iniziative speciali anno 2011. il network – dati panel 10.986.500 utenti unici navigano...

Iniziative SpecialiAnno 2011

Il Network – dati panel

10.986.500 utenti unici navigano mensilmente sul NETWORK Tiscali ADV

Uomini 56,6 %Donne 43,4%

Il profilo è elevatoindice di concentrazione dei

laureati: 233indice di concentrazione titolo

post lauream: 238

Fonte: Audiweb View

Audience Mensile979.909.177 page views

47.371.160 unique browsers143.906.355 user sessions

Audience Giorno medio31.975.506 page views

2.719.392 unique browsers4.664.355 user sessions

Fonte: Webtrends

Il Network – dati censuari

http://www.ansa.it/

http://www.tiscali.it/

Ideazione di formati adv ad hoc

Pianificazioni tabellari

Campagne Rich media

Realizzazione di Iniziative Speciali

Il Network > offerta agli investitori

Ideazione ed implementazione di soluzioni di comunicazione costruite sulle caratteristiche distintive e le specifiche esigenze del cliente.

La ricerca di nuovi spazi e modalità di integrazione delle campagne di advertising all’interno del network si declina in soluzioni volte a garantire creatività, innovazione e piena soddisfazione dei clienti.

Il Network > Iniziative speciali

Pagine co brand

Speciali ad hoc

Sponsorizzazioni

Minisiti

Advertorial

…

Iniziative Speciali > Obiettivi

OBIETTIVI tattici

(breve periodo)

COPERTURA

PERSONALIZZAZIONE

OBIETTIVI strategici

(lungo periodo)

SponsorizzazioniSponsorizzazioni

Pagine co-brandPagine co-brand

Speciali ad hocSpeciali ad hoc

AdvertorialAdvertorial

MinisitiMinisiti

Iniziative Speciali > Sponsorizzazioni

SPONSORIZZAZIONIdi speciali editoriali/eventi

promossi dall’editore

COPERTURA & ASSOCIAZIONEdella marca nella mente del consumatore. ll brand diventa parte dell’evento/contesto.

Il presidio di un evento editoriale fa si che avvenga un trasferimento di valori dall’evento presidiato alla marca/ prodotto accrescendone il brand value. La sponsorizzazione consente infatti la creazione di una forte associazione tra i fattori emozionali legati ad un evento e la marca del cliente, con ottimi effetti sul livello di ricordo e apprezzamento da parte degli utenti nei confronti dello sponsor.

Gli spazi offerti al cliente per la sponsorizzazione sono ad alto impatto ed ampia visibilità.

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Sponsorizzazioni > alcuni esempi

SPECIALE NATALE

Sponsorizzazione dello speciale editoriale dedicato al Natale.

Lo speciale contiene una serie di articoli che attraverso curiosità e consigli utili suggerisconoagli utenti come assaporare al meglio il periodo natalizio!


SPECIALE SFILATE

Sponsorizzazione dello speciale editoriale dedicato alle fashion weeks.

Lo Speciale Sfilate ha una pagina dedicata e customizzata all’interno del sezione moda nel canale Donna. La pagina contene: articoli sulle sfilate e sugli stilisti, photogallery, video e blog



FOTO DELL’ANNO

Sponsorizzazione dello speciale editoriale dedicato alle fotografie più rappresentative del 2010.

Ansa racconta gli avvenimenti principali dell’anno 2010 tramite le immagini dei reporter dell’ANSA, attraverso le fotografie degli eventi con i volti e i luoghi dei protagonisti.



Iniziative Speciali > Speciali ad hoc

SPECIALI A D HOCcreati in collaborazione

cliente /editore

CONTESTUALIZZAZIONEdel mondo di riferimento della marca / prodotto all’interno di un contesto conosciuto e familiare al target.

La creazione di speciali dedicati ad un cliente conferisce al messaggio del brand autorità ed affidabilità in quanto promosso e raccontato dall’editore nello stile che lo caratterizza ed è più familiare al target

Il layout dello speciale viene proposto dall’editore e condiviso con l’azienda partner che si impegnerà a fornire i contenuti per la sua implementazione al sito ospitante.


Speciali ad hoc > alcuni esempi

SPECIALE “Una sconfinata Giovinezza”

Realizzazione di uno speciale dedicato alla promozione del film “Una Sconfinata Giovinezza”.

Lo speciale, realizzato all’interno di uno special site in T-Spettacoli, contiene il trailer del film, l’intervista in esclusiva a Pupi Avati, approfondimenti sulla trama e sul cast ed una gallery fotografica.


SPECIALE Trentino

Realizzazione di uno speciale dedicato alla promozione della regione Trentino secondo stagionalità.

Lo speciale, realizzato all’interno di T- Viaggi, contiene news, promozioni e tante informazioni utili per godere al meglio della regione nei vari periodi dell’anno. Lo speciale viene aggiornato, nella grafica e nei contenti a seconda della stagione invogliando l’utente, a navigare lo speciale tutto l’anno!


Speciali ad hoc > alcuni esempi

Iniziative Speciali > Advertorial

ADVERTORIALforniti dal cliente ed

integrati nei sito

APPROFONDIMENTOdegli asset di base di quei prodotti che necessitano una spiegazione dettagliata al target

La creazione di una o più pagine

publiredazionali si adatta a campagne di

prodotto che presentino argomentazione

e di approfondimento.

Le pagine conservano la struttura e

l’impaginazione degli articoli presenti nel

portale per garantire il massimo livello

di integrazione.Gli advertorial, sempre evidenziati dalla

dicitura publiredazionali, sono accessibili

tramite box promozionali e strilli promo

editoriali.Torna alla mappaTorna alla mappa

Advertorial > Esempio

ADVERTORIAL “Easy Tone”

Advertorial di promozione del nuovo prodotto Reebok all’interno dello speciale Natale di Tiscali


Iniziative Speciali > Pagine co-brand

PAGINE CO-BRANDrealizzate dal cliente ed

inserite al’interno del sito

INTEGRAZIONEdi contenuti del brand all’interno del contesto del sito ospitante

Il cliente ha a disposizione una pagina interna

al sito, personalizzabile con i propri

contenuti e la propria veste grafica.

Questi vengono inseriti all’interno di alcuni

elementi grafici dei siti ospitanti consentendo

da una parte alti livelli di personalizzazione

dell’area per il brand e dall’altra il contesto

autorevole della testata ospitante. Inoltre le

pagine co-brand offrono la possibilità di

gestire in autonomia gli aggiornamenti.

La pagina co-branded è caratterizzata dalla

presenza di una apposita voce di lancio nel menu di navigazione dei secondi livelli.


Pagine co-brand > alcuni esempi

BEST WESTERN

Inserimento di una pagina realizzata da Best Western in i frame all’interno del il Meteo.

Nella pagina, a cui si accede da una label posizionata nel menù di 2°livello della Home Page, è inserito il motore di ricerca e prenotazione alberghi, con evidenziate le promozioni speciali del periodo.

Fonte: WebtrendsTorna alla mappaTorna alla mappa

ASSICURAZIONE.IT

Inserimento di una pagina realizzata co-brand da Assicurazione.it nel sito Unità.

Nella pagina è inserito il tool del brand che permette la comparazione delle polizze auto agli utenti.

La pagina è lancia da box e strilli promo-redazionali.

Fonte: WebtrendsTorna alla mappaTorna alla mappa

Pagine co-brand > alcuni esempi

Iniziative Speciali > Minisiti

MINISITIrealizzati chiavi in mano da

Tiscali Adv ed inclusi nel sito del network scelto dal brand

ENGAGEMENTcreazione di una dinamica d’interazione col target per coinvolgerlo trasformandolo da soggetto passivo a protagonista

Tiscali Adv offre la realizzazione di minisiti

contenti giochi, test, concorsi, survey.

Lo studio della grafica del minisito avviene a

partire dalle linee guida fornite dal cliente

mentre l’idea creativa scaturisce dalla

considerazione degli obiettivi di marketing e

comunicazione del Brand.

I minisiti si adattano alle aziende che mirano a

interagire con l’utente, farlo sentire parte

della comunicazione, e che hanno come

obiettivi strategici la costruzione di database o

la raccolta di informazioni sul target.


CHOCO KRAVE

Realizzazione di una landing page interna a Skuola.net con una survey dedicata ad indagare le abitudini dei ragazzi a colazione.

Skuola.net e Kellogg’s Choco Krave chiedono agli studenti di indicare le proprie consuetudini con una serie di 6 semplici domande mirate ad individuare l’assunzione di alimenti a colazione e la tipologia degli stessi.


Minisiti > alcuni esempi

COLLISTAR

In occasione del Natale viene realizzato minisite interno a Tiscali Donna dedicato a Collistar in cui il brand regala a tutte le utenti un segreto di bellezza al giorno per presentarsi ancora più belle agli impegni mondani delle feste.

Il mini-sito è suddiviso in 3 aree: • Calendario di bellezza – con info educational di prodotto• Make up delle feste – con i consigli per creare un make up impeccabile grazie a Collistar• I tuoi auguri - che permette l’invio di e-card interattive



BENVENUTI AL SUD

Minisito dedicato alla promozione di Benvenuti al Sud all’interno del canale Spettacoli nella sezione Cinema.

All’interno dello special site si trova un Advergame basato sul gioco delle 3 carte che, con un meccanismo di istant win, che offre la possibilità di vincere 100 biglietti per assistere alla proiezione del film.



COLLISTAR SOLARI

L’iniziativa speciale sfrutta la stagionalità del prodotto creme solari, legandosi alle condizioni meteo e alla forza dei raggi UV

Minisito contente un test che permette agli utenti di scoprire il fototipo della propria pelle e individuare il prodotto solare Collistar più adatto a loro. Inoltre indicando la località e il periodo della propria vacanza viene consigliata per ogni fascia oraria la miglior soluzione protettiva. L’iniziativa è lanciata da una campagna meteo-targetizzata attraverso la quale viene erogata una creatività sul prodotto Collistar più adeguato alla forza dei raggi uv di ogni specifica area.

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