Introduktion tilFacebook-annonceringAndreas Klinke Johannsen 26. marts 2015

Intro

Hej

Dagens program

1. Grundlæggende om annoncering på Facebook 2. Facebooks annonceredskaber 3. Udarbejdelse af annoncer 4. Segmentering 5. Avanceret segmentering 6. KPI-måling / effekt 7. Inspiration 8. Afrunding

(husk at skifte til US English)

Grundlæggende om annoncering på Facebook

Først og fremmest synes alle, at annoncer er skide irriterende, og

efterspørgslen efter dem er 0

Om Facebook-anoncering

•Nødvendighed •DIY (DtP-revolutionen om igen) •Dyrt og ineffektivt hvis ikke præcist •Gode muligheder for præcision og tests •Risiko for at ødelægge fanbase •Meget er uigennemskueligt • I konstant forandring

Annoncens anatomi

Annoncens anatomi

•Annonceindholdet (creative) •Overskrift •Annoncetekst •Billede/video • (Link) •Evt: Ekstra tekst, call-to-action

•Segmentering •Manuelt •Custom Audience

•Budget •Beløb •Periode

Struktur

•Campaign definerer mål •Ad set definerer budget, planlægning, segment •Ad definerer kreative

Facebooks annonceredskaber

Redskaberne

•Boosts på posts (alle kan gøre det) •Ad Manager (kræver viden om annoncer) •Power Editor (mest for annoncører eller andre, som skal lave mange ads, bruge avancerede segmenteringer eller Dark Posts)

•Eksterne redskaber som Komfo

Lad os kigge på dem

Udarbejdelseaf annoncer

Hvad skal vi tænke på?

Hvad skal vi tænke på?

•Hvornår møder vi brugeren? •Hvilken device? •Hvad sker der omkring brugeren? •Overfølsomhed overfor ikke-relevans •Reklame-blindhed

Placeringer

Desktop News Feed

Mobile News Feed

Right Column

Formater / dimensioner

Formater / dimensioner på ads

Type Dimensioner Optimal størrelse

Page Likes Ad 2,7:1 1200 x 444 pixels

Page Post Engagement Ad 4:3 1200 x 900 pixels

Event Responses Ad 2,7:1 1200 x 444 pixels

Clicks to Website or Website Conversion Ad 1,9:1 1200 x 628 pixels

Se mere på https://www.facebook.com/business/ads-guide/

Max 20 % tekst

Tips

Tips

•Lav varianter, test og optimér •FB-brugere gider ikke forlade festen — lad brugerne blive på FB •Vil du have brugere til at like din side? Fortæl hvad de får ud af det •Brug gerne direkte opfordringer til handling •Call-to-action-knapper performer •Jo mere det ligner (er) reelt indhold, desto bedre •Nogle gange er Events mere effektive end bare indhold

Segmentering

Ingen segmentering = pengene i lokummet

Click farms ødelægger dit reach

Tips til segmentering

•Vær ikke bange for at segmentere for snævert •Eksperimentér med segmenteringer •Land vigtig og gerne by hvis muligt •New Job? • Interests — gå på opdagelse •Venner kan være relevant — og kan være spammende

Avanceret segmentering med custom audience og remarketing

Custom Audiences Lookalike Audiences Saved Target Group

Custom Audience

Customer List og Website Traffic

•Meget effektivt, fordi vi rammer brugere, vi “kender” i forvejen •FB siger, at vi skal være rolige, fordi vi ikke udleverer data til andre, og de smider det væk igen umiddelbart efter •Mindst 1000 for at sikre anonymitet •Kan bruges i almindelige Ad Manager

Custom Audiences

Customer List •Upload af liste eller paste direkte ind •Match på mail eller telefonnummer •Erfaringen siger høj match-%

Website Traffic •Vi indsætter en tracking pixel (cookie) på en eller flere sider på det relevante site •Når brugeren efterfølgende besøger FB, vises annoncer baseret på den tidligere trafik på sitet

Lookalike Audience

Lookalike audiences

•Defineres ud fra forudgående segmentering (mindst 100 personer) •Gode erfaringer med brug (høj konvertering / lav pris pr konvertering) •Power Editor > Audiences

Saved Target Group

Saved Target Groups

•“Manuel” definition af segmenter, som man gemmer, fordi man vil bruge dem igen •Power Editor > Audiences

Taktik: Dark Posts

Dark Posts

• Ikke-viste opslag til siden, der boostes som annoncer •Hvorfor bruge Dark Posts? •Splittest af indhold •Målrettede budskaber til specifikke målgrupper •Undgår spam-adfærd

Dark Posts: Vejledning

1. Brug Power Editor i Chrome 2. Manage Pages > din side 3. Opret ny Post (husk type) 4. Opret en ny Ad (og samtidig campaign

og ad set) 5. Vælg din Post som Ad-indhold 6. Sæt segmentering, budget etc i Ad Set

Taktik: Kombinationer

Kombinationer

•Brug Custom Audience til direkte målretning • I kombination med andre segmenteringer •Til at ekskludere brugere

KPI-måling / effekt

Data overload!

Generelt om KPI-måling / effekt

•Risiko for meningsløse metrikker •Metrikker skal kunne sammenlignes •Fokusér på dine mål •Facebook leverer gode rapporter — få dem tilsendt regelmæssigt •Sammenhæng med Google Analytics vigtig, hvis man annoncerer ud af FB •GEM DATA

Hvad er interessant at måle på?

Metrik Eng. forklaring Dansk forklaring Mål

CPM Cost Per Mille Pris pr tusind visningerBranding, image, budskab,

boosts

Reach Users reachedAntal brugere nået

med visningBranding, image, budskab,

boosts

CTR Click Through Rate Klik/visninger Trafik til website

CPC Cost Per Click Pris pr. klik på annonceOpbyging af fanskare,

konvertering etc

Cost per page like Cost per like Pris pr like (side)Opbygning af

fanskare til side

Cost per [action] Cost per chosen action Pris pr handling (Alle mål)

Ved konverteringsmål på website, brug Conversion Tracking Pixel

Inspiration

by

500+ Facebook Adsthat will inspire you

http://adespresso.com/wp-content/eBooks/500-Facebook-Ads-Examples.pdf

Afrunding