innovazione di prodotto/processo tonina roggio porto conte ricerche srl cagliari, 16 maggio 2007
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO/PROCESSO
TONINA ROGGIO
PORTO CONTE RICERCHE SRL
CAGLIARI, 16 MAGGIO 2007
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO/PROCESSO
VANTAGGIO COMPETITIVO
• il vantaggio basato unicamente sulla superiorità del prodotto
non può essere mantenuto a lungo
• Un vantaggio competitivo di lunga durata può essere
mantenuto solo investendo sul PROCESSO e sull’INNOVAZIONE
DI PROCESSO
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO/PROCESSO
Il PROCESSO è più difficile da imitare o copiare da parte delle aziende concorrenti
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO/PROCESSO
Nuovo prodotto ????
Nuovo processo ???
Quali settori ???
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
I SETTORI TRADIZIONALI
IL CASO FOOD
NUOVI PRODOTTI
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Generare un nuovo prodotto dipende:
dalla scelta aziendale catalogabile in funzione del nuovo
INNOVAZIONE DI PROCESSO
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Innovazione
Caso 1 : nuovi nel mondo
Caso 2 : nuove linee di prodotto
Caso 3 : category extension
Caso 4 : miglioramento prodotti esistenti
Caso 5 : riposizionamento
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Caso 1
Nuovi nel mondo
Creano un mercato completamente nuovo
Possono modificare il comportamento esistente dei consumatori
INTERNET
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
FOOD
PRINGLES
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
NUOVI NEL MONDO
Non esiste un prodotto simileNon è una patatina (impasto)
Vantaggi CONSUMATORE
Non ungeSono tutte ugualiÈ trasportabile (nessuna patatina rotta)Il gusto ???
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
NUOVI NEL MONDO
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
NUOVI NEL MONDO
Non esiste un prodotto simile
per il produttore
Può essere usato per diverse categorie di alimentiFacilità di stoccaggio, movimentazione e distribuzione
Per il consumatoreRisparmio in spazio (forma)Trasportabile Riciclaggio ??
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
NUOVI PRODOTTI – ITALIA
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
E’ solo un innovazione di prodotto?
NO
Quanta ricerca e sviluppo?
Che tempi?
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
1956: nasce la ricetta1964: inizio produzione1968: primi test di mercato1970: studio del packaging1972: invade gli USA1990: arriva in altri Stati (alcuni paesi CEE)1999: arrivo in Italia
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Può un impresa (PMI)
aspettare tanto?
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
CASO 2
Nuove linee di prodotto
sono nuovi per l’organizzazione il mercato li conosce rappresentano il punto di ingresso di un’azienda in un
mercato definito
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Baby food
Problemi del bambino
gastrointestinali (coliche, rigurgito, stitichezza)
inappetenza
sonno disturbato
allergie (latte, glutine, etc)
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Baby food
Coliche? Sonno? Inapettenza Allergie
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Caso 3
Category extension
aumento delle linee esistenti di prodotto
prodotti che aumentano la linea corrente di prodotti
Esempio
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
CASO 4
Miglioramento dei prodotti esistenti
Prodotti che hanno apportate delle migliorie in
termini di performance o valore e rimpiazzano i
prodotti esistenti
ESEMPIO
Windows XP Windows 98
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
MIGLIORAMENTO NEI PRODOTTI ESISTENTI
Rimpiazzare vecchi prodotti
Forma scomoda necessità di troppo spazio
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
CASO 5
Riposizionamento
prodotti che sono indirizzati a nuovi segmenti di
consumatori o sono posizionati per una nuova
applicazione o utilizzo
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Caso – yogurt (dessert a base di latte)
intero
con frutta a pezzi
con frutta frullata
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Yogurt/dessert -adulti
magro
con fibre
con probiotici
“Anticolesterolo”
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Yogurt/dessert - bambini
liquido
cremoso
con caramelle
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
L’importanza di innovare
E’ un opportunità
Indispensabile per la soppravvivenza delle impreseE’ un rischio
La percentuale media di fallimento è del 40%
E’ costosa
Sono necessari molti investimenti in R&S
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Caso 1: nuovi nel mondo
Caso 2: nuove linee di prodotto
Caso 3: category extension
Caso 4: miglioramento di prodotti esistenti
Caso 5: riposizionamento
Quale scegliere?
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Caso1: nuovi nel mondo
Caso 2. nuove linee di prodotto
Caso 3: category extension
Caso 4. miglioramento di prodotti esistenti
Caso 5: riposizionamento
Quale scegliere?
Ricerca e
sviluppoInvestiment
i
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
La STRATEGIA DI PRODOTTO è un piano a MEDIO-
LUNGO TERMINE che definisce:
quali PRODOTTI andrò a sviluppare
Con quali TECNOLOGIE (prodotto/processo)
a quali MERCATI/CLIENTI ho intenzione di servire
Mercato
Prodotti
AZIENDA
Tecnologie
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
QUALE PRODOTTO
1.Identificare il mercato con maggiori
possibilità
2.Identificare i bisogni del consumatore
3.Identificare il segmento target
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
QUALE TECNOLOGIA
1.Identificare il tipo di tecnologia in base alle
caratteristiche del prodotto
2.Identificare il livello di automazione (fissa,
programmabile, versatile)
3.Valutazione costi/benefici
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
FLOW
Cliente Fornitore
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
FLOW
Cliente Fornitore Ricerca
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
SARDEGNA
PORTO CONTE RICERCHE
Esempi di “nuovi prodotti”
I ricci
La IV gamma “carciofo”
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Il riccio di mare viene attualmente consumato soprattutto allo stato crudo o come ingrediente di diverse specialità culinarie tipiche
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Sul mercato europeo sono presenti gonadi di riccio di mare sia surgelate che sterilizzate, di provenienza locale (Spagna) ma soprattutto extraeuropea (Cile)
Lattine
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Fornitore
Ottenere un prodotto a maggiore “Shelf life”
Cliente
Avere il prodotto anche durante l’estate
Ente di ricerca
Sviluppare il prodotto/processo
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Sviluppo del prodotto/processo
1.E’ fattibile?
2.Come aumentare la shelf life
3.Quale processo utilizzare
4.Tempi/costi
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Fattibilità1. È possibile ottenere un simile prodotto?2. Esistono tecnologie (processi) adatti?3. Bisogna studiare una nuova tecnologia o possiamo
applicare una tecnologia nota?4. Quali danni/benefici subisce il prodotto?
Come aumentare la shelf life1. Studio delle caratteristiche prodotto “tal quale”2. Studio del prodotto da ottenere
Quale processo utilizzare1. Scelta del processo ottimale2. Studio e messa a punto del processo
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Come aumentare la shelf life
•Le gonadi di riccio sono costituite da proteine
•Le proteine temono il calore
•Se uso temperature molto alte coagulano e il prodotto perde:
1.spalmabilità2.colore3.sapore
Devo ottenere un prodotto: Conservabile, rosso vivo, spalmabile e con caratteristiche organolettiche simili al fresco
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Processo
Non posso usare alte temperature pertanto elimino dalla lista dei processi i trattamenti termici convenzionali
La sceltaTrattamento con alte pressioni
Trattamento ohmico
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Processo
Trattamento alte pressioniSfrutta l’applicazione di una pressione isostatica trasmessa ad un fluido contenuto in un recipiente pressurizzato.
Vantaggi la trasmissione della pressione istantanea indipendenza dalle dimensioni e geometria
del prodotto da trattare il trattamento può essere effettuato anche
a temperatura ambiente
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Trattamento alte pressioni
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
LE GONADI DI RICCIO
Processo/prodotto
Prove HPPSono stati effettuati trattamenti a pressioni comprese tra 300 e 600 MPa, e temperature tra 20 e 50 °C, per 10 minuti. I trattamenti a pressioni comprese fra 350 MPa e 450 MPa e fra 35 e 50°C hanno portato all’ottenimento di campioni nei quali la contaminazione microbica si manteneva a livelli non superiori a 102 ufc/g dopo 60 giorni di conservazione a 4°C.
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Il carciofo IV gamma
IV Gamma: Prodotto fresco (ortaggi o frutta) venduto in contenitori di plastica sigillati, tagliato, pulito, da consumare anche crudo senza ulteriori manipolazioni
(alto valore di servizio)
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Fattori chiave della lavorazione dei vegetali di IV gamma
1. Qualità della materia prima 2. Igiene e applicazione piano HACCP 3. Temperature di processo 4. Lavaggio prima e dopo la pulitura 5. Operazioni di taglio, affettatura e spezzettamento6. Inibizione dell’imbrunimento enzimatico7. Utilizzo di materiali e tecnologie di confezionamento idonei
(plastiche a permeabilità selettiva ai gas, resistenti alle sollecitazioni, atossiche)
8. Controllo delle temperature e dell’umidità durante la distribuzione e la vendita al dettaglio
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Problematiche relative alla produzione di carciofo di IV gamma
Respirazione Imbrunimento enzimatico Alterazione microbiologica Avvizzimento
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
IV GAMMA CARCIOFO
IV gamma carciofo dopo 10 giorni
IV gamma carciofo dopo 10 minuti
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Ricerca
Tempi
Ricci: 2 anni
Carciofi: 2 anni
Risultati
Ricci: OK
Carciofo: parziali (necessità di ulteriore sperimentazione)
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
RICERCA
Costosa
Necessità di investimenti
INVESTIMENTI
Fondi
Necessità di tempi brevi di erogazione
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INNOVAZIONE DI PRODOTTO
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Tonina Roggio