innobirds social weekly review vol.42
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Vol.42 2015-05-11
* Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 PMD 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트됩니다. 지난 한 주간의 주요 이슈를 리뷰함으로써 담당하시는 업무에 조금이나마 도움이 되길 바랍니다.
앱에 광고를 게재할 수 있도록 승인을 받은 모바일 앱 게시자의
“Native Ads Made Easy”
약 1년여 전 페이스북은 오디언스 네트워크(Audience Network)를
선보였습니다. 오디언스 네트워크란 페이스북 외에 다양한
네트워크입니다. 오디언스 네트워크의 꽃이라고 할 수 있는 네이티브
발표했습니다. 이렇게 중요한 소식 놓치면 섭섭하죠~?!
광고를 좀 더 집중적으로 활용할 수 있는 업데이트를 최근에
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Volume #42 [2015.05.11]
[Audience Network] 더욱 간편해진 네이티브 광고- 개발자와 퍼블리셔가 앱을 수익화할 수 있도록 도와주는 페이스북의 오디언스 네트워크는 빠른 속도로
성장하고 있으며, 2014년 10월 이후로 네트워크에 등록된 앱의 수는 5배 증가했습니다. 또, 개발자들이오디언스 네트워크로부터 얻는 수익 중 절반 이상은 네이티브 광고에서 창출된다고 합니다.페이스북은 내부 리서치를 통해 앱 사용 관련하여 아래와 같은 사실들을 블로그에 공유했습니다.
1) 인기 없는 배너 광고: 앱 이용자들은 일반적으로 배너 광고가 자리 잡은 앱 상단과 하단 부분을 보지않는 방법을 터득한 것으로 보입니다.
2) 통합적인 광고의 활약: 앱 디자인과 잘 통합되고, 앱 유저 플로(user flow)와 잘 어울리는 광고가 훨씬효율이 높습니다.
3) 위치 선정의 중요성: 아무리 디자인이 뛰어난 광고라 하더라도 사용자들은 앱을 열자마자 나타나는광고는 선호하지 않습니다.
- 위와 같이 앱 유저 플로를 방해하는 비효율적인 광고는 지양하고 네이티브 광고를 활성화하기 위해페이스북은 네이티브 광고 템플릿, 네이티브 광고 관리 툴, 그리고 네이티브 광고를 위한 수평 스크롤기능을 소개했습니다.
1) 네이티브 광고 템플릿: 이 템플릿을 활용하여 퍼블리셔들은 서체, 높이, 배경 색깔 등 광고 포맷이사용자 경험과 최대한 조화를 이룰 수 있도록 조정할 수 있습니다.
2) 네이티브 광고 관리 툴: 가장 높은 퍼포먼스를 보이는 앱이 적절한 대상에게 전달될 수 있도록 최적화시켜주는 툴입니다.
3) 수평 스크롤 기능: 각각의 광고들이 따로 보여 디스플레이 영역을 너무 차지하지 않으면서 더 많은광고를 노출할 수 있도록 수평 방향으로 스크롤 할 수 있는 기능을 추가했습니다.
5/6/2015 <https://developers.facebook.com/blog/post/2015/05/06/native-ads-made-easy>
<http://www.businessinsider.com/facebook-audience-network-ads-native-ad-tools-2015-5>
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Volume #42 [2015.05.11]
[News Feed] 뉴스피드 콘텐츠 선호도 조사- 모바일 사용자들을 대상으로 페이스북이 뉴스피드 상위 영역에서 더 많이 보고 싶은 친구 또는 페이지를
선택하라는 기능을 테스트 중입니다. 별로 친하지 않은 친구들의 소식이나 관심 없는 페이지의 이야기를 보고 싶어 하지 않는 사용자들에게정말 유용한 기능일 것 같습니다.
4/30/2015 <http://bit.ly/newsfeed_feature_test>
[FB News] 페이스북과 IBM 파트너십 체결- 페이스북과 IBM이 마케팅 파트너십을 체결했습니다. 이제 기업들은 커스텀 오디언스의 타게팅 옵션과
같은 페이스북 광고 서비스와 IBM 데이터 분석 역량을 결합하여 개별 맞춤 마케팅을 구현할 수 있게되었습니다.
- 지난 몇 년간 IBM은 분석 기술을 개발하기 위해 240억 달러를 투자했습니다. 그 결과, ‘저니 애널리틱스(Journey Analytics)’ 와 같은 혁신 기술을 만들어낼 수 있었다고 합니다. IBM의고도화된 분석 기술을 페이스북 광고 서비스에 적용하면 기업들은 정확성이 개선된 정보를 바탕으로소비자들과 관련성이 더욱 높은 광고를 전달할 수 있겠죠?
5/6/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/ibm-facebook/619833>
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[Instagram] 애플 워치를 위한 인스타그램 애플리케이션- 얼마 전 공개된 애플워치용 인스타그램 애플리케이션 소식 들으셨나요?
모바일의 모든 기능이 구현되는 것은 아니고, 빠르고 손쉽게 활용하는 기능에 초점을 맞췄다고 합니다.구체적으로 어떤 기능들이 있는지 살펴보겠습니다. 그래도 있을 건 다 있는 듯한 그런 느낌~! 1) 팔로우하고 있는 계정의 최근 포스트 보기2) 스와이프(위, 아래, 위위 아래)하여 사진 보고 라이크 하기3) 댓글, 라이크 등 보유 계정의 최근 인터랙션 보기4) 탭하여 프로필 보기5) 알림 받기(친구, 가족, 즐겨 찾는 계정의 소식), 그리고 손쉽게 라이크하거나 이모티콘 댓글 달기
5/5/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/instagram-for-apple-watch/619719>
[Snapchat] 스냅챗 디스커버(Discover) 콘텐츠 기능 공유 업데이트- 스냅챗의 디스커버 기능은 CNN, Comedy Central, Food Network 등의 채널에서 전문적으로 만든
콘텐츠를 스냅챗에서 자연스럽게 보여줍니다. 하지만 올해 1월 출시 이후 사용자들의 관심을 끌지 못하고있어 최근 업데이트를 발표한 것 같습니다.
- 바로 디스커버 사진이나 비디오 스냅을 친구에 전송하여 공유하는 기능을 추가했습니다. 이번 업데이트로디스커버의 운명이 어떻게 바뀔지 지켜봐야 할 것 같습니다.
5/5/2015 <http://techcrunch.com/2015/05/05/snapchat-discover-messages>
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Volume #42 [2015.05.11]
[Case Study] 탐스 창립 9주년 인스타그램 캠페인- 탐스가 창립 9주년을 맞이하여 아주 의미하는 인스타그램 캠페인을 시작했습니다. 탐스의 창업자인
블레이크 마이코스키는 #withoutshoes라는 해시태그와 함께 맨발 사진을 찍어 인스타그램에 업로드하는 사용자 한 명당 탐스 슬립온 한 켤레를 어려운 환경에서 살아가고 있는 아동을 위해 기부한다고했습니다.
- 이 캠페인은 5월 5일부터 21일까지 진행되며, 사용자 한 명당 딱 한 장의 사진으로만 참여할 수 있고,최대 백만 켤레까지 기부한다고 합니다. 참 훈훈하네요 ^^
5/7/2015 <http://www.cnbc.com/id/102658664>
[Instagram] 게티 이미지와 인스타그램의 사진작가 육성 프로그램- 인스타그램은 전문 사진작가뿐만 아니라 아마추어 사진작가를 위한 플랫폼으로 성장했습니다. 전통
미디어와는 또 다른 방식으로 자신들만의 이미지 스토리텔링을 전합니다.- 인스타그램에서 우리가 잘 모르는, 생소한 세계 곳곳의 모습들을 보여주는 인스타그램 사용자를 지원하는
프로그램을 게티 이미지가 최근 발표했습니다.- 총 3명의 인스타그램 사용자를 선정하여 각각 1만 달러의 상금과 게티 이미지 전속 사진작가들과 함께
하는 멘토십 프로그램을 지원해준다고 합니다. - 지원 마감일은 2015년 6월 4일이고, http://grants.gettyimages.com/instagram에서 신청 가능합니다.
5/7/2015 <http://time.com/3849460/instagram-grant-getty-images>
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Volume #42 [2015.05.11]
[Facebook] 페이스북 이용자의 평균 소셜 네트워크 보유 수- 오늘날 디지털 소비자들 사이에서 다양한 소셜 네트워크를 활용하는 모습을 쉽게 발견할 수 있습니다.
특히 페이스북 실사용자들 사이에서 이 트렌드가 두드러지게 나타나는데요. 2012년 페이스북 사용자의 소셜 계정 보유 평균 수는 2.56개였는데, 지금은 4.15개까지 증가했습니다. 멀티네트워킹을 주도하고 있는 연령대는 16~24세 사이의 젊은 사용자들입니다.
5/6/2015 <http://bit.ly/fb_user_average_accounts>
[Infographic] 세대별 온라인 콘텐츠 소비 패턴- 밀레니엄 세대, X 세대, 그리고 베이비붐 세대 사이에는 그냥 세대 차이뿐만 아니라 온라인 콘텐츠의
세대 차이도 존재하는 것 같습니다. - 상당수의 베이비붐 세대들이 온라인 콘텐츠를 보는 데 일주일에 20시간 이상을 소비한다고 합니다.
반면 밀레니엄 세대나 X세대는 보통 온라인 콘텐츠 소비에 5~10시간 정도의 시간을 투자한다고 하니차이가 상당하네요.
- 콘텐츠를 소비하는 시간대도 다릅니다. 많은 베이비붐 세대들은 5시부터 정오 사이에 콘텐츠를 가장많이 보는 것으로 드러났고, 밀레니엄 세대나 X세대들은 오후 8시와 자정 사이에 주로 콘텐츠를 본다고밝혔습니다. 사실 전반적으로 오후 8시에서 자정 사이에 콘텐츠 대부분이 소비된다고 합니다.
5/7/2015 <http://bit.ly/contents_generation_gap>
Volume #42 [2015.05.11]
<참고 웹사이트>
1-1. Native Ads Made Easy<https://developers.facebook.com/blog/post/2015/05/06/native-ads-made-easy>
1-2. Facebook wants to turn its mobile ad network into an even bigger business by running ‘native’ads on other apps
<http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015042812423458098&outlink=1>
2. Facebook Tests Feature Letting Users Pick Pages, Friends They’d Want To See Atop News Feed<http://bit.ly/newsfeed_feature_test>
3. IBM, Facebook Team Up <http://www.adweek.com/socialtimes/ibm-facebook/619833>
4. Instagram for Apple Watch Released<http://www.adweek.com/socialtimes/instagram-for-apple-watch/619719>
5. Snapchat Tries To Jumpstart Discover By Letting You Send Clips To Friends <http://techcrunch.com/2015/05/05/snapchat-discover-messages>
6. Toms Instagram challenge involves a lot of bare feet<http://www.cnbc.com/id/102658664>
7. New Competition Promises $30,000 to Instagram Users <http://time.com/3849460/instagram-grant-getty-images>
8. Facebookers now use 4.15 social networks<http://bit.ly/fb_user_average_accounts>
9. How Different Generations Consume Content Online <http://bit.ly/contents_generation_gap>
