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Insumos para construir Plan dePosicionamiento de la Imagen y procuración de fondos privados
Asamblea Nacional de Pastoral Social Cáritas
Quito, noviembre 2013
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Insumos para elaboración de un Plan de posicionamiento de imagen y procuración de recursos 2013-2016
• Situación comunicacional a nivel diocesano La herramienta fue una encuesta realizara a cada jurisdicción (en reuniones zonales):- Importancia de la comunicación a nivel institucional (responsable, equipo,
presupuesto, estrategia de comunicación)- Actividades comunicativas que realizan- Relación con los medios de comunicación local- Reconocimiento de la imagen institucional a nivel local- Limitaciones y debilidades - Acciones más urgentes para fortalecer- Metas a nivel diocesano, zonal y red.- Funciones de la SEGE- Acciones en procura de recursos
• Experiencias de Cáritas hermanas (España, Argentina…)• Insumos de Asamblea
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Cáritas española
CÁRITAS = CONFIANZAEs la primera organización social reconocida en el país.• Constituida por más de 6.000 Cáritas
parroquiales, agrupadas en 68 Cáritas diocesanas
• Apoyada en el trabajo gratuito 64.251 voluntarios y 4.357 trabajadores remunerados
• Beneficiarios 6.364.126 personas
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Fuentes de financiamiento
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Cáritas españolaDepartamento de implementación socialObjetivo: fomentar la solidaridad del pueblo español y apoyo a la obra de Cáritas.Estrategia de fidelización y captaciónDONANTES PARTICULARES: PrioridadGarantizar permanencia y solicitar otras donaciones.- Formalizar la relación con los clientes: - Compromiso de seguimiento del donante: Estar cerca (informar que
llegó su dinero, agradecer, informar su uso. Nos garantiza permanencia)
HAY QUE RESPONDER…- Conocer al donante (el anónimo no es el mejor)- Los donantes particulares (no empresariales) son prioritarios porque
solo buscan ayudar.
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Cáritas Española-EmpresasComité Ético:- Conformado por Presidente de Cáritas, responsable
financiero, delegaciones cáritas diocesanas, sacerdotes especialistas en ética, universidad).
- Herramienta: Ideario Ético (fundamentado en el evangelio)- Es el que toma la decisión de aceptar la colaboración de la
empresa.- Se reúne 3 o 4 veces al año.- Se hace un análisis de idoneidad de la colaboración: (sistema
de investigación de la empresa; ficha descriptiva de la colaboración)
- Convenio de colaboración con Cáritas en proyectos al interior y exterior del país.
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Algunas pautas que rige su trabajo• Con las empresas estamos más expuestos porque persiguen
intereses (análisis).• No aceptan empresas extractivas, venta de alcohol y tabaco, con
problemas con trabajadores.• Restricción de uso de la imagen: No cedemos logo.• No se hace cobertura o difusión del dinero que dona la empresa.• Se procuran donaciones económicas: «no se sostienen los
programas con azúcar»• Protección: Convenio.• Cáritas le da la oportunidad a las empresas de acercarles al
mundo de los pobres.• Transformar «el comedor social» en «transformación social»
Focaliza: ¿Qué podemos hacer juntos por transformar la sociedad?