작년 한해, 디자인 업무를 하다 보면 'B급 처럼‘, 'B급 스타일', 'B급 스럽게' 라는 디자인 요구사항을 많이 받았습니

다. B급이라는 말은 디자인 뿐 만 아니라 문화 전반에서 많이 거론되기도 한 것 같습니다. 이런 'B급 문화'란 무엇인

지 확산의 요인, 사례, 전망 순 으로 웹진을 정리해 보았습니다.

‘B급 문화’ 또는 ‘B급 장르’를 규정짓는 명확한 정의

는 없습니다 . 주류에서 벗어난 하위문화 (sub-

culture)이지만 대중들에게 지지를 받는 문화 콘텐

츠를 통칭해 B급 문화라고 부르는 게 일반적입니다.

하지만 사회의 부조리나 기득권에 대한 풍자의 성

격에도 불구하고 주류에 대해 경쟁의식이 크지 않

다는 점에서 ‘저항문화’와는 성격이 조금 다릅니다.

한마디로 B급 문화는 진지함보다는 가벼움, 메시지

보다는 재미, 주류보다는 비주류를 지향하는 문화를

일컫습니다.

쉬운 예로 설명을 드리면 ‘B급 문화’란 어떠한 것도

받아들일 것 같은 비빔밥과 같은 느낌입니다. 주류

에서 손가락질 받는 것들이 'B급 세계'에 들어오면

우대받고 때로는 추앙도 받습니다. 보다 많은 사람

들이 즐기지는 않지만, 보다 뚜렷한 취향을 지닌 매

니아들을 불러모으는 것이 B급 문화입니다. B급 문

화는 계급적 갈등을 불러일으키지 않습니다. 누구나

들어오고 싶으면 들어오고 실증 나면 내버릴 수 있

습니다. B급 세계는 이렇게 드나듬이 자유롭고 누구

에게나 열려있습니다.

8호 14/03/31

01

01 B급 문화란 무엇인가

02

두 번째, 전세계를 강타하고 있는 경제적 위기를 들 수

있습니다. 경제적 위기는 사람의 마음까지 위축되게

만듭니다. 이때 저렴하게 즐거운 분위기를 만들 수 있

는 것이면 환영을 받을 수 있는 분위기가 조성된 것입

니다. 여기서 B급 문화의 위력이 한 번 더 발휘됩니다.

첫 번째, 심리적으로 보면 문화의 다양성에 대한 욕

구가 매우 커졌습니다. 물론 이러한 다양성의 추구

는 경제적 성장을 바탕으로 한 사회문화적 성숙의

결과입니다. 일반적으로 결핍된 사회에서 최고의 가

치는 효율성입니다. 최소의 노력으로 최대의 효과를

얻을 수 있는 효율성의 극대화는 필연적으로 단 하

나의 최고의 것으로 모든 사람들의 관심이 모아지는

획일성과 연계될 수밖에 없습니다. 이제 누가 최고

의 것을 가지고 있는가 경쟁 대신에 얼마나 다양한

것을 가지고 있는가의 경쟁이 시작된 것입니다.

02 확산의 요인

▲ 3초 백이라 불리는 루이비통 백이 유행 이었을 때는 진

품여부를 떠나서 많은 소비자들이 구매했습니다.

하지만 이제는 누가 최고의 것을 가지고 있는가 경쟁 대신

에 얼마나 다양한 것을 가지고 있는가의 경쟁이 시작 되었

습니다.

네 번째, SNS나 유투브, 페이스북 각종 포털 등 모바일

환경이 조성 되어있는 환경도 한 몫 하였습니다. 불과

10여년 전만 해도 소수의 사람들이 생각하고 따르는

문화가 많은 사람들에게 노출되는 것이 힘들었습니다.

하지만 지금은 내가 경험한 것, 내가 생각하는 것을 모

바일이나 디지털 기기를 통해 언제 어디서나 손쉽게

콘텐츠를 제작하고 인터넷에서 공유하는 것을 통해 비

슷한 생각을 가진 사람들과 쉽게 공명을 일으킬 수 있

게 됐습니다.

세 번째, B급 문화가 뜨는 이유에 대해 전문가들은 감

정을 풀 길이 없는 사람들이 B급 문화에 기대어 억지

웃음이라도 짓고자 몸부림치기 때문으로 분석합니다.

현대인들은 고용 불안에 생존을 위한 경쟁이 심해지면

서 스트레스 지수가 높아졌습니다. 밀려오는 스트레스

를 감당치 못해 우울증에 걸린 환자가 지난 10년 동안

2배 이상 늘어났습니다. 이 같은 상황에선 고상한 A급

문화를 누릴 수 있는 여력이 없습니다. 팍팍한 현실에

잠깐이나마 웃음과 즐거움을 줄 수 있다면 B급 문화라

도 관계없다는 대중의 정서입니다.

02

이제는 우리 주변에서 B급 문화가 적용된 많은 사례

들을 찾아 볼 수 있습니다. 그 중에서도 음악/마케팅

/TV/디자인으로 분류해 보았습니다.

음악

대표적인 예로는 싸이의 ‘강남스타일’과 ‘형돈이와

대준이’가 있습니다. 그리고 가장 최근 섹시 여자 아

이돌 사이에서 새롭게 화제가 된 ‘오렌지 캬라멜’ 입

니다.

03 우리 문화속 B급 문화들

▲ 싸이 - 강남스타일

http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0

▲ 아이돌이 무대의상으로 많이 입는 <키치 룩> 또한

B급 문화의 한 부분 이다.

▲ 형돈이와 대준이

http://www.youtube.com/watch?v=KJSXolyj4DM ▲ 오렌지 캬라멜 - 까탈레나

http://www.youtube.com/watch?v=Ahif51hqeA8

03

TV CF

이제는 TV CF속에서도 B급 문화의 영향을 쉽게

찾아 볼 수 있습니다. ‘약은 약사에게 이직은 잡코

리아’라는 멘트로 직장인 사이 화제가 되었던 ‘잡

코리아’. 케이블 방송에 나올 법한 ‘사조참치’, A급

배우 ‘이승기’와 ‘이서진’을 이용하여 코믹스런 CF

를 만들어낸 ‘위메프’가 있습니다.

▲ 사조참치 http://www.youtube.com/watch?v=la-HKa0Heik ▲ 위메프 http://www.youtube.com/watch?v=1Zykb7SxY4M

▲ 잡코리아 http://www.youtube.com/watch?v=shhoNHoBwvo

TV SHOW

‘SNL코리아’는 B급 프로그램의 대표적인 예이며, 프

로그램의 총 책임자도 당당히 자신의 프로그램은 B

급 문화라고 자신 있게 밝힌바 있습니다.

드라마에서 흔히 볼 수 있는 막장드라마 소재 또한

B급 문화로 분류 됩니다.

웹툰

쉽게 접할 수 있는 ‘웹툰’은 B급 문화의 가장 보편

적인 사례입니다. 가장 대중적인 만큼 많은 유저들

에게 많은 영향을 미칩니다. 이번 사례를 살펴보면

웃음과 재미, 솔직함이라는 B급 코드의 핵심을 알

수 있습니다.

▲ SNL 코리아

▲ 야매토끼

http://comic.naver.com/webtoon/list.nhn?titleId=409630

▲ 이말년 씨리즈

http://comic.naver.com/webtoon/list.nhn?titleId=103759

▲ 마음의소리

http://comic.naver.com/webtoon/list.nhn?titleId=20853

짧지만 재미를 주는 콘텐츠가 많은 인터렉션을

받았습니다.

소셜 콘텐츠

이노버즈에서도 B급 코드로 많은 콘텐츠 작업들을

하였습니다. 누구나 쉽게 공감 가는 소재로 웃음을

유발 할 수 있도록 디자인하였습니다.

앞에서 언급했듯이, 현대인들은 고용 불안에 생존을

위한 경쟁이 심해지면서 스트레스 지수가 높아졌고,

고상한 A급 문화를 누릴 수 있는 여력이 없습니다.

팍팍한 현실에 잠깐이나마 웃음과 즐거움을 줄 수

있다면 B급 문화 라도 관계 없다는 대중의 정서에

04 B급 문화의 전망

힘입어, B급 문화는 앞으로 잠깐 동안의 유행이라

기 보다는 앞으로 지속될 트렌드가 될 가능성이

높습니다.

본 리포트는 원문 [ 이장주 박사의 ‘문화심리학으로 본 B급 문화 열풍’-월간 유통저널 ], [ 매경이코노미 제1672

호 ‘김헌주 기자’ 기사 ], [ T.A 티켓매거진 ] 글을 가지고 재 편집한 글 입니다.

COPYRIGHTⓒ 2014 INNOBIRDS MEDIA 기획, 편집 : 황인택, 이주영 발행처 : 디자인실

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