inis1: les outils du web 2.0
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Par Sacha Declomesnil
Nouvelles plateformes web:
1- Les outils 2.0
Formation donnée à:
Le 11 Avril 2008
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Introduction
• Quelques mots de présentation– Qui suis-je?
– Background
– Activités professionnelles
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Préambule
• Structure des 4 cours– Parties indépendantes– Technicalité croissante – Continuer le dialogue (slideshare et…)– Orientation pratico-pratique– Règles
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Sommaire
• Définition du web 2.0
• Outils web 2.0– Blogues– RSS (flux et aggrégateurs)– Wikis– Social bookmarking
• Les réseaux sociaux (survol)
• Conclusion sur l’identité électronique
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Le Web 2.0
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Le Web 2.0
• Web 1.0
– Britannica– Ofoto– Journaux– Fichiers– Messenger– signets
•Web 2.0
–Wikipedia–Flickr–Blogues–Tags–Twitter– signets publics
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Le Web 2.0
La définition de Tim O’Reilly:“Il s’agit d’établir un réseau global et d’y arrimer toutes les intelligences de tous ceux qui y sont connectés… on parle d’un ordinateur géant, dont nous serions une partie de la machine.”
Tim O’Reilly au Web2.0 Expo 2007
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Le Web 2.0
• Tim O’Reilly sur youtube:
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Le Web 2.0
• Élément clé: la participation de l’internaute = user generated content– Création de contenu (blogs, wikis, vidéos, podcasts,
mash-ups, ajax)– Commentaires– Notation– Marque-pages partagés
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Le Web 2.0
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Application au marketing
• Le marketing 1.0 (Hier)
• Le marketing 2.0 (aujourd’hui)
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Le Web marketing d’hier
• Bannièères et Big Box
- Bannière-
- Advertorial-
- Big Box-
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Le Web marketing d’hier
- Contenu partagé -
Note pour plus tard…
- Advertorial -
- ???? -
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Le Web marketing d’hier
- Reste du contenu partagé -
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Le Web marketing d’hier• Couts et ROI
– CPM: Bannières et big box entre 15 et 30$/1000– CPC: entre 0,5 et 1$– CPA: Tout se négocie– Taux de clic de l’industrie: 0,5%
– Réussite selon ciblage du placement et créativité de l’annonce.
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Le Web marketing d’aujourd’hui
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Le Web marketing d’aujourd’hui
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Le Web marketing d’aujourd’hui
Référencement organique
Référencement payant
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Le Web marketing d’aujourd’hui
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Le Web marketing d’aujourd’hui
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Le Web marketing d’aujourd’hui
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DES CHIFFRES!!
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Le Web 2.0
Passage symbolique du milliard de $$
Et les US??
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Le Web 2.0Le Canada n’est pas une exception, les US connaissent la même tendance:
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Le Web 2.0•Temps passé sur le web
+ savoir que 48% du temps de loisir est consacré à internet (pour les gens ayant la haute vitesse) - Center for media research
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Le Web 2.0
PAS DEMAIN MAIS MAINTENANT
CAR:
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Le Web 2.0
70% des américains de 15 à 43 ans sont
sur un réseau social.
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Le Web 2.0
1/3 des canadiens ont un profil ACTIF sur un
réseau social.
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Le Web 2.0
50% des visiteurs de youtube ont
+34 ans.
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Le Web 2.0
17% des utilisateurs américains de Sony
playstation ont plus de 50 ans.
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Les outils du web 2.0
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Les blogues
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Les blogues• Croissance du Nombre de blogues
Novembre 2007: 112 millions
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Les blogues•Nombre d’articles écrits/jour
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35 ©Sacha Declomesnil
Les blogues
•Répartition par langues
???
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Les blogues•La moitié des entreprises du Fortune 500 bloguent
•42% des canadiens ont lu un blogue
•60% des canadiens se disent influencés positivement
•66% se disent influencés négativement
Sources: Ipsos-Reid - juillet 2007
![Page 37: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/37.jpg)
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Les blogues au Québec*
Deux fois plus de
québequois les consultent
depuis 2 ans : 12 à 26%
entre 2005 et 2007Source: NETendances - CEFRIO 2007
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Les blogues au Québec
800 000 nouveaux lecteurs
de blogue en 2 ans
![Page 39: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/39.jpg)
39 ©Sacha Declomesnil
Les blogues au Québec
34% ont fait des études
secondaires
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Les blogues• Mesure du succès des blogues
– Nombre de pages vues– Nombre de commentaires– Nombre de trackbacks– Nombre de liens– Nombre d’abonnés par email– Nombre d’abonnés au fil RSS– Technorati– “google juice” – Commentaires dans la vraie vie– Nouveaux clients?? Ventes?
![Page 41: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/41.jpg)
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Mesure du succes• Selon Occam Razor (Blog d’Avinash Kaushik)
![Page 42: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/42.jpg)
42 ©Sacha Declomesnil
Les blogues• Comment atteindre le succés?
![Page 43: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/43.jpg)
43 ©Sacha Declomesnil
Les blogues•Pourquoi un tel essor?
![Page 44: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/44.jpg)
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Les blogues
![Page 45: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/45.jpg)
45 ©Sacha Declomesnil
Pour résumer les blogues
![Page 46: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/46.jpg)
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Les Fils RSS
![Page 47: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/47.jpg)
47 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS
![Page 48: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/48.jpg)
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Les Fils RSS•Les fils RSS expliqués
• en vidéo (par commoncraft)
• en live avec mon propre google-reader
![Page 49: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/49.jpg)
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Les Fils RSS
• Exemples d’autres aggrégateurs
![Page 50: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/50.jpg)
50 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS• Statistiques
![Page 51: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/51.jpg)
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Les Fils RSS• Les limites des Flux RSS
– 10% des internautes seulement les utilisent– Faible capacité au contenu rich media (pour l’instant)– Donc peu de marketing pour les développer– Sauf que…
![Page 52: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/52.jpg)
52 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS
• Taux de résultats importants
![Page 53: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/53.jpg)
53 ©Sacha Declomesnil
Les Fils RSS• A surveiller
– Google a acheté Feedburner cet été– L’utilisation des flux RSS augmente en popularité– Voir De.li.cio.us– Popularisation via Facebook, demain myspace– Ils sont déjà trés répandus si on sait bien regarder…
![Page 54: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/54.jpg)
54 ©Sacha Declomesnil
Les Wikis
![Page 55: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/55.jpg)
55 ©Sacha Declomesnil
Les Wikis
• Wiki, de l'hawaïen "wikiwiki" (vite), est un site web collaboratif que chacun peut mettre à jour, simplement et rapidement.
![Page 56: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/56.jpg)
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Les wikis
• Presque aussi vieux que le web :– Le wiki a été inventé en 1995 par Ward Cunningham. – Il a développé le premier logiciel permettant de faire de
l’édition ouverte et collective.
• Par abus de langage, le terme wiki désigne tout à la fois:
– le concept lui-même ; – un site Web offrant des fonctionnalités de type wiki– un logiciel destiné à mettre en place un site wiki.
![Page 57: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/57.jpg)
57 ©Sacha Declomesnil
Les wikis
• Sources d’information
• Mise en commun de travaux
• Apprentissage de la collaboration
• Résolution de problème
• Gestion de projets
• Espace communautaire
![Page 58: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/58.jpg)
58 ©Sacha Declomesnil
Les wikis• L’exemple parfait:
8 millions d’articles
Dans plus de 250 langues
600.000 articles en francais
2 millions en anglais
![Page 59: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/59.jpg)
59 ©Sacha Declomesnil
Pour résumer les wikis
![Page 60: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/60.jpg)
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Le social bookmarking
![Page 61: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/61.jpg)
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Le social bookmarking
![Page 62: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/62.jpg)
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Le social bookmarking
• Le nuage de tags:
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Les réseaux sociaux
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Les réseaux sociaux
• Comment ca marche?
![Page 65: inis1: les outils du web 2.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/54985066b479596c4e8b48b1/html5/thumbnails/65.jpg)
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Les réseaux sociaux
• Croissance du trafic– Myspace canada = + 135% – Youtube Canada + 616 % – Facebook Canada = +2424%
Source: Comscore médiamétrix, entre Avril 2006 et Avril 2007.
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Les réseaux sociaux
•Évolution sur 1 an
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Les réseaux sociaux
• Comparaison des réseaux
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Les réseaux sociaux
• Multiplication spécialisation des réseaux– Facebook pour le social– myspace pour la musique– Linkedin pour les affaires– et tous les autres…
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Les réseaux sociaux
• Modèle d’évolution des réseaux
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Les réseaux sociaux
• Exemples d’activités– 1- Sur LinkedIn
• Q&R - RSS• Recommandations professionelles• Groupes• Recrutement
– 2- Sur Facebook• Partage d’applications - Loi du 35+• Réseautage• Microblogging• Feed rss
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Les réseaux sociaux
• Preuve du succés: la caricature
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Conclusion
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Conclusion • Apparition du concept d’identité numérique–Les individus deviennent comme des marques: on les cherche sur internet.– Nécessaire contrôle de cette identité.– Si vous ne vous positionnez pas en prenant le controle, les autres le feront pour vous– Règle de “ni ma mère ni mon boss”
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Conclusion • The machine is us:
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Pour aller plus loin
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Pour aller encore plus loin
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DES QUESTIONS ?
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