internet’te video ve Çevrimiçi video reklamcılığı

Internet’te Video ve Çevrimi Video Reklamcılığı

Aytaç Mestçi

Reklamın Bize En Çok Ulaştığı Noktalar Reklam önce radyoda

Sonra TV sektöründe hep hayatımızda önemli yer taşıdı taşımakta

Reklamlarımız Pek Hareketli Değildi

Reklamlarımız Pek Hareketli Değildi

Güçlü ifade tarzları

Sürekliliği sağlamayan imajlar

Daha Komikleri de Var

TV Medyasına Alternatif Çözümler Normal düzenini sürdüren TV reklamcılığına yeni

çözümler 2000 lerle birlikte gelen yenilikler

İnternet’te reklam kavramı - 2000 Ölçümler ve interaktif medya kavramının ortaya çıkması –

2000 - 2004 Internet reklamcılığının “Alternatif Pazarlama” kolundan

kurtulması 2004 – 2006 Yeni bir pazarlama kolu olan görülen internet

reklamcılığının yeni yüzü; Video Reklamcılığı

Flash Videolar Çevremizde

Flash Tanıtım Videoları

İnsanoğlu Internet’te

Dünyada Çevrimiçi İçerik Servisleri Kullanım Sayıları, 2005 & 2010 (milyon)

Kullanım Sayıları

2005 13

2010 131

Kaynak: eMarketer.com

Dünyada Genişbant İnternetBağlantı Kullanım Sayıları,2005 & 2010 (milyon)

KullanımSayıları

2005 194

2010 413

Kaynak: In-Stat, Ağustos 2006

İnternet Üzerinde Video Seyrediliyor YouTube.com kullanıcılarının yaşa ve cinsiyete

göre tekil ve yüzde Kullanım oranları, Mayıs 2006

Tekil Kullanım Sayısı Kullanım Yüzdesi

Cinsiyet

Bay 10,721 % 53,40

Bayan 9,357 % 46,60

2 - 11 472 % 2,35

12 - 17 2,533 % 12,61

18 - 24 1,456 % 7,15

25 - 34 3,837 % 19,11

35 - 64 10,935 % 54,46

65 + 866 % 4,31

Toplam 20,078 % 100

Kaynak: Nielsen Net/Ratings, Haziran 2006

İnternet Üzerinde Video Seyrediliyor

VideoHaber.net sitesi kullanıcılarınınZiyaret Rakamları, Eylül 2006

Ziyaretçi Sayıları

Temmuz 102.398

Ağustos 190.659

Eylül 248.528

Kaynak: Videohaber.net, Eylül 2006


Internet’te Video’nun seyredilme ve kullanılma oranları, Şubat 2006

Tekil Kullanım Sayısı

Çevrimiçi Video’nun farkında olanlar % 93

Çevrimiçi Video Seyredenler % 69

Ayda en az 1 kez Çevrimiçi Video Seyredenler

% 46

Haftada en az 1 kez Çevrimiçi Video Seyredenler

% 24

Her gün Çevrimiçi Video Seyredenler % 5

Kaynak: Online Publishers Association (OPA), Mart 2006


Haziran aylarında internetten video seyretme oranları, Haziran 2006

Kullanım Yüzdeleri

Haziran 2004 % 7

Haziran 2005 % 8

Haziran 2006 % 12

Kaynak: Online Publishers Association (OPA), Mart 2006


ABD’de kullanıcı başına Çevrimiçi Video Seyretme Süreleri, Ekin 2005 - Mart 2006

Çevrimiçi Video Seyretme Süreleri (dk.)

Ekim 2005 85

Mart 2006 100

Kaynak: ComScore networks, Mayıs 2006

İnternet Üzerinde Video SeyrediliyorABD’de Belirli Zamanlarda

Çevrimiçi Video Seyretme Oranları, Mart 2006

Çevrimiçi Video Seyretme Oranları

Hafta Sonu % 22

Internet’in En Yoğun Saatleri

% 16


ABD’de Çevrimiçi Video Seyredilen Site Çeşitlerinin Kullanım Oranları, Mart 2006

Site Kullanım Oranları

Genel Sitelerde Bulunanlar

% 42

Portallarda Bulunanlar

% 33


Internet Reklamcılığında Video En çok kullanılan sektörlere göre internet üzeri video ve ekstraları video reklam performansları, Mayıs 2005

Sektör Kampanya Tipi Etkileşim OranıEtkileşim Averaj Süresi

(sn.)Tıklama Yüzdesi

Otomotiv Sadece Video Reklam % 5,51 11,52 % 0,21

Video Reklam & Ekstra % 9,22 14,23 % 0,35

Eğlence Sadece Video Reklam % 6,96 16,07 % 0,46


Telekomünikasyon Sadece Video Reklam % 9,46 16,82 % 1,34


Tüketim Malları Sadece Video Reklam % 3,93 21,47 % 0,82


Kaynak: PointRoll Benchmark Data, 2005

Internet Reklamcılığında Video

Otomotiv Sektöründe Kullanılan etkileşimli video reklamları etki kanalları ve tıklama yüzdeleri, Mayıs 2005

Sektör Kanal Etkileşim Oranı Etkileşim Süresi (sn.) Tıklama Yüzdesi

Otomotiv

Eğlence % 20,12 15,49 % 0,92

Portallar & Arama Motorları % 17,22 21,92 % 1,23

Topluluk % 14,44 11,48 % 0,46

Müzik % 11,82 17,37 % 0,46

Reklam Ağları % 10,16 9,32 % 0,18

Ev & Bahçe % 9,70 13,91 % 0,13

Haberler % 9,49 11,79 % 0,31

Gezi % 8,78 8,77 % 0,15

Kadınlar & İlgi Alanları % 8,54 7,40 % 0,15

Araba % 7,55 5,09 % 0,50

İş & Finans % 6,81 5,45 % 0,26

Spor % 5,52 5,55 % 0,34

B2B % 5,22 14,82 % 0,11

Aile & Çocuk % 5,07 23,88 % 0,06

Kaynak: PointRoll Automotive Video Benchmark Data, 2005


$3,00

$2,15

$1,75

$1,25

$0,00

$0,50

$1,00

$1,50

$2,00

$2,50

$3,00

2002 2003 2004 2005

Duraksız Video Hizmetinde GB başına Fiyatlandırma

Kaynak: AccuStream iMedia Research, 2005

Internet Reklamcılığında VideoGenişbantta Hanehalkı Büyüklüğüne Göre Penetrasyon

Oranları

2,6

10,313,2

16,1

25,3 2630,5 31,2 32,5 34,3 35,4

54,7

0

10

20

30

40

50

60

Yu

nan

ista

n

Tü

rkiy

e

Mac

aris

tan

İrla

nd

a

Alm

anya

İtal

ya

İsp

anya

AB

Ort

.

Po

rtek

iz

İng

ilte

re

Dan

imar

ka

Ho

llan

da

Internet Reklamcılığında VideoDarbant ve Genişbant Video Veri Akımı Yükseliş Karşılaştırması

5.723

12.976

18.384

24.873

32.628

3.9623.5392.7092.3122.1341.8201.7001.2501.030

2.2301.6501.123780

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Ve

ri A

kış

Mik

tarı

(x

10

00

)

Darbant

Genişbant


98183

321

455

0

100

200

300

400

500

Mil

yo

n $

2003 2004 2005 2006

Interaktif Video Reklamcılık Bütçeleri

Kaynak: AccuStream iMedia Research, 2006


409299

203

0

100

200

300

400

500

Büyük DikeyBanner

Büyük KareBanner

Skyscraper

2005 Yılında Kampanyada En Fazla İlgi Gören Video Reklam Çeşitleri

Kaynak: pointRoll, 2005

Teşekkürler

Aytaç Mestçi

internet’te video ve Çevrimiçi video reklamcılığı

Business