Innehåll med hjärta och hjärna

(En slags påse med lösgodis.)

Daniel Ehlersson

Innehållsstrateg & -producent

@ehlersson

Spelplan 1. Varför är innehåll viktigt?

2. Tre vanliga problem + förslag på lösningar

Varför är innehåll viktigt?

VIKTIGTJätte

innehållsproblem 1 Lorem ipsum-helvetet

?

Shit.

samarbeta

Vad vill vi ha ut av ett besök? Hur guidar vi besökaren?

Hur övertygar vi besökaren? Vilka budskap ska vi framhäva?

Vad vill besökaren? Vad är hen intresserad av? Vad vill hen ha hjälp med? Vilket innehåll är viktigast?

Vilka hinder upplever besökaren?

innehållsproblem 2 Texter som alltid blir för långa och som absolut inte får kortas eftersom att det

är så otroligt viktigt att allt som kan sägas ska få sägas – webben är ju oändligt lång och då kan man tillåta sig att vi breder ut oss lite grann. Det

Tonalitet Vem är du?

Vem pratar du med?

Vad är viktigast att berätta? Är vi ”rakt på sak”?

Berättar vi rätt sak på rätt plats? Är texterna anpassade för webben?

Var slösar vi besökarens tid? Vad upplevs som brus? Vilken relation vill vi ha?

Hur uppfattas vi? Är det vi säger intressant?

innehållsproblem 3

»Vi bara kör« (utan mål, strategi eller uttalad målgrupp)

»det är lätt att komma igång med

content marketing«

Produkt Event Kunskap Storytelling

Behov Intresse

Vanor Kunskapsnivå

Vad ska vi publicera?

Whisky Många event Mycket material Lång historia Mycket kunskap

Vill lära sig whisky Vill få enkel kuriosa

Vill få mattips Låg kunskap om Whisky

Aktiv på Facebook

inspirerande inlägg & Mattips

Upplysande inlägg & kuriosa

Var finns målgruppen? Hur ser produktionsprocessen ut?

Hur ofta publicerar vi? Hur underhåller vi kanalen/kanalerna? Vad vill vi uppnå – vad ska vi mäta på?

Vad är målgruppens behov? Vad är målgruppen intresserad av? Vem svarar på målgruppens frågor?

!

Sammanfattning

‣ innehåll från start. !

‣ Planera din närvaro. !

‣ besökarens perspektiv. !

‣ Skriv och disponera webbanpassat.

Tack!daniel@byrandagny.se

@ehlersson www.byrandagny.se