internationales hochschulmarketing dr. christian hülshörster daad - referat 234 - internationale...
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Internationales Hochschulmarketing
Dr. Christian HülshörsterDAAD - Referat 234 - Internationale Hochschulmessen &
Marketing Dienstleistungen
I. Vorstellung des DAAD
II. Internationales Hochschulmarketing
III. Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland
eine Selbstverwaltungsorganisation der deutschen Hochschulen:231 Mitgliedshochschulen 124 Studierendenschaften
Deutscher Akademischer Austausch Dienst
Vorstellung des DAAD DAAD steht für ...
Vorstellung des DAAD Ziele und Aufgaben des DAAD
Stipendien für Deutsche
Förderung des deutschen Führungsnachwuchses
zu Studium und Forschungim Ausland (einschl.
ERASMUS)
Stipendien für Ausländer
Förderung ausländischer Nach-wuchseliten an deutschen
Hochschulen und Forschungseinrichtungen
Förderung der Germanistik und
der deutschen SpracheInteresse an deutscher Sprache
und Kultur, Kenntnis und Sympathie für Deutschland im
(weltweiten)Kulturaustausch
Bildungs-zusammenarbeit mitEntwicklungsländernFörderung der wissenschaft-lichen,wirtschaftlichen und
demokratischen Entwicklung in Entwicklungsländern
und Reformstaaten
Internationalisierung der Hochschulen
Steigerung der Attraktivität deutscher Hochschulen und Forschungseinrichtungen für internationale Studierende
und Wissenschaftler
Vorstellung des DAAD Organisation des Marketings im DAAD
GATE - Germany113 Hochschulen und Forschungseinrichtungen Budget 2001-2004: ca. 3 Mio € p.a.
Konzertierte AktionInternationales Marketing35 Akteure aus Politik, Wirtschaft, Ländern Budget 2001-2004: ca. 3 Mio € p.a.
DAADSekretariat
AA117,1 Mio. EUR = 47,3 %
BMBF65,1 Mio. EUR = 26,3 %
BMZ23,4 Mio. EUR = 9,4 %
EU26,3 Mio. EUR = 10,6 %
Sonstige Mittel 15,9 Mio. EUR = 6,4 %
248 Mio. EUR
Vorstellung des DAAD DAAD-Haushalt 2005 nach Mittelgebern
35 Mio EURVerwaltungskosten
11 %Programm-Mittel
89 %
Dazu (außerhalb des DAAD-Haushalts)
Leistungen Dritter
Länderbeiträge, Studiengebühren, Beurlaubungen, Hochschulpersonal
Vorstellung des DAAD Politische Schnittstellen
I. Vorstellung des DAAD
II. Internationales Hochschulmarketing
III. Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland
“Everybody is looking for good Students”
S/Amerika12.678
S/Amerika55.264
Asien687.959
Asien153.162
AustralienOzeanien15.898
AustralienOzeanien48.298
N/Amerika493.483
N/Amerika91.668
2,1 Mio. internationale
students
Internationale Studenten: MigrationsströmeEuropa766.049
Europa409.425
Afrika185.401
Afrika28.070
Internationales Hochschulmarketing
Globaler Bildungsmarkt neue Ziel- und Herkunftsländer
Netzwerke/Kooperationen Mobilitätsprogramme der EU, Kommerzielle Anbieter
Hochschulreform - Zulassung, Strukturen
Internationalität nach innen Lehrkörper Studierende Kooperationen Studiengänge Betreuungsangebote
Internet-Auftritt „campus-germany“
Internationales HochschulmarketingAktionslinien
MessenSchulung, Fortbildung und Beratung dts. Hochschulen
Informations- und Beratungsnetzwerk
Info- und Werbetouren („Road Shows“)
Medienkampagne
Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2002
GTS, Thailand
Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2003
German World, Korea
Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2005
Gulf Education & Training Exhibition, Dubai
Gulf Higher Education Exhibition, Oman
45 Informationszentren (IC)14 DAAD-Außenstellen
AucklandAuckland
Kiew
Buenos Aires
Accra
AnkaraIstanbul
St. Petersburg
Prag
Nowosibirsk
San Francisco
São Paulo
Seoul
Sydney
Bangkok
Caracas
Santiago de Chile
Bukarest
New Delhi
New York
Mexiko Stadt
Rio de Janeiro
Nairobi
MoskauLondon
Paris
TokioPeking
Jakarta
Kairo
Warschau
Chennai
TaipeiHong KongHanoi
Kuala Lumpur
Ho Chi Minh Stadt
Singapur
San José
Johannesburg
Jerusalem
Toronto Budapest
GuangzhouHavanna
Athen
Teheran Shanghai
Minsk
Khartum
TiflisBaku
Erivan
Taschkent AlmatyBischkekDuschanbe
Riga
BarcelonaRom
Mumbai
Aktionslinie: Informations- und Beratungsnetzwerk
Info-Material
Anzeigen-Kampagne
Aktionslinie: Medienkampagne
Testimonialkampagne:23 Testimonials in 13 Ländern
Aktionslinie:Image-Kampagne: Testimonials (Mariam Hareb)
Aktionslinie:Internetauftritt „Campus-Germany“
Informationsportal: www.campus-germany.de
In 8 Sprachen!
• DAAD• HRK• Goethe-Institute
Links zu:
1 Mio. Klickspro Monat !
Internationales Hochschulmarketing von 2001 bis 2004 - eine Bilanz
57 Leistungsschauen deutscher Hochschulen, Forschungseinrichtungen u. Unternehmen - begleitet von HI! Potentials - Werbekampagnen in 12 Ländern
290 Präsentationen auf Hochschulmessen
über 200.000 Studierende und Wissenschaftler direkt erreicht
Etablierung von campus-germany.de als zentralem Internet-Informationsportal: 8 Sprachen, über 1 Mio. Zugriffe pro Monat.
45 Informationszentren eingerichtet
aktive Beteiligung von rd. 100 deutschen Hochschulen
Internationales Hochschulmarketing Zwischenergebnisse I (Auswahl Herkunftsländer)
4760 4773 50546179
13523
19374
8745
24095
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
China
520 512622
1120
1745
2920
3697
853
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Indien
193
326
388
687
933
559
468
259
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Mexiko
Internationales Hochschulmarketing Zwischenergebnisse II
150
131.3
115.6
103.8
165.7
108.5104.7101.798.697.6100
90
100
110
120
130
140
150
160
170
180
1998/1999 1999/2000 2000/2001 2001/2002 2002/2003 2003/2004
Ausländische Studierende
Deutsche StudierendeGesamt ausländische
Studierende 98/99: 108.785
Gesamt Ausländische Studierende2003/2004: 180.306
Gesamt Deutsche Studierende2003/2004: 1,773,329
Entwicklung der Zahlen ausländischer Studierender („Bildungsausländer“) und deutscher Studierender (1998/99 = 100%)
Internationales HochschulmarketingStudienfächer Ausländischer Studenten
Internationales HochschulmarketingTechnikstudium in Deutschland
Internationales Hochschulmarketing Globale Perspektiven
Prognose zur Entwicklung der Nachfrage nach transnationaler Ausbildung
(Quelle: Studie „Global Mobility 2025“, IDP)
Internationales Hochschulmarketing Perspektiven nach 2004
Z i e l e : „Qualität vor Quantität“
(Schwerpunkte: Master/Ph.D./Post-Doc) „Kontinuität und Professionalität“ „Stipendien für die Besten“
H a u s a u f g a b e n : „Ausländerrecht“
(Zuwanderungsgesetz) „Finanzierung“
(Betreuung, zusätzliche Studienangebote)
I. Vorstellung des DAAD
II. Internationales Hochschulmarketing
III. Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland
Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandGerman Degree Programmes (2005)
Bangkok
Seoul
Santiago de Chile (2)
Riga, Tallinn, Kaunas
Cape Town
St. Petersburg (2)
HanoiShanghai (4)
Singapore
QingdaoKairo
MinskKiew
Nowosibirsk
Almaty
Amman
Teheran Suzhou Kyoto (2)
Sumy
Moskau
Beppu
Rio de Janeiro
Hangzhou Xi‘an
Studenten 2005: 4.200 Studenten 2008 (geplant): 10.300
Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandPrognose: Off-Shore-Ausbildung von 2005 bis 2025
2025
7,2 Mio
50%
50%
2005
2,2 Mio
Off-Shore-Exportinternationale Mobilität
Entwicklung der Nachfrage nach Off-Shore-Ausbildung von 2005 bis 2025
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2010 2015 2020 2025Jahr
Ante
il in
Pro
zent
OzeanienEuropaAmerikaAsienMittl. OstenAfrika
Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandAnbieter von Off-Shore-Studienangeboten 2004
Kanada: 134 Studiengänge
Neuseeland: 43 Studiengänge
UK: 115.000 Studierende
Deutschland: 4.100 Studierende
Australien: 1.700 Studiengänge 50.000 Studierende
Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandProjektbeispiele
German University in Cairo: ägyptisch finanzierte private Universität mit zurzeit fünf Fakultäten, Universitäten Ulm und StuttgartUniversitäten Ulm und Stuttgart
Institute for Women’s and Gender Studies in Pretoria, Südafrika: Institut für Genderstudien nach dem Modell der Kieler FachhochschuleKieler Fachhochschule
Vietnamesisch-Deutsches Ausbildungs- und Forschungs-Institut in Hanoi, Vietnam: Masterstudiengänge in Elektrotechnik – Mechatronik und Maschinenbau – Produktionstechnik, TU DresdenTU Dresden
Thai-German Graduate School of Engineering in Bangkok, Thailand: verschiedene ingenieurwissenschaftliche Masterstudiengänge nach dem Modell der RWTH AachenRWTH Aachen
Gemeinsames Zentrum für Technik und Wirtschaft mit der University of Shanghai for Science and Technology in Shanghai, China: deutsch-chinesische Bachelorstudiengänge in Elektrotechnik und Wirtschaft, HAW HamburgHAW Hamburg
Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandGUC - German University of Cairo
Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandGUC - German University of Cairo
Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandBeispiele für neu beantragte Projekte
Einrichtung von vierjährigen deutsch- koreanischen Bachelorstudiengängen am College of Music Franz Liszt an der Kangnam University in Korea, Hochschule für Musik Hochschule für Musik WeimarWeimarHeidelberg Center in Santiago de Chile: Einrichtung eines LL.M Programms in International Law, Investments and Trade durch die Universität HeidelbergUniversität Heidelberg sowie eines Masterstudiengangs „Energy Conversion and Management“ durch die FH OffenburgFH OffenburgEinführung von vier praxisorientierten Diplomstudiengängen an der Sharif University in Teheran durch die Fachhochschule AachenFachhochschule AachenDeutsch-Japanischer Masterstudiengang Wissenschafts- und Technologiemanagement (MBA) an der Doshisha Business School in Kyoto durch die Technische Technische Universität ChemnitzUniversität Chemnitz
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!