internet marknadsföring - västra nylands handelskammare
DESCRIPTION
Västra Nylands handelskammareTRANSCRIPT
Marknadsföring på InternetHur syns ditt företag?
Jonas Holmströ[email protected]
Västra Nylands handelskammare 15.04.10
Praktikaliteter
• Kaffe
• Slutar 16.00
• Voucher
ABCD-EFG-HIJK-1234-56
1. Gå till adwords.google.comoch skapa ett konto
Din AdWords voucher
2. När du fyller i faktureringsuppgifterna fyller du i koden nedan i fältet för Promotional codes
Innehåll
0. Google och sökbeteende
1. Sökmotormarknadsföring med Google AdWords
2. Sökmotoroptimering,
- Inklusive Google Analytics och banners
3. Facebook
0. Sökmotorer och sökbeteende
Mängden sökningar
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/1/Global_Search_Market_Grows_46_Percent_in_2009
Mängden sökningar i Finland & Sverige
http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2208
#1
#4
“8 in 10 European Searches Occur on Google Sites”
Googles andel av inkommande trafik
http://www.hitwise.com/uk/press-centre/press-releases/2008/uk-google-websites-one-third-uk-traffic-28042008/
http://www.hitwise.com/uk/press-centre/press-releases/2008/uk-google-websites-one-third-uk-traffic-28042008/
63,45 %
36,55 %
Din webbplats
Google Alla andra
zebrabil.ax
73,5%
Google vs andra sökmotorerzebrabil.ax
96,36%
11 annonsplatser
(betalda länkarsponsrade länkarPPC ellerPay Per Click)
The SERP, Search Engine Results Page
10 resultat(vanliga,organiska resultaten)
Universal searchFrån “tio blå länkar” till universal sök / blandade resultat och personaliserade resultat...
NyheterFotografierBloggarVideoKartor
Fördelningen av klick och uppmärksamhet
http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm
Baserat på data från AOLhttp://www.seo-blog.com/serps-position-and-clickthroughs.php
Fördelningen av klick
Google Q4 2009
http://investor.google.com/releases/2009Q4_google_earnings.html
1. Sökmotormarknadsföring med Google AdWords
USA 2008
http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
Plattformar för sökmotormarknadsföring
• Google AdWords
• Yahoo! Search Marketing
• Microsoft adCenter
Google AdWords
•Kundens synvikel
• Annonsörens synvinkel
Kundens synvinkel
Annonser du ser i Uppsala
Annonser du ser på Åland
Googles innehållsnätverk
Annonser i applikationer
Sammanfattningsvis...
• Google vet var du är
• Google vet vad du söker
• Sökmotormarknadsföring är effektiv för du når kunden just då hon signalerar ett intresse för din produkt
• Google kan matcha relevanta annonser till innehållet på en webbplats
Annonsörens perspektiv
Zebrabil
• Bilar säljes inte direkt via Internet
• Köpare samlar information via Internet
• Zebrabil är en liten handlare
“Search engines, in particular, have become a powerful force and should be considered by automotive companies when determining their marketing mix. In total 78% of web users said they use search engines when researching car purchases, and 75% said they find search engines to be useful.”
Geotargeting
Geotargeting flera områden
Kampanjöversikt
www.zebrabil.ax/pickup
Grupper med relaterade nyckelord Annons varianter “Landing page”
www.zebrabil.ax
Bil skatteinfo
Ad groups - nyckelord
A/B testande av annonser
“Conversion tracking”
www.zebrabil.ax
“Köp”
•Köp•Kontakt•Nyhetsbrev...
Räknas som konvertering
Grupper med relaterade nyckelord
Annons varianter
“Landing page”
Conversion tracking #2
Landing Page Optimization med Google Website Optimizer
Prissättning –Kostnad per klick
(Cost Per Click, CPCPay Per Click, PPC)
Annonsernas position och CTR
123
4
Priset du betalar...
www.zebrabil.ax
Ny pickup
Quality Score =nyckelordens CTR +annonstextens relevans +historiskt utfall +landing page +m.m.= minimi bud
Quality Score * Max CPC = Ad Rank
Kampanjhantering
• Mer för mindre...
Pågående process: Skapa kampanj, testa, justera, testa, justera
www.zebrabil.ax
•Köp•Kontakt•Nyhetsbrev...
LPOför
maximera conversions
maximeraförsäljningminimera
kostnaderna
Match typerMatch typerMatch typerMatch typ Sökord Annonsen kan visas för...
Bred begagnade bilar nya bilar
Fras “begagnade bilar” var köpa begagnade bilar
Exakt [begagnade bilar] begagnade bilar
Negativa sökord
Innehållsnätverket och utvalda webbplatser
Banner- och videoannonser
Köp- besluts- och söktratten
IntryckKlick
BesökKontakt
Avslut
95% 5%Demand generation Demand fullfillment
“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know
which half.”
~ John Wanamaker (1838-1922)
• AdWords Learning Centerhttp://www.google.com/adwords/learningcenter/
2. Sökmotoroptimering(SEO)
A.Vad är det?
B.Varför göra det?
C.Hur görs det?
A. Vad är SEO
1. “Att komma högt i Google”
2. Search engine optimization is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via "natural" ("organic") search results for targeted keywords.
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
B. Varför SEO?
Fördelningen av klick och uppmärksamhet
http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm
22.200 * $1,2 * 0,5 = $13.320/månad
C. Hur gör man?
•On site
•Off site
On site optimization
Logisk struktur
www. company.com/products/widgets/widget.htmlwww. company.com/products/gadgets/gadget.html
www. company.com/services/widgets/widget-repairs.htmlwww. company.com/services/widgets/widget-maintenance.html
www.company.com/about/management/ceo.htmlwww.company.com/about/directions/map-to-company.html
http://www.alandiabolagen.com/avdelning_text.con?iPage=303&m=87
Länkar innehåller nyckelord
Enskilda sidor
• Headings
• (H1, H2, H3)
• Lists, bold, italics
• Nyckelorden används på sidan
Bilder
<img src="P123ABC.jpg">
<img src="labrador-retriever.jpg"
alt="Gäspande hund">
Off site
The Power of Links
KvantitetKvalitetRelevansLänk text
Sajt ombilar
läs mera bra bilar
Sajt
Sajt
Sajt Sajt
“Branded keywords”
“Generic keywords”
Google Analytics
http://www.google.com/intl/sv/analytics/
Uppföljning av banner annonser
Marknadsföringskostnader februari-september 2007Marknadsföringskostnader februari-september 2007Marknadsföringskostnader februari-september 2007
AdWords
Nyan.ax
Alandstidningen.ax
€ Antal besök €/besök
776 4674 0,17 €
400 813 0,49 €
680 247 2,75 €
20 | ÅLANDSTIDNINGEN | SPORT MÅNDAG 10 NOVEMBER 2008
Ålands kommunal- anställda r.f.JHL avd. 214
HÖSTMÖTE torsdag 20.11.2008 kl. 19 i föreningslokalen, Norra-gatan 26/1, Mariehamn.
– Stadgeenliga mötesärenden
– Jorma Peussa från förbundet är på plats:Arbetsvärdering och
utvecklings- och lönesamtal.– Diskussion– Servering
Alla medlemmar hjärtligtvälkomna!
Styrelsen
Kungörelse
www.mariehamn.ax
Stadsfullmäktige i Marie-hamn sammanträder istadshuset tisdag11.11.2008 kl. 19.00 förbehandling av i föredrag-ningslistan upptagna ären-den.
Föredragningslistan finnsatt läsa på stadens hemsi-da: www.mariehamn.axunder föredragningslistoroch protokoll.
Mariehamn, 03.11.2008Gunnar JanssonStadsfullmäktiges ordförande
Stadsjeep + iPhone 3GNär du köper en av våra stadsjeepar
får du en iPhone 3G värd 525!.www.zebrabil.ax/iphone
ALLMÄNT ALARMNUMMER
112• AMBULANS • BRANDKÅR • POLIS • SJÖBEVAKNING
Tel. 527 371 DUV kansliSkarpansvägen 30 www.duv.aland.fi
MILJÖMÄRKT
www.svanen.nu
Ålandstidningenär grönare än
du tror!Miljömärkt med Svanen.
För våra lågautsläpp från pappers-
tillverkning och tryckeri.
RING NYHETS-TIPSET!
15 000NÄR DU VET NÅGOTSOM VI INTE VET...
marknaden.ax
3-3 och delad pott blevdet då IFK Mariehamnshockeyherrar tog emotPanelian Raikas i Islan-dia i lördags. Ett redanmansvagt IFK åkte påtvå nya skador undermatchen.
– Vi avslutade med el-va spelare. Snart har jagfler spelare skadade ochsjuka än vad jag har fris-ka, säger tränaren Mi-kael Rosbäck.
ISHOCKEY Inom loppet aven månad spelar IFK Mari-ehamn sina samtliga sjuhemmamatcher i tredjedi-visionens övre serie.
Poängen har kommitjust på hemmais. Så även ilördags då streckkonkur-
renten PaRa från Kiukaisstod för motståndet.
– Matcherna mot PaRabrukar betyda jämna mat-cher där de bjuder upp tilltuff hockey. Dock är detmed blandade känslorman lämnade hallen i lör-dags, vi var tillräckligt braoch hade så pass mångavassa chanser framför de-ras bur att IFK kunde halämnat isen med bådapoängen, säger MikaelRosbäck.
Målen mot PaRa gjorde itur och ordning MarcusEnglund, Philip Thimmoch Mats Clemes. Englundmål innebar 1–0–ledninghalvvägs in i matchen.Före sista periodvilanhann gästerna emellertid
med att både kvittera ochta ledningen. Ledningsmå-let kom med minuten kvarav andra perioden, på frilä-ge i spel fyra mot fyra. Isamma skede av matchensatte skador stopp för for-wadsen Daniel Gullansoch Johan Norrgård.
Elva man i sistaSkadorna innebar att trä-nare Rosbäck till sista peri-oden kunde skicka ut blottelva spelare.
IFK gick ner på tre back-ar. Man fortsatte vara detspelförande laget som ska-pade chanserna.
– Spelet över hela planenvar bra för våran del. Ochen viktig detalj som vi trä-nat på och förbättrat på
sistone är att vi tar med osspucken in mot målet ochpå så vis skapar chanserframför målet. Mot PaRaråkade vi däremot mötaden målvakt som jag skulleranka som en av denna se-ries bästa, menar Rosbäck.
IFK vann sista periodenmed 2-1, men kunde trotsfriläge och spel i numerärtöverläge inte avgöra.– Kvitteringen till 3–3 sattevi med en bra bit kvar avmatchen. Så tid och vassachanser fanns för att hinnasätta en puck till.
PETER SJÖ[email protected]
tel:26653
Dyrköpt poängför IFK hockey
DIF avslutademed förlustFOTBOLL I går spelades sistaomgången i Allsvenskan.
För Djurgården blev detny förlust mot TrelleborgsFF. Trots att man hadehemmaplan så tog gäster-na TFF hem matchen med1–3.
Daniel ”Daja” Sjölundvar inte med i DIF:s trupp.Djurgården slutade på ensvag tolfte plats. (ja)
Din miljö. Ditt val.Det ska vara roligt, billigt ochenkelt att vara miljövänlig.Ålands mest lästa tidning, Ålandstidningen, är tryckt med vindenergi, lågautsläpp, miljöanpassade färger och miljövänligt papper som kan återvinnas. Därför är den som enda dagstidning i landet Svanenmärkt.
Vill du prenumerera på miljömärkta Ålandstidningen?Kontakta oss på tel. 26 026 eller [email protected]
Det blev bara en poäng efter helgens hemmamöte med PaRa i herrtrean. FOTO: JACOB SAURÈN
Uppföljning av tidningsannons
3. Banner annonsering på Facebook
350 miljoner användare...
Facebook är största webbplatsen i både Sverige och Finland
http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+expressen.se%2C+aftonbladet.se&geo=SE&date=all&sort=0
http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+iltalehti.fi%2C+iltasanomat.fi&geo=FI&date=all&sort=0
Social media marketing vs
Banner annonsering
Hemläxa
5 verktyghttp://www.axventure.com/marknadsforing-pa-internet-hur-syns-ditt-foretag/
