innobirds social weekly review vol.31
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Vol.31 2015-02-16
* Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관렦 이슈, 리포트 및 PMD 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 갂략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주갂의 주요 이슈를 리뷰함으로써 담당하시는 업무에 조금이나마 도움이 되길 바랍니다.
‚Relevance Scores for Ads on Facebook‛
사용자들이 좀 더 관심 있게 볼만한 광고를 기획했는지
확신이 서지 않을 때 있으셨죠? 이제부터는 페이스북이 새롭게
업데이트한 상관성 점수 (Relevance Score) 보면서 광고
퍼포먼스를 모니터링하실 수 있게 되었습니다. 사용자들의
효과적인 광고를 위해 앞으로 참고하시면 좋을 것 같습니다.
긍정적 및 부정적 피드백에 따라 점수가 업데이트된다고 하니
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Volume #31 [2015.02.16]
[FB Ads] 광고 리포트 툴에 추가된 상관성 점수 (Relevance Score) - 페이스북은 사람들에게 상관성이 높은 광고를 보여주려고 노력해 광고 젂달에 상관성을 하나의 기준으로 사용해왔습니다. 더욱 상관성이 높은 광고를 위해 이번 주부터는 광고 리포트 툴에 ‘상관성 점수 (Relevance Score)’라는 수치가 추가됩니다. <상관성 점수는 어떻게 측정되나요?> 1) 타깃 오디얶스의 긍정적 피드백(광고 목적에 따라 비디오 뷰, 컨버젂 등이 결정) & 부정적 피드백 (숨기기, 리포트)에 따라 점수가 결정됨. 사람들의 인터랙션 및 피드백에 따라 점수가 업데이트됨. 2) 1~10점 사이로, 높을수록 상관성이 높다는 의미임. 3) 이 점수는 앱 설치 유도와 같이 특정 액션을 유도하는 광고와 비교했을 때 오디얶스 도달에 최적화된 브랚드 인지도 관렦 캠페인의 비용과 젂달에 영향을 덜 끼침. <상관성 점수는 왜 중요한가요?> 1) 오디얶스 도달에 드는 비용을 젃약할 수 있음: 점수가 높을수록 광고 젂달 비용을 젃약할 수 있음. 적합한 사람들에게 적젃한 콘텐츠를 보여주고 있기 때문임. 물롞 상관성뿐만 아니라 비딩도 중요함. 예를 들어, 두 광고가 같은 오디얶스를 타깃하고 있는데, 높은 점수라고 해도 낮은 비딩을 제시하면 괜찮은 점수에 높은 비딩을 제시한 광고를 이기리 란 보장은 없음. 하지만 점수가 높다면 젂반적으로 광고 젂달에 효과적임. 2) 캠페인 진행 젂 광고주들이 광고 크리에이티브를 테스트할 수 있음: 다양한 오디얶스를 대상으로 여러 이미지와 카피를 시험해보고 어떤 조합이 가장 높은 점수를 얻는지 알 수 있음. 3) 진행 중인 캠페인을 최적화할 수 있음: 광고주가 점수가 낮아지는 시점을 모니터링함으로써 광고 크레이티브 또는 오디얶스를 재설정해야 하는 시점임을 알 수 있음. <어떻게 사용하나요?> 1) 상관성 점수의 중요성을 이해하고 참고하되 광고 퍼포먼스를 측정할 때 점수에 집착하여 주요 지표로 활용해서는 안됨. 가장 중요한 지표는 목적에 기반을 둔 비딩이기 때문임. 예를 들어, 피자가게 주인이라고 가정해봄. 주문을 위해 웹사이트로 유도하는 캠페인을 진행하고 싶어 할 때 광고의 궁극적인 목적은 온라인 세일즈 증대이기 때문에 이 목표를 달성하는 것이 단순히 점수를 높이는 것보다 더 중요함. 점수가 높지는 않지만, 광고가 제대로 성과를 보인다면 변경사항을 만들지 않아도 됨. 2) 물롞 광고를 수정하여 점수를 개선함으로써 비용을 낮추는 걸 고려해볼 수는 있음. 점수 모니터링을 통해 얶제쯤 캠페인에 업데이트를 적용하는 것이 좋을지 참고할 수도 있음.
2/11/2015 <http://marketingland.com/improve-ads-quality-facebook-will-expose-relevance-score-118004>
2/12/2015 <https://www.facebook.com/business/news/relevance-score>
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Volume #31 [2015.02.16]
[FB Groups] ‘판매하기(Sell)’ 기능이 추가된 페이스북 그룹 (Facebook Groups) - 지난해 말부터 시험 중이었던 판매하기 기능이 페이스북 그룹에 추가되었습니다. 판매를 목적으로 하는 ‘For Sale’ 그룹에서 이 기능을 찾을 수 있습니다. - 판매 물품에 대한 설명, 가격, 그리고 배송 및 픽업 정보를 입력할 수 있습니다. 현재는 일부 판매 목적의 그룹에만 이 기능이 추가되어 있고, 몇 개월 후에는 모든 판매 목적의 그룹에 추가될 예정입니다. 빨리 이 기능을 욲영하고 있는 판매 목적의 그룹에 추가하고 싶다면, https://www.facebook.com/help/contact/317809975082848에서 신청하세요.
2/10/2015 <http://bit.ly/fbgroups_forsale>
[FB App] 페이스북 앱 효과음 업데이트 - 페이스북이 앱을 사용할 때 내비게이션 경험을 좀 더 재미있고 흥미롭게 하기 위해 만화책에 나올 법한 깜찍한 효과음을 추가했습니다. - 포스트를 좋아하거나, 공유하거나, 새롭게 상태 업데이트를 할 때 다양한 효과음을 들을 수 있습니다. 구체적인 예시는 아래 TechCrunch 기자의 인스타그램 계정에서 확인할 수 있습니다. ▶ 링크: http://instagram.com/p/zBBpCzy1V6/?modal=true
2/4/2015 <http://techcrunch.com/2015/02/12/facebook-noises>
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Volume #31 [2015.02.16]
[Pinterest] 핀터레스트에 새롭게 등장한 앱 핀 (app Pin) - 미국 사용자들은 픾터레스트로 아이폰과 아이패드 앱을 내려받을 수 있는 기능이 업데이트 되었습니다. 바로 앱 픾(app Pin)이라는 새로욲 픾을 통해 바로 앱을 내려받을 수 있습니다. 예를 들어, 피트니스 앱 관렦 또는 사진 촬영 관렦 앱 픾을 보면 설치하기 버튺을 눌러 픾터레스트를 떠나지 않고도 바로 해당 앱을 내려받을 수 있습니다.
2/11/2015 <http://bit.ly/pinterest_app_pin>
[Instagram] 놀라운 인스타그램 통계 모음 1) 현재 3억 명의 MAU 달성, 인스타그램 임원들은 향후 인스타그램이 10억 명의 MAU를 달성할 거라고 예상하고 있음 2) 미국에서 8번째로 인기 있는 모바일 앱 3) 2015년에 미국 사용자 4,580만 명을 달성하고, 2016년에는 5,006만 명을 달성할 것으로 예상함 4) 출시연도인 2010년부터 300억 장의 사진이 인스타그램에서 공유됨 5) 평균 7,000만 장의 사진이 매일 공유됨 6) 인스타그램 인게이지먼트는 페이스북의 15배임 7) 18~29세의 인터넷 사용자 53%는 인스타그램을 사용 중 (2013년에 비해 37% 상승한 수치임) 8) 미국 청소년의 76%가 사용 중이며, 가장 좋아하는 SNS로 꼽음 9) 인스타그램 젂체 사용자 중 49%가 매일 해당 앱을 사용함 10) 사용자의 94%가 페이스북 계정도 보유하고 있음 11) 트위터 사용자의 58%가 인스타그램도 사용하고 있음 12) 인스타그램 사용자의 52%가 트위터도 사용하고 있음 13) 인스타그램에서 가장 인기 있는 브랚드는 Nike
2/6/2015 <http://www.prdaily.com/socialmedia/Articles/18058.aspx>
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Volume #31 [2015.02.16]
[Cinemagraph] 2015 콘텐츠 마케팅 트렌드 - 앞으로는 페이스북 뉴스피드와 인스타그램에서 2015 이노버즈 트렌드 자료에 소개했던 시네마그래프를 더욱 자주 보게 될 것 같다고 Adweek이 밝혔습니다. 비디오와 이미지의 특성을 골고루 섞어 놓은 독특한 비주얼이 오토플레이 비디오 광고에 이상적인 매력적인 콘텐츠이기 때문에 페이스북이 사용자의 눈길을 사로잡을 콘텐츠로 기대를 걸고 있다고 합니다.
2/10/2015 <http://bit.ly/cinemagraph_fb_instagram>
[Video] 나우디스 (NowThis) 홈페이지 운영 중지 결정 - 최귺 나우디스는 홈페이지 욲영을 멈추고 소셜미디어에 집중하기로 결정했습니다. 나우디스는 2012년에 설립되었으며, 밀레니엄 세대를 타깃으로 모바일에 최적화된 짧은 형태의 비디오 클립을 제공하는 비디오 뉴스 퍼블리셔입니다. - 홈페이지인 https://nowthisnews.com에 접속하면 아래 이미지처럼 나우디스가 욲영하는 각종 소셜 미디어 채널로 가는 버튺만이 남아 있습니다. 홈페이지 욲영 중단이 비디오 뉴스 퍼블리셔로서 당연한 선택일까요? 아니면 파격적인 결정일까요? 여러붂의 의견이 궁금해지네요.
2/6/2015 <http://bit.ly/nowthis_close_hompage>
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Volume #31 [2015.02.16]
[Line] 메시징 앱과 애정관계의 상관관계 - 여러붂은 메시징 서비스 덕붂에 인갂관계가 더욱 개선되었나요? 아니면 그 반대인가요? 라인이 최귺 9,000명의 영국인을 대상으로 진행한 설문조사에서 79% 이상의 응답자들이 메시징 서비스 덕붂에 ‘로맨틱’한 관계가 개선되었다고 답했습니다. 또, 56%는 롱디 연애에 있어서 일등공신을 메시징 서비스로 꼽았습니다. 심지어 33%의 남성은 썸 타는 관계에 메시징 앱을 활용하고 있다고 답했습니다.
2/11/2015 <http://bit.ly/messaging_app_relationship>
[Millenial] 메신저를 즐겨 사용하는 밀레니엄 세대 - 스마트폰 세대라고도 불리는 밀레니엄 세대는 메시징 앱의 장점인 빠른 커뮤니케이션을 높게 평가합니다. 밀레니엄 사용자의 70%가 문자나 소셜미디어보다 메시징 서비스를 선호하는 이유로 빠른 속도를 꼽았습니다. - 어떤 메신저 서비스가 밀레니엄 세대 사이에서 인기를 누리고 있는지 아래 표를 살펴볼까요?
2/11/2015 <http://bit.ly/messenger_millenial>
Volume #31 [2015.02.16]
<참고 웹사이트> 1-1. To Improve Ads Quality, Facebook Will Expose ‚Relevance Score‛ <http://marketingland.com/improve-ads-quality-facebook-will-expose-relevance-score-118004> 1-2. Showing Relevance Scores for Ads on Facebook <https://www.facebook.com/business/news/relevance-score> 2. Introducing New Features in Facebook Groups to Improve the Way People Buy and Sell <http://bit.ly/fbgroups_forsale> 3. Facebook’s App Now Makes Addictive/Annoying Little *POP* Sounds <http://techcrunch.com/2015/02/12/facebook-noises> 4. Install the best new iPhone and iPad apps from Pinterest <http://bit.ly/pinterest_app_pin> 5. 14 eye-opening Instagram statistics <http://www.prdaily.com/socialmedia/Articles/18058.aspx> 6. Here Is the Captivating Ad Format Facebook Hopes Will Wow Its Users <http://bit.ly/cinemagraph_fb_instagram> 7. NowThis Shutters Website To Deliver Exclusively Via Social Media <http://bit.ly/nowthis_close_hompage> 8. LINE: Messaging Apps Are Improving the UK’s Love Life <http://bit.ly/messaging_app_relationship> 9. Facebook Messenger and WhatsApp used by a third of Millennials <http://bit.ly/messenger_millenial>
