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Intenção de compras para
o Dia dos Pais 2018
Agosto de 2018
METODOLOGIA
Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas.Slide 2
Público alvo: Consumidores das 27 capitais brasileiras, homens e mulheres, com idade igual ou maior a 18 anos, de todas as
classes econômicas (excluindo analfabetos) e que pretendem comprar presentes no Dia dos Pais.
Método de coleta: pesquisa realizada via web e pós-ponderada por sexo, idade, estado, renda e escolaridade.
Tamanho amostral da Pesquisa: 934 casos em um primeiro levantamento para identificar o percentual de pessoas com
intenção de comprar presentes no Dia dos Pais. Em seguida, continuaram a responder o questionário 600 casos, que tinham a
intenção de comprar presente no Dia dos Pais. Resultando, respectivamente, uma margem de erro no geral de 3,2 p.p. e 4,0 p.p.
para um intervalo de confiança a 95%.
Data de coleta dos dados: 04 a 17 de julho de 2018.
OBJETIVOS DO ESTUDO
Slide 3
• Mapear a intenção de compra para o Dia dos Pais 2018 considerando os seguintes aspectos:
• Produtos comprados e pessoas presenteadas,
• Formas de pagamento e ticket médio das compras,
• Locais de compras e comemoração,
• Investigar fatores que influenciam as escolhas dos presentes comprados;
• Mapear o uso dos recursos financeiros e suas consequências no orçamento pós-evento.
Intenção de
compras Dia
dos Pais 2018
INTENÇÃO DE COMPRA DIA DOS PAIS 2018
• 61% pretendem presentear no dia dos pais este ano;
• As principais razões para presentear são: considerar que a pessoa a ser presenteada merece (43%), o costume de dar presentes
para as pessoas que gostam (28%) e a percepção de que esse é um gesto importante (25%);
• Entre os que não pretendem dar presentes, o principal motivo é o falecimento do pai (70%);
• Ao comparar com os gastos de 2017, 40% pretendem gastar a mesma quantia este ano, 32% pretendem gastar mais e apenas
16% planejam gastar menos em 2018;
• Entre os que pretendem gastar mais, os principais motivos são: a vontade de comprar um presente melhor (54%), a percepção
de que os produtos estão mais caros e, portanto, de que terão que gastar mais (24%) e o fato de ter recebido um aumento
salarial, podendo assim gastar mais (18%);
• Entre os que têm intenção de gastar menos, 34% alegam estar com o orçamento apertado, 24% precisam economizar e 16%
pretendem utilizar o dinheiro para quitar dívidas atrasadas;
INTENÇÃO DE COMPRA DIA DOS PAIS 2018
• 64% pretendem dar presente(s) ao próprio pai, enquanto 20% têm intenção de presentear o esposo e 11% o pai do(s) seu(s)
filho(s);
• Os consumidores pretendem comprar, em média 1,56 presentes;
• O valor pretendido a ser gasto com os presentes é de R$149;
• Na comparação com 2017, 60% acreditam que os preços estão mais caros este ano, 34% que estão na mesma faixa de preço e
apenas 6% consideram que estão mais baratos;
• 80% pretendem fazer pesquisa de preço para economizar, sendo os canais mais citados para isso: a internet (82%), as lojas de
shopping (47%) e as lojas de rua (40%). Entre os que costumam pesquisar na internet: 71% costumam utilizar o Google, 55% os
sites de comparação de preços e 40% os sites de varejistas;
• Os presentes mais visados são: roupas (50%), perfumes e cosméticos (32%), calçados (28%) e acessórios (27%);
• Os pontos que considera na escolha dos presentes são: a qualidade do presente (26%), o perfil de quem vai receber o presente
(19%) e o desejo do presenteado (16%);
INTENÇÃO DE COMPRA DIA DOS PAIS 2018
• As formas de pagamento mais citadas são: o dinheiro (53%), o cartão de crédito parcelado (25%) e o cartão de débito (22%);
• Entre os que pretendem parcelar a compra, a quantidade média é de 4 parcelas;
• 89% pretendem pagar o(s) presente(s) sozinhos, enquanto 8% vão dividir com outras pessoas. Entre os que pretendem dividir,
40% dividirão com o cônjuge e 31% com o irmão/irmã. O principal motivo dos que pretendem dividir, é o fato de ser uma forma de
reduzir os gastos (34%);
• Os locais mais visados para a realização das compras dos presentes são: shoppings centers (38%), lojas virtuais (33%) e lojas de
departamento (20%);
• Os principais fatores levados em consideração na escolha do local de compra dos presentes são: preços (53%), qualidade dos
produtos (42%) e promoções/descontos (38%);
• 50% pretendem comprar os presentes na primeira semana de Agosto, 25% no mês de julho e 14% nas vésperas do Dia dos Pais.
• 36% pretendem comemorar o dia na própria casa e 34% na casa do pai.
Sexo Idade ClasseGeral
INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS 2018:
61% pretendem presentear alguém no dia dos pais de 2018 (percentual que é maior entre as mulheres e
que cresce conforme diminui a faixa etária). Quase 93 milhões de pessoas devem ir às compras para
presentear neste dia.
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
934 449 485 351 373 210 359 575
61,5%53,1%
69,5%76,3%
61,7%
35,5%
64,3% 60,7%
28,2%34,4%
22,2%15,5%
27,0%
52,1%
26,7% 28,6%
10,3% 12,5% 8,3% 8,3% 11,3% 12,4% 9,1% 10,7%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei
MOTIVOS PARA COMPRAR PRESENTE NO DIA DOS PAIS:
43% pretendem presentear o pai por considerar que ele merece (razão mais citada entre as pessoas de
até 54 anos), 28% têm o costume de presentear as pessoas que gostam e 25% consideram que esse é
um gesto importante.* Somente para quem
pretende comprar presente
para o dia dos pais
RESPOSTAS – RU GeralSexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Porque ele merece, já fez muito por mim e
quero retribuir todo carinho e esforço42,7% 44,9% 41,1% 44,8% 45,7% 26,4% 43,3% 42,5%
Tenho costume de presentear as pessoas que
gosto28,1% 25,5% 30,0% 27,5% 25,4% 38,1% 29,8% 27,6%
Considero um gesto importante 25,2% 23,6% 26,4% 24,2% 26,4% 25,7% 20,6% 26,6%
Para cumprir uma obrigação social 2,8% 4,9% 1,3% 3,0% 1,2% 6,5% 4,0% 2,5%
Outro 1,2% 1,1% 1,3% 0,5% 1,3% 3,4% 2,3% 0,8%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
POR QUE NÃO IRÁ PRESENTEAR NO DIA DOS PAIS: 70% não vão
presentear porque o pai já faleceu (percentual que é maior entre os homens, as classes A/B e que cresce
conforme aumentam as faixas etárias). * Somente para quem não pretende
comprar presente no Dia dos Pais
RESPOSTAS – RU GeralSexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Pai falecido 70,4% 76,7% 61,1% 35,8% 68,9% 89,5% 84,0% 66,8%
Não tenho contato com meu pai 7,2% 5,1% 10,3% 25,0% 4,7% 0,2% 2,4% 8,5%
Não tenho dinheiro 6,4% 0,9% 14,5% 19,1% 4,4% 1,5% 1,3% 7,8%
Vou priorizar o pagamento de dívidas 4,8% 5,7% 3,4% 2,2% 7,8% 3,7% 3,1% 5,3%
Estou desempregado 3,6% 4,4% 2,4% 3,6% 6,9% 0,8% 1,6% 4,1%
Não tenho como encontrar com meu pai
(distância, doença)3,5% 3,4% 3,6% 7,3% 3,5% 1,5% 2,8% 3,7%
Não gosto/ Não tenho costume 2,5% 2,4% 2,7% 3,2% 2,0% 2,6% 1,9% 2,7%
Tenho outras prioridades (casa, carro etc) 0,6% 0,6% 0,7% 1,3% 0,7% 0,3% 3,1% 0,0%
Outros 0,9% 0,7% 1,3% 2,4% 1,2% 0,0% 0,0% 1,2%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
245 141 104 48 91 106 86 159
Sexo Idade ClasseGeral
INTENÇÃO DE GASTOS DESTE ANO EM RELAÇÃO A 2017:
40% pretendem gastar a mesma quantia que em 2017, 32% pretendem gastar mais (especialmente os
homens) e 16% menos. * Somente para quem comprou
presente de Dia dos Pais em 2017
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
508 222 286 220 219 69 223 285
32,0%39,6%
26,3%36,0%
28,0% 30,7% 35,5% 30,8%
40,0%35,1%
43,8%38,2%
45,3%31,2%
40,2%40,0%
15,6% 14,7%16,4%
15,3% 15,7%
16,9%
10,6% 17,4%
12,3% 10,6% 13,6% 10,6% 11,1%21,2%
13,7% 11,8%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Gastar mais Gastar o mesmo valor Gastar menos Não sei/Não decidi ainda
MOTIVOS PARA GASTAR MAIS EM RELAÇÃO A 2017: 54%
pretendem gastar mais porque querem comprar um presente melhor este ano. 24% acreditam que os
produtos estão mais caros (principalmente os homens) e 18% vão aproveitar a melhoria do salário/ renda
mensal. * Somente para quem pretende
gastar mais este ano
RESPOSTAS – RM (até 3 opções) Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Vou comprar um presente melhor 53,7% 51,5% 56,3% 50,0% 54,7% 65,3% 58,8% 51,7%
Porque os produtos estão mais caros 24,2% 32,1% 15,0% 19,1% 22,5% 47,7% 15,0% 27,8%
Melhoria de salário/renda mensal 17,8% 17,8% 17,8% 23,4% 16,0% 1,1% 23,0% 15,7%
Vou comprar mais presentes 13,7% 12,3% 15,3% 18,7% 10,3% 3,2% 11,7% 14,5%
Consegui pagamento facilitado, dividido em
várias parcelas4,3% 2,7% 6,2% 6,0% 3,6% 0,0% 2,9% 4,9%
O momento da economia brasileira é favorável 3,2% 2,0% 4,6% 1,2% 7,3% 0,0% 1,3% 3,9%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
161 88 73 83 65 13 79 82
MOTIVOS PARA GASTAR MENOS EM RELAÇÃO A 2017: 34%
pretendem gastar menos devido ao orçamento apertado. 24% pretendem economizar e 16% pretendem
utilizar o dinheiro para quitar dívidas em atraso. * Somente para quem pretende
gastar menos este ano
RESPOSTAS – RM (até 3 opções) Geral
Orçamento apertado/ situação financeira difícil 34,0%
Para economizar 24,3%
Preciso pagar dívidas em atraso 15,6%
Tenho outras prioridades de compra (casa, carro etc) 12,5%
Inflação / economia instável 11,6%
Não consegui juntar/economizar a quantia necessária 9,9%
Estou desempregado 9,0%
O(s) presente(s) que pretendo comprar é(são) mais(s) barato(s) que o(s) do ano passado 7,2%
Tive redução salarial/da renda mensal 5,8%
Vou dividir o valor do presente com outra pessoa 4,9%
Irei comprar menos presentes este ano 3,5%
Estou comprando por obrigação 3,1%
Outro 1,9%
Geral
75
RESPOSTAS – RM GeralSexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Meu pai 63,9% 72,1% 57,9% 78,4% 61,6% 16,1% 58,2% 65,6%
Esposo 19,8% 0,8% 33,6% 14,4% 27,8% 17,7% 15,6% 21,1%
Pai de meu(s) filho(s) 10,7% 2,4% 16,7% 9,4% 11,3% 13,8% 8,1% 11,5%
Sogro 7,3% 8,2% 6,6% 6,6% 9,7% 3,1% 11,2% 6,1%
Avô 5,2% 4,5% 5,8% 8,9% 1,8% 1,1% 4,4% 5,5%
Eu, o próprio entrevistado 5,2% 12,4% 0,0% 2,3% 4,5% 18,0% 10,3% 3,7%
Filho 5,0% 5,4% 4,6% 0,0% 4,4% 25,0% 9,0% 3,7%
Irmão 4,2% 5,3% 3,4% 4,0% 4,4% 4,2% 6,3% 3,5%
Padrasto 3,1% 1,6% 4,1% 3,9% 2,3% 2,0% 1,9% 3,4%
Tio 2,5% 4,5% 1,1% 2,9% 1,3% 4,9% 4,1% 2,0%
Cunhado 1,9% 2,2% 1,7% 1,0% 1,4% 6,8% 2,1% 1,8%
Namorado/noivo 1,9% 0,1% 3,2% 2,3% 0,9% 3,2% 1,8% 1,9%
Genro 1,6% 1,2% 1,9% 0,4% 1,4% 6,4% 2,0% 1,5%
Outra pessoa 1,9% 3,3% 1,0% 1,8% 1,1% 4,6% 2,2% 1,9%
Não sei/Não decidi ainda 0,6% 1,4% 0,0% 0,3% 0,0% 3,5% 0,6% 0,6%
PESSOAS QUE PRETENDE PRESENTEAR: 64% pretendem presentear o
próprio pai (sobretudo os homens e entre os mais jovens). Outros 20% pretendem presentear o esposo e
11% o pai do(s) filho(s) (especialmente entre as mulheres).
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
QUANTOS PRESENTES PRETENDE COMPRAR: 50% pretendem comprar
1 presente, 34% têm intenção de comprar 2 presentes (especialmente as mulheres) e 13% citam 3 ou
mais presentes. A média é 1,6 presentes.
RESPOSTAS – RU Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Média 1,56 1,49 1,60 1,57 1,56 1,51 1,57 1,55
Um 49,7% 54,6% 46,1% 48,5% 50,7% 50,9% 48,3% 50,1%
Dois 33,6% 28,0% 37,6% 34,0% 33,9% 31,5% 31,4% 34,3%
Três 8,9% 8,2% 9,3% 9,1% 9,2% 6,9% 10,1% 8,5%
Quatro 3,2% 5,2% 1,7% 3,0% 1,4% 8,9% 4,7% 2,7%
Cinco ou mais 0,6% 0,8% 0,4% 0,8% 0,5% 0,0% 1,2% 0,4%
Não sei/Não decidi ainda 4,1% 3,1% 4,9% 4,6% 4,3% 1,8% 4,3% 4,0%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
VALOR QUE PRETENDE GASTAR COM TODOS OS PRESENTES:
Em média os consumidores pretendem gastar R$149 com os presentes do dia dos pais, sendo essas
médias maiores entre os homens, os mais velhos e as classes A/B. Assim, estima-se injetar no mercado
consumidor aproximadamente R$ 13,9 bilhões.
RESPOSTAS – RU Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Média (R$) 149,27 170,55 133,99 140,14 148,89 188,23 182,86 139,36
Até R$ 75 15,0% 11,3% 17,6% 16,2% 15,9% 7,7% 7,6% 17,2%
R$ 76 a R$ 150 28,8% 26,4% 30,5% 32,2% 26,5% 22,6% 24,9% 30,0%
R$ 151 a R$ 300 23,4% 27,5% 20,5% 18,3% 28,0% 29,9% 31,9% 20,9%
R$ 301 a R$ 600 9,8% 14,0% 6,7% 9,0% 9,1% 14,5% 12,7% 8,9%
Mais de R$ 600 4,8% 7,6% 2,7% 5,7% 3,0% 6,3% 10,9% 2,9%
Não sei/Não decidi ainda 18,2% 13,2% 21,9% 18,6% 17,5% 19,0% 12,0% 20,1%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
Sexo Idade ClasseGeral
PERCEPÇÃO DOS PREÇOS DOS PRODUTOS ESTE ANO EM
RELAÇÃO A 2017: 60% acreditam que os preços dos produtos estão mais caros este ano na
comparação com o ano passado, 34% que estão na mesma faixa de preço e apenas 6% consideram que
estão mais baratos.
* Somente para quem
comprou presente de Dia dos
Pais em 2017
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
508 222 286 220 219 69 223 285
6,4% 7,0% 5,9% 8,4% 3,8% 7,2% 2,5% 7,7%
33,9% 31,7% 35,6% 32,9% 36,9% 28,5% 38,9% 32,1%
59,7% 61,3% 58,5% 58,7% 59,3% 64,3% 58,6% 60,1%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Mais barato Mesma faixa de preço Mais caro
PRETENDE FAZER PESQUISA DE PREÇO ANTES DA(S)
COMPRA(S)? 80% pretendem pesquisar preços para economizar (especialmente as classes
C/D/E). Apenas 16% não pretendem (principalmente as classes A/B), sendo que 7% pretendem comprar
nos locais que já estão habituados (sobretudo as classes A/B), 6% gostam de comprar o que veem, sem
se preocupar com pesquisa de preço (especialmente as classes A/B) e 4% não têm tempo (sobretudo os
homens).
RESPOSTAS – RU Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Sim, pretendo fazer pesquisa de preço para
economizar79,6% 76,4% 81,9% 82,0% 80,4% 68,6% 71,3% 82,1%
Não (Total) 16,3% 19,7% 13,8% 13,7% 15,6% 27,9% 24,9% 13,7%
Não, pois não tenho tempo 3,7% 6,4% 1,7% 3,8% 2,5% 6,8% 2,3% 4,1%
Não, vou comprar nos locais que tenho costume 7,0% 6,4% 7,4% 6,4% 7,4% 8,2% 11,6% 5,6%
Não, pois gosto de comprar o que vejo e me
agrada, sem me preocupar com pesquisa de preço5,6% 6,9% 4,7% 3,5% 5,8% 12,9% 11,0% 4,0%
Não sei ainda 4,1% 3,8% 4,2% 4,3% 4,0% 3,5% 3,8% 4,2%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
ONDE COSTUMA FAZER PESQUISA DE PREÇOS: Entre os que
pretendem pesquisar preços, 82% costumam recorrer a internet, 47% às lojas de shopping e 40% às lojas
de rua (especialmente as classes C/D/E). * Somente para quem pretende
realizar pesquisa de preço
RESPOSTAS – RM Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Internet 81,7% 81,3% 81,9% 78,1% 87,5% 78,4% 84,4% 80,9%
Lojas de shopping 46,8% 44,9% 48,1% 46,7% 45,4% 52,1% 52,3% 45,4%
Lojas de rua 40,5% 37,4% 42,6% 41,3% 43,3% 27,8% 28,6% 43,6%
Aplicativos de ofertas 28,5% 28,8% 28,3% 29,0% 28,5% 25,9% 30,2% 28,0%
Supermercados 11,6% 14,4% 9,7% 12,3% 9,7% 14,9% 9,3% 12,2%
Com conhecidos 8,8% 6,9% 10,0% 9,7% 9,2% 3,6% 8,6% 8,9%
Jornais impressos 4,6% 7,2% 2,9% 3,3% 5,0% 9,5% 6,3% 4,2%
Outros 0,2% 0,4% 0,0% 0,0% 0,4% 0,0% 0,7% 0,0%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
471 189 282 225 193 53 180 291
LOCAIS DA INTERNET QUE COSTUMA PESQUISAR PREÇO:
Entre os que costumam pesquisar preços pela internet, 71% utilizam o Google, 55% sites de
comparação de preços (especialmente as classes A/B) e 40% em sites de varejistas. * Somente para quem costuma
realizar pesquisa de preço na
internet
RESPOSTAS – RM Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Google 71,4% 71,6% 71,3% 71,3% 76,3% 54,1% 71,1% 71,5%
Sites de comparação de preços 54,8% 57,6% 52,9% 57,4% 53,2% 49,1% 68,4% 51,1%
Sites de varejistas 39,8% 43,7% 37,3% 40,7% 37,7% 43,4% 39,7% 39,9%
Outros 0,7% 0,3% 0,9% 1,1% 0,3% 0,0% 0,5% 0,7%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
393 159 234 180 171 42 153 240
PRODUTOS QUE PRETENDEM COMPRAR: 50% pretendem comprar roupas
(principalmente as mulheres), 32% perfumes e cosméticos (com destaque para as mulheres), 28%
calçados e 27% acessórios.
RESPOSTAS – RM Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Roupas 49,7% 43,8% 53,9% 54,3% 45,2% 44,8% 44,7% 51,2%
Perfume/Cosméticos 32,5% 26,7% 36,8% 37,0% 31,8% 17,9% 26,3% 34,4%
Calçados 27,9% 25,3% 29,7% 29,3% 29,5% 17,8% 26,4% 28,3%
Acessórios (cintos, óculos, carteira, relógio,
meias)26,7% 24,3% 28,3% 29,2% 24,5% 23,2% 25,1% 27,1%
Ferramentas 10,2% 11,5% 9,2% 9,8% 12,6% 4,8% 7,8% 10,9%
Artigos esportivos 9,9% 10,2% 9,8% 12,2% 7,7% 7,8% 10,3% 9,8%
Celular/ smartphone 9,7% 12,4% 7,7% 10,0% 9,7% 8,3% 9,0% 9,9%
Vale presente 8,6% 7,3% 9,5% 9,9% 6,8% 8,4% 7,9% 8,8%
Livros 7,4% 9,6% 5,9% 8,4% 5,2% 10,0% 9,1% 6,9%
Continua...
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
PRODUTOS QUE PRETENDEM COMPRAR (continuação)
RESPOSTAS – RM Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Bebidas 7,0% 8,6% 5,8% 7,8% 4,4% 11,3% 9,5% 6,3%
Eletrônicos (aparelho TV, DVD, de som,
máquina fotográfica etc)7,0% 7,9% 6,3% 8,3% 6,6% 3,1% 9,0% 6,3%
Almoço/jantar em restaurante 6,7% 5,6% 7,5% 6,3% 5,7% 11,3% 7,5% 6,5%
Viagem 4,0% 6,5% 2,3% 2,9% 3,2% 10,5% 6,4% 3,3%
Computador/ Notebook/ Tablet 4,0% 6,3% 2,3% 3,9% 2,6% 8,2% 5,5% 3,5%
Dinheiro 3,2% 3,0% 3,3% 3,5% 3,6% 0,8% 1,2% 3,8%
Eletrodomésticos (máquina de lavar, geladeira,
micro-ondas etc)1,5% 1,9% 1,2% 1,6% 1,9% 0,0% 1,8% 1,4%
Outros 1,0% 1,2% 0,8% 0,8% 1,6% 0,0% 1,5% 0,8%
Não sei/Não decidi ainda 9,0% 6,3% 11,0% 9,0% 9,9% 6,7% 8,1% 9,3%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
FATORES QUE CONSIDERA NA ESCOLHA DO PRESENTE:
26% levam em consideração a qualidade do presente, 19% o perfil do presenteado e 16% o desejo do
presenteado (especialmente as classes A/B).
RESPOSTAS – RU GeralSexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Qualidade do presente 26,4% 29,1% 24,4% 22,0% 31,4% 28,6% 27,6% 26,0%
Perfil do presenteado 18,9% 15,9% 21,2% 22,7% 13,4% 20,3% 23,4% 17,6%
Desejo do presenteado 15,7% 13,8% 17,0% 14,4% 18,1% 13,3% 22,6% 13,6%
Preço do presente 13,9% 12,7% 14,7% 12,6% 17,9% 7,2% 13,0% 14,2%
Promoção / desconto 13,7% 15,8% 12,2% 14,8% 10,9% 17,3% 5,1% 16,3%
O impacto/impressão que o presente passa 6,6% 6,1% 7,0% 8,1% 4,5% 7,1% 6,5% 6,7%
Marca do presente 2,5% 3,2% 2,0% 2,3% 3,1% 1,4% 1,5% 2,8%
O que os outros irão achar / falar do presente 2,1% 2,8% 1,5% 2,8% 0,1% 4,6% 0,2% 2,6%
Outro 0,1% 0,0% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,2% 0,0%
Não sei 0,2% 0,5% 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,3%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
PRINCIPAIS FORMAS DE PAGAMENTO DAS COMPRAS:
53% pretendem pagar as compras no dinheiro (principalmente as classes C/D/E) e 22% citam o cartão de
débito. 25% pretendem utilizar o cartão de crédito parcelado (especialmente as classes A/B).
RESPOSTAS – RM (até 2 opções) GeralSexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Dinheiro 53,0% 49,6% 55,5% 57,7% 50,8% 41,7% 34,6% 58,5%
Cartão de crédito (parcelado) 24,7% 25,2% 24,2% 25,9% 23,3% 23,9% 36,4% 21,1%
Cartão de débito 21,8% 21,8% 21,9% 23,7% 20,0% 19,9% 25,9% 20,6%
Cartão de crédito (à vista, parcela única a pagar na
data do vencimento)15,6% 19,5% 12,8% 13,4% 15,2% 25,0% 21,2% 13,9%
Boleto bancário 6,5% 5,5% 7,3% 7,3% 7,9% 0,0% 5,1% 7,0%
Cartão da própria loja (parcelado) 4,2% 4,0% 4,3% 3,6% 4,5% 5,2% 2,7% 4,6%
Cartão da própria loja (à vista, parcela única a pagar
na data do vencimento)1,5% 2,1% 1,1% 1,0% 2,7% 0,0% 0,5% 1,8%
Crediário/carnê 1,1% 0,0% 1,9% 1,7% 0,7% 0,0% 0,3% 1,4%
Cheque à vista ou pré datado em uma única vez 0,9% 1,7% 0,4% 0,2% 0,7% 4,6% 0,0% 1,2%
Cheque pré-datado (parcelado) 0,4% 0,2% 0,5% 0,5% 0,3% 0,0% 0,3% 0,4%
Não sabe/Não decidiu ainda 2,8% 2,8% 2,8% 2,9% 2,5% 3,4% 2,3% 2,9%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
QUANTIDADE DE PARCELAS DA(S) COMPRA(S): Entre aqueles que
pretendem parcelar as compras, a média é de 4 parcelas.* Somente para quem pretende comprar
parcelado no cartão de credito, cartão
da loja ou cheque pré-datado
RESPOSTAS – RU Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Média 4,36 4,60 4,17 4,30 3,98 5,64 4,27 4,40
2 parcelas 18,0% 16,6% 19,0% 21,6% 13,8% 15,8% 12,3% 20,5%
3 parcelas 26,9% 24,4% 28,7% 25,1% 29,3% 27,0% 28,9% 26,0%
4 parcelas 15,2% 16,4% 14,2% 17,8% 15,6% 4,0% 20,0% 12,9%
5 parcelas 12,5% 15,0% 10,7% 9,4% 20,3% 2,1% 14,8% 11,4%
6 parcelas 10,5% 12,3% 9,2% 7,6% 11,2% 19,6% 6,4% 12,3%
7 ou mais parcelas 10,2% 11,7% 9,1% 12,4% 2,2% 24,1% 8,7% 10,8%
Não sei/não defini ainda 6,8% 3,5% 9,2% 6,1% 7,5% 7,4% 8,8% 5,9%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
191 81 110 89 79 23 97 94
Sexo Idade ClasseGeral
PRETENDE PAGAR O(S) PRESENTE(S) SOZINHO OU DIVIDIR
COM MAIS PESSOAS: 89% pretendem pagar o(s) presente(s) sozinhos, enquanto 8%
pretendem dividir com outras pessoas.
89,1% 89,5% 88,8% 87,7% 90,4% 90,5% 92,0% 88,2%
8,0% 8,6% 7,5% 7,9% 7,5% 9,5% 6,4% 8,5%2,9% 1,9% 3,7% 4,3% 2,1% 0,0% 1,6% 3,3%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Vou pagar sozinho Vou dividir com outras pessoas Não sei/ não decidi ainda
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
COM QUEM IRÁ DIVIDIR O PAGAMENTO DO(S) PRESENTE(S):
40% pretendem dividir o pagamento do(s) presente(s) com o cônjuge e 31% com os irmãos e irmãs.
* Somente para quem
pretende dividir o pagamento
com mais pessoas
RESPOSTAS – RM Geral
Com o cônjuge 39,9%
Com irmãos/ irmãs 30,6%
Com minha mãe 17,3%
Com outros familiares 14,5%
Com o(s) filhos/ filhas 8,5%
Com outra pessoa 1,4%
Geral
47
POR QUE VAI DIVIDIR O PAGAMENTO DO(S) PRESENTE(S):
34% pretendem dividir o pagamento para reduzir os gastos com o presente e 22% por estarem
desempregados.
RESPOSTAS – RU Geral
É uma forma de reduzir os gastos com o presente 34,4%
Estou desempregado 22,5%
A crise afetou meu orçamento/estou sem dinheiro 16,9%
Porque quero dar um presente melhor/mais caro 11,5%
Acho difícil escolher presente e prefiro que outros façam por mim 7,8%
Porque os preços dos presentes estão muito altos 3,6%
Outros 3,4%
* Somente para quem
pretende dividir o pagamento
com mais pessoas
Geral
47
LOCAL QUE PRETENDE COMPRAR A MAIORIA DO(S)
PRESENTE(S): 38% pretendem comprar os presentes em shoppings centers, 33% pela
internet e 20% nas lojas de departamento.
RESPOSTAS – RM (até 2 opções) GeralSexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Shopping Center (exceto lojas de departamento) 37,5% 38,0% 37,1% 40,3% 34,3% 35,9% 38,6% 37,1%
Internet/ lojas virtuais 33,0% 34,6% 31,9% 34,5% 32,9% 27,6% 36,6% 31,9%
Lojas de departamento 20,4% 21,8% 19,4% 16,4% 22,7% 29,5% 22,0% 20,0%
Shopping popular 14,0% 12,5% 15,0% 16,9% 11,7% 9,0% 10,2% 15,1%
Lojas de rua/ bairro (exceto lojas de departamento) 11,2% 5,9% 15,1% 13,2% 11,0% 4,5% 7,8% 12,2%
Galeria comercial 5,1% 6,0% 4,4% 3,5% 5,1% 11,1% 4,2% 5,4%
Supermercados/ hipermercados 3,0% 2,5% 3,3% 4,2% 1,7% 1,9% 1,2% 3,5%
Catálogo de revendedores 2,0% 1,5% 2,3% 1,8% 2,4% 1,4% 1,2% 2,2%
Feiras de rua/ camelódromos 1,7% 1,9% 1,6% 3,5% 0,0% 0,0% 0,0% 2,2%
Outlets 1,6% 3,0% 0,5% 1,5% 2,0% 0,6% 2,8% 1,2%
Sacoleira 0,7% 0,2% 1,1% 0,4% 1,5% 0,0% 1,1% 0,6%
Outro 0,7% 0,7% 0,7% 0,3% 0,6% 2,4% 1,3% 0,5%
Não sei/ Não decidi ainda 8,7% 10,1% 7,7% 8,3% 9,4% 8,1% 8,5% 8,7%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
FATORES QUE INFLUENCIAM NA ESCOLHA DO LOCAL DE
COMPRA DO(S) PRESENTE(S): 53% levam em consideração os preços, 42% a
qualidade dos produtos (especialmente as classes A/B) e 38% as promoções e descontos (sobretudo
as mulheres).
RESPOSTAS – RM (até 3 opções) GeralSexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Preço 53,5% 49,8% 56,2% 49,4% 61,0% 47,7% 54,5% 53,2%
Qualidade dos produtos 41,9% 40,7% 42,7% 41,8% 40,1% 47,3% 50,2% 39,3%
Promoções e descontos 37,6% 29,6% 43,3% 36,0% 39,9% 37,0% 30,9% 39,6%
Diversidade de produtos 25,1% 28,6% 22,6% 28,6% 23,0% 18,0% 26,3% 24,8%
Frete grátis 22,2% 19,3% 24,2% 22,6% 24,4% 14,3% 20,8% 22,6%
Disponibilidade imediata do produto 19,3% 17,7% 20,6% 17,9% 18,6% 27,0% 22,4% 18,4%
Facilidade de pagamento 15,6% 16,9% 14,7% 15,3% 16,7% 14,0% 17,9% 14,9%
Localização 14,6% 20,3% 10,6% 13,4% 16,1% 15,3% 21,5% 12,6%
Marca 10,8% 15,6% 7,4% 12,3% 8,2% 12,6% 13,7% 9,9%
Propaganda 3,3% 4,4% 2,4% 4,0% 2,9% 1,3% 2,2% 3,6%
Outro 0,2% 0,5% 0,1% 0,5% 0,0% 0,0% 0,2% 0,3%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
QUANDO PRETENDE COMPRAR O(S) PRESENTE(S): 50% pretendem
comprar o presente na primeira semana de Agosto (especialmente as mulheres), 25% no mês de julho
(principalmente os homens) e 14% vão comprar apenas nas vésperas do Dia dos Pais.
RESPOSTAS – RU Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Comprarei na primeira semana de Agosto 50,2% 43,4% 55,1% 49,6% 49,4% 54,3% 51,4% 49,8%
Comprarei no mês de Julho 24,6% 29,5% 21,0% 25,3% 24,3% 22,4% 29,8% 23,0%
Comprarei nas vésperas do Dia dos Pais 13,6% 14,6% 12,9% 16,6% 12,0% 6,8% 9,2% 15,0%
Já comprei o presente 4,0% 5,2% 3,1% 3,0% 4,1% 7,4% 3,0% 4,3%
Comprarei após o Dia dos Pais 0,3% 0,2% 0,3% 0,6% 0,0% 0,0% 0,4% 0,2%
Não sei/ Não decidi ainda 7,4% 7,1% 7,6% 4,9% 10,1% 9,0% 6,2% 7,7%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
LOCAL QUE PRETENDE COMEMORAR O DIA DOS PAIS: 36% dos
entrevistados pretendem comemorar na própria casa (principalmente as mulheres) e 34% na casa do pai
(percentual que é maior entre os homens e entre as pessoas de até 54 anos).
RESPOSTAS – RU Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Em minha casa 36,3% 30,4% 40,6% 31,8% 42,7% 35,1% 33,2% 37,2%
Casa do pai 34,2% 43,2% 27,7% 38,2% 37,5% 10,0% 30,3% 35,4%
Restaurante/Almoço fora 9,8% 9,7% 9,8% 10,3% 4,0% 23,9% 16,7% 7,7%
Casa de outros familiares/ amigos 6,3% 6,1% 6,5% 4,2% 5,0% 17,9% 7,2% 6,1%
Casa do avô 3,3% 2,3% 4,0% 6,2% 0,2% 1,1% 1,3% 3,9%
Casa do sogro 3,3% 1,4% 4,6% 2,2% 4,5% 3,6% 4,9% 2,8%
Outro 0,6% 0,0% 1,1% 0,8% 0,6% 0,0% 0,0% 0,8%
Não pretendo comemorar 0,6% 0,6% 0,7% 0,6% 1,0% 0,0% 0,9% 0,6%
Não sei/Não decidi ainda 5,5% 6,1% 5,1% 5,5% 4,5% 8,3% 5,5% 5,5%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
Dia dos Pais
2017
DIA DOS PAIS 2017
• 55% compraram presentes no Dia dos Pais de 2017;
• Entre estes que compraram, 22% ficaram com o nome sujo por causa das compras, sendo que 11% já
limparam o seu nome e 11% ainda estão negativados.
Sexo Idade ClasseGeral
COMPROU PRESENTE NO DIA DOS PAIS EM 2017? 55% compraram
presentes no ano passado, especialmente as mulheres e as classes A/B.
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
934 449 485 351 373 210 359 575
55,1% 50,3%59,6% 62,3% 59,4%
35,6%
64,0%52,6%
40,2% 45,3%35,3% 32,4% 35,7%
61,0%
32,6%42,4%
4,7% 4,4% 5,0% 5,3% 4,9% 3,5% 3,4% 5,1%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não lembro/não sei
FICOU COM O NOME SUJO POR COMPRAS FEITAS NO DIA
DOS PAIS DE 2017? 22% ficaram com o nome sujo pelas compras realizadas no Dia dos
Pais do ano passado, especialmente as classes C/D/E (25%), sendo que 11% já limparam o nome e 11%
ainda estão negativados (especialmente as classes C/D/E).
* Somente para quem
comprou presente de Dia dos
Pais em 2017
RESPOSTAS – RU Geral
Sexo Idade Classe
Masculino Feminino 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Sim (Total) 22,5% 24,3% 21,1% 23,2% 25,9% 11,5% 14,2% 25,4%
Sim, estive nessa situação, mas já limpei o nome 11,5% 14,2% 9,4% 12,2% 11,8% 8,7% 10,8% 11,8%
Sim e ainda estou com nome sujo 11,0% 10,1% 11,7% 11,0% 14,1% 2,7% 3,4% 13,6%
Não estive nessa situação 75,4% 74,6% 76,0% 75,7% 71,2% 85,4% 84,7% 72,1%
Não sei / prefiro não responder 2,1% 1,2% 2,9% 1,1% 3,0% 3,1% 1,0% 2,5%
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
553 246 307 234 237 82 244 309
Controle
financeiro nas
compras
CONTROLE FINANCEIRO DAS COMPRAS
• Em relação ao controle financeiros dos consumidores, destacam-se que:
• 22% costumam gastar mais do que podem com as compras do Dia dos Pais;
• 10% pretendem deixar de pagar alguma conta para poder comprar os presentes dos dias dos pais;
• 30% possuem contas com pagamento em atraso atualmente;
• 26% estão com o nome sujo atualmente.
Sexo Idade ClasseGeral
COSTUMA GASTAR MAIS DO QUE PODE COM A(S)
COMPRA(S) DO DIA DOS PAIS? 22% costumam gastar mais do que podem com as
compras do Dia dos Pais.
22,4% 22,0% 22,7% 27,1%19,3% 13,9% 19,2% 23,4%
77,6% 78,0% 77,3% 72,9%80,7% 86,1% 80,8% 76,6%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
Sexo Idade ClasseGeral
PRETENDE DEIXAR DE PAGAR ALGUMA CONTA PARA
COMPRAR O(S) PRESENTE(S) DO DIA DOS PAIS? 10% pretendem
deixar de pagar alguma conta para poder comprar os presentes do Dia dos Pais, especialmente as
classes C/D/E.
10,1% 8,3% 11,5% 13,2% 7,8% 5,2% 4,7%11,8%
86,4% 88,8% 84,6% 82,1% 89,0% 94,8% 93,9% 84,1%
3,5% 2,9% 3,9% 4,7% 3,2% 0,0% 1,4% 4,1%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei/Prefiro não responder
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
Sexo Idade ClasseGeral
POSSUI CONTAS COM PAGAMENTO EM ATRASO
ATUALMENTE? 30% dos que pretendem presentear no Dia dos Pais possuem contas em
atraso atualmente, especialmente as classes C/D/E.
29,9% 25,0%33,4% 31,9% 29,8%
22,5% 18,1%
33,5%
67,5% 73,7% 63,0% 63,8% 68,9% 77,5% 81,9%63,2%
2,6% 1,2% 3,5% 4,2% 1,3% 0,0% 0,0% 3,4%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei/Prefiro não responder
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
Sexo Idade ClasseGeral
ESTÁ COM O NOME SUJO ATUALMENTE? 26% dos que pretendem
presentear no Dia dos Pais este ano estão com o nome sujo atualmente, principalmente as classes
C/D/E.
25,9% 25,3% 26,3% 23,8% 29,0% 25,0%15,4%
29,1%
69,5% 69,8% 69,3% 70,5%66,8% 73,3%
82,4%65,6%
4,6% 4,9% 4,4% 5,7% 4,2% 1,7% 2,2% 5,4%
Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
Sim Não Não sei/Prefiro não responder
Geral Homem Mulher De 18 a 34 De 35 a 54 55 ou mais A/B C/D/E
600 255 345 276 246 78 243 357
Caracterização
da Amostra
Slide 44
REGIÃO | CIDADE
27,7%NORDESTE
41,4%SUDESTE
14,2%SUL
7,7%CENTRO-OESTE
8,9%NORTE
Aracajú 1,0%
Fortaleza 6,0%
João Pessoa 1,5%
Maceió 2,4%
Natal 1,7%
Recife 5,1%
Salvador 6,9%
São Luís 1,6%
Teresina 1,4%
Belo Horizonte 5,8%
Rio de Janeiro 15,9%
São Paulo 18,8%
Vitória 0,9%
Curitiba 7,8%
Florianópolis 1,9%
Porto Alegre 4,5%
Brasília 4,2%
Campo Grande 1,6%
Cuiabá 0,7%
Goiânia 1,3%
Belém 2,7%
Boa Vista 0,3%
Macapá 1,0%
Manaus 3,8%
Palmas 0,2%
Porto Velho 0,5%
Rio Branco 0,4%
Geral
934
SEXO I IDADE
Média: 41 anos
Geral
934
48,7% 51,3%
Homem Mulher
16,3%
23,7%
20,3%
16,7%
12,0%
11,0%
18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos
45 a 54 anos 55 a 64 anos 65 anos ou mais
Slide 46
CLASSE
Geral
934
22,3%
77,7%
A/B C/D/E
6,1%
22,4%
30,0%
24,8%
16,8%
1 pessoa
2 pessoas
3 pessoas
4 pessoas
Média de moradores por domicílio: 3,29