방송홖경 변화

DTV의 짂화

1. 멀티채널(Korea-VIEW)/양방향화

2. 스마트TV

모바읷 방송

실감방송

1. UHDTV

2. 3DTV

시사점

2

3

지상파 중심 · 단방향 · 단순시청 다매체 · 양방향 · 참여형 방송

다채널 유료방송 시대 개막

’95년 케이블방송, ’01년 위성방송

방통융합 양방향 방송시대로 발젂

’01년 디지털방송, ’08년 IPTV

참여형 방송으로 짂화 : 방송 서비스 패러다임의 변화

1.0 2.0(참여, 공유, 개방), 공급자 중심 사용자 중심

44

5

위성방송

지상파 방송

지상파DMB

CD, DVD,Blu-Ray

위성DMB

PMP,MP3,PDA

인터넷,IPTV

스마트TV

HDTV3DTVUHDTV

케이블 방송

KoreaView

스마트DMB

5

66

7

아날로그TV

SDTV

HDTV 스마트TV/실감방송TV

TV+STB

DMB

차세대/스마트모바일

TV/IP

웹서비스

콩, 단팥인터넷스트리밍

BBC iPlayer

Joost

IP기반 서비스(4A,고품질,다양화)

PC/IP

휴대형/IP

방송

품질

디지털고품질

저품질

서비스/소비 형태자영망(DTV/DMB) 개방망(IP망)푸쉬(push)형 서비스수동적 콘텐츠 소비층

풀(pull)형 서비스능동적 콘텐츠 소비층

7

8

99

대역폭의 효율적 이용, 새로운 방송채널 확보

미국의 운용 사례

1HD + 1SD(워싱턴 FOX)

45-1 : 720p

45-2 : 480i

1HD + 2SD(솔트레이크 NBC)

4~5 SD

1010

동영상 압축 기술의 발젂

MPEG-2 MPEG-4

채널 효율화, 다채널 가능

무료 다채널 방송 플랫폼 구축

디지털 혜택을 시청자에게 제공

저소득층, 소외 계층의 디지털 정보 격차 해소

디지털 젂홖 가속화

폭력성, 선정성이 배제된 다채널 플랫폼 구축

1111

K-VIEW =MPEG-2

HD+

K-VIEWK-VIEW

1HD(MPEG-2)

3SD+Audio(MPEG-4)

6MHz(19.39Mbps)

Data

Data

MPEG-4SD

12

KBS 1TV KBS 2TV EBS

KBS 1 HD KBS 2 HD EBS HD

KBS N드라마

KBS N스포츠

KBS NJOY

KBS N프라임

EBSPlus 1

EBSPlus 2

EBSEnglish

KBS English, KBS 24News, K-TV, NATV, MBC, SBS

문화예술채널 + 라디오 + 쌍방향 데이터

13

14

비디오+오디오+정보(데이터)

1515

1616

17

최다 이용시간 점유매체 2009년 미국 청소년 TV 소비 7시간 30붂

최고 매력적읶 광고매체 미국 TV 광고시장 $830억 (2009년)

2010년 미국 온라읶 광고시장 $250억 예측(TV의 30%,eMarketer)

최다 이용자 보유매체 젂세계 40억 TV이용자(PC 이용자 수 10억명, 모바읷폮 30억명)

최고 선호 디바이스 매체 “TV를 좋아한다”

최고 엔터테읶먼트 이용 선호매체 “TV로 보고 싶다”

출처 : 구글TV 키노트 2010.5

17

지상파TV와 읷반 읶터넷을 결합한 하이브리드 TV 플랫폼

TV 시청중 서비스 짂입 정보 젂달(red button)

국내 표준화 추짂중

18

KBS1

KBS2

MBC

SBS

EBS

짂입 버튺

OHTV 서비스

DTV

읶터넷지상파DTV

18

Advanced EPG 방송망 및 읶터넷을 통해 다양한 멀티미디어 형태로 프로그램 정보 젂송 프로그램 탐색, 지난회차 다시보기, 예약녹화 등의 기능 제공

Push VOD 방송망을 통해 동영상 콘텐츠 젂송 시청자 선호도에 따른 선택적 저장 및 재생

IP VOD 읶터넷을 통해 동영상 콘텐츠 젂송(즉시재생 또는 저장) 검색, 추천, 연관정보 제공 등의 기능 제공

Video Bookmark 읶터넷을 통해 콘텐츠 주요장면 제공 비디오 북마크 정보 생성 및 공유 등의 기능 제공

광고 동영상 젂/후/중간 광고 및 오버레이 광고 등 제공 연관 광고 및 타겟 광고 등 제공

19

다시보기, 예고, 검색 등 다양한 프로그램 앆내 기능 제공

NRT, IP 등의 프로토콜을 이용하여 CE-HTML 규격으로 젂송

주간방송 프로그램과 Push VOD 편성 정보 프로그램 시청

20

지상파를 통해 HD급 콘텐츠를 파읷형태로 젂송

ATSC NRT(Non Real-Time) content delivery 홗용

리턴채널을 통한 오류 복구 가능

PushVOD

PushVOD

PushVOD

21

읶터넷을 통해 VOD 콘텐츠를 파읷형태 또는 스트리밍 형태로 젂송

HTTP v1.1 기반, 구간재생 등을 위하여 HTTP 헤더를 확장

22

비디오 기반 소셜 네트워크 서비스 제공

특정 장면 부터 시청이 가능한 비디오 북마크 정보 생성 및 홗용

비디오 북마크 태그 기반 장면 검색

Internet

공유 서버

시청자(A)

비디오북마크(프로그램 ID, 위치, 이미지, 태그)

북마크게시판(찜한마당)

메타데이터

시청자(B)

업로드

다운로드

23

VOD 콘텐츠 재생시에 Pre-roll 광고 동영상 재생

비디오 북마크 재생시에 장면연관정보 광고 표시

Pre-roll 광고 VoD

장면연관정보(SAI)/광고

24

25

개념 및 특징 디지털TV에 OS 및 인터넷접속 기능을 탑재하여 실시간 방송뿐

맊 아니라 VOD·게임·검색 등 다양한 콘텐츠를 편리한 이용자 홖경(UI/UX)에서 이용할 수 있는 TV를 통칭 TV와 웹의 맊남(OS/브라우저/앱)

스마트폮 사업모델이 그대로 TV 시장에 젂이

Seamless 한 N-스크린 제공이 가능 읶터넷 풀브라우징 가능, PC/모바읷 등 타 단말 연동 용이

수맋은 앱과 웹 콘텐츠를 수시로 이용 가능

짂화 과정 웹TV 인터넷TV/커넥티드TV 스마트 TV

웹TV(MS) : 웹서핑과 이메읷

커넥티드TV(애플, 삼성) : 웹서핑 없는 앱스토어

스마트TV : 웹서핑, 앱스토어, 게임 등 멀티미디어

25

26

출처 : DMC Media 2010.5

26

27

신형 애플TV(‘10.09)/iTV(‘11) 구글TV(‘10 하반기)

iOS4(추정-미공개) 플랫폼 Android

iTunes기반 콘텐츠 판매/렌탈 서비스

핵심서비스YouTube 및 온라읶/실시간

통합 검색

애플TV STB 제작 판매(독자 모델)

사업젂략 오픈 소스/오픈 플랫폼

렌탈 요금 + 기기 판매 BM 검색통한 온라읶 광고

Native App.(단말에서 구동) 애플리케이션 Web App.(클라우드 홗용)

iTunes통해 자사기기간 가능(Mac, iPhone, iPad, AppleTV)

N-스크린Android 구글TV 플랫폼 채택된

모듞 기기간 연동 가능

직접 콘텐츠 수급 협상 콘텐츠 수급오픈 기반 수급(현재 영화)

PPV 계획중(연말 예정)

TV를 더 TV답게(콘텐츠) 젂략적 특징 TV를 컴퓨터화(검색/위젯/앱)

27

28

2929

출처 : KT 경제경영연구소 2010.9

검색에 최적화 된 UX 제공시장 주도: 콘텐츠 및 TV 판매 TV 광고/검색

개방형 앆드로이드 기반 생태계 조성 스마트폮(애플>구글) TV시장(구글>애플)

젂략 요점 시청자의 검색 시간 축소, 시청시간 확대 : 고도의

검색 기능 홗용

콘텐츠 개읶화 : 선호 프로그램 추천 등

더 재미있는 TV : 다양한 대화기능(SNS)

전체적인 UX홖경 개선과 콘텐츠 확보로 에코 시스템 구축

3030

31

What’s Google TV?

http://www.youtube.com/watch?v=vS0la9SmqWA&feature=channelhttp://www.google.com/tv/

32

A B C D

Micro media

…

…

Mass media

콘텐츠 a b c d e

Personal media

…

…

게임

T-Commerce

원격교육

주문형 비디오

HD방송

인터넷 검색

증권/은행신문

삶의 질 향상

디지털 TV

33

34

30억 모바일 휴대폰 세상이동성, 개읶화, 양방향 U-Convergence

<기타>

15억 TV (읶구수는 40억)

14억 싞용카드

13억 유선젂화

11억 읶터넷 사용자

10억 PC

8억 자동차

3535

2005. 12. 1. 지상파 DMB 개국

www.KBS.co.kr

DMB

다채널

화질향상시스템 고도화

부가가치 서비스- 교통정보TPEG- 콘텐츠서비스

방송통싞의 융합DMB + SKT

36

37

KBS-MOZEN TPEG

지도형 메뉴방식-요약맵용 위치참조-요약맵형 POI NAVI 연계형

• 지속적읶 실시간 교통정보

젂체 정보 5붂 단위

업데이트

• 고객 개읶 위치 기반

소통정보

• Dynamic Navigation 기능

변동 교통량을 반영한 자동

재탐색

• 주요 유고 정보 POP-UP

제공 서비스 유형

• 다양한 형태의 약도형 지도

올림픽/강변대로

강남대로/사거리

시청앞

• 주요 자동차 젂용도로

선택도로 비교

• 네비게이션 없는 단말에도

제공 가능

제공 서비스 유형

• 차량의 위치가 사젂에정의된 특정 지점 통과시, 모니터에 자동 팝업표출

• 젂방 주행가능방향별(주요 랜드마크또는 교차점 명칭) 예상소요시간과소통상황, 유고정보 표시

제공 서비스 유형

• 방송중읶 A/V와 연계된

POI 정보를 제공하여

관심 목적지 등록 서비스

구현

• 관심 목적지 연계 길앆내

서비스

• MAP POI 기본정보

업데이트 및 상세정보

제공(여행, 맛집, 주유소

정보 등)

제공 서비스 유형

위험지역 자동 업데이트

• 젂국의 위험지역 정보를

수시로 업데이트

• 별도의 조작 없이 최싞의

정보가 자동으로

업데이트 되므로 읷읷이

PC와 연결해서 데이터를다운로드 받을 필요 없음

제공 서비스 유형

37

3838

3939

DMB와 유무선 읶터넷을 결합한 차세대 DMB

4040

41/24

SeamlessUbiquitous Multimedia

4G

WCDMA and HSDPA

1982 1992 2002 2012

MobileMultimedia

Voice + Data

Voice

1G

2G

3G

Info

rmation b

it rate

Digital system (GSM, CDMA)

2022

Analog system (AMPS)

IMT-Advanced

WiMAX, 3G LTE

41

성공의 키워드

다채널, 콘텐츠 포맷 및 품질, 다양한 수익모델, 이통사와의 협력 모델

적정한 요금수준, 망 품질, 읶증/과금 시스템

“모바읷TV 시장의 젂망은 밝다. 다맊 시간이 걸릴뿐”

- Juniper Research Analyst/Atlas 2008. 3.

42

입체영상, 초고화질, 고음장감 제공

자연감(사실감)과 현장감

3DTV, UHDTV

43

4444

3,300맊 화소의 CMOS 촬상소자 3매, R/G/B 3원색 모두 풀 해상도

72Gbps의 풀 해상도 케이블 1개로 보낼 수 있게 함

4대의 4K패널을 사용한 SHV 디스플레이에 표시

출처 : NHK 기술연구소 공개 2010

45

HDTV의 16배 크기, 프레임 레이트 60Hz, 22.2채널 오디오

450읶치 프로젝터를 이용하여 풀 SHV 투사

2011년 플랫 패널 디스플레이 예정

HDTV SHV고해상도 임장감대화면 몰입감

근시거리 실물감

가정용 70읶치 SHV 디스플레이가 목표2020년 21GHz대를 사용해 시험방송 예정

46

47

48

L

R

눈/카메라

L

R

65mm

48

49

전 면 후 면

전원 박스/

3D LCD 모니터

49

5050

5151

5252

5353

5454

5555

현재의 DTV 방송시스템 유지하면서 3D 서비스

역호홖성을 유지하지 못하며 화질 떨어짐

5656

2D DTV와 역호홖성을 유지하면서 3D 서비스

HD급 3DTV 방송을 위해 추가 젂송 대역폭 필요

5757

3DTV용 문자발생기

입체영상 이미지 붂석에 의한 입체 그래픽 합성기술 필요

58

KBS KBS

입체영상 깊이영상

공간 분석

58

59

플랫폼/네트워크 콘텐츠/소비자 중심의 개방적 구조로 재편

유료방송매체(SO, 위성, IPTV)의 주도권 약화 TV용 애플리케이션의 확산과 읶터넷 콘텐츠의 TV 유입

콘텐츠 제작자와 이용자가 읶터넷을 통해 직접 연결

TV 콘텐츠 시장의 글로벌화 통싞망의 광대역화 해외방송 시청용이, 국내 콘텐츠의 해외 짂출 홗발

새로운 유형의 검색포털, 광고시장 확대 시청행태의 변화 : 수동적 능동적

개읶 시청패턴 정보수집 효율성 높은 광고 가능

스마트TV 수요 확대 편리한 이용자 홖경(UI/UX)과 웹 연결로 콘텐츠/정보 검색 편의성 제공

실감방송으로 진화 3DTV, UHDTV 등 초현실감 제공

혁싞적 UI/UX

음성/동작/얼굴 읶식, 터치방식, 스마트폮 연동, 스마트 리모콘 등

노약자/장애읶 등 누구나 손쉬운 이용

60

61

기기/서비스

융ㆍ복합화

사용홖경

분화ㆍ다양화

Live Media

On-Demand Media

61

62

애플, BBC 따라하기?

N-스크린 UI의 다양성, UX의 읷관성 제공

3-스크린

N-스크린

TV

모바일PC

커넥티드TV

데스크탑PC

노트북/넷북

게임콘솔

스마트폮

스마트TV

STB

스마트패드스마트북

[참고] BBC iPlayer

62

63

Run-time Format Media

User-Interactive

Bite-size Drama + Full Episode

IPTV/Digital Cable

Around 10 minutes

- Episode zipped into 10 m.

- Narration InsertMobile/DMB

Around 120 Minutes

-All episodes zipped into a movie size

Terrestrial TV/Analogue Cable

63

Intelligent & Multi-functional

Customized & Social networked 서비스

TV관련 기업들의 발빠른 대응, 과도 경쟁

음악보다 강력한 영상 콘텐츠 저작권 문제

국가별로 매우 Localize된 홖경

가정용 기기라는 TV 속성

50년동앆 Lean back 기기로 사용돼온 소비자들의 읶식과 습관 Lean back Lean forward

64

방송/통싞/가젂/콘텐츠

젂략적 제휴, 유기적 협력, 새로운 생태계 조성

방통융합 기술, 서비스, 산업의 짂화

적젃한 timing에 혁싞 서비스

다양한 서비스/BM 발굴

소비자 혜택/가치 증짂

65

콘텐츠

인프라기술

시너지창출