interakcje "poza" internetem - prezentacja na forum iab 2015
TRANSCRIPT
INTERAKCJE „POZA” INTERNETEM
Dominik KomarInnovation Lab / Havas Media Group
Sieć na ekranie
Internet ma postać graficzną.Do czasu.
Sieć poza ekranem
• Nest, Roomba, Vessyl, rozwiązania Smart house• Nasza obecność także może być formą interakcji (beacony)
Zrób to za mnie
Algorytmy jak krasnoludki z baśni braci Grimm ;)
III. prawo Clarke’a
„Any sufficiently advanced technology is indistinguishable from magic.”
Algorytmy cię obserwują
• internet ≠ biblioteka, w której sami szperamy• Internet = krasnoludki nas obserwują, a potem
same szperają na półkach i wyciągają bardziej wartościowe książki
Wielkie rezczy mają małe początki
Przejście do IoT to proces.Miejsce mojej marki w tym procesie: Jakie działania w off-screenie? Czym powinien charakteryzować się przekaz?
Wszędzie to samo
To samo, na różnych nośnikach nie zawsze odpowiedni kontekst, niedopasowanie, brak wartości dla odbiorcy
ALE przecież jest TYLE RZECZY, które chcemy powiedzieć o naszej marce.
JAK?
posiłekrelaks
sportpraca
APLIKACJA / WWW TREŚĆ KONTEKST MEDIA / SPRZĘTY
3 typy komunikacji IoT
banner
• Analiza danych behawioralnych
• Reklama push na dostępnych ekranach
kontekst
• Analiza danych behawioralnych i kontekstu
• Reklama dopasowana kontekstowo
Brand Experience
• Analiza danych behawioralnych, kontekstu
• Customowa kreacja
content na ekraniebanner na ekranie content gdziekolwiek
Ekosystem wszystkiego
Deal with it:• liczba urządzeń ROŚNIE,• Część z nich NIE MA EKRANÓW,
Zacznijmy myśleć nie tylko o bannerach i layoutach, ale o doświadczeniach.
Smartfon w centrum
• Punkt wyjścia - smartfon
• Nie reklamy ani aplikacje mobilne,• ale PLATFORMY KOMUNIKACYJNE+ BAZY
DANYCH
Rozwój kompetencji digital off-screen
• Mnogość platform • Mnogość kontekstów
Media Planner/BuyerStrategist
Creative DirectorArt DirectorProgrammer
Nie zamknięte kreacje, ale elastyczne systemy!
Data AnalystSystem Architect
Interaction Designer
Warto próbować
