interpretacja materiaŁÓw wizualnych
DESCRIPTION
INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH. Kultura wizualna – wizualność w kulturze. Kultura – klucz do zrozumienia procesów społecznych, społecznych tożsamości, zmiany społecznej i konfliktu. Kultura jest procesem nadawania i odbierania znaczeń. Reprezentacje – tworzone znaczenia. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/1.jpg)
INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH
![Page 2: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/2.jpg)
Kultura wizualna – wizualność w kulturze Kultura – klucz do zrozumienia procesów społecznych,
społecznych tożsamości, zmiany społecznej i konfliktu.
Kultura jest procesem nadawania i odbierania znaczeń.
Reprezentacje – tworzone znaczenia.
![Page 3: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/3.jpg)
Widok a wizualność
![Page 4: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/4.jpg)
Rozumienie
![Page 5: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/5.jpg)
Kultura wizualnaSposoby, dzięki którym to, co wizualne staje się częścią
życia społecznego.
![Page 6: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/6.jpg)
Kultura wizualna. Symulakrum
Nie można rozróżnić tego, co rzeczywiste i nierzeczywiste.
Wizerunki oderwały się od rzeczywistości.Żyjemy w świecie zdominowanym przez
symulacje albo symulakry. (Jean Baudrillard 2005). One zastąpiły rzeczywistość.
![Page 7: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/7.jpg)
Kultura wizualna Zrozumieć konkretną wizualizację oznacza zbadać jej
pochodzenie oraz jej działanie społeczne.
Plakat wyborczy Partii Konserwatywnej z 1983 r.
![Page 8: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/8.jpg)
Kultura wizualna Konieczność refleksji nad sposobem przedstawiania
konkretnych wizji takich kategorii społecznych jak klasa, płeć, rasa, seksualność, sprawność fizyczna i tak dalej.
![Page 9: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/9.jpg)
Sposoby widzenia „Nigdy nie spoglądamy wyłącznie na jedną rzecz. Zawsze
patrzymy na związek między rzeczami a nami samymi”. John Berger, Sposoby widzenia
Jacopo Tintoretto „Zuzanna i starcy”
![Page 10: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/10.jpg)
Sposoby widzenia Obraz może oddziaływać wizualnie i wywoływać
specyficzne dla siebie skutki,
Oddziaływanie to, dzięki uruchamianym przez obraz sposobom widzenia, ma kluczowe znaczenie dla wytwarzania i odtwarzania wizji różnicy społecznej,
Zawsze przeplata się ono ze społecznym kontekstem patrzenia oraz różnymi typami wizualności, które widzowie wnoszą do procesu patrzenia na obraz.
![Page 11: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/11.jpg)
Krytyczna metodologia badań nad wizualnością
Uważne podejście do obrazu,rozważanie uwarunkowań
społecznych i oddziaływania obiektów wizualnych,
branie pod uwagę sposobu patrzenia na obrazy.
![Page 12: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/12.jpg)
Narzędzia metodologiczne
![Page 13: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/13.jpg)
Modalności obszarów
![Page 14: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/14.jpg)
Robert Doisneau„An Oblique Look”
1948
![Page 15: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/15.jpg)
Obszar wytwarzania
Technologia użyta przy wytwarzaniu obrazu determinuje jego formę, znaczenie i sposób oddziaływania,
gatunek,praktyki społeczne, teoria autorska.
![Page 16: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/16.jpg)
Obszar obrazu
Fotografia jako towar,organizacja przestrzenna spojrzeń,sposoby przedstawiania rasy, płci,
klasy społecznej.
![Page 17: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/17.jpg)
Obszar odbioru
Znaczenia podlegają renegocjacji,miejsce odbioru,społeczna tożsamość patrzących,dystrybucja.
![Page 18: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/18.jpg)
Najważniejsze, jak Ty patrzysz na obraz!
![Page 19: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/19.jpg)
Obszary, modalności i metody
![Page 20: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/20.jpg)
A
Obszar odbiorczości
Obszar wytwarzania
Obszar obrazu
Analiza treści
Interpretacja kompozycyjna
semiologia
Retorykaobrazu
Znaczenia
wizualne
Analiz
a
dysk
ursu
psych
oanaliza
Badania widowni
Przekaz?Publiczna prezentacja?Obieg?
Relacje z innymi tekstami
Jak i przez kogoInterpretowany?
Podejście antropologiczne
Jak wykonane?
Gatunek
Kto? Kiedy? Po co? Dlaczego?
Analiza dyskursu
![Page 21: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/21.jpg)
Typy materiałów wizualnych i metody ich interpretacji
programy telewizyjne badania widowni
obrazy malarskie interpretacja kompozycyjna
reklama, obrazy malarskie semiologia
filmy psychoanaliza
fotografie, obiekty sztuki podejście antropologiczne
instytucje (muzea, galerie) analiza dyskursu
ilustracje książkowe, mapy, zdjęcia, komiksy…
analiza dyskursu
![Page 22: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/22.jpg)
Interpretacja kompozycyjna
![Page 23: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/23.jpg)
Rembrandt van Rijn, Autoportret 1929, 1657
![Page 24: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/24.jpg)
Interpretacja kompozycyjna: technologie i wytwarzanie obrazu
Skupienie na samym obrazie i uwaga skupiona na strukturze kompozycyjnej
Pytania:
Kto obraz zamówił? Dlaczego i kto go namalował? Co się z nim działo? Gdzie był przechowywany?
W jakim materiale i jaka techniką obraz został wykonany?
![Page 25: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/25.jpg)
Interpretacja kompozycyjna: struktura kompozycyjna samego obrazu
Treść (temat – podejście ikonograficzne).
Pytanie:
Co ukazuje obraz? Kolorystyka: barwa, nasycenie, wartość. Kolorystyka; harmonijność połączenia
kolorów. Organizacja przestrzenna (pozycja widza).
![Page 26: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/26.jpg)
Perspektywa geometryczna
![Page 27: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/27.jpg)
Masaccio, „Trójca święta” 1427
![Page 28: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/28.jpg)
Mary Cassatt „Dziewczynka w błękitnym fotelu” , 1878
![Page 29: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/29.jpg)
Piero della Francesca „Biczowanie” („Sen św. Hieronima”) 1560 ok..
![Page 30: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/30.jpg)
Logika figuracji
Umiejscowienie widza: perspektywa, miejsce, kąt widzenia, odległość.
![Page 31: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/31.jpg)
Fokalizacja Wizualna organizacja spojrzeń i perspektyw widzenia: Każdy obraz ma pewne spektrum widzów: adresaci,
widzowie ukryci i przedstawieni.
![Page 32: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/32.jpg)
Interpretacja kompozycyjna: struktura kompozycyjna samego obrazu cd.
Światło: typ światła: słoneczne, świec, dzienne, elektryczne, nasycenie, jasność, obecność źródła światła.
Caravaggio „Powołanie św. Mateusza”
![Page 33: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/33.jpg)
Interpretacja kompozycyjna: struktura kompozycyjna samego obrazu
Zawartość ekspresyjna
![Page 34: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/34.jpg)
Interpretacja kompozycyjna: podsumowanie
Zastosowanie: tradycyjna metoda historii sztuki, stosowana głównie do obrazów malarskich.
Obszary i modalności: zwraca uwagę na wytwarzanie, ale głównie zajmuje się samym obrazem, jego kompozycją,
Mocne i słabe strony: wymaga skupienia na obrazie, brak zainteresowania praktykami społecznymi związanymi ze sferą wizualną.
![Page 35: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/35.jpg)
Analiza treści
![Page 36: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/36.jpg)
Analiza treści
Opowiadanie o tym,co (sądzisz, że) widzisz.
![Page 37: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/37.jpg)
Analiza treści
zbliżona do metod ilościowych,stosowana w badaniu tekstów,nie wyklucza badań jakościowych,umożliwia badanie związków między
treścią a szerszym kontekstem kulturowym.
![Page 38: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/38.jpg)
Analiza treści
Cztery kroki:
1.Poszukiwanie przedstawień.
2.Opracowanie kategorii do kodowania.
3.Kodowanie przedstawień.
4.Analiza wyników.
![Page 39: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/39.jpg)
Poszukiwanie przedstawień
Pytanie badawcze: jak czasopismo „NG” przedstawia Amerykanom ludzi „spoza Zachodu”, kim według tego przekazu są, czego chcą i jaki jest nasz do nich stosunek?
600 fotografii z lat 1959 – 1986,Dobór próby: losowy
![Page 40: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/41.jpg)
Opracowanie kategorii do kodowania Ustalenie zespołu opisowych etykietek/kategorii:
1. Miejsce na świecie.
2. Liczba fotografii z danym artykule.
3. Uśmiech przedstawionych.
4. Płeć przedstawionych dorosłych.
5. Wiek przedstawionych.
6. Ukazane działania agresywne, wojskowi, broń.
7. Typy działań osób na pierwszym planie.
8. Otoczenie fotografowanych ludzi.
9. Wielkość przedstawionej grupy….
![Page 42: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/42.jpg)
Analiza treści
Ustalenie wzorców,Np.. NG dokonuje nieświadomej
interpretacji wzorców: idealizuje ukazując ludzi nie-Zachodu jako biednych, ale pracowitych i szczęśliwych, żyją blisko natury, nie wykorzystują zaawansowanych technologii, ważne w ich życiu są obrzędy i rytuały…
![Page 43: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/43.jpg)
Analiza treści: podsumowanie Zastosowania: przy dużej ilości przedstawień, najczęściej
przy badaniach środków masowego przekazu: gazety, czasopisma, telewizja.
Obszary modalności: koncentruje się na samym przedstawieniu.
Mocne i słabe strony: analiza treści umożliwia spójne i systematyczne podejście do dużej liczby przedstawień. Utrudnia analizę tych obszarów, na których znaczenia przedstawień pozostają poza samym obrazem.
![Page 44: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/44.jpg)
Semiologia
![Page 45: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/45.jpg)
Jak obrazy tworzą znaczenia?
Semiologia dostarcza narzędzi umożliwiających wyodrębnienie wizerunku i prześledzenie tego, jak funkcjonuje on w odniesieniu do systemów znaczeniowych o szerszym zasięgu.
Semiologia korzysta z dokonań najważniejszych dwudziestowiecznych myślicieli i krytyków(Barthes’a, Bergera, Foucault, Gramsciego, Lacana, Lévi – Straussa.
![Page 46: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/46.jpg)
Semiologia Nauka o znakach:
„Kulturę ludzką tworzą znaki, z których każdy oznacza coś innego niż on sam, a żyjący w tej kulturze ludzie zajmują się rozumieniem znaczeń tych znaków”.
![Page 47: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/47.jpg)
Semiologia
Uwzględnia społeczną modalność
![Page 48: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/48.jpg)
Znak
konwencja
![Page 49: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/52.jpg)
Sposoby opisu znaków (wg S. Pierc’a)
![Page 53: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/53.jpg)
Sposoby opisu znaków
Z. syntagmatyczny Z. paradygmatyczny
Przejmuje znaczenie od znaków, które je otaczają (obraz nieruchomy) lub pojawiają się przed nimi czy po nich (obraz ruchomy).
Uzyskuje znaczenie dzięki skontrastowaniu z innymi możliwymi znakami.
![Page 54: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/54.jpg)
Sposoby opisu znaków
Z. denotatywne Z. konotatywne-diegeza - suma denotatywnych znaczeń obrazu,-zakotwiczenie - element pozwalający ustalić znaczenie denotacyjne (np. tekst)
-z. metonimiczne – kojarzące się z czymś innym (np. niemowlę = przyszłość)-z. synekdochalne – zastępujące część lub część zastępująca całość (wieża Eiffela =Paryż )
![Page 55: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/56.jpg)
Znaki we wzajemnych relacjach
Korelaty obiektywne: (muskularny, nagi, młody mężczyzna = silny, godny zaufania, oparcie). Obiekt zostaje uznany za wyposażony w te wartości.
Zapadka: obraz produktu ujęty w ramy: nagłówki, podpisy, tekst reklamowy.
Metafora: przeniesienie znaczeń
![Page 57: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/59.jpg)
Znaki i kody. Systemy odniesień KOD – zespół skonwencjonalizowanych sposobów
tworzenia znaczenia. KOD – stanowi wyraz ideologii
W REKLAMIE
![Page 60: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/61.jpg)
Analiza semiologiczna
1. Określ, co jest znakiem.
2. Określ, co oznacza znak „sam w sobie”.
3. Zastanów się, w jaki sposób są one powiązane z innymi znakami.
4. Zbadaj ich związki z systemami znaczeń o szerszym zasięgu, od kodów po ideologię.
5. Jak konkretny znak wyraża ideologię.
![Page 62: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/62.jpg)
O publiczności i interpretacjach
![Page 63: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/63.jpg)
O publiczności i interpretacjach
„W analizie semiotycznej sztuk wizualnych chodzi nie tyle o interpretacje dzieł sztuki, ile o badanie tego, w jaki sposób stają się
one czytelne dla patrzących, badanie procesów, w toku których widzowie nadają znaczenie temu, co widzą”.
![Page 64: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/64.jpg)
O publiczności i interpretacjach
Na czym polega efekt: hej! hej!
![Page 65: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/65.jpg)
O publiczności i interpretacjach
Reklama wciąga widza na kilka sposobów:
1.Poprzez organizację przestrzenną.2.Poprzez nieobecność.3.Tekst pisany.4.Kalambury słowne i wizualne.
![Page 66: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/66.jpg)
Społeczne wytwarzanie znaczenia Reżim odbioru
![Page 67: INTERPRETACJA MATERIAŁÓW WIZUALNYCH](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814ff8550346895dbdc0fb/html5/thumbnails/67.jpg)
Podsumowanie
Zastosowanie: krytyczna analiza wielu materiałów wizualnych
Obszary i modalności: semiologia koncentruje się na obszarze obrazu.
Mocne i słabe strony: precyzyjne i bogate słownictwo, pozwala na refleksyjność, trudna terminologia, słabo uwzględnia perspektywę widza.