internet facts 2011-02 agof e.v. mai 2011. grafiken zur internetnutzung
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internet facts 2011-02
AGOF e.V. Mai 2011
GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG
AGOF Universum
Basis: 112.450 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Gesamtbevölkerung70,51 Mio.
Davon: Internetnutzer gesamt 51,78 Mio
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,67 Mio.
Seite 3
Marktrelevanz
Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IIIBasis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Keine NutzungAGOF Angebote:
10,6 %
NutzungAGOF Angebote:
89,4 %
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Männlich
weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.2
50.8
7.8
14.4
14.9
19.5
15.7
27.7
53.1
46.9
10.5
18.7
18.9
23.0
15.6
13.2
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
44.5
28.5
26.9
11.4
55.3
33.3
34.7
31.9
33.4
15.3
65.3
19.4
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Soziodemografie: Haushalt
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehrPersonen im HH
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter2.000 Euro
2.000 bis unter3.000 Euro
HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr
21.3
36.7
42.0
16.8
32.9
25.0
25.3
16.4
32.9
50.6
16.2
29.8
24.8
29.3
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 7
48,4 49,1 48,5 47,5 45,8
40,5
51,6 50,9 51,5 52,5 54,2 59,5
50,8
49,2
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Frauen Männer
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 8
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
95,092,8
86,3
73,2
36,1
7,2 13,7 26,8 63,997,9
5,02,1
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre undälter
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 9
Nutzungserfahrung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Mehr als 3 Jahre: 80,3%
Weniger als 1 Jahr: 4,9%
2 bis 3 Jahre: 8,3%
Seite 10
1 bis 2Jahre: 6,5%
Nutzungsort
Zu Hause Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei
Freunden/Verwandten
Unterwegs An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
94.8
32.228.5
22.2
8.5 8.4
Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung
28,4
15,8
9,0
46,6
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des
Internets
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 12
Thematische Schwerpunkte - Top 10
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
…
88.5
83.7
68.0
67.4
64.6
60.5
56.4
41.0
40.8
37.7
Seite 13
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Nachrichten zum Weltgeschehen
Aktuelles Fernsehprogramm
Online-Banking
Weblogs/Blogs
Jobbörsen
Fitness und Wellness
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
71.9
61.8
57.6
56.3
56.1
55.7
46.6
46.5
45.9
44.6
39.7
31.4
28.1
38.2
42.4
43.7
43.9
44.3
53.4
53.5
54.1
55.4
60.3
68.6
Männer Frauen
Seite 14
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Flirten und Kontakte
Messenger
Chats und Foren
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Essen, Trinken und Genießen
50.5
45.7
45.5
21.9
32.2
23.6
23.9
26.7
24.8
35.2
35.7
38.3
52.6
49.8
47.3
43.3
41.0
42.9
14.4
18.6
16.2
25.6
18.0
29.1
32.8
32.4
32.3
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 15
Generelles Produkt-Interesse - Top 10
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Musik-CDs
Milchprodukte
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Haarpflegeprodukte
Damenbekleidung
…
60.6
58.8
54.5
52.9
48.8
47.9
46.9
46.3
45.1
44.3
Seite 16
Kaufplanung für Produkte - Top 10
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Musik-CDs
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Heimwerkerbedarf, -geräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Handytarife, Handyverträge
…
57.9
54.4
51.9
50.5
46.6
41.3
40.8
39.0
32.7
26.0
Seite 17
In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Alkoholfreie Getränke
Körperpflegeprodukte
Milchprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Schuhe
…
92.6
90.9
90.9
89.6
86.9
85.2
78.0
75.9
72.7
66.5
Seite 18
Informationen im Internet gesucht - Top 10
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Bücher
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
…
59.0
55.7
54.6
49.5
46.6
44.7
43.8
41.7
40.3
39.5
Seite 19
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 64,6 Bücher 60,2
Musik-CDs 62,5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,1
Schuhe 61,4 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55,4
Filme auf DVDs, Videos 58,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,7
Telekommunikationsprodukte 57,1 Musik-CDs 48,2
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 63,8 Bücher 55,3
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 63,7 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,0
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,2
Filme auf DVDs, Videos 56,1 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 47,1
Schuhe 54,7 Bahntickets 42,8
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 64,6 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,5
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 62,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,7
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 56,8 Bücher 50,1
Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 54,4 Bahntickets 39,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,5 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,9
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 20
Produkte im Internet gekauft - Top 10
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Spielwaren
Herrenbekleidung
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
…
41.5
33.9
25.7
25.3
25.3
24.0
22.2
21.7
21.0
20.7
Seite 21
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 32,8 Bücher 43,3
Bücher 29,7 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,3
Schuhe 28,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,5
Musik-CDs 26,8 Musik-CDs 27,2
Filme auf DVDs, Videos 23,5 Damenbekleidung 26,6
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 46,0 Bücher 39,5
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 41,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,5
Musik-CDs 30,3 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 29,5
Damenbekleidung 30,2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,4
Filme auf DVDs, Videos 29,9 Musik-CDs 21,3
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 50,0 Bücher 31,7
Spielwaren 39,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,6
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,4 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 24,1
Damenbekleidung 31,2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,4
Musik-CDs 30,8 Bahntickets 19,1
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 22
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten /Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
Bücher 69,0
Damenbekleidung 65,1
Spielwaren 62,7
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
61,2
Herrenbekleidung 58,7
Gewinnspiele 54,8
Musik-CDs 54,1
Babybedarf 53,5
Kostenpflichtige Lotteriespiele 51,7
Filme auf DVDs, Videos 50,9
…
59.0
37.5
34.6
54.6
35.6
7.3
46.6
11.4
5.8
39.5
40.7
24.4
21.7
33.4
20.9
4.0
25.2
6.1
3.0
20.1
Online-Info und -KaufOnline-Info
ConversionRates:
Seite 23
RANKINGS
Vermarkter-Ranking: TOP 20im Februar 2011
Vermarkter Rang Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 59,4 30,07
TOMORROW FOCUS MEDIA 2 58,6 29,71
IP Deutschland 3 51,3 25,99
SevenOne Media 4 51,2 25,94
United Internet Media 5 50,0 25,36
eBay Advertising Group 6 49,5 25,08
Axel Springer Media Impact 7 44,6 22,61
Yahoo! Deutschland 8 43,9 22,24
Ströer Interactive 9 43,4 21,98
OMS 10 38,5 19,50
G+J Electronic Media Sales 11 37,6 19,05
Microsoft Advertising 12 37,6 19,04
ad pepper media 13 36,1 18,32
iq digital 14 34,0 17,22
freeXmedia 15 32,9 16,65
Unister Media 16 32,3 16,38
Hi-media Deutschland 17 29,7 15,04
SPIEGEL QC 18 28,1 14,22
Glam Media 19 21,4 10,86
QUARTER MEDIA 20 15,1 7,66
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 25
TOP 20 Werbeträgerim Februar 2011
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2011Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02
T-Online
eBay.de
WEB.DE
gutefrage.net
Yahoo! Deutschland
GMX
BILD.de
MSN
CHIP Online
VZ Netzwerke
SPIEGEL ONLINE
Windows Live
N24.de
RTL.de
MyVideo
ProSieben.de
meinestadt.de
FOCUS Online
DasÖrtliche
mobile.de
25.58
23.59
16.90
15.31
13.81
13.03
12.69
12.51
11.91
10.80
10.21
10.21
9.54
8.89
8.24
8.12
7.84
7.82
7.70
7.51
Seite 26
METHODE
Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Sch
ritt
1:
Data
-Min
ing +
Pro
filin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
PC‘s
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 14+
Sch
ritt
2:
Fusi
on
Säule 3
Telefonische Basis-
befragung
Grund-gesamtheit:
Gesamt-bevölkerung 14+
Datensatz I
Datensatz II = internet facts
Seite 28