Introduction à la Microéconomie

Dr. Karim KobeissiIslamic University of Lebanon - 2013

Chapitre 4: Le Comportement du Consommateur*

Etude du Comportement du Consommateur

L’’etude du comportement du consommateur

s’intéresse aux choix que doivent effectuer les

consommateurs. C’est-à-dire , au loi qui régit

la demande de produits, dotés d’un prix de

marché.

P l a n D ’ é t u d eEn économie, l’étude du comportement du consommateur implique

trois questions clés:

I – Comment un consommateur effectue t-il son choix de consommation ? Quelle sont les préférences du consommateur?

II – Comment décide t-il de répartir son budget limité entre différents biens et services qu’il désire ? Quelle sont les contraintes de budget du consommateur?

III – Sous quelles conditions atteint-il son équilibre, c’est-à-dire a quel moment estime t-il qu’il est pleinement satisfait du choix qu’il a fait? Quelle est la combinaison optimale du consommateur?

I – Préférences du Consommateur

Selon les économistes néo-classiques, le consommateur est

un personnage rationnel qui cherche la meilleure manière

de dépenser un revenu limité parmi tous les

consommations possibles. Son objectif est de maximiser sa

satisfaction (utilité) totale en tenant compte de la

contrainte financière.

• Le consommateur a des préférences parmi les

consommations possibles.

Préférences du Consommateur (con)

La rationalité du consommateur est délimitée par trois hypothèses

de base:

1) Les préférences sont définis: les consommateurs ont des

préférences claires pour tous les produits / paniers et peuvent

juger l'utilité qu'ils reçoivent des unités successives de divers

achats.

2) Les préférences sont transitives: si A est préféré à B et B préféré

à C, alors A est préféré à C.

3) Non- Satiété: les consommateurs préfèrent toujours plus que

moins, quelque soit le produit.

L'utilité est une notion subjective qui se réfère à la satisfaction qu’un

individu retire de la consommation d'un certain produit.

• L’utilité totale (UT) : c'est la satisfaction totale qu’un individu retire de

la consommation d’une ou de plusieurs unités d’un produit.

• L’utilité marginale (Um): c'est la satisfaction supplémentaire que

procure la consommation d'une unité supplémentaire d’un produit.

L’utilité marginale est la dérivé de l’utilité totale: Um = ∆UT / ∆Um

Préférences du Consommateur (con)

• Exemple:

Préférences du Consommateur (con)

Q UT Um

0 0 -

1 10 10

2 18 8

3 24 6

4 27 3

5 28 1

6 28 1

7 27 -1

• Graphiquement.

Préférences du Consommateur (con)

La diapositive précédente illustrer la relation entre l'utilité

totale et l'utilité marginale:

a) L’utilité totale continue a augmentée (jusqu’à un certain limite) au fur et

mesure que chaque unité supplémentaire du produit est acheté, mais

l'utilité totale augmente à un taux décroissant puisque chaque unité

supplémentaire ajoute de moins en moins à la satisfaction du

consommateur.

b) À un certain point, l'utilité marginale devient nulle et même négative.

Ceci illustre la loi de l’utilité marginale décroissante.

Préférences du Consommateur (con)

Loi de l ’uti l ité marginale décroissante:

Lorsqu’un indiv idu consomme une quanti té

croissante d’un produit parti cul ier, chaque

hausse de consommati on successive de ce

produit procure une uti l ité infér ieur.

Préférences du Consommateur (con)

Courbe d’Indifférence

• Les biens substituables répondent à des besoins identiques de manière alternative. Il y a donc une infinité de combinaisons possibles qui procurent un niveau de satisfaction identique.

• Une courbe d’indifférence (d’iso-utilité) relie sur un graphique les points représentant l’ensemble des combinaisons possibles pour deux produits procurant au consommateur un même niveau d’utilité (satisfaction).

Courbe d’Indifférence

B 10 50

D 40 20

E 30 40

G 10 20

H 10 40

Paniers Nourriture Vêtements

U1

Courbe d’Indifférence

Nourriture

10

20

30

40

10 20 30 40

Vêtements

50

G

D

EH

B

- Les paniers B et D procurent la même utilité.- On préfère le panier E aux paniers B et D- On préfère le panier D aux paniers H et G

Forme convexe (biens normaux)

C a r t e d ’ I n d i ff é r e n c e

Pour chaque individu, il

existe une infinité de

courbes d’indifférence,

chacune correspondant à

un niveau de satisfaction

différent. L’ensemble de

ces courbes est appelé

« carte d’indifférence ».

Propriétés des Courbes d’Indifférence

• Pente négative: si on réduit la quantité d’un bien, il faut augmenter celle de l’autre pour conserver le même niveau d’utilité.

Plus on s’éloigne de l’origine, plus le niveau d’utilité augmente .

Deux courbes d’indifférence ne peuvent se croiser. Si deux courbes admettent un point d’intersection, ce point représenterait un panier de biens équivalent à ceux situés sur les deux courbes ce qui est impossible car la courbe la plus éloignée de l’origine représente un niveau de satisfaction supérieur.

Deux Courbes ne Peuvent se Croiser

U2U1

Nourriture

Vêtements

A

D

B

UTA = UTBUTA = UTD UTB = UTD ???!!!

Ta u x M a r g i n a l d e S u b s ti t u ti o n

Le TMS entre X et Y correspond à la quantité de Y que l’on est prêt à céder en un point donné pour obtenir une unité supplémentaire de X, tout en gardant le même niveau d’utilité.

Le TMS est décroissant : La quantité de bien Y nécessaire pour compenser la perte d’une unité de X est d’autant plus importante que X est rare.

TMS(X,Y) = Pente de la tangente à la CI = -Y/ X = Um X /Um Y

Taux Marginal de Substitution

Nourriture

Vêtements

2 3 4 51

2

4

6

8

10

12

14

16 A

B

D

E G

-6

1

1

11

-4

-2

-1

TMS = 6

TMS = 2

TMSNV = -V/ N = Um N /Um V

Préférences des Consommateurs: Cas Particuliers

• Biens Substituables ParfaitsDeux biens sont dits parfaitement substituables si leurs

TMS est constant. Dans ce cas, les courbes d’indifférence de ces deux biens seront représentés par des droites dont les pentes seront égaux à (-1).

• Biens Complémentaires Deux biens sont dits complémentaires, s’ ils sont

consommés dans des proportions fixes. L’accroissement de la consommation d’un seul bien n’augmentera pas la satisfaction du consommateur. Les courbes d’indifférence, de ce fait, sont des angles droits.

Préférences des Consommateurs: Cas Particuliers

50 Centimes

10 Centimes

2 31

5

10

15

Souliers droits

Souliers gauches

2 31

1

2

3

4Substituts parfaits

Compléments parfaits

I I - C o n t r a i n t e s d e B u d g e t

Les préférences du consommateur n’expliquent pas tout son choix de consommation. En effet, le pouvoir d’achat du consommateur limite également sa capacité de consommation.

• Le pouvoir d’achat dépend:

1. Du budget du consommateur.

2. Des prix de vente des biens.

Supposons que le consommateur ait un revenu de 80$ et qu’il désire acheter de la nourriture (X) et des vêtements (Y):

– Budget = 80$

– PX = 1$ et PY = 2$

B PXX PYY

C o n t r a i n t e s d e B u d g e t ( c o n )

A 0 40 80$

B 20 30 80$

D 40 20 80$

E 60 10 80$

G 80 0 80$

Panier Nourriture Vêtements DépensesPX = 1$ PY = 2$ B = PXX + PYY

C o n t r a i n t e s d e B u d g e t ( c o n )

B/PY = 40

Nourriture40 60 80 = B/PX20

10

20

30

0

A

B

D

E

G

VêtementsPx = 1$ PY = 2$ B = 80$

XY

XP

P

P

BY

YX

YPXPB

Y

X

Y

YX

2

140

280

Droite du Budget

C o n t r a i n t e s d e B u d g e t ( c o n )

• Une Variation du Revenu

– Augmentation du Revenu: la contrainte budgétaire se

déplace vers le haut

– Diminution du Revenu: la contrainte budgétaire se

déplace vers le bas

C o n t r a i n t e s d e B u d g e t ( c o n )

Nourriture

Vêtements

80 120 16040

20

40

60

80

0

40 = X + 2Y80 = X + 2Y

160 = X + 2YB = 160$

B = 80$

B = 40$

C o n t r a i n t e s d e B u d g e t ( c o n )

• Une Variation des Prix

– Augmentation (diminution) d’un des deux prix: la

droite pivote et la pente change.

– Augmentation (diminution) des deux prix:

• variation proportionnelle: la droite se déplace mais la

pente demeure la même.

• variation non-proportionnelle: la droite se déplace et la

pente change.

C o n t r a i n t e s d e B u d g e t ( c o n )

Nourriture

Vêtements

80 120

40

PN = 1$

40

Lorsque PN augmente à 2$, la doite de budget devient plus verticale

PN = 2$

160

PN = 1/2$

Lorsque PN diminue à 1\2$, la doite de budget devient plus horizontale

C o n t r a i n t e s d e B u d g e t ( c o n )

I I I – La Combinaison Opti male

Question:

Quand peut on dire que le consommateur

maximise son utilité lorsqu’il

consomme deux produits X et Y, tout en

respectant sa contrainte de budget?

L a C o m b i n a i s o n O p ti m a l e ( c o n )

Réponse:

Selon la loi de maximisation d’utilité, un consommateur qui achète deux

produits X et Y, maximisera son utilité (satisfaction), quand l’ Um du

bien X divisée par le prix de X est égale a l’ Um du produit Y divisée par

le prix de Y.

Autrement dit, le consommateur est en équilibre, lorsque l’Um par

dollar dépensé est la même pour tous les produits dans son panier.

UmX

Px

Umy

Py

La Combinaison Opti male (con)

Comment identifier cette combinaison optimale?

– La meilleure combinaison doit se situer:

• Sur la droite de budget.

• Sur la courbe d’indifférence accessible la plus élevée

possible.

U3

D Avec B = 80$, le panier D est inaccessible

Nourriture

Vêtements

40 8020

20

30

40

0

Pv = 2$ PN = 1$ B = 80$

La Combinaison Opti male (con)

Nourriture

Vêtements

40 8020

20

30

40

0

U1

B

-10

+10

Pv = 2$ PN = 1$ B = 80$

Le panier B appartient à la contrainte budgétaire, mais il n’est pas optimal car il ne se situe pas sur la courbe d’iso-utilité disponible la plus éloignée.

La Combinaison Opti male (con)

U2

A

TMSNV =0 .5

Nourriture

Vêtements

40 8020

20

30

40

0

Pv = 2$ PN = 1$ B = 80$

PN/PV =0.5

Le panier A appartient à la contrainte budgétaire, et il se situe sur la courbe d’iso-utilité disponible la plus éloignée. C’est donc le panier optimal !

La Combinaison Opti male (con)

Le consommateur compare l'utilité supplémentaire de chaque produit (X et Y) avec son coût (Prix X et Prix Y).

Autant qu’un produit (X) fournit plus d'utilité / dollar qu’un autre produit (Y), le consommateur va acheter d’avantage du produit (X) que du produit (Y).

Plus des unités additionnelles du produit (X) sont achetées par le consommateur, plus l’utilité marginale de (X) diminue jusqu'à ce que le montant de cette utilité / dollar équivaut celle du produit (Y): A CE MOMENT ON A LE PANIER OPTIMAL.

La Combinaison Opti male (con)