1. 1 Specifika esk reklamy Insight Summit 2014

2. Loni jsme vm ukazovali, e efektivita reklamy dlouhodob kles Letos se chceme zamit na to, co je dleit pro efektivn reklamu A jak jsou specifika esk reklamy: Co u ns funguje lpe ? Co mn? vodem 2 3. 3 Nejspnj reklamy zanaj pedevm SKVLOU KREATIVN IDEOU. To plat kdekoli na svt. 4. Skuten siln, vtzn KREATIVN IDEA. 4 REZONUJE EMOCIONLN MN PRAVIDLA HRY . PROVOKUJE DISKUSI . INTEGRUJE ZNAKU A POSOUV JI DL . ME CESTOVAT . ME BT VYJDENA JEDNOU VTOU 5. 5 Nicmn krom skvl mylenky mohou pomoci i nkter konkrtn exekun elementy. TIPNTE SI, KTER EXEKUN ELEMENTY ? 6. spn reklamy z celho svta statisticky astji obsahuj nkter z tchto element 6 Pouh pouit danho elementu samozejm nen zrukou spchu. ZVATA HUMOR DOBR HUDBA RYCHL TEMPO EMOCE ANIMOVAN POSTAVY CELEBRITY SYMBOLY ZNAKY ODLIN KREATIVN STYLDTI POUVN PRODUKTU ZDROJ: Globln Link databze MB 7. 7 A jsou njak specifika esk reklamy? TIPNTE SI, NA CO EI REAGUJ HE vs. LPE, NE JIN NRODY? 8. 3130 28272726 2222222120191818 1716 14131313121111111111111010 9 9 8 7 7 7 7 6 5 3 3 3 1 0 -3 -3 -5 CzechRepublic China-Central&West Sweden Turkey SaudiArabia Netherlands Romania Belgium China-North Germany Denmark China-South&Guangzhou Italy Poland Japan Colombia China-Shanghai SouthAfricaLSMA Hungary USA-Spanish UK USA-English Mexico China-Tertiarycities France Russia Spain Brazil-SaoPaulo Korea Canada-English China-Beijing Taiwan Australia Thailand Canada-French SouthAfricaLSMB Indonesia Argentina India-West India-North Chile Philippines Vietnam Malaysia India-East India-South Vrazn hudba v reklam (% rozdl mezi Nejefektivnjmi vs. Nejmn efektivnmi reklamami) Jet lpe reagujeme na VRAZNOU HUDBU v reklam .. 8 R je v tomto ohledu dokonce 1. na svt. ZDROJ: Globln Link databze MB 9. Nebo na nkoho, kdo v reklam POUV VROBEK . 9 Pouvn vrobku na ns funguje vce, ne jen jeho pouh demonstrace. ZDROJ: Globln Link databze MB 21 1817 16 14 1212121111 9 9 8 7 7 7 7 6 6 6 6 6 5 5 4 4 4 3 3 3 2 2 1 0 0 -1 -2 -2 -4 -5 -5 -7 -9 -13 -15 -16 China-Tertiarycities SouthAfricaLSMB CzechRepublic Romania UK Vietnam SouthAfricaLSMA Germany SaudiArabia India-West Hungary China-Shanghai China-Central&West Thailand China-Beijing Turkey Netherlands Korea India-South USA-Spanish Italy Brazil-SaoPaulo Argentina China-North China-South&Guangzhou Indonesia Malaysia Taiwan Australia Spain Russia Philippines Canada-English USA-English France Japan Denmark India-North Sweden Colombia Poland Chile Mexico Canada-French India-East Belgium Konzumace / pouvn vrobku (% rozdl mezi Nejefektivnjmi vs. Nejmn efektivnmi reklamami 10. 13 11 10 9 9 9 8 8 8 8 7 6 6 6 6 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 3 3 3 3 2 2 1 1 1 1 0 0 0 -1 -1 -1 -1 -2 -3 -4 -5 Romania China-Beijing Belgium Poland China-Central&West China-Tertiarycities Mexico Argentina CzechRepublic Colombia China-South&Guangzhou China-Shanghai Hungary Indonesia Korea France China-North Taiwan UK Spain Turkey SaudiArabia Italy Germany USA-English Netherlands USA-Spanish Chile Russia SouthAfricaLSMA India-West Malaysia Canada-French Canada-English Thailand Brazil-SaoPaulo India-North SouthAfricaLSMB India-South Japan Philippines Sweden India-East Australia Vietnam Denmark Zvata v reklam (% rozdl mezi Nejefektivnjmi vs. Nejmn efektivnmi reklamami) a tak na ZVTKA 10 Podobn jsou na tom tak Rumuni, Polci nebo an. ZDROJ: Globln Link databze MB 11. 46 28 23 19181717 13 9 9 9 8 8 8 8 7 7 6 6 6 5 5 5 5 5 4 4 3 2 2 2 1 1 1 1 0 0 0 -1 -2 -3 -4 -4 -4 -5 -6 China-North Thailand SouthAfricaLSMB China-Tertiarycities SouthAfricaLSMA China-Shanghai China-Central&West India-West SaudiArabia China-South&Guangzhou Malaysia Korea China-Beijing Turkey Vietnam Italy Taiwan Argentina India-South USA-English Spain Romania UK India-East Denmark Netherlands Germany Japan Indonesia India-North Poland Chile USA-Spanish Mexico Brazil-SaoPaulo France Australia Russia Canada-French Belgium Hungary CzechRepublic Sweden Canada-English Philippines Colombia Celebrita (% rozdl mezi Nejefektivnjmi vs. Nejmn efektivnmi reklamami) Naopak, na rozdl od jinch zem se mn nechme ovlivnit CELEBRITAMI. 11 Naopak v n jsou celebrity szkou na jistotu. ZDROJ: Globln Link databze MB 12. 14 13 10 10 8 8 7 6 6 5 5 5 3 3 3 3 2 1 1 -1 -2 -2 -2 -2 -2 -3 -4 -4 -4 -4 -5 -5 -5 -5 -5 -6 -9 -10-10-12-12-14 -17-19 -20 -36 Philippines Korea China-Tertiarycities India-East Indonesia China-Shanghai China-Beijing SouthAfricaLSMA Romania China-South&Guangzhou Thailand Malaysia Argentina Mexico Chile Colombia China-North Spain India-West China-Central&West France SouthAfricaLSMB Brazil-SaoPaulo Vietnam Japan Taiwan Canada-English USA-Spanish India-South SaudiArabia India-North UK Germany Australia USA-English Italy Netherlands Belgium Turkey Hungary CzechRepublic Russia Denmark Poland Sweden Canada-French ryvek ze ivota (Slice of life) (% rozdl mezi Nejefektivnjmi vs. Nejmn efektivnmi reklamami) ale ani UKZKY Z BNHO IVOTA ns moc nenadchnou.. 12 Ale ten funguje pouze v Asii, na jinm kontinent pli ne. ZDROJ: Globln Link databze MB 13. A jako jedna z mla zem na ns pli nepsob ani ROZTOMIL DTIKY v reklam (to u sp ta zvtka ) 13 CEE zem jsou na tom podobn jako R - zejmna Maai a Rumuni. 30 23 20 20 20 19 17 17 15 13 12 11 11 10 10 10 10 6 6 6 6 6 4 4 3 3 2 2 1 1 0 0 -1 -1 -1 -2 -3 -3 -4 -5 -6 -7 -12-12 -22-22 China-Tertiarycities Philippines Colombia SaudiArabia Chile Malaysia China-South&Guangzhou India-East China-Shanghai Mexico India-South Brazil-SaoPaulo Indonesia Spain Argentina Belgium India-West India-North Taiwan China-Central&West Italy SouthAfricaLSMA Korea UK Canada-English France Russia Germany Thailand China-Beijing Japan SouthAfricaLSMB USA-English Australia Netherlands USA-Spanish Canada-French Vietnam China-North Denmark Poland Turkey Sweden CzechRepublic Hungary Romania Dti v reklam (% rozdl mezi Nejefektivnjmi vs. Nejmn efektivnmi reklamami) ZDROJ: Globln Link databze MB 14. 14 Zastavme se na chvli u dt v reklam. 15. Nkolik fakt o dtech v reklam 15 Nejastji se dti v reklamch objevuj v oblasti Afriky, Blzkho vchodu a v CEE. Nejmn pak naopak v zpadn Evrop a USA. Nejastji se objevuj v reklamch na prac prky a na jdlo. Dti jsou velmi astm elementem reklamy Dti obsahuje: 19% reklam globln 25% v R. 15 16. Je to tm, ze bychom nemli dti tolik rdi jako jinde? Pro u ns tedy dti v reklamch funguj mn, ne jinde ve svt? 16 V obojm bude kus pravdy. Nebo proto, e neumme natoit kvalitn reklamu s dtmi? 17. 1) sten pjde o kulturn specifika. Je asi pravda, e nemme tak blzk vztah k dtem jako nap. jin nrody www.millwardbrown.com/Home.aspx17 Dti v reklam funguj hlavn v Asii, v jin Americe a na Blzkm vchod. 18. 2) sten pjde ale i o samotnou kreativu esk reklamy s dtmi jsou velmi asto pln kli 18 Zatmco u ns funguj jen reklamy, kde jsou dti ztvrnny dobe, nap. v Argentin mou fungovat i ty prmrn, jen proto, e tam jsou dti. 19. Kter ztvrnn nsledujcch tmat si spe zapamatujete? 19 PIVN KAMARDI VYCHUTNVN KVY ASTN RODINA BANK 20. 20 A co myslte, e maj ty dobr spolenho? NAPADNOU VS NJAK DOBR a PATN REKLAMY S DTMI? 21. Efektivn reklamy s dtmi zobrazuj dti. 21 1) Pekvapiv, originln 2) Autenticky a velmi emocionln NEBO 22. 22 Co si myslte teba o tto reklam? 23. 23 Ale jde o reklamu na banku a jej pechod od paprovch k internetovm vpism z utu, a z toho plynouc etrnosti k planet. POUVEJTE PAPR JEN NA VCI, KTER ZA TO STOJ. Asi by nebyla a tak pekvapiv, kdyby lo o reklamu na plenky nebo dtskou vivu 24. Reklama mla ohromn spch. A to s minimlnmi produknmi nklady 24 Za zmnku stoj, e reklama BYLA finln doladna na zklad vsledk pre-testu. A tak mohla tato siln mylenka pln rozvinout svj potencil. Jasn, originln a poutav komunikovala zamlen sdlen Pes 600 tisc zkaznk pelo z papru na internet (200% pekroen cle) 21 mio shldnut na YouTube (nejvce ze vech brazilskch reklam) Mnoh napodobeniny na YouTube 80 tisc lid si sthlo jako zvonn do mobilu Smch dtte tak ztvrnn jako reklama v radiu ITAU se stalo nejoblbenj bankou (s velkm nskokem ped konkurenc) 25. 25 Jak si z toho vzt zvr? 26. Nemli byste dnes odejt se zvrem: Nepouvejte v reklamch dti ALE: Pouvejte dti chyte A to ostatn plat i o vech dalch elementech. Dkujeme za pozornost. Zvrem 26