intervention de bertrand nadeau de tf1 publicité à la conférence hec alumni
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Intervention sur ce que TF1 Publicité fait en matière de création de contenus pour les marquesTRANSCRIPT
361
Intervention HEC- 12 novembre 2014
OPÉRATIONS SPÉCIALES / INNOVATION
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
EN QUELQUES ANNÉES, LES POINTS DE CONTACT SE SONT DIVERSIFIÉS
SMARTPHONE TABLETTES
RÉSEAUX SOCIAUX
TV CONNECTÉES
TV
DIGITAL
RADIO
PRESSE
CINÉMA
± 23 ANS ± 9 ANS ± 8 ANS
à DORMIR à TRAVAILLER à REGARDER LA TV
3ème activité pratiquée par l’être humain
Dans une VIE, on passe en moyenne…
POUR UNE PERSONNE SALARIÉE DE 20 À 60 ANS À RAISON DE 39 H PAR SEMAINE /
POUR UNE PERSONNE AYANT REGARDÉ EN MOYENNE 3H24 LA TV CHAQUE JOUR DE 15 À 70 ANS
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
MAIS CERTAINES CHOSES N’ONT PAS CHANGÉ…
PRESSE, TWEETS, POSTS, ETC…
INFORMATION ET RÉSEAUX SOCIAUX
VOD, STREAMING, UGC, ETC…
VIDÉOS CONSOMMABLES
FICTION, DIVERTISSEMENT, ÉVÉNEMENTIEL
PROGRAMMES ET CHAÎNES TV
DE NOUVELLES TYPOLOGIES DE CONTENUS..
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
Billboards
Habillage écran
Masthead
Placement de produit
Brand content Pavés bannières
Habillages
Pré site
Catch up
Companion Ad
Interstitiels Ecran exclusif
Totem
Pré-roll Espacé dédié
Mid-roll
Footer News feed
Trend Expand
Ad Motion
… ET DE NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES SE SONT DÉVELOPPÉS
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
#émerger
LES MARQUES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À :
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
#créer du lien
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
LES MARQUES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À :
pour se différencier et créer de la préférence de marque
PUISSANCE
INSTANTANÉE
DIVERSITÉ
DES CONTENUS
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
31,4M
de téléspectateurs 4+
chaque jour
22,8%
de part d’audience
+8,8 pts vs 1er concurrent
30
nouveaux programmes
lancés en 2 ans
76% de succès
99
des 100 meilleures
audiences tv
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
UNE TRÈS FORTE ATTRACTIVITÉ DES PROGRAMMES
Source : Médiamat – Médiamétrie - Année 2013
ENGAGEMENT ÉMOTION ATTACHEMENT REVE PLAISIR
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
…ET UNE DIVERSITÉ DES CONTENUS
AUXQUELS S’ASSOCIER POUR MAXIMISER VOTRE PRÉFÉRENCE DE MARQUE
pour votre marque
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
PUISSANCE INSTANTANÉE DIVERSITÉ DES CONTENUS
Perrier – Secret Place Orangina – Mission 404 Yves Rocher – Miss Beauté IBIS– The Ultimate Sleep Nescafé – Really friends?
LES MARQUES VEULENT (DE)VENIR DES CONTENUS
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
Contextualisation & interaction en live
REAL TIME MARKETING
Intégration de votre marque au cœur d’une promesse
éditoriale
NATIVE ADVERTISING
Production de contenus pour illustrer les bénéfices
de votre marque
EDITORIAL ON DEMAND
ENTRAINANT DE NOUVEAUX TERRITOIRES PUBLICITAIRES À EXPLORER
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
Du CONTENT… au « BRAINED » Content
SENS ASSOCIATION LÉGITIME EXPÉRIENCE SINGULIÈRE
De nouveaux objectifs pour les marques
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
Des liens uniques avec nos sociétés
de production partenaires
Une vision Programmes pour la
production de contenus de marques
3 atouts majeurs pour l’intégration des marques aux contenus
① ②
Des équipes dédiées
pour une réponse sur-mesure
LE « BRAND » CONTENT PAR TF1 PUBLICITÉ 361
③
TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
7,8 M de téléspectateurs
en moyenne
1,6 M de téléspectateurs
en moyenne (Night)
4,4 M de téléspectateurs
en moyenne
8,3 M de téléspectateurs
en moyenne
6,3 M de téléspectateurs
en moyenne
7,6 M de téléspectateurs
en moyenne
6,5 M de téléspectateurs
en moyenne
3,5 M de téléspectateurs
en moyenne (Prime)
2,8 M de téléspectateurs
en moyenne (Prime)
3,3 M de téléspectateurs
en moyenne
3,6 M de téléspectateurs
en moyenne
4,2 M de téléspectateurs
en moyenne
5,6 M de téléspectateurs
en moyenne
3,3 M de téléspectateurs
en moyenne
6 SOCIÉTÉS DE PRODUCTION DOMINENT LE PALMARÈS DES AUDIENCES TV
Médiamétrie - Moyenne audiences 2013-2014 - individus 4+
① TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
DES PARTENARIATS PRIVILÉGIÉS POUR FAIRE RAYONNER LES MARQUES
① TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
Pour la deuxième année consécutive, Amor Amor est partenaire de The Voice, la plus belle
voix via une opération spéciale TV, digitale et sociale inédite et exclusive sous licence The Voice
pendant les grands shows en direct.
ORCHESTRATION
Un dispositif média puissant avec relai digital interactif et simultané reposant sur l'endorsement de
Salomé, la V-Reporter des coulisses de The Voice, qui devient porte-parole de la communauté Amor
Amor.
Sur TF1, Salomé donne rendez-vous aux téléspectateurs pour l'After Amor Amor diffusé sur MYTF1 via
des tags de 8’’ diffusés à la fin de la copy classique.
Les Twittos peuvent ainsi poser leurs questions aux talents et découvrir les coulisses de The Voice
par l'intermédiaire du hahstag #TeamAmorAmor.
Ils accèdent ainsi au sein d'une rubrique dédiée sur le site The Voice (4 écrans) à des interviews
vidéos en direct des coulisses, des dédicaces des talents et à l’after en direct sur MYTF1 en compagnie
de 4 talents et d'une personnalité du web !
RETOUR
PARTAGEZ VOS ÉMOTIONS AVEC LA SECRET ZONE DE COCA-COLA
Juin 2013
OBJECTIFS & CONCEPT
Évènementialiser et faire résonner la nouvelle campagne « Partagez un Coca-Cola » via
un dispositif exclusif et inédit de second écran sur MYTF1 Connect autour de Secret
Story.
ORCHESTRATION
Depuis le mercredi 26 juin et pendant 10 semaines, Coca-Cola permet aux internautes
d'adresser des messages de soutien, d'encouragement ou de poser des questions
directement aux candidats nominés de Secret Story et ainsi partager avec eux leurs
envies, leurs idées et leurs émotions.
Les messages sont postés par les internautes via l'interface MYTF1 Connect pendant la
quotidienne de Secret Story du mardi, jour de révélation des nominés, jusqu'au jeudi.
Chaque vendredi, les nominés sont convoqués par la Voix pour réagir en vidéo aux
messages qui auront été sélectionnés. La vidéo est alors diffusée sur MYTF1 Connect dans
l'espace dédié au sein du site de Secret Story : la Coca-Cola SECRET ZONE.
Un tirage au sort parmi tous les contributeurs permettra à six personnes de partager un
dîner avec les finalistes dans la maison des secrets la semaine précédant la finale.
Le dispositif est accompagné d'une campagne d'autopromotion sur les quatre écrans
(IPTV, web, mobile et tablettes).
RÉSULTATS
Plus de 875 000 vidéos vues
Plus de 1,2 million de pages vues dans Connect et plus de 610 000 pages vues dans la
Secret Zone
Un nombre de contributions qui traduit l’intérêt des diginautes avec plus de 29 600
messages postés RETOUR
4 saisons de Masterchef, 4 déclinaisons de dispositifs OPS valorisant
les produits Elle & Vire autour de l’univers de la cuisine
Création d’une véritable plateforme digitale sur MYTF1, mettant en
avant les produits de la marque Elle & Vire, incarnée par la
gagnante de la saison 2 de Masterchef , Elisabeth, et illustrée par
des contenus inédits :
- vidéos interactives - Informations sur les produits - Recettes exclusives
Résultats
Le Brand Content, activateur d’incitation…
66% des personnes ayant vu les vidéos de Brand Content de la
saison 2 déclarent qu’elles les ont incité à cuisiner avec ELLE&VIRE
Étude menée par Quali Quanti - 2012
ELLE & VIRE / MASTERCHEF : un partenariat renouvelé chaque année
RETOUR
Microsoft s'associe aux NRJ Music Awards grâce à un dispositif
TV + digital événementiel mettant en avant sa nouvelle tablette Surface
En complément du parrainage de l’émission, Microsoft a offert la possibilité aux
internautes de découvrir en direct et en exclusivité la montée des marches
dès 19h30 le samedi 14 décembre.
Dans la rubrique Bonus de MYTF1 Connect, les internautes pouvaient poser
leurs questions aux artistes puis ils ont découvert dans un Before 100% digital
diffusé sur MYTF1 les interviews des stars ainsi que l'effervescence des
préparatifs de la cérémonie.
L'expérience s’est prolongé toute la soirée du 14 décembre sur l'application
MYTF1 Connect, habillé aux couleurs de Surface avec l’intégration des
contenus et des bonus exclusifs
Les tablettes Surface de Microsoft font vibrer les NRJ Music Awards
Décembre 2013
RETOUR
OBJECTIFS & CONCEPT
Donner vie au capital de la marque avec du contenu engageant et pertinent pour les
mamans afin de renforcer la position d’expert de Pampers dans le développement
de bébé de manière innovante.
Après le succès de la première opération de brand content, Pampers renouvelle
son partenariat avec BABYBOOM saison 2.
ORCHESTRATION
Un dispositif 360° autour du Brand Content Pampers avec des webisodes exclusifs
sur l’espace dédié du site Pampers.fr : Côté Papa / Côté Maman avec une nouvelle
vidéo par semaine pendant 7 semaines + le sponsoring TV durant les 7 semaines de
diffusion + des spots TV en contexte émission renvoyant vers les modules de brand
content sur Pampers.fr
Web : Des bonus digitaux exclusifs relayés sur MYTF1.fr et le site de Pampers
RÉSULTATS
95% des sondés considèrent l’association Pampers / Babyboom légitime
1 personne sur 3 a l’intention d’acheter la marque Pampers après exposition
1.8 million de téléspectateurs 4+
ont suivi chaque semaine la nouvelle saison de Babyboom
2/3 des femmes RDA 15-49 ans avec enfants
exposées à la communication TV de Pampers
8 millions de vidéos vues de Babyboom en catch up
1.4 million de vidéos vues des webisodes coté papa/coté maman
Septembre-Octobre 2012
RETOUR
Une relation étroite avec les producteurs
Une coordination de la production avec les éditeurs digitaux
Une création de produits digitaux dérivés de marques programmes
Vers des produits 100% destinés aux marques et à la Publicité
Brand
Content
UNE DÉMARCHE INTÉGRÉE AU SEIN DES UNITÉS DE PROGRAMMES
② TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
au service de vos communications, pour une réponse sur-mesure
Editeur digital Production audiovisuelle Graphisme et développement
DES ÉQUIPES DÉDIÉES
③ TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
AD(D) SOMETHING MORE