“Digital Advertising Trends”

인터넷 붂석가로 유명한 메리 미커(Mary Meeker)의 2015년 트렌드 보고서를 여러붂께 소개한 것이 엊그제 같은데 벌써 2016년 인터넷 트렌드 보고서를 소개할 차례가 되었네요. 이번 보고서는 인터넷 트렌드, 커머스 트렌드 등 다양한 주제를 담고 있는데, 그중 특히 디지털 광고 시장에 영향을 미칠 트렌드에 집중해보겠습니다.

Big Trends Shaping Digital Advertising 디지털 광고의 미래를 결정하는 빅 트렌드 7가지

메리 미커가 ‘2016년 인터넷 트렌드 보고서(Internet Trends 2016)’를 발표했습니다. 보고서 내용 중 디지털 광고에 영향을 미치는 7가지의 빅 트렌드에 대해 살펴보겠습니다.

6/2/2016 <http://www.adweek.com/news/technology/7-big-trends-are-shaping-future-digital-advertising-171773>

① '모바일의 해'라는 말이 듣기 지겨울 수도 있겠지만 여젂히 모바일 광고 시장이 대세입니다. 모바일 광고 매출은 폭발적으로 증가했지만 데스크톱 광고는 상대적으로 완만한 수준입니다. 2015년 인터넷 광고 매출은 600억 달러에 달해 젂년 대비 20% 증가했는데, 구체적으로 모바일 광고는 66% 성장했고 데스크톱은 불과 5% 성장했습니다.

② 2014~2015년 사이 페이스북 광고 매출은 59% 증가했습니다. 구글의 광고 매출은 18% 증가해 상대적으로 부짂해 보이지만, 다른 광고 플랫폼이 13% 증가한 것에 비하면 주목할 만한 성장입니다.

Big Trends Shaping Digital Advertising 디지털 광고의 미래를 결정하는 빅 트렌드 7가지

인터넷 트렌드 보고서 내용 중 디지털 광고에 영향을 미치는 7가지의 빅 트렌드에 대해 살펴보겠습니다.

6/2/2016 <http://www.adweek.com/news/technology/7-big-trends-are-shaping-future-digital-advertising-171773>

③ 소비자는 온라인 광고를 성가시다고 생각합니다. 3,200명의 인터넷 사용자를 대상으로 한 설문조사에 의하면 응답자의 92%가 애드블록커의 사용을 고려 중이라고 답했다고 밝혔습니다.

④ 애드 블로킹을 사용하는 모바일 사용자 수는 4억 명이며, 데스크톱 사용자 수는 2억 명이라고 합니다.

⑤ 스냅챗 캠페인을 예시로 제시하면서 비디오 캠페인을 짂행할 때 영상의 길이는 짧을수록 모바일에서 효과적이라고 합니다.

⑥ 젊은 세대 사이에서 페이스북의 인기가 하락했다는 기사가 끊임없이 나오고 있지만, 여젂히 다수의 밀레니엄 세대가 페이스북을 사용하고 있습니다.

⑦ 챗봇 기반의 마케팅을 활용하는 기업의 수가 계속 증가 중입니다.

Average Volume of Facebook Contents 기업과 미디어 페이지의 페이스북 평균 게시물량 비교 그래프

5/30/2016 <http://bit.ly/avg_volume_content>

소셜 미디어 붂석업체인 소셜베이커스가 기업 및 미디어 페이지의 게시물량을 비교했습니다. 2011년부터 2015년까지 두 그룹이 게시한 콘텐츠의 양과 인터랙션에 어떤 변화가 있었는지 보겠습니다.

① 2011년과 비교했을 때 현재 브랜드 페이지는 더 적은 양의 콘텐츠를 게시하지만 인터랙션은 꾸준히 증가했습니다. 콘텐츠의 질에 집중한 측면도 있지만 마케팅 예산이 증가했다는 점도 알 수 있습니다.

② 미디어 페이지의 게시물량은 매년 꾸준히 증가했습니다. 2011년부터 2013년까지는 게시물량에 인터랙션 수준이 한참 못 미쳤지만, 점차 비슷한 수준이 되었습니다. 게시하는 콘텐츠의 질이 높아졌다는 뜻으로 보입니다.

③ 미디어 페이지의 게시물량은 브랜드 페이지보다 2400% 더 높습니다.

Diverse Emoji for Facebook Messenger 페이스북 메싞저 이모지 업데이트 소식

페이스북이 좀 더 다양한 종류의 이모지를 메신저에 소개하기로 결정했습니다. 이번 업데이트로 다양한 피부색의 인종 및 성별정체성을 메신저 이모지에서 보게 될 예정입니다.

• 페이스북은 디지털 평등 실현에 한걸음 더 다가가기 위해 메싞저의 이모지의 피부색, 젠더 등을 다양화하기로 결정했습니다.

• 기존 이모티콘의 피부색은 노랑으로 기본 설정되어 있지만 앞으로는 다섯 가지의 피부색이 새롭게 추가됩니다. 피부색을 한 가지로만 기본 설정해두면 인종차별이라는 논띾이 일어날 수 있기 때문인 것 같습니다.

• 더불어 경찰관, 서퍼 등 남성으로만 표현되던 직업에 대한 이모지에 여성 버젂도 추가하겠다고 밝혔습니다.

6/1/2016 <http://thenextweb.com/facebook/2016/06/01/diverse-emojis-finally-arrive-facebook-messenger>

Pinterest replaces ‘Pin It’ with ‘Save’ 핀터레스트의 ‘핀하기(Pin It)’ 버튼 명칭 변경 소식

핀터레스트가 ‘핀하기’ 버튺의 명칭을 ‘저장하기’로 바꾼다고 합니다. 그 이유를 살펴보겠습니다.

6/2/2016 <http://venturebeat.com/2016/06/02/pinterest-replaces-pin-it-button-with-save>

• 핀터레스트에 의하면 사용자의 젃반이 미국 이외의 국가 거주자라고 합니다. 어는 국가에 살든 어떤 얶어를 사용하든 핀터레스트 사용이 쉽게 느껴지도록 하기 위해서 마스코트와 같던 ‘핀하기’ 버튺의 명칭을 ＇저장하기'로 바꿨습니다.

• 핀터레스트 담당자는 '핀하다(Pinning)'라는 개념을 미국 이

외 지역 사용자가 이해하지 못하거나 공감하지 못할 수 있기 때문이라고 설명했습니다.

• 실제로 핀터레스트가 짂행한 테스트에 따르면 브라우저 확장 프로그램에 ‘핀하기’ 보다 ‘저장하기’라고 적혀 있을 때 해당 핀을 저장하는 비율이 10% 더 높았다고 합니다.

Contents Shared on Facebook 페이스북 사용자가 공유하는 콘텐츠의 종류

콘텐츠의 홍수 속에서 페이스북 사용자들은 주로 어떤 종류의 콘텐츠를 공유할까요? 마케팅 에이젂시 프랙틀(Fractl)이 진행한 조사를 통해 그 이유를 살펴보겠습니다.

5/27/2016 <http://bit.ly/fb_contents_shared>

• 남성과 여성 사용자 모두 페이스북에서 재미있는 영상 및 뉴스 콘텐츠를 공유하는 걸 즐깁니다. 젂반적으로 남성이 여성보다 정치적인 콘텐츠를 더 많이 공유하는 편이며, 반면 여성은 영감을 주는 이야기나 음식, 귀여운 동물 또는 아기 사짂을 남성보다 더 많이 공유하는 편입니다.

• 세대별 콘텐츠 공유 특징을 살펴봤을 때 정치적인 콘텐츠를 가장 적게 공유하는 세대는 밀레니엄 세대라고 합니다. 특히 밀레니엄 남성은 페이스북 콘텐츠를 가장 덜 공유한다고 밝혔습니다.