internet kullanim kullanici profili 2010

1

Türkiye İnternet Kullanımı ve Kullanıcı Profili

08.10.2010


2


Genel Bilgi

Bu rapor, IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması bulgularından derlenmiştir.

İnternet Ölçümleme Araştırması IAB Türkiye, Gemius ve Ipsos KMG işbirliğinde, Türkiye’de IAB Türkiye üyesi internet sitelerinin trafik bilgilerini ve kullanıcı profillerini ölçme amaçlı yürütülen sektörel bir çalışmadır. Hibridveri toplama sistemi aşağıdaki veriler birleştirilerek oluşturulmuştur: Site bazlı veri

Kullanıcı bazlı veri

Offline yapısal veri (IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması – Ipsos KMG Penetrasyon Çalışması)

Offline yapısal veri; Türkiye 12 yaş ve üstü nüfus temsili 4000 birey ile her ay yüz yüze görüşme tekniği

ile yürütülür.

Temsiliyet kriterleri Yaş, Cinsiyet, SES, Eğitim, Kent/Kır ve NUTS Bölgeleridir.

Bu çalışmada bireylere son zamanlarda ne sıklıkta internete girdikleri sorulmaktadır.

Ayda en az bir defa internete bağlanan kişiler internet kullanıcısı olarak adlandırılmıştır.

3


Bireysel İnternet Kullanım Oranı ve Sıklığı

23,817 23,744

23,663 23,613

23,188 23,304 23,371 23,396

41.0%40.9%40.8%40.7%

40.3%40.2%40.2%

40.1%

38.0%

38.5%

39.0%

39.5%

40.0%

40.5%

41.0%

41.5%

Oca.10 Şub.10 Mar.10 Nis.10 May.10 Haz.10 Tem.10 Ağu.10

Kullanıcı Nüfusu (X1000) Penetrasyon

Penetrasyon ve İnternet Nüfusu Değişimi:

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması – Ipsos KMG Penetrasyon Çalışması, 12 yaş üzeri Türkiye nüfusu

Türkiye’de 12 yaş ve üzeri 23.8 milyon kişi (%41) ayda en az bir kere olmak üzere internete bağlanıyor.

4


Bireysel İnternet Kullanım Oranı ve Sıklığı

4159

Bağlananlar Bağlanmayanlar

İnternet Kullanım Oranı:

3.4

12.3

7.6

26.0

50.7

Ayda bir kere

Ayda birkaç kere

Haftada bir kere

Hafrada birkaç kere

Her gün

Türkiye’deki 12 yaş ve üzeri internet kullanıcılarının (23.8 milyon kişi) yarısından fazlası her gün internete bağlanıyor.

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması – Ipsos KMG Penetrasyon Çalışması, 12 yaş üzeri Türkiye nüfusu

5


Türkiye Nüfusu - İnternet Kullanıcıları Profili

49 57

51 43

Türkiye Nüfusu İnternet

Kadın

Erkek

CİNSİYET :

7 10

2238

21

2717

1514

74

18


55+

45-54

35-44

25-34

15-24

12-14

YAŞ :

56

31

18

24

19

30

7 15


Üniversiteve Üzeri

Lise

Ortaokul

İlkokul veAltı

EĞİTİM:

Baz: 12+ Türkiye İnternet Kullanıcıları Nüfusu

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması – Ipsos KMG Penetrasyon Çalışması

Türkiye’de 12 yaş ve üzeri internet kullanıcıları, Türkiye nüfusu ortalamasına kıyasladaha yüksek oranda

35 yaş altında

Erkek ve

Eğitimli bireylerdir.

6


13 22

2632

35

31

2616

Türkiye Nüfusu İnternet Kullanıcıları

DE

C2

C1

AB

Türkiye Nüfusu - İnternet Kullanıcıları Profili

SES:

Baz: 15+ Türkiye İnternet Kullanıcıları Nüfusu

(*)SES ve benzeri detaylı demografik bilgiler ancak 15 yaş ve üzeri internet kullanıcıları için derlenmiştir.

Türkiye’deki 15 (*) yaş ve üzeri internet kullanıcıları, Türkiye nüfusu ortalamasına kıyasla daha yüksek oranda sosyo-ekonomik sınıfa mensuptur.

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması – Ipsos KMG Penetrasyon Çalışması

7


IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Genel Bulguları

Ağustos 2010

Türkiye İnternet Kullanıcıları Nüfusu 23,816,810

IAB Türkiye Üyesi Sitelerin Toplam Erişimi- % 80

IAB Türkiye Üyesi Sitelerin Gerçek KullanıcıSayısı (Real users)

19,053,412

Toplam Sayfa Gösterim Sayısı (Page Views) * 8,633,622,862

Ziyaret Sayısı (Visits) 785,520,713

Toplam süre [Saat] 132,636,216

Ort. kullanıcı başına sayfa gösterim sayısı 453

Ort. kullanıcı başına ziyaret sayısı 41

Ort. kullanıcı başına geçirilen süre [sa:dk:sn] 06:57:41

Ort. ziyaret başına geçirilen süre [sa:dk:sn] 00:10:08

Ort. Sayfa gösterim süresi [sa:dk:sn] 00:00:55

Ağustos 2010 itibariyle, Türkiye’deki 12 yaş ve üzeri 19 milyon kişi IAB Türkiye üyesi siteleri ziyaret etmiştir.

Türkiye’deki internet kullanıcıları, IAB Türkiye üyesi sitelerde toplam 8.6 milyar sayfa gösterimi yapmıştır ve toplam 132.6 milyon saat vakit geçirmiştir.

Ortalama bir internet kullanıcısı bir ayda yaklaşık 7 saat internete bağlanmakta, 41 oturum gerçekleştirmekte, 453 sayfa görüntülemektedir.

* Toplam Sayfa Gösterimi autorefreshten ve i-frameden arındırılmış domestik trafiği ifade etmektedir.

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırmasıı

8


İnternette Yapılan Aktiviteler

19.4

19.9

20.6

21.7

23.1

23.1

25.1

34.0

34.6

34.9

48.9

54.9

56.7

57.7

Internetten bedava şarkı indirmek

Internetten radyo dinlemek

Otomobil ve motorlarla ilgili siteler

Aktiviteler hakkında bilgi almak/rezervasyonyapmak

Bankacilik işlemleri yapmak

Yazılı chat yapmak

Internetten TV, film, video izlemek veya bedavaindirmek

İş veya ödev amaçlı, evde çalışmak

İnternetten oyun oynamak

Konuşarak ve/veya görüntülü chat yapmak

İnternetten gazete/haber okumak

E-posta kontrol etmek/göndermek

İnternetten bilgi amaçlı araştırma yapmak

Arkadaşlarla haberleşmek ve sosyal ağlarakatılmak

4.7

4.9

5.0

6.2

7.5

12.7

12.8

13.8

14.7

15.0

15.7

16.9

17.2

Web sayfası hazırlamak

İnternette bahis oyunları oynamak

Blog oluşturmak ya da bloguma yazıyazmak

İnternette bir ürünle ilgili yorum yazmak

Çöpçatanlık sitelerine girmek

E-devlet işlemleri yapmak

Online tartışmaya katılmak ve yorumyazmak

İnternetteki bazı sitelere video,film,müzikyüklemek

Tatil programı ve rezervasyonu yapmak

İnternetten TV izlemek

İnternetten alişveriş yapmak

Kadınlarla ilgili siteleri dolaşmak

Ulaşım araçlarına rezervasyon yapmak

Baz: IAB Türkiye Üyesi sitelere giren 15+ Türkiye İnternet Nüfusu Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması

Türkiye’de IAB Türkiye üyesi sitelere giren 15 (*) yaş ve üzeri internet kullanıcılarının internet üzerinde yaptıklarını beyan ettikleri aktiviteler:

9


Online Alışveriş

18.8

31

37

4.78.5

10'dan fazla 6-10 kere 3-5 kere 1-2 kere Yapmadı

1.7

2.5

2.6

3.1

13.4

17.4

19.1

76.8

Hediye çeki

Posta çeki

Mobil Ödeme

Diger

İnternet ödemelerinde kullanılansanal kartlar

Kapıda kartla ya da nakit ödeme

Banka havalesi veya EFT

Kredi kartı

Son 3 ay içinde internetten alışveriş yapma sıklıkları: İnternette yapılan alışverişlerde kullanılan ödeme şekilleri:

Baz: IAB Türkiye Üyesi sitelere giren 15+ Türkiye İnternet Kullanıcıları Nüfusu içinde internetten alışveriş yaptığını beyan edenler

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması

Türkiye’de IAB Türkiye üyesi sitelere giren 15 (*) yaş ve üzeri internet kullanıcılarının %15.7’si internetten alışveriş yaptıklarını beyan etmişlerdir.

On-line alışveriş yapan bireylerin %63’ü son 3 ay içinde en az bir kere internetten satın alım yapmıştır.

On-line alışverişlerde büyük oranda kredi kartı kullanılmaktadır (%76.8)

Sanal kartların kullanımı %13.4 seviyelerindedir.

10


İnternet Kullanıcıları - Detaylı ProfilCep Telefonundan İnternete Bağlanma Oranı:

28.3

71.7

Bağlananlar Bağlanmayanlar

30.6

69.4

Yok Var

Çocuk Sahipliği:

44.755.3

Sorumlu Sorumlu Değil

Hanede Alışveriş Sorumluluğu:

26.6

73.4

Var Yok

Özel Otomobil Sahipliği:

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme AraştırmasıBaz: IAB Türkiye Üyesi sitelere giren 15+ Türkiye İnternet Nüfusu

11


İnternet Kullanımı – Teknik Özellikler

Tarayıcı Tipleri: Çözünürlük Ayarları (Top 10):

Flash Sürümleri:

Renk Ayarları:

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması

Baz: IAB Türkiye Üyesi sitelerde 23.08.2010 - 29.08.2010 tarihlerinde yapılmış tüm sayfa gösterimleri

Tarayıcı PV Yüzdesi

MSIE 73.8

MSIE 7.x 32.7

MSIE 8.x 29.4

MSIE 6.x 11.7

Firefox 16.6

Chrome 7.8

Opera 0.9

Safari 0.4

Maxthon 0.1

Flash Sürümü PV Yüzdesi

versiyon 10 96.4

versiyon 9 1.8

yüklenmemiş 1.1

versiyon 6 0.5

versiyon 8 0.1

Çözünürlük PV Yüzdesi

1024x768 37.8

1280x800 16.3

1280x1024 10.9

1366x768 7.4

1440x900 6.8

1152x864 4.2

1680x1050 1.8

1280x960 1.72

1280x768 1.7

1360x768 1.3

Renk Ayarı PV Yüzdesi

32 bit 83.9

24 bit 13.3

16 bit 2.6

Ağustos ayının son haftasında Türkiye’de IAB Türkiye üyesi sitelere giren tüm internet kullanıcıları tarafından kullanılan teknik özelliklerin sıralamaları aşağıdaki gibidir:

12


www.iab-turkiye.org.tr

www.ipsos-kmg.com

www.gemius.com

internet kullanim kullanici profili 2010

Documents