INSTRAGRAM E LE IMMAGINI PER PROMUOVERE IL TURISMO ONLINE

PISA, 21 GIUGNO 2013

Nicola Carmignani – @nicocarmigna – www.nicolacarmignani.it

INTRODUZIONE

In questa lezione verranno affrontati i seguenti argomenti:

• Il ruolo dell’immagine ai tempi dei social network

• Instagram e la Mobile Photography

• Pinterest, Flickr e la condivisione delle immagini

• Hashtag vs. Mention

• Instagram e le Community online

• Nuove photo gallery per gli hotel con Pinterest e Instagram

Alcune diapositive sono state prese da una presentazione di Ilaria Barbotti

PRIMA PARLATE VOI!

Chi conosce Instagram?

Chi conosce Pinterest?

Quanti hanno un profilo su Instagram/Pinterest?

Quante foto pubblicate al giorno/settimana?

Differenza tra hashtag e mention?

PROMOZIONE ONLINE 1.0

PROMOZIONE ONLINE 1.0

IL MONDO È CAMBIATO! 1993 VS 2013

#PISA SU INSTAGRAM

IMMAGINE & SOCIAL NETWORK

L’immagine diventa parte integrante e centrale in tutti i Social Network più utilizzati, anche in quelli meno adatti a condividere foto e nati con altri scopi (Twitter).

FACEBOOK AGLI ESORDI

2004: nasce Facebook

L’immagine è una minima parte del social, quasi inesistente

FACEBOOK 2008

FACEBOOK 2009

FACEBOOK 2010

FACEBOOK OGGI

FACEBOOK OGGI

FACEBOOK DOMANI

FACEBOOK DOMANI

IMMAGINE & SMARTPHONE• I social network danno sempre più spazio alle immagini.

• Le immagini valgono più di mille parole e non hanno bisogno di traduzioni, sono universali.

• Le foto esprimono emozioni.

• I moderni telefoni cellulari (smartphone) sono veri e propri strumenti tecnologici con fotocamere ad alta risoluzione e app per il photo editing.

• Con filtri e app siamo tutti in grado di scattare una “bella” foto con il telefonino.

PINTEREST

INSTAGRAM

SEMPRE PIÙ MOBILE

MOBILE PHOTOGRAPHY• Con l’iPhone ognuno di noi è capace di fare foto con il telefonino e

a condividerle subito in quanto sempre connessi online.

• Smartphone e connessioni wifi sempre più semplici e alla portata di tutti, hanno fatto nascere e crescere la fotografia mobile.

• La Mobile Photography è identificabile con tutto ciò che è scattato da fotocamere mobile (smartphone) non professionali.

• Con la mobile photography si è sviluppata una corrente importante che soprattutto con Instagram ha visto i suoi risultati migliori: l’editing mobile.

• Editing che avviene con App mobile, quindi utilizzabili da smartphone: scatto, edito e condivido tutto da smartphone, senza passare da pc.

INSTAGRAM E GIORNALISMO

Instagram come strumento per raccontare i fatti storico culturali anche in luoghi poco sicuri, dove ci sono situazioni di conflitto e per raccontare eventi (es. #vemprarua e #protestorj)

L’URAGANO #SANDY

RACCONTO #OCCUPY

RACCONTO #LEBANONMEDIATOUR

INSTAGRAM

INSTAGRAM: COSA È?• Applicazione per smartphone che permette di scattare

fotografie, applicare filtri e di condividerle sui social network.

• Compatibile con iOS, Android, Windows Phone (26 giugno)

• Lo stile di Instagram ricorda le vecchie Polaroid: forma quadrata, filtri vintage, cornici

• Lanciato da due 25 enni (Kevin Systrom e Mike Krieger) a ottobre 2010

• 16 billion photos have been shared on Instagram

• 1 billion likes everyday

• 130 million people use Instagram every single month

SETTEMBRE 2012

INSTAGRAM: CREARE UN ACCOUNT

INSTAGRAM: COME FUNZIONA?

Scattao prendi da archivio

Ridimensiona /Ritaglia

Applicail filtro

DescrizioneTag e Condividi

INSTAGRAM: PROFILO WEB• La pubblicazione con Instagram è possibile solo da app

• Esiste il profilo web dove si possono vedere e commentare le fotografie

• Instagram.com/nomeprofilo

@nicolacarmignani@igerspisa

LA RICETTA DEL SUCCESSO INSTAGRAM• Applicazione mobile

• Facilità d’uso e di scatto

• Filtri vintage accattivanti

• Condivisione sui social network

• Interazione con altri utenti

• Espressione d’arte e di personalità

INSTAGRAM: FILTRI

INSTAGRAM: HASHTAG & MENTION

Hashtag (es. #pisa)

• Argomento della foto (spesso in inglese, es. #sunset) per farti trovare da chi cerca un soggetto

• Appartenenza community e città #igersitalia #igerspisa• Partecipare ad un challenge (premio, visibilità)

Mention (es. @igersPisa)

• Segnalare la foto a qualcuno che conosci• Scrivere o rispondere ad un profilo specifico• NON abusarne

#

@

INSTAGRAM: RETE E COMMUNITY• Intorno a Instagram si creano vere e proprie community online:

gruppi di persone con un interesse in comune

• La comunità degli “instagramers” (o semplicemente “igers“) è stata creata nel 2011 da Philippe Gonzalez (@igers)

• In Italia @igersitalia - Ilaria Barbotti (@ilarysgrill)

• Toscana @igersToscana - Antonio Ficai (@c4antonio)

• Pisa @igersPisa - Nicola Carmignani (@nicolacarmignani)

• Sito ufficiale della comunità italiana: instagramersitalia.it

INSTAGRAM PER GLI HOTEL• Instagram è un potente mezzo di comunicazione basato su

immagini ad alto impatto emotivo

• Molti brand hanno integrato una comunicazione su Instagram nel proprio piano di marketing (Nike, MTV, Audi, Ikea)

• Esistono diversi esempi di hotel e catene alberghiere che utilizzano Instagram per comunicare con i propri clienti o semplici affezionati di iPhoneografia.

• Four Seasons Los Angeles (@fslosangeles) • Four Seasons Hotels and Resorts (@fourseasonsfotog)• Morgan Hotel Group (@morganshotels)• Pineta Hotels (@pinetahotels)

http://www.mindlabhotel.com/social-media/instagram-hotel

HOTEL & INSTAGRAM: CONSIGLI• Pubblicare 1 foto al giorno o ogni 2 giorni

• Inserire i tag corretti

• Seguire chi fa belle foto

• Commentare e mettere likes ai vostri preferiti

• Essere presenti e attivi

• Non essere “pesanti” o risultare spam

• Creare un network e relazioni con chi ha stessi interessi

HOTEL & INSTAGRAM: 2 ESEMPI

HOTEL & INSTAGRAM: COSA PUBBLICARE?• Volti dello staff

• Dietro le quinte (cucina, preparazione camere, reception…)

• Invitare gli utenti a fotografare (con il tag!)

• Cibo

• Meteo

• Ospiti (famosi o no)

• Contest

INSTAGRAM: STATISTICHE

INSTAGRAM: PHOTO EDITING• Camera+: scattare una foto direttamente con questa app piuttosto

che dalla fotocamera ufficiale. Camera+ permette di scattare e modificare le immagini con effetti e filtri.

INSTAGRAM: PHOTO EDITING• PicFx: raccolta di filtri da poter applicare alle foto scattate. Gli effetti

sono suddivisi in diversi gruppi tematici

• Snapseed: editing “avanzato” con tuning, focus, strightening, details e molte altre funzionalità con le quali puoi creare immagini ad un alto impatto visivo.

INSTAGRAM: PHOTO EDITING• ColorSplash: creare delle immagini di base in bianco e nero con una

zona a colori. Attraverso la selezione e il proprio dito si può mettere in evidenza un particolare dettaglio della foto..

INSTAGRAM: PHOTO EDITING• PicFrame: creare mix e composizioni multi-foto in pochi semplici

passi. Dopo aver scelto la tipologia di frame e le foto per il mix è possibile cambiare lo stile al bordo ed inserire le etichette sulle foto.

INSTAGRAM MENU: COMODO NYC

http://youtu.be/TKNA5GnO7Xs

PINTEREST

INTRODUZIONE A PINTEREST• Pinterest è la trasposizione online della bacheca di sughero

con le immagini attaccate con la puntina

• Pin + Interest = Pinterest

• Bacheche virtuali dove inserire cosa ci interessa organizzato per categoria

• Seguire utenti che pubblicano contenuti interessanti

• Condividere e Ri-condividere = Pin e RePin

PINTEREST: HOMEPAGE

PINTEREST: PROFILO PERSONALE

PINTEREST: BOARD

PINTEREST: PIN

Un nuovo Pin può essere inserito a partire da una pagina web (inserendo una URL) o da una immagine sul proprio computer.

Carica l’immagine

PINTEREST: PINScegli la foto

Inserisci informazioni e scegli board

Pin it!

PINTEREST & HOTEL

http://pinterest.com/hoteluniverso/

PINTEREST & HOTEL: COSA PUBBLICARE

Creare board appropriatamente suddivise per categoria. Esempi:

• Hotel: reception, outdoor, camere, sala

• Staff: foto professionali e descrizioni dei ruoli

• Colazioni & Pasti: piatti, ricette, preparazioni

• Eventi in zona: concerti, mostre, manifestazioni

• Cosa visitare: consigli su cosa vedere nelle vicinanze

LE IMMAGINI SU ALTRI SOCIAL NETWORK

IMMAGINI VS. VIDEO

• App per creazione e condivisione di brevi video (max 6 sec.)

• Filmati istantanei in loop da condividere su Twitter e Facebook

• Disponibile per iOS e Android, Vine è di proprietà di Twitter

INSTAGRAM & VIDEO:FUNZIONE CINEMA

• Max 15 secondi

• 13 filtri per video

• Montaggio stop/play

• Stabilizzatore di immagine

STRATEGIA SOCIAL PER LE IMMAGINI• Piano editoriale

• Originalità

• Costanza e presenza

• Partecipazione e dialogo

• Integrare con la comunicazione e gli altri social network

• Promuovere il profilo online (sito, email) e offline (es. biglietti, brochure)

INSTAGRAMERS PISA

INSTAGRAMERS PISA:ATTIVITÀ LOCALI

IGERSPISA#LUMINARA2013

+500 foto

INSTAGRAMERS TOSCANA

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