!NSIDE OUT潮流公益品牌

项目介绍 !

钠家品牌传播机构 !!• 项目背景

!2013年3月5日,钠家品牌传播机构(Na+)在香港成立。钠家致力用专业性和创意思维来解决NGO的

品牌传播问题，为NGO的理想和使命发声。通过提供系统的传播方案和的独特视觉呈现，协助NGO

引发社会关注,打造值得信赖的品牌，并为公益领域贡献优秀的传播人才。

!目前公益传播领域面临着一些新问题：大部分中小NGO囿于财力和资源的限制，无法达成有延续

性的品牌建设；企业CSR往往掌握着优势资源，但不知道如何与专业的公益项目对接，因此企业

社会建设往往流于传统套路；而对于普通大众来说，一些公益议题题材严肃专业性较强，无法真

正在目标受众中形成有效传播。

!!NSIDE OUT是Na+旗下的品牌项目，旨在打造一个公益与潮流的跨界品牌。通过链接NGO与企业

社会责任项目（CSR），为双方提供一个沟通资源践行公益的品牌联盟；同时针对有参与热情和

和社会责任青年群体，让公益之声在年轻群体中得到有效传播。

!• 愿景

!钠家品牌传播机构(Na+)致力为中国NGO和社会企业提供品牌传播服务。Na+的公益潮流跨界品

牌!NSIDE OUT寓意“将内心的美丽绽放在外表”，同时借用这一广大青年所熟知的篮球战术术语

来彰显品牌的街头调性。!NSIDE OUT希望以创意为灵魂，以公益议题为主题，将践行公益以潮流

设计的方式呈现，为青年提供关心社会，支持公益的最IN方式。

• 项目计划

!!NSIDE OUT项目实施初步分为两步：

第一阶段 Na+NGO, 打造公益 x 潮流品牌

专业设计力量｜不同于以往的公益项目，!NSIDE OUT是一个以潮流元素为先导，以公益为主题的

创意潮流品牌。品牌将与来自美国／英国／香港的艺术家和服装设计师合作，以潮流厂牌的操作

模式进行包装，并用商业化的整合营销传播手段进行推广。

!对接NGO项目｜同时，!NSIDE OUT分期与不同的公益项目对接。在每一期确定合作主题后，邀请

艺术家和服装设计师针对主题进行创作，用艺术化的手段将项目视觉呈现。

!潮流产品｜!NSIDE OUT的产品主体为潮流服装及周边。在制作完成之后，我们将发布在网上进行

销售，而所得收入中的50%将直接用于该对接项目。

!第二阶段 Na+NGO+CSR, 建设品牌联盟

对接CSR｜在完成三期!NSIDE OUT产品发售后，其“公益 x 潮流” 的属性应该已经初具影响力。

接下来我们会与有意愿与!NSIDE OUT合作的企业（以消费品品牌为主）合作，帮助其对接NGO领

域的资源，将具体的公益项目与消费品品牌精准匹配；

!品牌授权｜在完成双方对接后，!NSIDE OUT将这一具有公益性和公信力的品牌授权给企业产品的

外包装，联名推出公益版的消费产品。所得的利润的50%将直接捐赠给其对接的公益项目；

!平台角色｜Na+将在这一项目开始阶段提供顾问服务，甄选企业和NGO项目，进行专业匹配；在

项目进行期间Na＋媒体将参与全程报道，在监督流程，提升透明度的同时帮助企业CSR和NGO进

行品牌传播。

• 现有资源

!媒体｜作为刚刚运营了一年半的青年组织，钠家品牌传播机构（Na+）已经在公益界具有一定的

影响力。Na+构建了以社会化媒体(social media)为核心的全媒体平台，并在不断地扩大其媒体影

响力。同时，我们还有一些主流媒体资源（如城市画报，厦门音乐广播等），可以与Social media

平台相互辅助。

!品牌策划团队｜Na+同时具备品牌策划能力。该项目所需的整合营销传播策划方案将有团队及来

自奥美／JWT／蓝色光标等传播公关公司资深顾问一同进行品牌策划和事件营销。

!设计团队｜Na+拥有广告业4A水平的专业设计团队，在视觉方面的达到一流水平。同时!NSIDE

OUT会邀请到来自英国／美国／香港地区的艺术家和服装设计师，确保INSIDE OUT作为服装品牌

的品质。

!• 需求资源

明星资源｜一个年轻群体心目中的潮流icon需要名人背书。对于!NSIDE OUT来说，品牌需要一个

阳光向上，年轻活力且可以驾驭潮流元素的明星。之前!NSIDE OUT与内地潮牌N.P.C.主理人李晨

表达过合作意向，希望同时可以争取到更多的明星icon参与到!NSIDE OUT来。同时我们也希望可

以参与到一些大型活动中（如发布会／音乐节／演唱会），将影响力在短时间内引爆。

!企业｜完成!NSIDE OUT第二阶段中重要的一环就是可以对接到有影响力的消费品品牌，包括食品

（如农夫山泉），服装（如美特斯邦威），电子产品（如小米手机）以及餐饮品牌（如俏江南）

等。如果要在普通大众心中提升对于公益主题的意识，只有通过消费品品牌嵌入到普通消费者的

生活圈中，才可以把一个远在天边的议题变成与之息息相关的事情。而有一定知名度的品牌对

于!NSIDE OUT的品牌联盟来说也是相互扶持一荣俱荣的作用。

!资金｜在新品牌上市阶段需要有前期的准备资金。我们有信心把!NSIDE OUT做成盈利的项目，但

为了可以使品牌可以一炮而红，我们需要在前期投入足够的生产／渠道／营销传播费用。