Economía Intangible

La innovación, y el diseño en particular, son poderosos generadores de activos intangibles, entre los que se encuentran las patentes, los modelos de utilidad, los diseños novedosos en su forma o aspecto, las marcas, el know How y otros.

¿Qué característica tienen en común los activos intangibles? Todos ellos son: identificables y diferencia-bles unos de otros (ej, una patente no es igual a otra), no monetarios (no son dinero, como sí lo son los activos dinerarios de la emrpesa), son intocables (por carecer de naturaleza tangible), son controlables (mediante licencias, cesiones, etc) y pueden esperarse de ellos “beneficios” futuros para la empresa (un contrato de licencia de una patente puede permitir proyectar ingresos económicos como beneficios futuros). En la economía intangible, las transacciones se realizan sobre activos que no pueden tocarse. Vendo dere-chos, no productos. Dado que toda organización debe crear, entregar y captar valor, y los modelos de negocio se conciben para definir precisamente el modo en que eso se hará, tomar decisiones sobre el modo en que se gestionan los activos intangibles puede mejorar sensiblemente el rendimiento de los modelos de negocio, o crear nuevos.

¿Cómo vamos a gestionar esos activos intangibles? En en la medida en que soy titular del derecho de propiedad intelectual de una creación intelectual, puedo disponer la fabricación y comercialización de un producto innovador, podemos dar a otros ese mismo derecho, en condiciones negociales de tiempo, modo y territorio específico, con o sin exclusividad. Cuidado: si no tengo el derecho, no puedo otorgarlo, razón por la cuál nunca podría otorgar una licencia de patente en un país donde no haya patentado.

ESCENARIOS TRANSICIÓN

ECONOMIA TRADICIONAL

ECONOMÍA INTANGIBLE

1) Investigo, diseño, desarrollo un producto.2) Fabrico ese producto.3) Vendo el producto (tangible, físico) en mercados a losque logro llegar con la distribución física (camiones, barcos, aviones).Hago negocios en torno a productos.

1) Investigo, diseño, desarrollo un producto2) Fabrico ese producto3) Vendo el producto (tangible, físico) en mercados a losque logro llegar con la distribución física (camiones, barcos, aviones), pero además... 4) Licencio (o cedo) a otros el derecho de fabricar y vender el producto que yo diseñé, en mercados a los que no logro llegar físicamente, a cambio recibo regalías o royalties. Hago negocios en torno a productos yen torno a derechos.

1) Investigo, diseño, desarrollo un producto2) Licencio (o cedo) a otros el derecho de fabricar y vender el productoque yo diseñé, en mercados a los que no logro llegar físicamente, a cambio recibo regalías o royalties. Hago negocios en torno a derechos, no en torno a productos.

Economía Intangible

ACTIVOS INTANGIBLES:

Derechos de Propiedad Intelectual.Derechos de Autor en general.Derechos sobre Software en particular.Derechos de Propiedad Industrial en general.Patentes de Invención.Modelos de Utilidad.Modelos y Diseños Industriales.Marcas tradicionales.Marcas No tradicionales.Franquicias.

Capital RelacionalBases de DatosKnow HowSecretos Industriales

SON:

IDENTIFICABLESNO MONETARIOSINTOCABLESCONTROLABLESBENEFICIOS FUTUROS

FABRIC Y DISTRIB INDIRECTAS

DIST

RIB

Y FAB

RIC

DIR

ECTA

SDISTRIBUCIO

N INDIRECTA

CESION MEDIATA

FABRIC INDIRECTA Y DISTRIB MIXTA

Yo ProtejoYo FabricoYo Comercializo

Yo ProtejoYo Fabrico Licencio a otro la Comercialización

Yo ProtejoLicencio a otro la FabriaciónLicencio a otro la Comercialización + Yo comercializo consensuadamente, teniendo costos proveedor preferenciales

Yo ProtejoLicencio a otro la FabriaciónLicencio a otro la Comercialización

Yo ProtejoCedo a otro la FabricaciónCedo a otro la Comercialización.

No ProtejoDado que está en dominio público, cualquiera puede Fabricar y/o Comercializar

CESION INMEDIATA

DOMINIO PUBLICO

Otro Protege mi creaciónOtro Fabrica mi creaciónOtro Comercializa mi creación

Lo más habitual -lamentablemente- en PYMES

Propiedad Industrial: lo hago yo o lo hace otro?Licencias (solo autorizando uso sin transferir la titularidad del derecho) Cesiones (transfiriendo titularidad del derecho)

LICENCIOA OTRO

CESIÓNA OTRO

YO

FABRIC Y DISTRIB INDIRECTAS

DIST

RIB

Y FAB

RIC

DIR

ECTA

SDISTRIBUCIO

N INDIRECTA

CESION MEDIATA

FABRIC INDIRECTA Y DISTRIB MIXTA

Yo depositoYo hago la reproducción o adaptaciónYo hago la venta de esas reproducciones o de las adaptaciones

Yo depositoYo hago la reproducción o adaptaciónLicencio a otro la venta de esas reproducciones o de las adaptaciones

Yo depositoLicencio a otro la reproducción o adaptaciónLicencio a otro la venta de esas reproducciones o de las adaptaciones+ Yo comercializo consensuadamente, teniendo costos proveedor preferenciales

Yo depositoLicencio a otro la reproducción o adaptaciónLicencio a otro la venta de esas reproducciones o de las adaptaciones

Yo depositoCedo el derechoOtro realiza la explotación económica.

AUSENCIA DE DEPÓSITO

(Argentina)No DepositoNo puedo ejercer mis derechos hasta que no hago el depósitoLo más habitual -lamentablemente- en PYMES

LICENCIOA OTRO

CESIÓNA OTRO

YO

Derecho de Autor: lo hago yo o lo hace otro?Licencias (solo autorizando uso sin transferir la titularidad del derecho) Cesiones (transfiriendo titularidad del derecho)

Según ley 11723, de Argentina, el derecho no puede ejercerse si no se hace el depósito. Esa norma evidencia inconstitu-cionalidad.

La adaptación es lo que permite que una ilustración pueda transformarse en película, videojuego, libro, juguete, etc!!!!!

En derecho de autor, los únicos derechos que pueden licenciarse o cederse son los patrimoniales o económicos. Los morales jamás.

LICENCIA EN ESPECIE

LICEN

CIAS D

INER

ARIAS

LICENCIA CRUZADA

LICENCIAS C.C.

LICENCIA DE OPORTUNIDAD

Dar a otro una licencia de uso de mi creacióna cambio de una contraprestación económica

Dar a otro una licencia de uso de mi creación, a cambio de una licencia de uso de su creación

Dar a otro una licencia de uso de mi creación, recibiendo a cambio algo de mi interés

Dar a otro una licencia de uso de mi creación,a cambio de una oportunidad actual o futura (Ej: si el negocio funciona, ingreso como socioa la empresa).

Dar a otro una licencia de uso de mi creaciónsin exigir contraprestación

LICENCIA ABIERTA

Creative Commons.- Fundamentalmente de rendimiento en el terreno del Derecho de Autor. Complejas de ejecutar en el terre-no de la Propiedad Industrial porque en ella los derechos se adquieren con registro y las licencias deben usualmente inscribir-se en INPIs para ser oponibles a terceros

Propiedad Intelectual (Autor y/o Industrial)Tipologías de Licencias.

Habitualmente se asocia la idea de licenciamiento con un medio para obtener una contraprestación econó-mica. Pero eso es incorrecto. Las licencias se estructuran como contratos que no solo pueden tener un precio en dinero, sino también (o además) otro tipo de contraprestaciones. Existen tantos tipos de licencias como puedan imaginar. Es hora de que las diseñen ustedes mismos. Es fundamental proyectar la relación entre los activos intangibles y los modelos de negocio. Miren un canvas. Los activos intangibles son recur-sos intelectuales de las organizaciones, que pueden modificar sus modelos de ingreso, que son desarrolla-bles mediante I+D+D pero también intercambiables o adquiribles mediante alianzas y proveedores, y que además pueden incidir directamente en la estrategia de crecimiento y competitiva de las organizaciones.

MODO

TIEMPO

TERRITORIO

EXCLUSIVIDAD

PRECIO

Por qué tiempo otorgaré la licencia?

Para qué territorio otorgaré la Licencia?Solo Argentina? Otro país?

Qué tipo de uso podrán hacer de mi creación?Podrán adaptarla a que tipo de soporte?Color? Material? Aplicación?

Me pagarán? Cómo lo harán? Pago único? En cuotas? A porcentaje?O será una licencia contraprestada de otro modo?

Daré la licencia con exclusividad o daré el mismo derecho a otro de manera superpuesta? Si es exclusiva, debería ser mas clara.

Propiedad Intelectual (Autor y/o Industrial)Condiciones de Las Licencias.

En derecho de autor, se consi-dera que el derecho nace con la creación, por lo que el depósito es meramente declarativo, a efecto de prueba. Nuestra ley dice lo contrario, pero a futuro debe-ría modificarse porque los convenios internacionales marcan la regla de que el derecho nace con la creación, no con el depósito. Desde esa

lógica, en Argentina es acon-sejable primero hacer el depósito de derecho de autor, y luego recién licenciar dere-cho. Pero tarde o temprano no será necesario el depósito para licenciar.

Es importante tener en cuenta que NO puede licen-ciarse un derecho que no se posee. En el caso del Derecho de Propiedad Industrial, no puede licencirase una marca, patente, modelo de utilidad, modelo industrial o diseño industrial que no esté regis-trado, porque el derecho nace con el registro.

Innovación TRADICIONAL

Innovación ABIERTA

ENTRANTE

Innovación ABIERTASALIENTE

Cuando la innovación abierta es solo entrante, recibo IP abiertamente de diferentes talentos del ecosistema, pero controlo la propiedad de la innovación saliente, que es mía, y no queda en dominio público ni licenciada abierta-mente.

Cuando la innovación abierta es saliente, habitualmente se da de la mano de la innova-ción abierta entrante, de modo tal que recibo IP abier-tamente de diferentes talen-tos del ecosistema, y luego licencio abiertamente el uso de la creación intelectual que nace de mis procesos de innovación.

En la innovación tradicional, suele haber estrategia de apropiación de salida, pero sobre todo la innovación nace internamente, no del ecosis-tema de talento externo.

Propiedad Intelectual (Autor y/o Industrial)La innovación abierta