introduccón al coolhunting
DESCRIPTION
Presentación de la conferencia sobre "Introducción al coolhunting" impartida por María Paz Caballero en la Valencia Fashion WeekTRANSCRIPT
![Page 1: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/1.jpg)
INTRODUCCIÓN AL COOLHUNTING María Paz Caballero
Valencia Fashion Week 13 de sep 2012
![Page 2: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/2.jpg)
María Paz Caballero
Owner&Founder trendsandtopics.es Coolhunter + trendguide
Miembro de la Junta Directiva de Asociación Española de Coolhunting
Profesora ICEMD ESIC
Más info: www.trendsandtopics.es
http://about.me/mariapazcaballero
![Page 3: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/3.jpg)
QUÉ HACEMOS
IN
*Preparamos TRENDBOOKS
*Realizamos TRENDTOURS en ciudades
*Impartimos WORKSHOPS y CONFERENCIAS
*Desarrollamos contenidos e informes de tendencias
*Creamos contenidos formativos para UNIVERSIDADES
*Organizamos SHOPPING TOURS
![Page 4: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/4.jpg)
¿QUÉ ES COOLHUNTING?
“caza de tendencias”, “cool” como aquello que es innovador e interesante, y “hunter” cazador.
el término “coolhunting" fue acuñado por Future Concept Lab de Milán, laboratorio de investigación de tendencias, hace más de veinte años.
![Page 5: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/5.jpg)
COOLHUNTING
![Page 6: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/6.jpg)
OBJETIVO
detectar las tendencias y analizar los posibles cambios o surgimientos referentes a varios
ámbitos como la cultura, el consumo, la moda o el arte etc.
![Page 7: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/7.jpg)
EL COOLHUNTING TIENE HISTORIA
![Page 8: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/8.jpg)
EL COOLHUNTER
analistas de tendencias, caza-tendencias o coolhunters: detectar las nuevas propuestas
que emergen en el mercado
![Page 9: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/9.jpg)
*recolectar información relevante sobre temas de actualidad, tendencias o comportamientos sociales
*predecir posibles cambios o tendencias emergentes
*actualizado en todos los ámbitos y debe estar familiarizado con los distintos medios: desde Internet, hasta gadgets etc
*perspectiva o visión sociológica para llegar a comprender determinados comportamientos que dan origen a determinadas tendencias.
*son también fuertes influenciadores de su entorno y de las personas que los rodean, sirviendo muchas veces de preescriptores de ciertas marcas, lugares, espacios, modas o tendencias.
EL COOLHUNTER
![Page 10: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/10.jpg)
TIPOS DE COOLHUNTERS
![Page 11: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/11.jpg)
TENDENCIA Hablamos de tendencia cuando algo que es relativamente nuevo comienza a ser
adoptado por la masa social, o por un grupo social que tiene cierta influencia en
otros, a modo de marcador social.
Desde la perspectiva sociológica, se define como un comportamiento adoptado
temporalmente por una parte sustancial de un grupo que lo percibe como
socialmente apropiado para la época y situación (Sproles, 1985).
![Page 12: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/12.jpg)
TENDENCIA Y MODA TENDENCIA (De tender, propender). 1. f. Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines. 2. f. Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa. 3. f. Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección.
MODA (Del fr. mode). 1. f. Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.
La TENDENCIA es un camino, un movimiento con continuidad, tiene más recorrido. La MODA es un hecho puntual y efímero, y normalmente asociada a algo concreto.
![Page 13: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/13.jpg)
CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR
![Page 14: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/14.jpg)
• Lo primero es DEFINIR EL CONTEXTO SOCIAL dónde se mueve esa tendencia y tomarlo como referencia. Las tendencias surgen y se desarrollan en un contexto social y en un espacio-tiempo concreto. No todo el mundo adopta las tendencias de la misma manera y al mismo tiempo.
• Lo segundo, CONTEXTUALIZAR esa tendencia en dos formas: – ¿target? – Huella humana (es que cualquier tendencia para que llegue a ser
adoptada, deberá tener elementos reconocibles. El elemento que posibilita ese reconocimiento es la huella humana)
• Lo tercero es CONEXIONAR, LINKEAR, RELACIONAR esa tendencia con otras anteriores o con otras contemporáneas para dar un mayor peso o intentar construir el entramado de esa tendencia actual.
• Lo cuarto, ESTABLECER AQUELLOS PARÁMETROS O CUALIDADES que la designan como tal, aquellos rasgos que hacen que esa tendencia lo sea, lo que podemos llamar unos valores nicho.
• Finalmente, establecer el NAMING de esa tendencia, su denominación.
CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR
![Page 15: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/15.jpg)
CREADORES DE TENDENCIAS: LOS ACTORES
![Page 16: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/16.jpg)
1. GRUPOS MARGINALES
![Page 17: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/17.jpg)
2. VANGUARDIAS CONTEMPORÁNEAS
cultura alternativa, lo underground en una relación directa con las tendencias de consumo como música, cine, moda etc
![Page 18: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/18.jpg)
3. EMPRESAS
![Page 19: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/20.jpg)
4. DISEÑADORES
![Page 21: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/21.jpg)
5. PRODUCTOS
![Page 22: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/22.jpg)
6. MCS
![Page 23: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/23.jpg)
7. EVENTOS
![Page 24: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/24.jpg)
8. TRENDSETTERS, CELEBRITIES Y PASSIONISTAS
![Page 25: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/25.jpg)
9. CONSUMIDOR
![Page 26: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/26.jpg)
10. INFLUENCERS
![Page 27: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/27.jpg)
11. MARCAS
![Page 28: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/28.jpg)
EL PROCESO DE DIFUSIÓN DE LAS TENDENCIAS (E. ROGERS)
![Page 29: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/29.jpg)
LUGARES DE CREACIÓN DE TENDENCIAS: HUBS Y HOTSPOTS
HUBS son los los verdaderos epicentros de tendencias, son ciudades concretas como Londres
o Nueva York, pioneras en el desarrollo de tendencias a cualquier nivel.
*Materia prima *Apoyo
*Masa critica *Capacidad de proyección e integración
(Daniel Córdoba-Mendiola, 2009)
![Page 30: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/30.jpg)
HOTSPOTS son puntos calientes donde observar determinados conceptos que son representativos del resto del planeta, y pueden ser lugares como
Berlín, París, Tokio, Hong Kong..., pueden ser también conceptos como espacios de nostalgia, de decadencia, de ruina… o propuestas ubicadas
en el universo digital (redes sociales, webs…).
*urbanos *conceptuales
*digitales (Daniel Córdoba-Mendiola, 2009)
![Page 31: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/31.jpg)
TIPOS DE TENDENCIAS
MICROTENDENCIAS: hacen referencia a manifestaciones concretas de algún tipo de producto, comportamiento o consumo (por
ejemplo, la proliferación del knitting).
MACROTENDENCIAS: son motivaciones colectivas, grandes valores o movimientos (por ejemplo, la
vuelta a los orígenes).
![Page 32: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/32.jpg)
EL COOLHUNTING EN LA MODA
![Page 33: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/33.jpg)
*siempre han existido los coolhunters: desde selectores de producto (ZARA), hasta estilistas, diseñadores, editores de moda (VOGUE/ TIMES).
EN LA MODA
![Page 34: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/34.jpg)
EN LA MODA
ANNA WINTOUR
![Page 35: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/38.jpg)
EN LA MODA
SCOTT SCHUMANN THE SARTORIALIST
![Page 39: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/42.jpg)
EN LA MODA
![Page 43: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/45.jpg)
MISIÓN
ESTRATÉGICA
INFORMATIVA
EMPRESARIAL
![Page 46: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/46.jpg)
MISIÓN ESTRATÉGICA
*anticiparse a la competencia, saber QUÉ PRENDAS, COLORES, MATERIALES se llevarán en la próxima temporada, buscar NUEVOS PRODUCTOS Y DISEÑOS.
![Page 47: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/47.jpg)
*mostrar al público qué es lo que está de moda (normalmente, son ellos mismos los que lo consiguen)
MISIÓN INFORMATIVA
![Page 48: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/48.jpg)
*visión empresarial = rentabilidad (NO SÓLO ESTÉTICA)
MISIÓN EMPRESARIAL
![Page 49: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/49.jpg)
*briefings
*trends reports
*artículos
*línea, colección
*editorial, revista
*paneles de tendencias, mood boards
¿QUÉ PASA CON ESA INFORMACIÓN? ¿PARA QUÉ SIRVE?
![Page 50: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/52.jpg)
*RECOPILACIÓN – ANÁLISIS/CLASIFICACIÓN - REPORTS.
MONITORIZAR
netvibes
![Page 53: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/53.jpg)
¿DÓNDE OBSERVAR?
EN TODAS PARTES!
![Page 54: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/54.jpg)
• PSFK • WGSN • PROMOSTYL • FUTURE CONCEPT LAB • TRENDHUNTER • COOLHUNTING.COM • TRENDLAND • TRENDWATCHING
• MUY RECOMENDADO PARA SEGUIMIENTO DE TENDENCIAS: “Coolhunting digital: a la caza de las últimas tendencias” Anna María López (Ed. Anaya)
AGENCIAS DE COOLHUNTING Y TENDENCIAS
![Page 55: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/55.jpg)
AEC
www.aecoolhunting.com
![Page 56: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/56.jpg)
GRACIAS!
![Page 57: Introduccón al coolhunting](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052307/557c8b9ed8b42a8a208b4f60/html5/thumbnails/57.jpg)
María Paz Caballero [email protected] www. trendsandtopics.es