integrated campaign cafe x election untuk …
TRANSCRIPT
i
INTEGRATED CAMPAIGN CAFE X ELECTION UNTUK
MENINGKATKAN KESADARAN PENTINGNYA PERAN
PEMUDA YOGYAKARTA TERHADAP PEMILU 2019
SKRIPSI
Disusun untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Sarjana Strata 1 Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Disusun Oleh:
Naufal Hakim
20140530020
PRODI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
2020
iii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Teruntuk kedua orang tua saya,
Suprapto dan
Maryani
Kakak saya, Verly Aresta, Hanief Wijaya dan
Pandu Prastyani
Untuk para pejuang pendidikan, di seluruh Indonesia
Untuk pihak-pihak dan segala jenis teman yang sudah membantu, menemani,
mendengarkan dan membimbing saya selama ini
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, taufik dan hidayahNya
sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Skripsi ini
merupakan tugas akhir peneliti guna melengkapi persyaratan untuk memperoleh
gelar Sarjana Strata 1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Penyusunan skripsi ini bukan semata
hanya sebagai tugas akhir dan persyaratan kelulusan, melainkan sebagai titik awal
dalam melakukan proses pendidikan. Semoga dengan karya ini, penulis dapat
melakukan hal yang lebih baik dan sebagai titik awal untuk melanjutkan proses
pendidikan ke jenjeang berikutnya.
Penulis sangat menyadari bahwa dalam menyusun Skripsi ini masih banyak
kesalahan dan kekurangan yang perlu di benahi. Penulis mengharap kritik dan
saran dari semua, khususnya bagi penulis dan bagi pembaca pada umumnya.
Penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bimbingan, dukungan dan arahan dari
berbagai pihak. Maka pada kesempatan ini, penulis menyampaikan ucapan
terimakasih kepada :
1. Dr. Ir Gunawan Budiyanto, M.P selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
2. Dr. Titin Purwaningsih, S.IP., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
3. Bapak Haryadi Arif Nuur Rasyid, S.IP., M.Sc selaku ketua Jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
4. Mas Budi Dwi Arifianto, S.Sn, M.Sn selaku dosen pembimbing yang telah
berkenan serta sabar membimbing dalam menyelesaikan penyusunan skirpsi
ini.
5. Mas Muhammad Muttaqien, S.I.Kom, M.Sn Selaku dosen penguji yang selalu
memberikan kritik dan saran yang membangun.
6. Mas Zein Mufarrih M., S.IP, M.I.Kom selaku dosen penguji skripsi yang
selalu memberikan kritik dan saran yang membangun.
v
7. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada
penulis selama kuliah di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
8. Mas Galih selalu owner dan seluruh tim Kafe Ethikopia Coffeebay yang telah
mengijinkan saya untuk membuat campaign ini di cafenya.
9. Abiyu Indar Haiban selaku teman satu tim saya dalam mengerjakan campaign
ini
10. Mister Averoes Suhudi Mas‟ud selaku guru design graphic saya
11. Rizka Almira selaku pengisi voice over video case study skripsi saya
12. TBD: Gus Dede, Yoga, Danang, Ave, Yusuf, Arya, dan Revi yang telah
memberikan dukungan moral untuk saya.
13. Ibunda tercinta yang telah memberi dukungan serta memberikan kasih
sayangnya selama ini. Terimakasih atas cinta yang tiada henti.
Yogyakarta, 7 September 2020
Naufal Hakim
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................................. i
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................................ ii
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................. iii
KATA PENGANTAR .............................................................................................. iv
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ................................................. vi
DAFTAR ISI........................................................................................................... vii
DAFTAR TABEL .................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. x
ABSTRAK ............................................................................................................. xii
ABSTRACT ............................................................................................................ xiii
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................... 1
A. Latar Belakang .............................................................................................. 1
B. Rumusan Ide Penciptaan ................................................................................ 8
C. Tujuan Karya ................................................................................................ 9
D. Manfaat Karya............................................................................................... 9
E. Tinjauan Karya ............................................................................................ 10
F. Metode Pembuatan Karya ............................................................................ 16
G. Pemilihan Media ......................................................................................... 18
BAB II KAJIAN OBJEK PENCIPTAAN ................................................................. 20
A. Objek Penciptaan ......................................................................................... 20
1. Pemilu 2019 .......................................................................................... 20
2. Generasi Millenial ................................................................................ 21
3. Ethikopia coffeebay ............................................................................... 22
B. Client Brief ................................................................................................. 23
1. What‟s The Problem? ............................................................................ 23
2. Who‟s The Target Audience? ................................................................. 23
3. Main Idea .............................................................................................. 24
4. Desain Produksi Ambient Media Gelas ................................................. 24
5. Design Produksi Print Ad Desk Banner ................................................... 25
6. Design Produksi Tvc Trailler ................................................................. 26
7. Design Print Ad Disclaimer Card ........................................................... 29
8. Design Produksi Iklan Media Digital Disclaimer Instagram Story ............. 30
9. Design Produksi Iklan Media Digital Foto Flatlay .................................. 32
10. Design Produksi Iklan Media Digital Instagram Story Kata Millenial ........ 34
11. Design Produksi Iklan Media Digital Instagram Story Kopi Di Landmark
Yogyakarta ............................................................................................ 35
viii
12. Design Ilustrasi Gambar Hanifan ............................................................ 36
13. Design Produksi Foto Capres Di Cafe ..................................................... 37
14. Jadwal Produksi .................................................................................... 39
15. Budgeting ............................................................................................. 42
BAB III PROSES KREATIF .................................................................................... 43
A. Alur Kerja ................................................................................................... 43
B. Ambient Media Gelas .................................................................................. 43
C. TVC: Trailler .............................................................................................. 47
D. Iklan Media Digital: Instagram Story Kata Millenial ...................................... 49
E. Iklan Media Digital: Ilustrasi Gambar Hanifan .............................................. 52
F. PRINT AD: Desk Banner Disclaimer ............................................................ 55
G. Iklan Media Digital: Flatlay ......................................................................... 58
H. Iklan Media Digital: Capres di Cafe .............................................................. 63
I. Print Ad: Disclaimer Card ............................................................................ 66
J. Iklan Media Digital Disclaimer Instagram Story: ........................................... 68
K. Iklan Media Digital Kopi di Landmark Kota Jogja ......................................... 71
BAB IV PENUTUP ................................................................................................. 73
A. Kesimpulan ................................................................................................. 73
B. Saran .......................................................................................................... 74
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 76
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 2. 1 Jadwal Produksi ....................................................................................... 39
Tabel 2. 2 Jadwal Publishing Instagram ..................................................................... 41
Tabel 2. 3 Budgeting ................................................................................................ 42
Tabel 3. 1 Tim Produksi ........................................................................................... 45
Tabel 3. 2 Tim Produksi ........................................................................................... 48
Tabel 3. 3 Tim Produksi ........................................................................................... 50
Tabel 3. 4 Tim produksi ........................................................................................... 53
Tabel 3. 5 Tim Produksi ........................................................................................... 56
Tabel 3. 6 Tim Produksi ........................................................................................... 59
Tabel 3. 7 Tim Produksi ........................................................................................... 64
Tabel 3. 8 Tim Produksi ........................................................................................... 67
Tabel 3. 9 Tim Produksi ........................................................................................... 69
Tabel 3. 10 Tim Produksi ......................................................................................... 71
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. 1 Data yang dikeluarkan Twitter Indonesia mengenai debat CAPRES
Rebublik Indonesia pada 17 Februari 2019. ............................................ 3
Gambar 1. 2 Tidak sedikit generasi muda yang memilih .............................................. 4
Gambar 1. 3 Kanal #MillenialsMemilih IDN Times sebagai wadah pemuda dalam
berdiskusi mengenai issue politik. .......................................................... 5
Gambar 1. 4 Video di laman YouTube Najwa Shihab yang menghimbau pemuda
agar tidak memilih golput. ..................................................................... 6
Gambar 1. 5 Jumlah mahasiswa di D.I Yogyakarta..................................................... 7
Gambar 1. 6 Foto Hanifan memeluk Jokowi dan Prabowo ........................................ 11
Gambar 1. 7 Post Feed Video Instagram Ethikopia ................................................... 11
Gambar 1. 8 Postingan Instagram Story Ethikopia .................................................... 12
Gambar 1. 9 Postingan Feed Instagram Ethikopia .................................................... 13
Gambar 1. 10 Alur kerja biro iklan ............................................................................ 17
Gambar 1. 11 Proses Produksi TVC ......................................................................... 17
Gambar 1. 12 Produksi Iklan Cetak .......................................................................... 18
Gambar 2. 1 Rap Battle Prabowo vs Jokowi ............................................................. 21
Gambar 2. 2 Logo Ethikopia Coffeebay................................................................... 22
Gambar 2. 3 Postingan media sosial resmi Ethikopia yang menunjukan bahwa cafe
tersebut buka 24 jam. .......................................................................... 23
Gambar 2. 4 Desai cup sealer ................................................................................. 24
Gambar 2. 5 Design Ad Desk Banner ...................................................................... 25
Gambar 2. 6 Proses Pembuatan Kopi ....................................................................... 26
Gambar 2. 7 Meletakan Gelas Plastik Berkemasan Khusus di Atas Meja ................... 27
Gambar 2. 8 Menampilkan Gelas Kopi Dari Angle atas Meja ................................... 27
Gambar 2. 9 Pemuda mengambil gelas kopi dan akan mencoblos kopi dengan sedotan28
Gambar 2. 10 Detail Kalimat Pada Disclaimer ........................................................... 31
Gambar 2. 11 Referensi Perlengkapan Aksesoris dan Pakaian ..................................... 32
Gambar 2. 12 Referensi Komposisi Foto Flatlay ........................................................ 33
Gambar 2. 13 Design Contoh Awal (Rough Design) .................................................. 34
Gambar 2. 14 Design Contoh Awal (Rough Design) .................................................. 35
Gambar 2. 15 Referensi foto ..................................................................................... 36
Gambar 2. 16 Referensi Design ................................................................................ 36
Gambar 2. 17 Rancangan Pose ................................................................................. 37
Gambar 2. 18 Foto Tallent ....................................................................................... 38
Gambar 3. 1 Distribusi Gelas Interaktif ................................................................... 46
Gambar 3. 2 Distribusi Video trailler ....................................................................... 49
Gambar 3. 3 Foto Pendapat dari beberapa pemuda di yogyakarta .............................. 52
xi
Gambar 3. 4 Referensi ............................................................................................ 54
Gambar 3. 5 Ilustrasi Hanifan ................................................................................ 54
Gambar 3. 6 Cup Edisi Spesial ............................................................................... 55
Gambar 3. 7 Kemasan take away Ethikopia ............................................................ 56
Gambar 3. 8 Media Desk Banner ........................................................................... 56
Gambar 3. 9 Desk Banner ....................................................................................... 57
Gambar 3. 10 Alat .................................................................................................. 60
Gambar 3. 11 Foto flatlay ........................................................................................ 62
Gambar 3. 12 Foto Tallent ....................................................................................... 64
Gambar 3. 13 Foto Capres di Cafe ........................................................................... 65
Gambar 3. 14 Tampak Dalam .................................................................................. 67
Gambar 3. 15 Tampak Luar ..................................................................................... 67
Gambar 3. 16 Disclaimer instagram ......................................................................... 70
Gambar 3. 17 Foto Iklan Media Digital Kopi di Landmark Kota Jogja ...................... 72
xii
ABSTRAK
Maraknya berita hoax mengenai pemilu dan panasnya suhu perpolitikan
Indonesia menjelang Pemilu 2019 menyebabkan pemuda engan untuk tidak peduli
terhadap politik dan enggan untuk menggunakan hak pilihnya, hal ini sangat
disayangkan Pemuda sangat berpengaruh dalam pemilihan umum 2019 karena
presentasenya yang besar dari total jumlah pemilih dalam Pemilu 2019,
Komisioner KPU Pramono Ubaid Tanthowi menyebut pemilih milenial menjadi
penentu siapa pemimpin kedepannya dan ke mana arah bangsa akan dibangun.
pemilih milenial ini menurut data KPU, jumlahnya mencapai 70-80 juta dari
sekitar 193 juta pemilih. Artinya mencapai 35-40 persen yang memiliki pengaruh
besar terhadap hasil pemilu. Salah satu fungsi iklan adalah dapat meningkatkan
awareness. Maka dari itu perlunya pembuatan tugas akhir ini dengan judul
“Perancangan Integrated Campign Cafe x Election: Meningkatkan Awarnes
Pemuda Yogyakarta terhadap Pemilu 2019”, memiliki rumusan masalah
bagaimana membuat Integrated Campaign yang unik dan menarik bagi pemuda
serta bagaimana memilih media komunikasi yang tepat sehingga sesuai dengan
target audiens. Diharapkan iklan ini dapat menyadarkan pemuda akan pentingnya
peran mereka dalam Pemilu 2019. Ide pada media utama pada karya kali ini
menjadikan gerakan mencoblos cup sealer gelas plastik kopi menjadi simulasi
gerakan mencoblos kertas pemilu, pada cup sealer terdapat nomor urut pilihan
pasangan calon dan wakil presiden, sekaligus memanfaatkan media yang dekat
dengan pemuda yakni gelas kopi. Integrated Campaign ini menggunakan tiga
media yaitu iklan poster, iklan radio dan televisi comercial (TVC). Pemilihan
media dari ketiga iklan tersebut adalah internet, tepatnya social media Instagram.
Internet dipilih karena sesuai dengan data kominfo, pengguna internet terbesar
adalah masyarakat berumur 19 – 34 sesuai dengan target audience dalam
perangan iklan ini. Meskipun saah satunya disebut TVC namun internet tetap
dipilih menjadi media periklanan karena menyesuaikan budgeting dan target
audience yang disasar. Iklan cetak yang diproduksi juga akan didistribusikan
melalui media internet seperti instagram sebagai pemanfaatan media yang sudah
ada.
Kata Kunci: pemilu, integrated campaign, pemuda, target audience
xiii
ABSTRACT
The rise of hoax news about the election and the hot temperature of
Indonesian politics leading up to the 2019 Election caused young people to
careless about politics and were reluctant to use their voting rights. KPU (
Indonesian General Election Commission ) commissioner Pramono Ubaid
Tanthowi said that millennial voters were deciding who the leaders were going
forward and in which direction the nation would be built. According to KPU data,
these millennial voters numbered 70-80 million from around 193 million voters.
That means it reaches 35-40 percent which has a big influence on the election
results. One function of advertising is to increase awareness. Therefore the
necessity of making this final project with the title "Designing Integrated
Campign Cafe x Election: Improving Yogyakarta Youth Awarnes to the 2019
Election", has the formulation of the problem of how to make a unique and
attractive Integrated Campaign for young people and how to choose the right
communication media so that it is in accordance with target audience. It is hoped
that this advertisement can make young people aware of the importance of their
role in the 2019 elections. The main media in this work is to make the motion to
cast a cup of plastic coffee cup sealer into a simulation of the election paper
ballot movement, in the cup sealer there is a serial number chosen by the
elections candidate, while at the same time utilizing a media that is close to the
youth, a plastic coffee glaas. This Integrated Campaign uses three media namely
poster ads, radio commercials and television commercials (TVC). The media
selection of the three advertisements is the internet, precisely social media
Instagram. The internet was chosen because it is in accordance with the data of
the Ministry of Communication and Information, the biggest internet users are
people aged 19 - 34 according to the target audience in this advertising
competition. Although only one is called TVC, the internet is still chosen as an
advertising medium because it adjusts the targeted budgeting and target
audience. Print advertisements produced will also be distributed through internet
media such as Instagram as the use of existing media.
Keywords: elections, integrated campaign, youth, target audience