introdução à tv digital interativa
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Primeiras duas aulas da disciplina de Design Interativo para TV digital do curso de Pós-Graduação em Marketing Digital do Instituto Infnet - RJ.Para mais informações sobre cursos como este acesse: www.maurilioalberone.com/labsTRANSCRIPT
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TV digital TV digital
Aula 1 - 28 de agosto de 2010Maurilio Alberone
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Quem somos ?Quem somos ?
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ApresentaçãoApresentaçãodo módulodo módulo
Aula 1 - Introdução à TV digitalAula 2 - O Padrão Brasileiro de TV digital e o middleware GingaAula 3 - Introdução ao desenvolvimento de aplicações interativas para a TV digitalAula 4 - Desenvolvimento de uma aplicação interativa com a linguagem NCL - Parte 1Aula 5 - Desenvolvimento de uma aplicação interativa com a linguagem NCL - Parte 2Aula 6 - Panorama geral do mercado - as oportunidades e os desafios
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ExpectativasExpectativas
Dinâmica1
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Introdução Diferenças básicas
TV aberta TV por assinatura WebTV IPTV
Interatividade TV interativa TV digital TV digital interativa
Aulas 1 e 2
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TV abertaTV aberta
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• Recepção pelo ar• Transmissão em massa• Concessão pública de espectro• Gratuita• Única grande evolução:
− P&B Cores (anos 70)→
TV abertaTV aberta
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TV por assinaturaTV por assinatura
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• Fornecida por uma operadora• Transmissão por cabo, satélite, fibra óptica, rede IP etc• Paga• Requer um receptor específico• Diversos padrões tecnológicos independentes e proprietários
TV por assinaturaTV por assinatura
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Web TVWeb TV
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• Transmitida pela web• Geralmente provida por um portal• Ex.: Terra TV, Uol TV, Canal no Youtube ou Videolog• O telespectador assiste pelo computador• Muito democrática. Qualquer um pode ter seu canal de Web TV
Web TVWeb TV
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IPTVIPTV
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• Fornecida por uma operadora• Transmitida sob uma rede IP dedicada• Não é TV pela internet• É uma forma de TV por assinatura• Requer uma rede de dados de alta velocidade
IPTVIPTV
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Revisando
• TV aberta• TV por assinatura• Web TV• IPTV
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Inte
rativi
dade
Inte
rativi
dade
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Definições– JENSEN, 1998
•“uma medida do potencial de habilidade de uma mídia permitir que o usuário exerça influência sobre o conteúdo ou a forma da comunicação mediada.”
•“a relação entre duas ou mais pessoas que, em determinada situação, adaptam seus comportamentos e ações uns aos outros.”
Fonte: JENSEN, J. F. Interactivity: Tracing a new concept in media and communication studies. vol. 19. Nordicom Review. 1998. pp. 185–204.
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Definições– KIOUSIS, 2002
•“O grau com o qual uma tecnologia de comunicação pode criar um ambiente mediado no qual participantes podem se comunicar sincronizada ou assincronamente”
•“Habilidade do usuário de perceber a experiência como uma simulação da comunicação interpessoal”
Fonte: KIOUSIS, S. Interactivity: a concept explication. New Media & Society. vol. 4. SAGE Publications. 2002. pp. 355-383.
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Definições – Dicionário Aurélio– Interação
•Uma ação que se exerce mutuamente entre duas ou mais coisas, ou duas ou mais pessoas.
– Interatividade•capacidade (de um equipamento ou sistema de
comunicação ou sistema de computação, etc.) de interagir ou permitir a interação
•recurso, meio, ou processo de comunicação permitir ao receptor interagir ativamente com o emissor
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Interatividade: Interatividade: Interação mediada por tecnologiaInteração mediada por tecnologia
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Exemplos
http://www.youtube.com/user/ydreams
http://www.inamo-restaurant.com/gallery-videos.php
http://www.w3.org/History/19921103-hypertext/hypertext/WWW/
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TV interativaTV interativa
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Exemplos?
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Winky Dink and You CBS Television – EUAEntre 1953 e 1957
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TvPowww!KABC-TV – EUA – 1978SBT – Brasil – 1984
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Hugo GameDinamarca – 1990
CNT – Brasil – 1995
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TeletextBBC - UK
1970
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Você decide
Globo – Brasil – Entre 1992 e 2000
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Diversos outros
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Muito antes de pensarmos em TV digital já tínhamos TV interativa
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Então,o que é TV digital?
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O que é TV digital para você ?O que é TV digital para você ?
Dinâmica2
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É uma evolução tecnológica em todo o processo de transmissão do sinal de televisão
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Aplicações
Middleware
Compressão
Transporte
Modulação
Sistema em camadas
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SISTEMA AMERICANO SISTEMA EUROPEU
SISTEMA JAPONÊS
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Sistema brasileiro
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Mobilidade e portabilidade
Multiprogramação
Alta definição
Interatividade
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MobilidadeMobilidade
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PortabilidadePortabilidade
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MultiprogramaçãoMultiprogramação
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Alta definiçãoAlta definição
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InteratividadeInteratividade
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Set-top boxSet-top box
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TV digital interativa
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O que é middleware ?
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Middleware– Na computação
• Camada de software, que não constitui diretamente uma aplicação, posicionada entre o código das aplicações e a infra-estrutura de execução (plataforma de hardware e sistema operacional)
– Objetivo• Facilitar o desenvolvimento de aplicações assim
como facilitar a integração de sistemas legados ou desenvolvidos de forma não integrada
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Modelo funcional
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Middlewares para TV digital
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Middlewares para TV digital– ACAP (Advanced Common Application Platform)
• Middleware do padrão Americano de TV Digital (ATSC)
– Padrão focado na qualidade da imagem (alta definição)
– Não é considerado adequado para o ambiente portátil (8-VSB como modulação)
• Dividido em:– Ambiente de aplicações Declarativas
» Linguagem: XHTML
– Ambiente de aplicações Procedurais» Java
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Middlewares para TV digital– MHP (Multimidia Home Plataform)
• Middleware do padrão Europeu (DVB)– Focado na mutiprogramação – Padrão aberto
• Suporta um grande número de serviços, inclusive Web Browsing
• Dividido em:– Ambiente de aplicações Declarativas (DVB-HTML)
» Linguagem: DVB-HTML
– Ambiente de aplicações Procedurais (DVB-J)» Linguagem: Java
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Middlewares para TV digital– ARIB (Association of Radio Industries and
Business)• Middleware do padrão Japonês (ISDB)
– Focado na melhor recepção do sinal– Melhor performance em dispositivos móveis– Adequado para dispositivos portáteis
• Dividido em:– Ambiente de aplicações Declarativas
» Linguagem: BML
– Ambiente de aplicações Procedurais» Linguagem: JAVA
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Voltando ...
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Aspectos importantes• Suporte à sincronização de mídias.
– Sincronização baseada na estrutura.– Suporte a canal de retorno.
• Suporte a múltiplos dispositivos de exibição.• Suporte ao desenvolvimento de programas ao vivo
(em tempo de exibição).• Suporte à adaptação do conteúdo e da forma
como o conteúdo é exibido• Suporte ao desenvolvimento de aplicações visando
à inclusão social, aplicações para ensino, saúde etc
• Fortalecimento da indústria nacional de software
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Interação com múltiplos dispositivos
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Arquitetura– Dividida em três módulos
• Ginga-CC (Common Core)– Concentra serviços necessários para as máquinas de
apresentação (declarativo e procedural)– Interface direta com o Sistema Operacional
• Ginga-NCL– Ambiente declarativo
• Ginga-J– Ambiente procedural
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Arquitetura
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Ginga-NCL
– Obrigatório para receptores portáteis e fixos– Responsável pelo processamento de
documentos NCL– Aplicações de natureza declarativa
• NCL + scripts Lua
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Ginga-J– Composto por APIs (Interfaces de
Programação de Aplicativos)– Construído para garantir a compatibilidade
com o padrão GEM– Possui conjunto de APIs específicas para o
SBTVD– Aplicações de natureza procedural
• Java
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Agora temos uma TV digital interativa
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Níveis de interatividade
– Interatividade local•Sem conexão à internet;•Dados apenas transmitidos por difusão.
– Interatividade plena•Com conexão à internet;•Possibilidade de download e upload de dados.
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Relação com a programação
– Interatividade não relacionada com a programação•Não existe ligação direta entre o conteúdo
transmitido e a interatividade oferecida;•Menor complexidade para implementação;•Exemplos:
– Previsão do tempo;– Jogos;– T-banking;– E-mail.
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Relação com a programação
– Interatividade vinculada com a programação•Existe ligação direta entre o conteúdo transmitido
e a interatividade oferecida;•Maior complexidade para implementação;•Exemplos:
– Oferta de uma chuteira durante um jogo de futebol;– Compra de produto no momento que é utilizado por um
personagem de novela;– Guia eletrônico de Programação;– Oferta de refrigerante em uma cena com pipocas.
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Inte
rativi
da
de
com
Ca
na
l de
Ret
orn
oIn
tera
tivi
da
de
sem
Ca
na
l de
Ret
orn
o
Interatividade relacionada ao programa
Interatividade não relacionada ao programa
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Aplicação interativa
Concepção;
Prototipagem;
Design e ilustração;
Testes de usabilidade;
Elaboração de conteúdo;
Produção de áudio e vídeo;
Codificação
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Paradigmas de programação
ProceduralEspecificação: como fazer
Maior poder de expressão
DeclarativoEspecificação: a intenção final
Especificação em mais alto nível
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Sistemas hipermídia
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NCL – Nested Context Language
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Estrutura de um documento hipermídia
O que tocar? (nós de mídia)
Onde tocar? (regiões)
Como tocar? (descritores)
Quando tocar? (conectores e elos)
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LuaLua é uma linguagem de programação poderosa, rápida e leve, projetada para estender aplicações.
Lua combina sintaxe simples para programação procedural com poderosas construções para descrição de dados baseadas em tabelas.
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Java
Linguagem procedural usada em todos os padrões de TV digital;
Possui um dos maiores grupos de desenvolvedores do mundo;
O principal motivo de sua adoção é manter alguma compatibilidade entre as aplicações de outros sistemas, além de agregar o enorme número de programadores já existentes.
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O que já temos ?
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Test the Nation
BNN – Holanda – 2001
BBC – Inglaterra - 2002
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Mas isso ainda é web na TV.
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recursos da web+
limitações da TV
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Quem tem acesso à web não querTV interativa
já que a experiência deinteração na web é muito superior
Principal argumento dos críticos
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Então, como superar isso?
Transformando a TV interativaem uma experiência única
ao se assistir televisão
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Não podemos produzirinteratividade para a TVcom a cabeça dedesenvolvimentopara a web
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Os roteiristas, produtores,publicitários, designers eprogramadores ainda estãorecriando os sucessos daweb na tela da TV.
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Comocriar uma identidadeprópria para aTV digital interativa
?
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Reflexões
1. Interatividade é conteúdo;2. ... deve estar relacionada ao programa principal;3. ... e deve proporcionar uma maior imersão no conteúdo da TV.
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1. O que você consome de interatividade na TV ?
2. E o que gostaria de consumir ?
3. Qual a sua opinião sobre TV interativa e interatividade na TV ?
Dinâmica3
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Alguns vídeos
http://www.youtube.com/watch?v=QNvXCnUF4D0http://www.youtube.com/watch?v=uryEkVX3LK4http://www.youtube.com/watch?v=0yE6klc9xkchttp://www.youtube.com/watch?v=Tp1GbP-87tkhttp://www.videolog.tv/peta5
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Conclusão