internationalizarea vinului
TRANSCRIPT
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
1/16
L/O/G/O
Tnase Alexandra
Tia Roxana Anda
epe Paleu Raluca
Udrea Cristina Elena
Ursachi Madalina
Grupa 1757
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
2/16
Cuprins
Structura programuluide marketing
Posibilitatea
Politica de promovare
Politica de distributie
Politica de produs
Politica de pret
Introducerea
Necesitatea
Lista de activitati si bugetul alocat
Evaluarea programului
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
3/16
Introducerea
Prezentarea firmei Murfatlar
Prezentarea gamei de produseLacrima lui Ovidiu
Prezentarea Germaniei
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
4/16
Necesitatea
Identificarea motivelor de internationalizare
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
5/16
Posibilitatea
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
6/16
Produsul
Componente corporale
Componente acorporale
Informatii legate de
produs
Descrierea produsuluiin optica de marketing
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
7/16
Produsul
Criterii ce stau la bazatipologiei alternativeistrategice:
1.Dimensiunea gamei de
produse
2.Nivelul calitatii
Strategia
stabilitatii
calitative
1 2
Strategia
stabilitatii
sortimentale
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
8/16
Pretul
Fixarea nivelului pretului de
vanzare
Politica de rabaturi
Conditiile de livrare si plata
Componentelepoliticii de pret
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
9/16
Pretul
Criterii ce stau la bazatipologiei alternativeistrategice:
1.Politica de marketing
international a firmei
2.Obiectivele urmarite
3. Concurenta
Strategia
pretului de
penetrare
Strategie
defensiva
1 2
3
Strategia
pretului
dihotomic
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
10/16
Promovarea
Standardizare vs adaptare
Mixul promotional
Elaborarea mesajului
Comunicarea inmarketingul international
Canalul de comunicare
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
11/16
Promovarea
Criterii ce stau la bazatipologiei alternativeistrategice:
1.Modul de organizare a
activitatii de comunicare
2.Obiectivele urmarite
Strategia
promovarii
produsului
1 2
Strategia de
comunicare
prin agentii
specializate
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
12/16
Distributia
Distributie prin
canale lungi
Distributie prin
intermediari
Strategie
intensiva
1 2
4 3
Retea indirecta
Criterii ce stau la baza
tipologiei alternativeistrategice:
1.Tipul de retea dedistributie dintre tari
2.Dimensiunile canalului dedistributie
3.Amploarea distributiei
4.Caracteristicile conducerii
canalului de distributie
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
13/16
Lista activitatilor si bugetul
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
14/16
Graficul Gantt
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
15/16
Evaluarea
Instrumentele de evaluare a implementarii proiectului:
Cercetare calitativa (notorietatea) si cantitativa
Indicatori volumul vanzarilor
nivelul profiturilor
cifra de afaceri
cota de piata
-
7/31/2019 Internationalizarea vinului
16/16
L/O/G/O