integralni swatch group proizvodnja i snadbevanje satova

Upload: kristina-sujkic

Post on 11-Jul-2015

259 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Odsek: Smer:

INTEGRALNI PROJEKTNI RAD(Tema: ) Swatch Group i njeno poslovanje

Mentor: mr Zdravka Petkovi Datum predaje rada: 02.11.2010 Ocena: ______________________

Student: Broj dosijea:

Beograd 2010

1

Swatch Grupe Satovi I Nakit

Swatch Grupa ima 19 brendova na trzistu. Svako brend ima svoj stil I svaka pozicija proizvoda predstavlja se razlicitim kupcima. Poslednjih godina 19 brendova Swatch Grupe izbacili su svoju kolekciju brendiranog nakita. Nakit je dizajniran, razvijen od strane Swatch Grupe.

Produkcija

Swatch Grupa zauzima veliku poziciju u proizvodnji I snadbevanju satova, mehanizama I komponenti. Sa 156 proizvodnih centara, to je najveci casovnicarski svetski proizvodjac. Ne samo da vrse proizvodnju I montazu svih modela koji se prodaju u 19 brendova I multi-brendova maloprodajne kompanije, vec snadbevaju delovima I komponentama celu casovnicarsku industriju. Snaga Swatch Gripe lezi u cinjenici da zajedno snadbeva njene proizvodne kompanije svim komponentama za sve grupe satova, od dizajna pa sve do konstrukcije tj.montaze. Produkcija osigurava integritet vertikalne structure proizvoda, ona takodje garantuje snagu I kredibilitet svake grupe brendova, kao I proizvode koji se prodaju u tim radnjama. Od 2000 godine Swatch Grupa je dodala nove nakit usluge u svojim postojecim vasovnicarskim kucama. Oni se krecu od dizajna nakita do prodaje, koji obuhvate sve faze proizvodnje.

2

Elektronski Sistemi

Elektronske komponente I sistemi kompanije Swatch Grupe (EM Microelectronic, Micro Crystal, Renata, Microcomponents, Oscilloquartz I Lasag ) U potpunosti koristi prednost svoih tehnickih, kulturnih I geografskih resursa. Agregatna moc savojim podrucjem ekspertize daje ovim preduzecima znacajnu prednost da dostigne dodatnu akciju na trzistu, posebno kada se bave zajednickim trzisrima kao sto su automobilska, potrosacka I industriska elektronika. Kupci su sve vise u potrazi za kompletnim modelom I resenjem, ocekujuci ne samo inzenjerisko znanje nego najpovoljnije resenje za proizvodnju. Potpuno svesni trzisnih ocekivanja Swatch Grupa Elektronske sisteme proektivno preciziraju I poboljsavaju miks komponentama, donoseci komponente I sisteme na odredjen nivo. Pored toga Swatch Timing nastavlja da primenjuje svoje ekspertize u vreme sportskih dogadjaja, kao I u obradi vremena I mesta merenja u oblasti sporta. Kompanija zauzima vodecu poziciju u ovom segment, posebno na premijerama svetskih sportskih manifestacija.

3

Korporacija

Swatch Grupa ukljucuje u svoju organizaciju nekoliko opstih usluga preduzeca, koja obavljaju rad u ime svih grupa brendova I kompanija za proizvodnju. Svaki od njih je izdvojen za globalne poslove koje se odnose na istrazivanja irazvoj za nove proizvode I proizvodne metode; proektovanje, I izradu satova, nakitapa cak I elektronskog sistema; pakovanje za satove I nakit; metode distribucije; organizovani servis u selom svetu nakon prodaje sata za sve brendove; standardan kvalitet I referentni kriterijum proizvoda; proizvodnja, prikupljanje I transport; zakonske usaglasenosti za placanje proizvoda; patentnih prijava prodaja znanja za obuku; nekretninama I menadzmentom fabrike; sirovine koje koriste za preradu, pole koriscenja recikliraju se u skladu sa zakonom zastite zivotne sredine kao I druge brojne zadatke.

Distribucija

Proizvodi Swatch Grupe uglavnom se distribuiraju preko globalne distributivne mreze koja je pazljivo odabrana od strane grupe filijale ili agenata koji su ovlasceni od strane grupezavisno ili direktno od strane sefa zvanicnika grupe. U cilju odrzavanja direktne veze sa krajnjim potrosacima Swatch Grupa je stvorila mali deo koji razvija Global Retail Strategies nove pristupe potrosacima na trzistu. Multibrand predstavljaju ugledne I4

prestizne satove I nakit, Monobrand prodavnice predstavljaju Swatch Grupu brendova kao sto su Omega, Brege, Blancpain, Leon Hatot, Jakuet, Broz, Swatch. Navedeni brendovi zauzimaju veoma vidljive pozicije u najprestiznijim svetskim soping centrima od Njujorka do Tokija, u Parizu, Londonu, Milanu, Sangaju, Pekingu I Hong Kongu. U veoma orijentisanom ekskluzivnom okruzenju Swatch Grupa nastavlja sa podizanjem svoih profila na aerodromima na nacin sto ce pokrenuti radnju satova I nakita u Parizu, Nantu I Nici ( Roissi - CDG Orli ) preko svog preduzeca Aerodrom Tehnologi.

Orijentiri

Razvoj Swatch Grupe je obelezen brojnim izuzetnim lokacijama koje ilustruje etape u svom razvoju. Sirom sveta poslovnice Swatch Grupe imaju izgled izuzetne arhitekture koje su posvecene umetnosti casovnicarstva I promocije umetnosti uopste. Nedavno renoviram Omega muzej najstariji muzej u Svajcarskoj posvecen je brendu sata. Postoje artikli koji predstavljaju celu istoriju ovog Brenda. Smesten u jednoj od najprestiznijih lokacija u Zenevi ( Li Cite Du Temps ) Koja predstavlja simbol istorije casovnicarstva. Kao sto je otvoren redak I neobican centar Nikola G. Hajek u okrugu Gizna u Tokiju 2007 godine. Zatim tu je bivsa Glashutte casovnicarska skola, koja je uz finansiranje Swatch grupe pretvorena u muzej posvecen istoriji casovnicarstva.5

Poreklo

Ovaj koncept je realizovan ranih 1980-ih, pod rukovodstvom tadasnjeg direktora ETA SA Manufacture Horlogre Suisse, Ernst Thomke sa mali tim entuzijasta, inenjera za satove predvoena Elmar Mok i Jackues Miler koji su imali ideju da koristi kuciste sa pokretnim mehanizmom (napravljen od platine) je uinjeno da bi stvorili najtanji sat na svetu, Delirium. Takoe je dizajniran za laku montau. Zaeto u poetku kao standardni asovnik u plastinom kucistu ubrzo je dovelo taj projekat u ono to je postalo: zabavni "Brend" sa identititetom i punim marketinskim konceptom umesto, kao sto je bilo predvidjeno, da se razvija samo jo jednu kolekciju satova, koja bi mogla uskoro parira konkurenciji. Swatch je prvobitno imao nameru da povrati udeo na tritu koji je izgubio od drugih vajcarskih proizvoaa tokom agresivnog rasta japanskih kompanija kao to su Seiko i Citizen 1960-ih i 1970-ih i da ponovo popularizuje analogne satove u vreme kada su digitalni satovi postigli ogromnu popularnost. Lansiranje novog Swatch brenda desilo se 1983, obeleeno je kao smelo,sa novim stajlingom, dizajnom i marketingom. Nicolas G. Hayek, koji je sa6

grupom svajcarskih investitora preuzeo vecinu deonica tokom 1985 a kasnije postao I pedsedavajuci u odboru direktora I na kraju generalni direktor 1986 u novoj konsolidovanoj kompaniji pod nazivom Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie ili SMH, koja je kasnije promenila svoje ime u Swatch Group, sto je kasnije proizvelo da od Swatcha postane brend poznat sirom sveta koji se prepoznaje po niskim cenama satova. Ova kombinacija marketinga i strunosti u proizvodnji ponovo je postavila vajcarsku kao glavnog igraa na svetskom tritu runih satova. Sintetiki materijali su korieni za kucista satova, kao i novi ultra-zvuni proces zavarivanja kao i nova tehnologija sklapanja. Broj komponenti je smanjen sa 91 ili vie na 51 bez gubitka tanosti.

Dodjeljivanje imena Swatch-u

Prvo znaenje imena "Svatch" bilo je "Drugi Sat- zato sto je novi swatch hteo predstaviti novi concept satova koji bi bili opusteni, zabavani I za jednokratnu upotrebu. Meutim, Franc Sprecher je zamislio da napravi skracenicu od reci Swiss proizveo sat. I od reci Swiss uzeo slovo S I dodao na rec Watch= SWATCH ubrzo postao "Swatch", kako se danas naziva irom sveta.

Prva kolekcija

Prvu zbirku od dvanaest Swatch modela predstavljena je 1. marta 1983 u Cirihu, vajcarska. U poetku cena se kretala od CHF 39.90 do 49.90 CHF, ali je standardizovan na 50,00 CHF u jesen7

iste godine. Prodajni ciljevi postavljeni su na jedan milion satova za 1983 i 2,5 miliona godinu dana kasnije. Uz agresivnu marketinku kampanu i veoma povoljnoj ceni izrade svajcarskog sata, veliko brzinom je stekla popularnost na svom domaem tritu. U poreenju sa konvencionalnim satovima, Swatch je bio 80% jeftiniji za proizvodnju zbog automatske montaze satova, smanjen je broj delova sa uobiajenih 91 ili vie na samo 51-u komponentu.

Popularnost

Swatch uziva veliku popularnost sredinom 1980-ih. (80-tih trend je bio nositi dva Swatch-a). Neki modeli, kao to su Pop Swatch nose se tako da se sat okaci direktno na odeu. U isto vreme Swatch je uveo novu ideju partnerstva sa navedenim umetnicima, ukljuujui Keith Haring i druge. Umetnicki satovi dali su novi peat na ono article koji su bili ranije u trend.

8

Struktura Proizvoda-Raznovrsne ponude

Od originalnih kult plastinih satova, Svatch ima znatno raznovrsne svoje ponude, i kompanija sada prodaje vie od deset razliitih vrsta satova, ukljuujui metala-tela satovi (ironija serija), Ronilaki satovi (Scuba serija), tanke i ravne satovi (Skin porodica), pa ak proizvodi I Internet sat koji moete da preuzme akcije na berzi, naslovne vesti, vremensku prognozu, I druge podatke (Paparazzi serija). Satovi su sada postali modni predmeti, stvaranje specijalizovanih modela ("Flik Flak-" za decu) kvarcnog chronografa, automatsko i automatsko chronografskih pokreta, pa ak i neke Brilijantukraene satove. Kompanija takoe proizvodi satove sa sezonskim temama.

9

Linije proizvoda

Postoji pet porodica u Swatch brendu Swatch Originals: Originali su plasticni satovi. Oni su dostupni u razliitim veliinama, oblicima i dizajnu. Originali su pod-porodica I isto tako kvalitetni.

Swatch Irony: Ironija porodica sadri sve metalne delove sata (kuciste), koje Swatch proizvodi. Oni se proizvode u razliitim veliinama i oblicima.

Swatch Skin: Skin satovi se dele na dve pod-porodice: Plasticni Original Skinovi I Hronograf Skinovi. Originalni skinovi su predstavljeni 6 oktobra 1997 god. Kao tanja verzija originalnog swatch sata. On je ultra tanak, iznosi 3,9 mm, otuda i ime Swatch Skin. Swatch Skin je usao u Ginisovu Knjigu Rekorda kao najtanji10

plasticni sat. Swatch Hrohofraf je ustvari tanki sat sa hronograf funkcijama. Ima dva dodatna dugmeta na boku sata.

Swatch Beat: Bit porodica je lansirana 1998god. I kao takva pripoena je bit satovima kroz tri postojea porodice,ali dodat broj obrtaja u mehanizmu. Svatch Beat je digitalna linija i ujedinio internet vremena.

Swatch Bijoux: Bijoux je linija nakita koju je swatch objavio u novom milenijumu. Kompanija koja je poznata po inovacijama i modi, otila je korak napred.11

Partnerstvo sa Svarovski dalo je novi izgled liniji nakita i satova.

Modno izlaganje

Sredinom 1980-ih god glavni Swatch-ov modni izraz se poklopio sa rastucom hip-hop scenom I sa predstavljanjem raznovrsnih, raznobojnih promenljivih kucista I narukvica napravljenih od plastike. Boje su bile svelte, sjajne I pastelne. Svatch Group je najvea kompanija koja se bavi prodajom satova na svetu, grupa je ubrzano prestizala druge vajcarske luksuzne brendove u poslednjih nekoliko godina. Svatch Grupa poseduje sledee brendove: Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Glashtte Original, Lon Hatot, Omega, Tiffany & Co., Rado, Longines, Union Glashtte, Tissot, Calvin Klein, Certina, Mido, Pierre Balmain, Hamilton, Flik Flak i Endura.

Sportska sponzorstva I merenje vremena12

SWATCH FIVB Beach Volleyball World Tour Svetsko prvenstvo u odbojci na pesku. Swatch i FIVB i (Meunarodni Odbojkaki savez), potpisali su partnerski ugovor u Lozani, vajcarska 27 februara 2003. Swatch je postao glavni sponzor turnira u Odbojci na pesku sirom sveta. Swatch, ima dosta iskustva u oblasti inovacija, obezbedio je FIVB, uz finansijsku podrku tako i merenje vremena i mnogo tehnikih inovacija, kao na primer elektronske semafore i merenje brzine servisa kao i mnoge druge inovacije.

Kroz svoje meunarodno partnerstvo sa FIVB, Swatch podrava rast interesovanja javnosti i medija za odbojku na pesku, poznat u svetu kao jedan od letnjih sportova koji se najbrze razvija. Kompanija kontinuirano odrava veze sa svetom sporta, globalni sponzorski ugovor sa FIVB postao je jo jedan vaan korak u tom ueu. Swatch takoe uestvuje u svim turnirima sirom sveta koje organizuje FIVB a vezani su za Odbojku na pesku tako sto kroz ucestvovanje na tim turnirima uspostavlja nova prodajna mesta i bavi se prodajnim aktivnostima. Kao deo partnerstva, kompanija razvija svake sezone dva Svatch sata posveena SVATCH FIVB svetskom turniru u odbojci na pesku.13

SWATCH Ticket To Ride (TTR) World Snowboard Tour

Swatch svetsko prvenstvo u snoubordu. Swatch svetsko prvenstvo u snoubordu je najvanije slobodno Snouboard takmienja irom sveta. Najbolji svetski snoubordere takmie se tokom deset meseci sirom sveta sa ciljem da bude krunisani muki ili enski SWATCH TTR svetski snoubord ampion. Pored novane nagrade u ukupnom iznosu od preko 2.000.000 dolara na kraju svake sezone predstavlja se rang lista sa najuspesnijim borderom (kako muskim tako i zenskim) na svetu u toj godini.

14