internet advertising flights

Пофлайтовое размещение как способ увеличения эффективности рекламных кампаний

Татьяна Газизуллина,

руководитель отдела продаж

компании Webmaster.SPb

Что такое «пофлайтовое размещение»?

Flighting (flights) — флайтовая стратегия, то есть периоды активности, чередующиеся с

перерывами.

Традиции РК

Достигли желаемого результата?

Как увеличить эффективность

рекламных мероприятий?

Пофлайтовое размещение

Пример матрицы пофлайтового размещения

Пофлайтовая оптимизация состоит из:

• оптимизации/перераспределения бюджета на все инструменты РК;

• анализа полученных результатов (отчетность РА, счетчики и пр. статистика);

• оптимизации содержания страниц сайта.

• работа с баннерами/объявлениями;

Пример рекламной кампании Цель: увеличение обращений в

компанию

Задачи: 1. повышение посещаемости сайта2. увеличение заявок/обращений с сайта

Общий бюджет РК = 350 000 рублей

Срок проведения = 1,5 месяца (~7 недель)

Первый флайт: бюджет = 70 000 рублей, срок - 2

недели

2. Контекстное размещение ( ) = 24 000 руб.

1. Баннерное размещение = 46 000 руб.

Подготовка рекламных инструментов и носителей

1. Баннерное размещение = media- shopping-spb.ru (flash- и gif-баннер)

- hullabaloo.ru (информационное размещение)

- cityspb.ru (flash- и gif-баннер)

2. Контекстное размещение =

context - 16 объявлений

Создание меток: для баннера

Метки для Google Analytics

Адрес сайта в код баннера

Создание меток: для объявления

Метки для Google Analytics

Адрес сайта для объявления

Создание объявления Яндекс.Директ,которое будет учтено Google Analytics

Тот самый адрес с метками

+

Проверка готовности: баннерное размещение:

Название кампании - media

Источники кампании - shopping-spb.ru, hullabaloo.ru, cityspb.ru

Средство кампании – баннер

Содержание кампании – flash, gif, text

Проверка готовности: контекстное размещение

Название кампании - context

Источники кампании - yandex.direct

Средство кампании – cpc

Условие поиска – ключевые слова («разработка сайта» и пр.)

Содержание кампании – объявления («под ключ» и пр.)

Google Analytics: панель управления

Вставить полученный код на каждую страницу сайта

Анализ эффективности рекламных инструментов

11,0 % 31,0 %


Анализ эффективности кампании “media”

Рекомендации для 2-го флайта

по баннерному размещению

Сократить бюджет на shopping-spb.ru

Увеличить бюджет на hullabaloo.ru

Добавить баннерное размещение на cityspb.ru


Анализ эффективности кампании “context”


Анализ эффективности контекстных объявлений


Анализ качества переходов с поисковых систем

Рекомендации для 2-го флайта

по контекстному размещению

Сократить на 1/3 бюджет на Яндекс.Директ

Подключить Google AdWords

Оптимизировать содержание объявлений-аутсайдеров

Второй флайт: бюджет = 100 000 рублей, срок - 2

недели

2. Контекстное размещение = 20 000 руб. - Яндекс.Директ - Google AdWodrs

1. Баннерное размещение = 80 000 рублей- hullabaloo.ru- cityspb.ru- и пр.

Третий флайт: бюджет = 180 000 рублей, срок - 3

недели

2. Контекстное размещение = 30 000 руб. - Яндекс.Директ - Google AdWodrs - …

1. Баннерное размещение = 150 000 рублей- …- …- и пр.

Анализ эффективности РК

• Анализ изменения показателей эффективности от флайта к флайту

• Анализ перераспределения бюджета от флайта к флайту

• Анализ итоговых показателей в сравнении с первыми полученными результатами

Преимущества перед обычным способом

проведения рекламных мероприятий

• эффективное использование бюджета РК;

• единая оперативная отчетность о проводимых мероприятиях;

• независимая оценка эффективности рекламных инструментов (площадок, носителей)

В каких случаях использовать

• Общая продолжительности РК не менее 1,5 - 2 месяцев

• Бюджет комплексной РК от 250 000 руб.

• Цель РК - конверсия

Хочешь «пофлайт»? Спроси меня как!

Татьяна Газизуллина,руководитель отдела продаж компании Webmaster.SPb

[email protected](812) 715-34-94

mailto:[email protected]

internet advertising flights

Business