introducción programmatic buying - comité de investigación iab méxico

20
Sep$embre, 2014 INTRODUCCIÓN A PROGRAMMATIC BUYING Gabriela Huerta Research & Analy$cs Manager

Upload: iab-mexico

Post on 20-Jan-2015

466 views

Category:

Marketing


0 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

Sep$embre,  2014  

INTRODUCCIÓN  A  PROGRAMMATIC  BUYING  Gabriela  Huerta  

Research  &  Analy$cs  Manager  

Page 2: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

ASÍ SE VE EL MUNDO HOY SIN TECNOLOGÍA

2

Page 3: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

ASÍ DEBERÍA VERSE CON TECNOLOGÍA

3

Page 4: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

¿POR QUÉ PROGRAMMATIC?

•  Programmatic significa “automatizado”

•  Programmatic Buying es la forma de comprar anuncios de manera automatizada a través de subastas en tiempo real.

4 http://adage.com/article/digital/cmo-s-guide-programmatic-buying/293257/

Page 5: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

PROGRAMMATIC MARKETING

•  El uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas, para así crear experiencias relevantes para los consumidores.

5

Page 6: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN DISPLAY

6 https://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE

Page 7: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

¿CÓMO FUNCIONA PROGRAMMATIC BUYING?

7

Page 8: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

•  Riesgo en el comprador •  Costos iguales •  Menor precio = Menor Riesgo = Mayor Eficiencia •  Barreras de inversión, Mayor Volumen, Mejor precio

MODELO TRADICIONAL DE COMPRA AGREGADO

Page 9: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

•  Compra individual de impresiones ( personas ) •  El comprador determina el valor y subasta por ella ( como en search ) •  Menor precio = Menor Eficacia •  Mayor precio = Mayor Valor

MODELO DE COMPRA POR AUDIENCIA/PERSONAS

Page 10: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

10

Interrupting

Exposición

Frecuencia

CPM, CPC, CPA

Eficiencia

Outspend

Precio

Engaging

Engagement

Receptividad

Targeting adecuado Buzz Potential

Efectividad

Outsmart

Valor

a De

PUNTO DE INFLEXIÓN

Page 11: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

¿QUÉ SE PUEDE ESPERAR DE LA INVERSIÓN EN PROGRAMMATIC ?

En EU, para 2015 se espera que crezca en 26.5% y que la inversión sea de 12.4 billones de dólares.

11 Fuente: eMarketer

Page 12: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

EN MÉXICO, EN PROMEDIO, LA COMPRA ES PROGRAMÁTICA ES DE…

12 Fuente: Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. 2013. IAB México,

7%

Page 13: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

SI PROGRAMMATIC ES TAN BUENO, ¿POR QUÉ SE INVIERTE TAN POCO?

13 http://adage.com/article/digital/cmo-s-guide-programmatic-buying/293257/

•  Muchos anunciantes aún no entienden el concepto de programmatic. Quienes lo conocen, no saben en qué sitios aparecieron sus anuncios.

•  Este año, la ANA (Association of National Advertisers) encontró que sólo el 26% de las personas de Marketing saben lo que es Programmatic Buying, el 74% no ha escuchado el término ni sabe qué significa.

Page 14: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

14

•  Debemos pasar del conflicto entre canales a la real optimización entre éstos.

•  Evolucionar de la eficiencia sobre los precios bajos y pasar a la eficacia de valuar y encontrar valor estratégico al precio indicado.

•  Los beneficios no están limitados para el comprador, la mejora en eficacia para el anunciante se traduce en aumento en la relevancia para el consumidor y mejores ingresos para el editor.

Page 15: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

15

Page 16: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

ANEXO

16

Page 17: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

17

PAISAJE DE UNA OFERTA EN TIEMPO REAL

Page 18: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

18

PLATAFORMA DE COMPRA CONSOLIDADA

Un negocio & No degradación de datos

Page 19: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

Con!ict of Interest

Customize Algorithm

√√

Data Management Platform

Demand Side Platform

Global Capabilities

Industry Specific Solutions

Managed Service

Multicultura Specialization

Publisher Direct Relationship

Self Service / AdOps Support

Sell Slide Platform

URL Transparency

√ √ √ √ √√ √ √ √ √√ √ √√√ √ √√√ √ √√√ √ √ √ √√

DSP’s    

Page 20: Introducción Programmatic Buying - Comité de Investigación IAB México

Gabriela Huerta Research & Analytics Manager [email protected] @gabilooo