ING. MARTINA JUŘÍKOVÁ, Ph.D.

HTTP:// LIDE.FMK.UTB.CZ JURIKOVA@FMK.UTB.CZ

Seminář k bakalářské práci

2

Zpracování bakalářské práce

Cíle

Hlavní cíl předmětu:

napsat a obhájit vynikající bakalářskou práci

Dílčí cíle TOHOTO semináře:

„oživit“ znalosti metodiky tvůrčí práce, doporučených citačních norem

konzultovat průběh zpracování bakalářské práce

ZÁKLADNÍ POŽADAVKY NA BP• OBSAH – bakalářská práce prokazuje:

– schopnost studenta(ky) uplatnit teoretické poznatky z jednotlivých disciplín k řešení dané situace

– schopnost studenta analyzovat a řešit marketingový (komunikační) problém a vyvodit návrhy a doporučení pro jeho řešení →Empirický charakter

• JAZYK, STYLISTIKA: Ne „volná tvorba“, ale odborný text

• ÚPRAVA: dle Směrnice rektora UTB č. 15/2010

• ROZSAH: 40 – 50 stran v šabloně UTB (od úvodu po konec závěru), tj. min. 72 tis. znaků včetně mezer

Postup zpracování BP

Postup zpracování BP

• Zimní semestr:1. Téma2. Tvorba BP + 3 konzultace s vedoucím BP3. Podklady = zadání = zásady4. Zápočet

• Letní semestr:1. Sepsání, konzultace2. Odevzdání3. Přihlášení k SZZ4. Hodnocení5. Obhajoba

HOTOVO!

Postup – letní semestr1. SEPSÁNÍ BP V DANÉ STRUKTUŘE – VIZ DÁLE + NEPOVINNÉ konzultace s vedoucím

BP

2. ODEVZDÁNÍ BP do 25. 4. 2014:- 2x tištěná verze (z toho 1 v deskách),- 1x na CD s popisem (Autor, název, rok)- 1x „nahrána“ do Portálu v PDF + vloženy

údaje o ní (anotace, klíčová slova)

3. PŘIHLÁŠENÍ K SZZ do 2. 5. 2014

4. HODNOCENÍ BP vedoucím a oponentem bude v Portálu

5. OBHAJOBA BP i celé SZZ v termínu 19. 5. 2014 - 30. 5. 2014

6

7

Zpracování bakalářské práce

Struktura bakalářské práce

ÚvodI. Teoretická částMetodika práceII. Praktická (analytická) částZávěrSeznam literaturySeznam příloh, obrázků, grafů

8

Úvod

• Odůvodnění volby, zajímavosti, aktuálnosti tématu

• Formulace hlavního cíle (kam práce spěje?), za jakým účelem (k čemu budou využity výsledky?)

• Nástin, jak se bude práce odvíjet (co bude součástí jednotlivých částí, příp. kapitol, jaké zdroje a analýzy budou použity…)

Tzn.

Úvod = odpovědi na otázky: proč jste zvolili téma, čeho hodláte dosáhnout a jak budete postupovat.

9

Bakalářská práce

I. Teoretická část• teoretická východiska SPECIFICKY, KONKRÉTNĚ k tématu NIKOLIV OBECNĚ, čerpat z více zdrojů v rámci 1 kapitoly

• NEJEN CITACE, autorský (parafrázovaný) text by měl převažovat, uvádět PŮVODNÍ zdroje

Teoretická část odpovídá na otázky:• kdo již o daném problému psal? Necitovat „dámy X a Y“, autory netitulovat• jaké různé přístupy k řešení problému je možné v literatuře najít?• který z vymezených teoretických přístupů využíváte ve své práci?

Hlavní prameny informací1) knihy (sborníkové práce a monografie), 4) internetové zdroje2) časopisecká literatura a jiné zdroje (skripta), 5) normotvorné zdroje3) databáze, HELP: Služba knihovny UTB: IVA

10

Metodika práce – tj. formulace:• Cíle práce – resp. jeho upřesnění, odpověď na otázku: Kam práce spěje?, příp. účel práce – K čemu budou sloužit výstupy práce?

• Výzkumné otázky

• Metod(y):

• jaké konkrétní analytické či výzkumné metody budou využity a proč? (historická metoda, srovnávací analýza, textová analýza, rešerše médií, marketingový průzkum zákazníků či konkurence apod.)?

• proč si zvolil/a právě tyto metody, jaké jsou jejich výhody a omezení při řešení daného problému?

11

II. Praktická (analytická) část

• u srovnávací metody – nastavení kritérií a jejich objektivní hodnocení, např. posouzení komunikačních nástrojů dle zacílení, timingu, ek. efektivity, návratnosti, souladu s korporátním designem atd.

•U kvalitativního i kvantitativního výzkumu - metodika průzkumu - velikost vzorku, kde, kdy, jak a proč byl osloven + vyhodnocení stěžejních otázek

•Za každou analýzou dílčí závěr, na konci praktické části hlavní zjištění analýz(y) – např. shrnutí do SWOT problému, situace…

• vhodné je uvést i limity použitých metod (finanční, personální, jiné..)

•Výsledky analýz + interpretace!

• z OBJEKTIVNÍCH (podložených) analýz je třeba vyvodit závěry a doporučení

12

Závěr práce

Tj. odpovědi na otázky:• Dosáhli jste cílů, které jste si stanovili?•Zodpověděli jste výzkumné otázky práce?• Co stěžejního (inovativního) navrhujete, doporučujete?• Jaké jsou limity a možnosti realizace vašich návrhů?• V čem přesně spočívá Váš osobní přínos k řešení problematiky? • Jak Vás osobně práce na daném tématu obohatila? • Jakým způsobem by bylo možno (nebo nutno) na zkoumání daného problému pokračovat?

13

Práce se zdroji – doporučení:Věnujte dostatek času rešerším odborných zdrojů

Dbejte na jejich pestrost (knihy, časopisy, internet, diskusní fóra, konference, sborníky, odborné databáze, TV, rozhlas, …)

Inspirujte se v seznamu literatury v pracích na podobné témawww.knihovna.utb.cz (DSpace – úložiště kvalifikačních prací na UTB)

Upřednostňujte ověřené zdroje (internet není všemocný)

Dbejte na aktuálnost odborných zdrojů

Nevyhýbejte se cizojazyčné literatuře

Metody citování literatury• Přímá citace – Jedná se o doslovné převzetí části textu. Přímá citace se uvádí

v uvozovkách nebo kurzivou.

• Parafráze – Jedná se o volně přeformulované myšlenky jiného autora. Dejte však pozor na to, abyste neuváděli převzaté myšlenky do zcela jiného kontextu. Parafráze je většinou oddělena odstavcem.

• Obecně známá informace – Obecně známé informace se citují pouze v případě, že doslovně přebíráte text z jiného zdroje. Příkladem obecně známé informace je např. “Evropská unie se 1. května 2004 rozrostla o 10 států na stávajících 25 členů.“

U každé citace i parafráze je třeba uvést zkráceně zdroj!!!!

14

Typ Odkaz na bibliografickou citaci v textu Bibliografická citace v seznamu literatury

1 autor… tato teorie je stará několik desetiletí. (Weinberg, 1998, s. 25)

Tuto teorii podporuje také Weinberg (1998, s. 25)…

WEINBERG, Steven, 1998. První tři minuty: moderní pohled na počátek vesmíru. 2. aktualizované vydání. Přeložil Michal HORÁK. Praha: Mladá fronta. Kolumbus, sv. 138. ISBN 80-204-0700-6.

2 autoři … URI bylo poprvé představeno Timem Bernersem Lee v roce 1994. (Hilse a Kothe, 2006, s. 4)

HILSE, Hans-Werner a Jochen KOTHE, 2006. Implementing persistent identifiers: overview of concepts, guidelines and recommendations. London: Consortium of European Research Libraries. ISBN 90-6984-508-3.

3 autoři … jak bylo dříve představeno. (Reid, Parsons a Green, 1989, s. 115)REID, Denis H., Marsha B. PARSONS a Carolyn W. GREEN, 1989. Staff management in human services: behavioral research and application. Springfield: Charles C Thomas. ISBN 978-0398055479.

mnoho autorů … tímto je způsobena bolest za krkem. (Jull et al., 2008, s. 205)JULL, Gwendolen et al., 2008. Whiplash, Headache, and Neck Pain: Research-Based Directions for Physical Therapies. Edinburgh: Churchill Livingstone. ISBN 978-0443100475.

bez autora… úpravy porostu jsou v takovém případě nutné. (Lesnický naučný slovník, 1994,s. 755)

Lesnický naučný slovník, 1994. Praha: Agrospoj. ISBN 80-7084-111-7.

více děl jednoho autora ve stejném roce

… když se na to podíváme z geografického hlediska. (Dawkings, 1996a, s. 25-35; 1996b, s. 82-90)

DAWKINGS, Richard, 1996a. Climbing Mount Improbable. New York: W. W. Norton. ISBN 978-0393316827.DAWKINGS, Richard, 1996b. River Out Of Eden: A Darwinian View Of Life. New York: Basic Books. ISBN 978-0465069903.

15Více na http://iva.k.utb.cz/?page_id=5476

16

Citace odborných zdrojů

Každý zdroj citujte!

Doporučení: zaznamenávejte si použité zdroje průběžně

Dodržujte jednotnou formu citování v celém textu

Necitujte zdroje, které jste v práci nepoužili!

Generátor citací: http://www.citace.com/generator.php

2Nové trendy v marketingu, 21. 11. 2007 6. prosince 2007

Citace – užitečné odkazy:

17

• Citační tahák: http://iva.k.utb.cz/?page_id=433

• Odkazy v textu a bibliografický záznam:http://iva.k.utb.cz/?page_id=5476• Harvardský systém:http://iva.k.utb.cz/wp-content/uploads/harvardsky-system.pdf

18

Formální úprava BPDle Směrnice rektora č. 15/2010: Jednotná formální úprava závěrečných prací, jejich uložení a zpřístupněníhttp://web.utb.cz/cs/docs/smernice_r15_2010.pdf

Příloha 1.A šablony pro Word aj.

Doporučuji psát přímo do šablony…

Neméně důležité:

-Odbornost jazyka- stylistika

- logická návaznost

19

HARMONOGRAM BP

• 1. 10. 2013 Zveřejnění témat BP• Do 21. 10. 2013 výběr tématu a vedoucího• do 31. 1. 2014 Odevzdání podkladů pro BP – MKS• 14. 2. 2014 Zveřejnění okruhů ke státním závěrečným

zkouškám • od 7. 4. 2014 do 11. 4. 2014 Vyzvednutí oficiálního

zadání BP v sekretariátu ústavu – MKS• do 25. 4. 2014 Odevzdání BP - MKS • do 2. 5. 2014 Přihlášení k SZZ • 19. 5. 2014 - 30. 5. 2014 Státní závěrečné zkoušky • 14. a 15. 7. 2014 Promoce

21

Zpracování bakalářské práce

Dotazy, konzultace:

Martina Juříkovájurikova@fmk.utb.cz

mobil: 725 549 822Lide.fmk.utb.cz/martina-jurikova