inhalt horizont 40/2014 · mcdonald’s: leo burnett und thjnk gewinnen den begehr ten werbeetat. 4...
TRANSCRIPT
MCDONALD’S: Leo Burnett und Thjnk
gewinnen den begehrten Werbeetat. 4
AGF-FORUM: Die Einheitswährung für
Bewegtbild kommt voran. 4
FERRERO: M&C Saatchi realisiert
Vorschläge einer Mitmach-Aktion. 6
TOUR DE FRANCE: Reanimieren ARD und
ZDF wieder die Berichterstattung? 6
FORD-STUDIE: Das Auto genießt bei den
18- bis 34-Jährigen hohes Ansehen. 8
FACEBOOK: Der Konzern macht mit
Display-Netzwerk Google Konkurrenz. 10
M. DUMONT SCHAUBERG: Personalabbau
begleitet „Perspektive Wachstum“. 10
LEUTE: Günther Oettinger, Kai Löhde,
Uli Veigel, Daniel Rosen und mehr. 12
NACHRICHTEN
FO
TO
: MD
DO
NA
LD
'S
ONLINE-ADS: Warum Displaywerbung sich
gewaltig ändern muss. 14
TV-WERBUNG: Selbstbewusst reizt das ZDF
die Privatsender. 15
XAXIS: Die Group-M-Tochter mit ehrgeizi-
gen Wachstumsplänen.16
INTERNET-KONZERNE: Neben Google gibt
es weitere Frenemies für Verlage. 17
SAATCHI & SAATCHI: Interview mit CEO
Kevin Roberts über seine neue Rolle. 18, 19
ICONOCLAST: Berliner Niederlassung
startet mit zwei Filmprojekten. 20
STUDIE: Kreativität in Deutschland,
Frankreich und Großbritannien. 21
LEBENSMITTEL: Es drohen weiterhin
drastische Restriktionen. 22
THOMAS STRERATH: Der Ogilvy-Chef über
Content Marketing. 23
HINTERGRUND
FO
TO
: WO
GI / F
OTO
LIA
CMO-AGENDA: OC&C identifiziert fünf
Herausforderungen. 27
MULTISCREEN: Untersuchung belegt die
Relevanz nahtloser Markenerfahrung. 28
PRAXIS
FO
TO
: AG
VIS
UELL / F
OTO
LIA
ADC: Der Kreativclub zieht mit seinem Fest
ins Millerntor-Stadion. 29
OLIVER FRANK: Der Kreativchef von VCCP
Berlin im Interview. 30
KREATION
FO
TO
: WIK
IPED
IA
SKY: Der Pay-TV-Sender startet seine erste
Arbeitgeberkampagne in Deutschland. 32
KARRIERE
FO
TO
: SK
Y
VERANSTALTER: Messewirtschaft ist mit
dem Jahresverlauf zufrieden. 34
CONTENT MARKETING: Nachfrage nach
Live-Erlebnissen nimmt zu. 34
IM FOKUS: Veranstaltungsort Deutschland
bei Geschäftsleuten erste Wahl. 34
STUDIE: Nur jeder Zweite besucht in
seiner Freitzeit Publikumsmessen. 35
PREISTRÄGER: Mit Adam und Eva
prämierte Messestände und Events. 38
MESSEN & EVENTS
FO
TO
: DA
VIS
/ FO
TO
LIA
MARKT: Neben den massentauglichen
Magazinen etablieren sich Spezialisten. 41
ANZEIGEN: Nach starken Verlusten geht es
für einige Titel wieder leicht bergauf. 42
INTERVIEW: Chefredakteur Thomas Tuma
über das „Handelsblatt Magazin“. 44
ONLINE: Starke Markennamen helfen Print-
titeln im Netz nicht unbedingt. 46
RADIO: Private Sender profitieren von
Gutverdienern. 51
ENTSCHEIDERMEDIEN
FO
TO
: PSD
ESIG
N1
/ FO
TO
LIA
IMPRESSUM 52
BILDERSEITE 55
SPIESSER ALFONS 56
STANDARDS
FO
TO
: GO
SS V
ITA
LIJ / F
OTO
LIA
INHALTHORIZONT40/2014