Introducción a la

Investigación

Trabajo Práctico N°1

Resumen y Mapa Conceptual

Estrany y Gendre, Tomás

0088220

x

Introducción a la investigación

Marcia Veneziani

Publicidad

Tarde

Primero

27/08/14

1

ÍNDICE

Resumen ................................................................................................................................. 2

Mapa Conceptual .................................................................................................................... 3

Bibliografia ............................................................................................................................. 4

Resumen

El packaging es arte y ciencia del envase. Éste catapulta la imaginación visual y tipográfica

de la mente de los diseñadores gráficos, que cada vez en mayor medida, toman

protagonismo y agrandan el elenco de los estudios gráficos. En la perfección del packaging podemos ver tres capítulos que han terminado por formar un mismo libro.

En el primer capítulo, se explica cómo el envase tendía a garantizar la mayor seguridad al menor costo posible, se focalizaba en lo físico. Tuvo el cometido esencial de proteger el contenido y facilitar su tránsito desde la fábrica hasta cada hogar. El segundo, engarza el

envase con la publicidad, dándole al packaging un lugar icónico en la historia. Aquí es

cuando la seducción y el envase comenzaron a ser amantes eternos, lo que convierte a este último en un elocuente vendedor silencioso. Los objetivos del envase moderno son contener, proteger, promocionar, diferenciar y, por supuesto, seducir a las masas. Por último, en el tercer capítulo encontramos la intención de convertir el envase en un artículo coleccionable. Una vez cumplido el ciclo de vida del producto, el envase mantiene vivo el producto como objeto memorable en cada estante hogareño.

En realidad, la publicidad y el packaging están fusionados desde el comienzo de sus

existencias. Cada avance de éste último es un perfeccionamiento del producto mismo, de

hecho se lo llegado a considerar como “El packaging es el producto” por Mona Doyle.

Al pasar del tiempo, aparecen medios alternativos de ventas bajo el título de Below The Line, conocido como BTL. Dentro de esta nueva era, encontramos diversos recursos como el marketing directo, los juegos promocionales, los patrocinios, la publicidad en lugares de venta (PLV, PDV o Point-of-Purchase, dependiendo el país en donde nos encontremos) y

el Product Placement, que llevan al mundo del packaging a un nivel mucho más elevado,

en donde surge un recrudecimiento de la competencia. Aquí se acentúa una vez más la importancia y el protagonismo por parte de los diseñadores gráficos, debido a que las empresas los contratan para asegurarse la conquista de los consumidores más exigentes. El envase moderno resuena como una delicada armonía entre los aspectos técnicos y estéticos.

Actualmente, el packaging forma parte de un complejo entramado que abarca el precio, la

marca, la distribución, la situación del mercado y la conducta de los competidores y los consumidores. Una pintura de distintos colores que se disuelven hasta la homogeneidad, con el fin de atraer al público y movilizarlo en el sentido que dicte la imaginación.

2

3

PACKAGING Arte y Ciencia del envase

Imaginación Visual y

Tipográfica

Truth in Packaging ENVASE

MODERNO

Previo al Packaging

La misión fundamental del envase era garantizar

la mayor seguridad al menor costo posible

Contener, Proteger, Promocionar y Diferenciar

SEDUCCIÓN

Psiquis

Transformación del Commodity

Elocuente Vendedor Silencioso

Medios Alternativos

BTL Mailing

Personalizado

Promociones

Patrocinio

Recrudecimiento de la Competencia

COLECCIÓN

Prolonga la Vida de los Envases

Marketing Directo

Point-of-Purchase

PLV PDV

Alto impacto en las decisiones de los compradores

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Bibliografía :

Borrini. A. (2006) “Packaging, de la protección a la seducción”. “Publicidad, diseño y

empresa”, Buenos Aires, Ediciones Infinito, (149 - 160) 198 p.