H 27,2 29,1 45 25,9 30,9 38,4 39,2 12,6 35,5 29,3 10,2 30,7

50.000-200.000 H 22,8 22,6 2,6 15,3 15,2 16,1 12,9 22,2 25,5 24,8 0,8 10,7

200.000-500.000 H 12,9 6,8 31,4 8,7 11,3 20,4 10,7 5,9 26,2 1,2 0 31,4

+ 500.000 H 15,7 15 0 27,3 0 0 0 53,1 0 0 51 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

T5 GH VIP 4 3.647 4.094 8,6 9,6 27,5 31,2

La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.597 3.848 8,5 9,1 18,9 20,7

T5 GH VIP:EXPRESS 3 3.557 3.653 8,4 8,6 17,4 18

A3 ESPECIAL VELVET 1 3.202 3.202 7,5 7,5 17,8 17,8

A3 EL PELICULON 14 3.098 5.762 7,3 13,6 18,1 34,4

A3 EN TIERRA HOSTIL 3 2.958 3.111 7 7,3 15,7 16,5

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 2.900 3.361 6,8 7,9 14,8 16,2

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 31 2.838 3.549 6,7 8,4 16,8 19,7

T5 GH VIP:EL DEBATE 2 2.789 2.849 6,6 6,7 19,5 19,7

A3 EL HORMIGUERO 3.0 10 2.782 3.081 6,6 7,3 13,8 14,9

A3 ALGO QUE CELEBRAR 4 2.695 3.209 6,3 7,6 15,2 18,3

La1 QUE NOCHE LA DE REYES 1 2.618 2.618 6,2 6,2 16,6 16,6

LA SEXTA EL INTERMEDIO 14 2.617 3.070 6,2 7,2 13,3 15,5

T5 GH VIP:ULTIMA HORA 6 2.586 2.727 6,1 6,4 12,7 13,5

T5 SALVAME NARANJA FASHION WEEK 1 2.570 2.570 6,1 6,1 21,7 21,7

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


CLAN MASTERCHEF JUNIOR 5 269 331 6,5 8 21,6 26,7

BOING CLARENCE 2 210 227 5,1 5,5 25,2 26

La1 QUE NOCHE LA DE REYES 1 169 169 4,1 4,1 18,4 18,4

A3 EL HORMIGUERO 3.0 10 162 186 3,9 4,5 14,8 17,1

BOING ESPECIAL TOP MUSICOTE 3 160 170 3,8 4,1 12,1 12,6

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 9 156 191 3,8 4,6 16,5 20,2

DISNEY WE LOVE JESSIE 5 148 171 3,6 4,1 18,7 21,3

CLAN FANBOY & CHUMCHUM 1 146 146 3,6 3,6 28,5 28,5

T5 GH VIP:EXPRESS 3 133 143 3,2 3,4 12 13,1

A3 EL PELICULON 14 133 520 3,2 12,6 14,8 49,7

CUATRO EL BLOCKBUSTER 5 131 234 3,2 5,7 11,9 19,9

BOING ¡FINDES!CN 8 125 168 3 4 18,3 22

CLAN BOB ESPONJA 144 125 243 3 5,8 13,7 33,9

CUATRO CONEXION SAMANTA 1 124 124 3 3 12,2 12,2

DISNEY CINE 57 120 232 2,9 5,6 11,5 22,1

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


T5 GH VIP 4 312 343 6,1 6,7 34,6 38,2

T5 GH VIP:EXPRESS 3 283 293 5,6 5,7 20 20,9

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 9 278 346 5,4 6,8 25,6 31,3

A3 EL HORMIGUERO 3.0 10 274 319 5,4 6,3 19,8 21,7

CUATRO ¿QUIEN QUIERE CASARSE CON MI HIJO? 3 256 262 5 5,1 24,5 28

A3 EL PELICULON 14 253 633 5 12,4 22 51,9

A3 EN TIERRA HOSTIL 3 247 286 4,9 5,6 19,6 21,4

A3 ALGO QUE CELEBRAR 4 230 251 4,5 4,9 18,5 20,6

T5 GH VIP:EL DEBATE 2 223 252 4,4 5 23 25,5

A3 ESPECIAL VELVET 1 221 221 4,3 4,3 18,8 18,8

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 22 219 304 4,3 6 19,6 26,3

La1 CUENTAME COMO PASO 4 204 216 4 4,2 16,2 17,6

A3 LOS SIMPSONS 62 199 400 3,9 7,8 24,9 39,7

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 198 229 3,9 4,5 14,8 18,4

T5 GH VIP:ULTIMA HORA 6 195 226 3,8 4,4 13,8 15,4

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


T5 GH VIP 4 2.035 2.320 11,8 13,3 29,8 33,6

T5 GH VIP:EXPRESS 3 1.964 2.027 11,2 11,6 19,4 20,1

La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.874 1.940 10,9 11,6 19,6 21,6

A3 ESPECIAL VELVET 1 1.746 1.746 10 10 18,9 18,9

T5 SALVAME NARANJA FASHION WEEK 1 1.587 1.587 9,1 9,1 25,2 25,2

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 31 1.572 1.951 9,1 11,2 19,2 22,1

T5 GH VIP:EL DEBATE 2 1.566 1.576 9 9 21,8 22,2

T5 SALVAME DELUXE 5 1.455 1.617 8,5 9,2 22,5 24,6

T5 GH VIP:ULTIMA HORA 6 1.454 1.546 8,3 8,8 14,3 15,7

A3 EN TIERRA HOSTIL 3 1.432 1.514 8,2 8,7 14,9 15,9

A3 EL PELICULON 14 1.415 2.325 8,3 13,9 17,4 30,2

A3 ALGO QUE CELEBRAR 4 1.378 1.621 8 9,7 15,5 19

LA SEXTA EL INTERMEDIO 14 1.374 1.637 7,9 9,4 14,2 16,9

La1 VICTOR ROS 3 1.337 1.521 7,6 8,7 13,7 15,7

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 1.327 1.757 7,8 10 14,1 16,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

4,00,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

264.496

0,00

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

60,00

70,00

80,00

90,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución de GRP´s 2013 - 2015

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


648291 593335 648553 613277 633817 611042 753204 740304 650857 670497 665645 7712000,37 0,34 0,33 0,31 0,31 0,32 0,28 0,25 0,30 0,31 0,32 0,34

254215,4 197296,1 220059,6 208495,4 207631,8 201524,6 215224,5 191192,7 223685,4 230742 217.747 263352,1

767017 637536 677624 734965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 742845

0,33 0,31 0,32 0,28 0,33 0,33 0,30 0,28 0,34 0,34 0,34 0,35

264496

705151

0,38

0,38

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4

2013 2014 2015

Evolución Inserciones 2013 - 2015

Inserciones


0,38

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

2013 2014 2015

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 90 100 95 94 92 98 87 102 105 99 120 120

Índice Minutos 112 107 99 101 98 87 81 95 99 107 105 110

Índice Inserciones 94 100 108 94 91 107 102 96 101 94 109 104

feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 PROMEDIO

GRP's 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 263.352 264.496 220.121

MINUTOS CONSUMO TV 267 255 237 240 233 207 192 226 236 254 250 263 238

INSERCIONES 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 742.845 705.151 678.890

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.519.356


Ocupación Publicitaria por Años

% Ocu

0

2

4

6

8

10

12

14

16

ene.-13

feb.-13

mar.-13

abr.-13

may.-13

jun.-13

jul.-13 ago.-13

sep.-13

oct.-13

nov.-13

dic.-13

ene.-14

feb.-14

mar.-14

abr.-14

may.-14

jun.-14

jul.-14 ago.-14

sep.-14

oct.-14

nov.-14

dic.-14

ene.-15

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9


Ocupación Publicitaria por MesesOcupación Publicitaria por Meses

% Ocu



Minutos de ocupación total por franja

ENERO 2014

ENERO 2015

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.




Total minutos publicidad permitido

en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 4,8 4,9 179,6 140,5 165,0 158,7 71,5Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,8 1,3 58,5 40,9 54,7 36,4 15,5

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,9 0,9 35,9 28,7 27,3 35,0 14,6Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,6 1,0 31,0 22,2 28,6 35,3 14,2

20:00h 0,2 0,3 7,2 5,8 9,2 8,7 4,621:00h 0,0 0,5 10,1 8,1 10,9 9,6 6,322:00h 0,5 0,2 9,8 9,9 9,1 8,4 4,723:00h 0,0 0,3 11,0 9,8 9,8 9,0 4,824:00h 0,1 0,2 10,3 10,4 9,0 10,8 3,4

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,6 0,3 6,0 4,6 6,2 5,7 3,8

TOTAL DÍA 4,6 3,9 171,6 173,6 156,9 151,4 73,2Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,7 1,1 54,7 48,7 47,1 35,0 17,5

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,1 0,8 35,4 34,7 30,7 34,2 13,5Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,5 0,6 33,1 28,7 29,2 31,8 13,3

20:00h 0,2 0,2 7,2 9,7 8,7 8,9 5,121:00h 0,1 0,4 7,2 10,9 7,4 9,6 6,522:00h 0,5 0,1 9,6 11,2 9,0 7,9 5,0

23:00h 0,0 0,2 9,8 10,6 10,6 9,3 4,824:00h 0,1 0,2 9,6 11,8 9,1 9,0 3,6

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,3 0,3 5,2 7,5 5,2 5,7 4,4

Ocupación total por cadenas y franjas

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


6.648

2.8693.620

1.1521.661

5.757 5.729 5.986

1.510

5.036

2.850 2.708

1.357 1.140

2.024

1.8901.832

1.729 1.6961.602 1.581 1.552 1.542 1.517

1.415 1.414 1.388 1.3681.320 1.301

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

2.000

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

FRENADOL/DESCO

NGESTIVO

NOVARTIS/TERM

ALGIN GRIPE/MEDICAM

ENTO

ONO/INTERNET-MO

VIL

ING DIRECT/CUENTA NOM

INA

WW

W.VIVU

S.ES

DANONE/ACTIM

EL

L.DIRECTA/SEGUR.AUTOM

INISTON/EXPECTORAN

TE Y DESCONGESTIVO/JARABE

BISOLVON

/ANTITUSIVO CO

MPOSITUM

-M

UCOLITICO/JARABE

FRENADOL/COM

PLEX

MUTU

A MADRILEÑ

A AUTOM

OVILISTA/3 DE LA

MUTU

A/SEGUROS

LA CAIXA/OBRA SOCIAL

BOEHRINGER INGELHEIM

/LIZIPAINA

JAZZTEL/ADSL+MO

VIL

CARREFOUR/HIPERM

ERCAD

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

36

Marco del estudio

Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que estánviendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor promediode los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras que el nº deinserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones. Esel cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

37

Marco del estudio

informe tv ene2015

Marketing