INVESTIGACIÓN Y MARKETING Índice desde el nº 51 …

Nº 93 DICIEMBRE 2006

− EVOLUCIÓN DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS MULTIMEDIA EN ESPAÑA – José Enrique González-Quijano Enciso Y Marta Perlado Lamo de Espinosa.

− INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS. MEDICIÓN DE LA EXPOSICIÓN MULTIMEDIA – Daniel Cuende.

− LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS Y LAS AGENCIAS: QUÉ NECESITAMOS. QUÉ NOS DA LA INVESTIGACIÓN, QUÉ NOS FALTA – Eduardo Madinaveitia.

− MEDICIÓN DE AUDIENCIAS E INVERSIONES PUBLICITARIAS EN EL NUEVO ENTORNO IP. ¿EVOLUCIÓN O REVOLUCIÓN? – Emmanuel Bisccay.

− RETOS DE LA MEDICIÓN DE LOS CANALES TEMÁTICOS, LOS PIONEROS DE LA DIGITALIZACIÓN DE LA TELEVISIÓN – Mar Camps Guerrero y Marta Castán Vidal.

− CUALQUIER TIEMPO PASADO NO FUE MEJOR: LOS PANELES ON LINE DE VALORACIÓN DE PROGRAMAS – Ángeles Bacete.

− PROYECTO TAO: HACIA UNA MONEDA ÚNICA EN EL SISTEMA DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS EN INTERNET – Antonio Pérez Ruiz.

− EL FUTURO PRESENTE DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE TELEVISIÓN – Miguel Ángel Fontán Oñate.

− LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE EVENTOS DEPORTIVOS – Pedro Molina Alfaro − DEBATE ABIERTO: MEDICIÓN DE AUDIENCIAS – Carlos Lozano, M. Carmen

Marco, Carmen Montero y Rafael Urbano. Nº 92 SEPTIEMBRE 2006

− LA EXPERIENCIA DE USO DE INTERNET: UN ANÁLISIS DE SU INFLUENCIA EN

EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO ONLINE – Prof. Francisco J. Martínez López y Prof. Dr. Manuel J. Sánchez Franco

− EL DILEMA DE UN CONSUMIDOR. ¿QUÉ DEJO DE DISFRUTAR AL COMPRAR UN PRODUCTO? – José Luis Saavedra Torres y Fernando Carlos Narváez Luengo

− PRENSA DIGITAL Y PRENSA TRADICIONAL: UN ANÁLISIS EMPÍRICO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR – Raquel Gurrea Sarasa, Carlos Flavián Blanco y Julio Jiménez Martínez.

− MÁS ALLÁ DE LA AUDIOMETRÍA. A PROPÓSITO DE LAS SERIES ESPAÑOLAS DE TV – Alberto Knapp, Felipe Romero y Víctor Gil.

− MERCADOTECNIA DE LAS EMOCIONES: SU APLICACIÓN EN LA POLÍTICA-ELECTORAL – Andrés Valdez Zepeda.

− CONCEPTUACIÓN DEL PRODUCTO TURÍSTICO. DAR SENTIDO AL CONCEPTO PARA SU GESTIÓN – Dr. C. Jorge Ramón González Ferrer

− GRUPOS COMPETITIVOS DE HOTELES URBANOS Y ELECCIÓN DE ALOJAMIENTO POR EL CONSUMIDOR: DESARROLLO DE UN MODELO CAUSAL PARA LA RIOJA – Jorge Pelegrín Borondo. Premio Junior 2005

− CRM, EN LA ORGANIZACIÓN – Karina Barbosa Gómez.

− EL FACTOR DE IMPRECISIÓN SOBRE LA ESCALA DE MEDIDA (FIEM) EN LA ESTIMACIÓN DE MEDIDAS EN UN MUESTREO ALEATORIO SIMPLE – José Antonio Martínez García y Laura Martínez Caro.

Nº 91 JUNIO 2006

− LA POBLACIÓN INTERNAUTA EN ESPAÑA, 2005 – Mireia Fernández Aedèvol. − PRESENTE Y FUTURO DE LA INVESTIGACIÓN ONLINE EN ESPAÑA. DIARIO DE

UN VIAJE AL FUTURO – Pablo Gómez Martínez. − QUE LAS ESCASAS DIFERENCIAS NO NOS IMPIDAN APROVECHAR LAS

VENTAJAS DE ACCESS PANEL ONLINE – Antoni López. − EL TRABAJO DE CAMPO ONLINE: QUÉ HEMOS APRENDIDO EN LOS ÚLTIMOS

10 AÑOS – Oriol Llauradó. − EL ÉXITO DE LOS PRODUCTOS A TRAVÉS DEL CONJOINT ANALYSIS: UN

ESTUDIO A TRAVÉS DE ENCUESTA ONLINE – Hernán Talledo Flores. − ASPECTOS CLAVE DE LA METODOLOGÍA CAWI – Jaume Ripoll Penadés. − TEST ONLINE DE COMUNICACIÓN – Juan Vicente Castellanos Quintana. − EVALUACIÓN DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN A TRAVÉS DE GRUPOS DE

DISCUSIÓN ONLINE: OPORTUNIDADES Y LIMITACIONES – Lorenzo Brusattin y Joan Miró.

− ANALÍTICA WEB O MEDIR PARA GANAR – Jaume Clotet Sistach. − INTERNET COMO CANAL DE INVESTIGACIÓN: USO DE UNA HERRAMIENTA

WEB PARA ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO – Carlota Lorenzo Romero, Miguel Ángel Gómez Borja, Juan Antonio Mondéjar Jiménez y Alejandro Mollá Descals.

− ENCUESTAS A EMPLEADOS A TRAVÉS DE INTERNET: CONCEPTOS Y DESCUBRIMIENTOS – Dr. Ulf-Dietrich Reips.

Nº 90 MARZO 2006

− LA EMPRENDEDURÍA EN EL COLECTIVO DE PERSONAS INMIGRANTES: CONTEXTUALIZACIÓN, IMPORTANCIA Y OPORTUNIDADES – Francisco J. García, Desiderio Gutiérrez, Nisamar Baute y Ricardo J. Díaz

− LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING: ANÁLISIS DEL FENÓMENO DESDE UNA PERSPECTIVA TEÓRICO – PRÁCTICA – David Jiménez Castillo

− NUEVOS FORMATOS PUBLICITARIOS NO CONVENCIONALES– UN ESTUDIO EMPÍRICO DEL CONTENIDO INFORMATIVO DE LOS PROGRAMAS DE VENTA POR TELEVISIÓN. Carla Ruiz Mafé y Silvia Sanz Blas

− NUEVA FILOSOFÍA DE TRABAJO ENTRE FABRICANTES Y DISTRIBUIDORES: CONSOLIDANDO TRAS LA CONSOLIDACIÓN DE ECR – Verónica Cortés Soler y Yolanda Yustas López

− LA COMUNICACIÓN FAMILIAR COMO DETERMINANTE DE LA INFLUENCIA. UN ESTUDIO EXPLORATORIO SOBRE EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL JOVEN ADULTO – Mª José Barlés Arizón, Rafael Bravo Gil y Elena Fraj Andrés

− EL AMBIENTE DEL ENTORNO COMERCIAL. ANÁLISIS DE SU INFLUENCIA EN LAS EMOCIONES, SATISFACCIÓN E INTENCIONES DE COMPORTAMIENTO – Luisa Andreu Simó

− MARCA Y ESTABLECIMIENTO, EJES DE COMUNICACIÓN EN LA TIENDA ESPECIALIZADA: SU EXTENSIÓN AL CANAL VIRTUAL – Gemma García Ferrer y Eva Reinares Lara

− MIX DE DATOS PARA EL ANÁLISIS DE LA LOCALIZACIÓN MINORISTA: UNA PROPUESTA – Oscar González Benito

− FUNDACIÓN DE DEMANDA Y PRONÓSTICO DE VENTAS DE MIBILIARIO DE OFICINA EN ESPAÑA – Pablo Díaz Basurto, Fernando Elizagarate y Patxi Ruiz de Arbulo

− STATE OF THE ART: IMPLICACIONES DE LA NO LINEALIDAD EN MARKETING – Elena Olmeda, Juan Manuel Valderas, María Sancho y Ruth Mateos

Nº 89 DICIEMBRE 2005

− OPINIÓN Y ACTITUDES DE LOS INMIGRANTES HACIA EL MERCADO POLÍTICO ESPAÑOL – Noelia Ruiz Royo y María Paz Usero Mainer

− DINERO EXPRESS, UN INNOVADOR MODELO DE NEGOCIO – Miguel Ángel Muñoz

− INMIGRACIÓN, OCIO Y TIEMPO LIBRE. VIDA SOCIAL, ACTIVIDADES DEPORTIVAS Y ACTIVIDADES CULTURALES DE LA POBLACIÓN INMIGRANTE EN ESPAÑA – Ramón Llopis Goig

− INMIGRANTES: ¿POR QUÉ NECESITAN ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIFERENTES? – Luis Chaves Sánchez

− INMIGRACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN – Eduardo Madinaveitia Foronda − LA INMIGRACIÓN: EL PROCESO DE NORMALIZACIÓN Y LOS EFECTOS EN LA

SOCIEDAD MADRILEÑA – Fco. Javier Rubio Arribas y Manuel Riesco − HÁBITOS ALIMENTARIOS DE LOS INMIGRANTES EN ESPAÑA – Ignacio Lauroba

y Carmen Ramos Valverde − LA INMIGRACIÓN POLACA DE ESPAÑA DESDE EL LUGAR DE ORIGEN. UNA

VISIÓN PARCIAL – Xenia Libertad Cotón Gutiérrez − LAS FAMILIAS BICULTURALES EN MADRID Y SU ESTILO DE VIDA. UNA

APROXIMACIÓN TEÓRICA – Carlos Ballesteros García y Dulce Eloisa Saldaña Larrondo

− DEBATE ABIERTO: INMIGRACIÓN, ¿A QUIÉN LE IMPORTA? – Jorge Clemente − INFORMACIONES ÚTILES SOBRE INMIGRACIÓN EN INTERNET – José Ignacio

Casas − EL DISEÑO GRÁFICO DEL ENVASE COMO REFLEJO DE LA ESTRATEGIA DE

POSICIONAMIENTO DE UNA EMPRESA – Olga Ampuero Canellas Nº 88 SEPTIEMBRE 2005

− SIERRA NORTE DE MADRID. UNA OPORTUNIDAD DE DESARROLLO TURÍSTICO JUNTO A LA GRAN CIUDAD – Miguel Iglesias Moreno

− IMPACTOS DEL “TODO-INCLUIDO” EN CANARIAS: UNA APROXIMACIÓN A SUS IMPLICACIONES – Eduardo Parra López y Mercedes Melchior Navarro

− USO Y ACTITUD ANTE INTERNET DE LA OFERTA DE ALOJAMIENTO EN DESTINOS TURÍSTICOS TRADICIONALES: EL CASO DE BALEARES – Francina Orfila Sintes y Joan B. Garau Vadell

− DIMENSIONES ESENCIALES DE LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE EN HOTELES – Marcia Noda Hernández, Jorge González Ferrer y Reyner Pérez Campdesuñer

− PROCEDIMIENTO PARA LA EVALUACIÓN DE LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS DE RESTAURACIÓN UTILIZANDO TÉCNICAS MULTIVARIADAS. ANÁLISIS DE CASOS – Roberto Santana Vizcaíno y José Luis Lorente Salgado

− PLANIFICACIÓN DE LAS FERIAS COMERCIALES: VARIABLES ESTRATÉGICAS – Mª Fatima Moreno Sánchez, Eva Marina Reinares Lara y Manuela Saco Vázquez

− LA EVALUACIÓN DEL CAPITAL HUMANO: PIEDRA ANGULAR DEL MARKETING EN LOS SERVICIOS TURÍSTICOS – María Sotolongo S´ñanchez, Gilberto Hernández Pérez, Ernesto Manuel Conde Pérez y Marcia Noda

− EL TURISMO NÁUTICO COMO ELEMENTO DE DIVERSIFICACIÓN TURÍSTICA. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR E IMPACTO ECONÓMICO: EL CASO DE BALEARES – Joan B. Garau Vadell

Nº 87 JUNIO 2005

− LA GESTIÓN DE MARKETING EN EL TURISMO – Lic. Marilyn Beranl, Dr. Ernesto Manuel Conde y M. Sc. Alejandro Carbonell

− PATRONES DE CRECIMIENTO COMERCIAL Y ESFUERZO DE MARKETING EN LAS EMPRESAS TURÍSTICAS ESPAÑOLAS – Ramón Rufín Moreno

− LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO TURÍSTICO POR ESTILOS DE VIDA: UNA ESTRATEGIA EMPRESARIAL EN AUGE – Ana M. González Fernández

− EL TURISMO CULTURAL DE FESTIVALES Y EVENTOS COMO HERRAMIENTA PARA LA SEGMENTACIÓN DE LA DEMANDA TURÍSTICA – Pablo Gonzalo

− MARKETING AL SERVICIO DE UN DESARROLLO SOSTENIBLE DEL DESTINO – Prof. Doutora Elisabeth Kastenholz, phd.

− MARKETING TURÍSTICO Y ESTRATEGIA ESPACIAL – Teodoro Luque Martínez y Francisco Muñoz Leiva

− LA CALIDAD EN EL TURISMO RURAL: EL CASO DE LAS MARCAS DE CALIDAD REGIONALES – Luis Valdés Peláez y Francisco Javier de la Ballina Ballina

− VIETNAM PARA LOS VIETNAMITAS. LENGUAJE, RETÓRICA E IMAGEN – Julio Aramberri y Dao Thi Thanh Mai

− EL MARKETING DEL TURISMO DE NEGOCIOS: LOS CONVENTION BUREAU COMO HERRAMIENTA PROMOCIONAL – David Jiménez Castillo y Manuel Sánchez Pérez

− ENLACES DE INTERÉS SOBRE MARKETING TURÍSTICO EN INTERNET Preparado por: José Ignacio Casas

− STATE OF THE ART – COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN INTERACTIVA – Isidoro Pérez García

− EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE: SUPERVISIÓN EN CATI MEDIANTE GRABACIÓN DE ENTREVISTAS – Comité de Ética

Nº 86 Marzo 2005

− LA REPUTACIÓN CORPORATIVA, LA EFICACIA DE LA COMUNICACIÓN, LA MARCA Y LA CREACIÓN DE VALOR – Ángel Alloza

− PATROCINIO Y MARKETING CON CAUSA: HERRAMIENTAS CONFORMANTES DE IMAGEN CORPORATIVA – Rafael Currás

− INTERCAMBIOS FILANTRÓPICOS Y PREFERENCIA POR LA MARCA: PROPUESTA Y CONTRASTACIÓN DE UN MODELO DE RESPUESTA DEL CONSUMIDOR – Carmen Valor

− NOTORIEDAD E IMAGEN DE LAS ONG´s COMO ARGUMENTO DIFERENCIADOR DEL MARKETING CON CAUSA – Dra. Cristina Olarte, Dra. Eva M. Reinares y Dra. Manuela Saco

− LA COMUNIDAD VIRTUAL EN LA NUEVA GESTIÓN EMPRESARIAL – Carlos Flavian y Miguel Guinaliu

− RASGOS Y VALORES DETECTADOS EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA QUE ATRAE A LOS JÓVENES – Marta Perlado y Juana Rubio

− PRIVACIDAD EN MARKETING. PERMISSION MARKETING – Antonio Tena − MEDIDAS DE EVALUACIÓN DEL RESULTADO EN MINERÍA DE DATOS: UNA

PROPUESTA INTEGRADORA – José Alberto Castañeda, Teodoro Luque y Miguel Ángel Rodríguez

Nº 85 Diciembre 2004

− LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DESDE LA PERSPECTIVA DEL CONSUMIDOR: ALGUNAS PISTAS PARA LA CONSTRUCCIÓN “ RESPONSABLE” DE UNA MARCA SOCIALMENTE RESPONSABLE – Alfredo Somalo

− PRODUCTOS Y SERVICIOS ACCESIBLES EN MOVILIDAD – José Manuel Azorín-Albiñana

− LA SOSTENIBILIDAD DE LA ACCIÓN SOCIAL – Francisco Sosa − LA ACCIÓN SOCIAL DE LAS EMPRESAS SEGÚN EL CIUDADANO – Francisco Abad − LA FUNDACIÓN LEALTAD Y EL ROL DE LA TRANSPARENCIA EN LA CAPTACIÓN

DE FONDOS PRIVADOS – Equipo Fundación Lealtad − RSC: UN LARGO CAMINO POR RECORRER – Francisco Fernández − LA FUNDACIÓN ESTRATÉGICA DEL FUNDRAISING – Juan Mezo − ACCIÓN SOCIAL EN TELECINCO – Yolanda Marugán − DEL MARKETING CON CAUSA A LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA

– Ainoa Marín − LA CONVERGENCIA DEL MANAGEMENT Y DEL MARKETING EN EL ÁMBITO DE

LAS CAUSAS SOCIALES. UNA REFERENCIA AL CASO ESPAÑOL – Mª Mercedes Galán, Clementina Galera y Víctor Valero

− DEBATE ABIERTO: CRITERIOS ÉTICOS DE LA ACCIÓN SOCIAL EN LAS EMPRESAS – Coordinado por: Juanjo Ibáñez Escriben: Bettina Alonso y Emilia Martínez

− EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE: BUENAS PRÁCTICAS PARA LA INVESTIGACIÓN DEL PRODUCTO – Comité de Ética

− JOSÉ Mª FERRÉ TRENZANO – Joan S. Alòs

Nº 84 Septiembre 2004

− FORO INTERNACIONAL: EL MARKETING DEPORTIVO: UN SERVICIO NECESARIO – Coordinado por: Roberto Luna-Arocas Escriben: Asomed, Gabriel Jaime Cardona, Lic. Prof. Jorge F. Pozo y Lic. Prof. Nivia Martínez

− DEBATE ABIERTO: EL MARKETING DEPORTIVO ¿UNA MODA O UNA ALTERNATIVA?- Coordinado por: José Sirvent Escriben: Xavier Aldevol, Juan Draper, Xavier Palmerola y Óscar Soriano

− DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL EN INTERNET: OPORTUNIDADES Y LIMITACIONES – José Alberto Castañeda García y Teodoro Luque Martínez

− INTERNET COMO HERRAMIENTA DE MARKETING DE RELACIONES EN ESPAÑA. ESTUDIO DE LAS PRINCIPALES EMPRESAS ESPAÑOLAS – Rafael Currás e Inés Küster

− MODELO DE CLASIFICACIÓN DE LA POBLACIÓN DE ARGENTINA– Juan José Lloret − TENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL EN ESPAÑA Y EUROPA – María

Francisca Priego Gálvez Premio Junior 2003

− STATE OF THE ART: INFLUENCIA DE LAS MOTIVACIONES HEDÓNICAS EN LA DECISIÓN DE COMPRA A TRAVÉS DE INTERNET – J. Enrique Bigné Alcañiz y Carla Ruiz Mafé

− EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE: LA ÉTICA EN EL USO DEL BANCO DE DATOS PROPIO – Comité de Ética de Aedemo

Nº 83 Junio 2004

− LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE CENTROS DEPORTIVOS PRIVADOS – Dr. Roberto Luna-Arocas y Dra. Mª Carmen Saorín-Iborra

− EL MARKETING EN LOS SERVICIOS DEPORTIVOS DE LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS – Alfonso López López

− LA GESTIÓN EN LOS SERVICIOS DEPORTIVOS MUNICIPALES: DE LA CALIDAD EN EL SERVICIO A LA CALIDAD EN LA GESTIÓN. EL CASO DE LAS PISCINAS CUBIERTAS EN LA FDM DE VALENCIA – Juan Ramón Martínez Morales y Francisco Balbastre Benevent

− LA SATISFACCIÓN DEL CONSUMIDOR DEPORTIVO EN LOS SERVICIOS PÚBLICOS – Alberto Dorado Suárez y Leonor Gallardo Guerrero

− EL TIPO DE CUOTA COMO VARIABLE DE FIDELIZACIÓN DE USUARIOS EN ENTIDADES DEPORTIVAS: UN RETO ACTUAL DE CONSECUENCIAS FUTURAS – Xavier M. Triadó Ivern y Pilar Aparicio Chueca

− “WINNING THE RETENTION BATTLE”: LIBRANDO LA BATALLA POR LA RETENCIÓN – Jordi Pinillos Martínez

− LAS MOTIVACIONES DEPORTIVAS DEL CORREDOR DE UNA MEDIA MARATÓN – José Antonio Martínez García y Laura Martínez Caro

− UN MODELO DE ESTABLECIMIENTO, ACTIVACIÓN Y EXTENSIÓN DE LA ASOCIACIÓN DE MARCA PARA EQUIPOS DEPORTIVOS PROFESIONALES – William A. Sutton, Ed. D y Fritz Polite, PhD

− ESPONSORIZACIÓN DEPORTIVA: PERSPECTIVAS ÉTICAS – Gary Tribou − EL PATROCINIO EN LOS DEPORTES MINORITARIOS – Alfonso Mandado Vázquez,

Vicente Martínez Orga y Lorenzo Rodríguez Comesaña − DEPORTE PROFESIONAL: ¿QUO VADIS? – Carlos Campos López − ESTUDIO SOBRE LA GESTIÓN DE LOS CLUBES DEPORTIVOS EN GALICIA –

Vicente Gambau i Pinasa

Nº 82 Marzo 2004 − LA COMPRA POR IMPULSO DE PRODUCTOS DE ALIMENTACIÓN – Dr. Roberto Luna-

Arocas y Dr. Tino Bech-Larsen − EL ANÁLISIS DE CASOS COMO HERRAMIENTA DE INVESTIGACIÓN EN MARKETING –

Jesús J. Cambra Fierro y Yolanda Polo Redondo − ANÁLISIS COMPARATIVO SOBRE LA MEMORIZACIÓN DE LOS MENSAJES

PUBLICITARIOS HABLADOS, CANTADOS Y GRÁFICOS – Prof. Gerardo Gabriel Taube y Dr. Eugenio Rubén Gavazzi

− LA PERCEPCIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA. TRATAMIENTO POR BORROSIDAD – Mª Carmen Lozano Gutiérrez y Federico Fuentes Martín

− VALORACIÓN DEL CONSUMIDOR DEL MARKETING DE RELACIONES DE LOS SERVICIOS PROFESIONALES – Paulo Freire de Carvalho, Carmen Camarero Izquierdo y Sonia San Martín Gutiérrez

− ENCUESTAS EN INTERNET: ALGO MÁS QUE UNA SIMPLE VERSIÓN MEJORADA DE LA TRADICIONAL ENCUESTA AUTOADMINISTRADA – Vidal Díaz de Rada, Carlos Flavián y Miguel Guinalíu

− UN ROSTRO AMABLE EN EL MERCADO ON-LINE: LOS TEST DE USUARIO PARA INTERFACES WEB – María Santamaría Muñoz

− LA FUNCIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN EL DESARROLLO DE ACTIVIDADES DE MARKETING – Carla Ruiz Mafé y Silvia Sanz Blas

− EL TÍTULO UNIVERSITARIO DE LICENCIADO EN INVESTIGACIÓN Y TÉCNICAS DE MERCADO (ITM) – Miguel Cervantes Blanco, Enrique Bigné Alcañiz y Carlos Ballesteros García

Nº 81 Diciembre 2003 − EL MARKETING QUE HACE LECTORES – María Jesús Encinas Peromingo − EL FESTIVAL DE ORTIGUEIRA: LA CREACIÓN DE UNA MARCA – Francisco Rivera

Méndez − INVIERTA EN IMAGEN: “LA CASA ENCENDIDA” – Jaime Bourne Ercoreca − MARKETING DE CINE: HERRAMIENTAS PARA UN OFICIO ARRIESGADO – Pío Vernis − ¿ HAY UN LUGAR PARA LOS LARGOMETRAJES DE ANIMACIÓN NACIONALES EN

ESPAÑA? – Iñigo Silva Verasategui y Maite Ruiz de Austri Villán − ESTUDIO DEL CONSUMO CINEMATROGRÁFICO ENTRE LOS ESTUDIANTES DE LA

UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO – Casilda de Miguel Martínez, Elena Olábarri Fernández y Leire Ituarte Pérez

− CARACTERIZACIÓN DE LOS USUARIOS DE AGENCIAS DE VIAJES EN FUNCIÓN DE SU TENDENCIA A LAS RELACIONES CON LA EMPRESA Y DE SUS RASGOS PERSONALES – Dra. Sonia San Martín Gutiérrez y Fernando-Moisés Díez-Bernal Rebolleda

− ¿POR QUÉ JUEGO A LOS VIDEOJUEGOS? – José Antonio Gómez González − DEBATE ABIERTO: PIRATERÍA – Coordinado por: Juanjo Ibáñez

Escriben: Pedro Farré y José Manuel Tourné − DONACIONES Y MARKETING CAUSA: INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA –

Carmen Valor Premio Junior 2002

Nº 80 Septiembre 2003 − LA DISTRIBUCIÓN: FACTOR CLAVE PARA EL DESARROLLO DEL MERCADO

ECOLÓGICO – Azucena Vicente Molina y Maite Ruiz Roqueñi − LA CONFIANZA EN EL SISTEMA LOGÍSTICO: DIMENSIONES Y MEDIDA – Guillermo

Maraver Tarifa − DIRECCIÓN HOLÍSTICA DE LA SATISFACCIÓN Y FIDELIDAD DEL CLIENTE. EL CCM –

Olaf Stevens, Ernesto Manuel Conde, Gilberto Hernández y Neida Aragón − SERIE INTELIGENCIA: EL NUEVO CONSUMIDOR QUE EMERGE LUEGO DEL 11-S –

Néstor Braidot − ESTUDIO PRELIMINAR SOBRE EL IMPACTO DE LA INTRODUCCIÓN DEL EURO EN

LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DE LAS MULTINACIONALES: EL CASO JAPONÉS – Dr. Shintaro Okazaki

− EL PRODUCTO TURÍSTICO VISTO COMO UN CONJUNTO DE ATRIBUTOS – Ernesto Manuel Conde, Marylin Bernal, Alejandro Carbonell y Eberto Pablo Gutiérrez

− LOS CÓDIGOS DE AUTORREGULACIÓN DE LA COMUNICACIÓN ECOLÓGICA – Antonio Chamorro Mera y Tomás M. Bañegil Palacios

− MITO Y CREATIVIDAD PUBLICITARIA. NARCISO O EL PRECIO DE LOS SUEÑOS – Jorge David Fernández Gómez

− DEBATE ABIERTO: A PROPÓSITO DE BECKHAM – Coordinado por: Juanjo Ibáñez Escriben: José Ramón Arteta, Fco. Javier Mancebo, Toni Planeéis, Quim Roca, Josep Lluís Sánchez Cristóbal y José M. Sierra de la Flor

− INDUSTRIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN ESPAÑA 2002: CRECIMOS UN 9% - Joan S. Alòs

Nº 79 Junio 2003 − EL GEOMARKETING Y LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL – Prof. Dra. Coro Chasco

Yrigoyen − EL MARKETING DE LA DISTRIBUCIÓN, NECESITA COLABORACIÓN – Eduardo Liria

Fernández − EL CONSUMIDOR: EL EJE DE MARKETING DE LA DISTRIBUCIÓN MODERNA – Hugo

Liria Guillén − ANÁLISIS DE MODELOS DE NEGOCIO DE DISTRIBUCIÓN COMERCIAL – Manuel Núñez

García − MARCAS DE FABRICANTE Y MARCAS DE DISTRIBUIDOR: DISCREPANCIAS ENTRE

LA INTENCIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y SU COMPORTAMIENTO REAL – María Requena Laviña y Yolanda Yustas López

− LA DESAPARICIÓN DE LAS MARCAS BLANCAS – José-Miguel Alonso López − UN MARKETING EN TRES DIMENSIONES – Miguel Ángel Serrano − DEBATE ABIERTO: LAS CLAVES DEL ÉXITO EN LA APERTURA DE CENTROS

COMERCIALES – Coordinado por: Juanjo Ibáñez Escriben: Prof. Dr. Pedro Chasco Lafuente, Alicia Davara, Javier Ferradal, Eduardo Liria, Óscar Medina Orta e Ignacio Lavallén

− EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE: LA ÉTICA EN LA PUBLICACIÓN DE ENCUESTAS – Comité de Ética

Nº 78 – Marzo 2003 − COMUNICACIÓN DE MARKETING ONLINE: FACTORES INFLUYENTES EN LA

PUBLICIDAD WEB DE LAS MULTINACIONALES JAPONESAS – Dr. Shintaro Okazaki y Javier Alonso Rivas

− SPOTS TELEVISIVOS Y ANUNCIOS EN REVISTAS: HASTA QUE PUNTO REFLEJAN UNA MISMA REALIDAD SOCIAL – Marcelo Roya Vela, Mª José Miquel Romero y Eva Mª Caplliure Giner

− EFECTO DE LAS PROMOCIONES EN LA IMAGEN DE MARCA SEGÚN EL TIPO DE PRODUCTO. UN ESTUDIO EXPLORATORIO – Eva Martínez Salinas, Teresa Montaner Gutiérrez y José Miguel Pina Pérez

− AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MERCADOS LOCALES: PARÁMETROS DE ACTIVIDAD Y ATRIBUTOS RELEVANTES DE SERVICIO – José L. León de Ybarra y Joseba A. Etxebarria Gangoiti

− ANÁLISIS DE LA CRÍTICA SOCIAL AL MARKETING – Raymond Prada Daza − LOS CÓDIGOS DE AUTORREGULACIÓN DE LA COMUNICACIÓN ECOLÓGICA –

Antonio Chamorro Mera y Tomás M. Bañegil Palacios − EL TÉCNICO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: SUGERENCIA PARA UNA BUENA

PRAXIS – Isabel Ajamil − DEBATE ABIETO: ANTE EL PRÓXIMO CICLO DE ELECCIONES – Coordinado por: José

Antonio Gómez Yáñez Escriben: Antoni Gutiérrez-Rubí, Graciano Viejo, Xosé Gabriel Vázquez Fernández, y José Antonio Gómez Yánez

− MESA REDONDA: 19º SEMINARIO DE TELEVISIÓN – LA PUBLICIDAD SE MUEVE – Coordinado por: Juano Ibáñez

Nº 77 – Diciembre 2002 − APLICACIÓN DE LA ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD AL ESTUDIO DEL PANORAMA

DE LAS RELACIONES INDUSTRIA-DISTRIBUCIÓN EN EL MERCADO DE BIENES DE GRAN CONSUMO – Victoria Labajo González VI Premio Junior “ Investigación y Marketing 2001”

− SEGMENTOS DE CONSUMIDORES SEGÚN LA ESCALA DE COMPRA PATOLÓGICA – Dr. Roberto Luna-Arocas

− EL MARKETING EN LA PRÁCTICA DE LAS ONG - Clementina Galera, Víctor Valero, y Mª Mercedes Galán

− LAS VARIABLES DE ACTITUD Y DE CONOCIMIENTO COMO DETERMINANTES DEL COMPORTAMIENTO ECOLÓGICO – Elena Fraj Andrés, Ildefonso Grande Esteban y Eva Mª Martínez Salinas

− EVOLUCIÓN Y TRANSFORMACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA (1979-2000): HECHOS PASADOS Y RETOS FUTUROS – Pedro Alameda, Luis Javier Juarros, Mª Sonia Marcos y Cristina Olarte

− CONDUCTA EMPRESARIAL EN EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS: CONSECUENCIAS EN EL RESULTADO – Ana Garrido Rubio y Yolanda Polo Redondo

− ESTABLECIENDO LOS DETERMINANTES DE LA FIDELIDAD DEL CLIENTE: UN ESTUDIO BASADO EN TÉCNICAS CUALITATIVAS – J. Enrique Bigné, Inés Küster, Joaquín Aldás y Natalia Vila

− DEBATE ABIERTO: CONSECUENCIAS DEL 11-S EN EL SECTOR - Coordinador por: Juanjo Ibáñez Escriben: Jon Artolozaga, Enrique Biacontti, Jorge Clemente, José Cruz, Lluis Fatjó-Vila y Carlos Prieto Valentín-Gamazo

− EL LIBRO DEL TRIMESTRE: “LA BELLEZA EMBRIAGADORA. EL MITO DE DIONISIO EN LA PUBLICIDAD” – Comentario: Dr. Juan Carlos Rodríguez Centeno

Nº 76 – Septiembre 2002 − IDENTIDAD, IDENTIDAD DE MARCA Y ESTRATEGIA – Eduardo Montesinos − ¿LAS MARCAS DIFERENCIAN? – Rafael Garrido − LA MARCA EXPERIENCIA, UN ACTIVO ESTRATÉGICO PARA LAS ORGANIZACIONES –

Ángel Alloza − CHECKLIST MÚLTIPLE SOBRE BRANDING – Marçal Moliné − ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN EN LOS MERCADOS AGROALIMENTARIOS: LA

PERCEPCIÓN DE LA IMAGEN EN LAS DENOMINACINES DE ORIGEN – Mª Jesús Yagüe y Ana Isabel Jiménez

− LA MARCA ESPAÑOLA COMO OPORTUNIDAD Y COMO RETO: MUCHO MAS QUE UNA IMAGEN – Juan Pedro Galiano Serrano

− ESTRATEGIAS DE MARCA DE DISTRIBUCIÓN Y DE DIFERENCIACIÓN EN EL MERCADO EUROPEO – Manuel Sánchez, María Luisa Giménez y José Antonio Pérez

− LA CALIDAD PERCIBIDA DEL WEBSITE: UN FACTOR DE INFLUENCIA SOBRE EL VALOR DE LA MARCA – Prof. Dr. Manuel J. Sánchez Franco

− DEBATE ABIERTO: CONSUMER INSIGHT - Coordinado por: Juanjo Ibáñez Escriben: Isabel Ajamil, Susan Brown, Jeff Lush, Ignasi Pardo y Alberto Sidrach

− EL LIBRO DEL TRIMESTRE: “MITOÁNALISIS DE LA PUBLICIDAD” – Comentario: Jorge David Fernández Gómez

− INDUSTRIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN ESPAÑA 2001 – Joan S. Alós Nº 75 – Junio 2002 − EL ESFUERZO PUBLICITARIO COMO ANTECEDENTE DEL VALOR DE MARCA EN EL

MERCADO DE BIENES DE CONVENIENCIA – Dr. Ángel Fco. Villarejo − MEDICIÓN DEL CAPITAL DE MARCA CON INDICADORES FORMATIVOS – Elena

Delgado y José Luis Munuera − DE LO QUE ES CAPAZ DE CONSEGUIR LA PUBLICIDAD CON LAS MARCAS – Ana

María Gutiérrez − LA DETERMINACIÓN DEL POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA: UNA MATRIZ DE 12

POSICIONES ALTERNATIVAS – Prof. Dr. Antonio Cobelo − ESTRATEGIA, PROYECTO E IDENTIDAD DE MARCA – Adolfo Estrella Cabrera − LA ARQUITECTURA DE MARCA: UN ENFOQUE PARA OPTIMIZAR SU SUEÑO – Gastón

Martínez − ESTRATEGIAS DE MARCA EN VINOS CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN – Domingo

Calvo Dopacio − DEBATE ABIERTO: OCUPACIÓN PUBLICITARIA – Coordinado por: Juanjo Ibáñez.

Escriben: Josep Borrell, Joan Carles Camarena, Luis Chaves, Javier López Cuenllas, Eduardo Madinaveitia, Yolanda Marugán, Alejandro Perales e Ildefonso Sanz

− MESA REDONDA: ¿ ES EFICAZ LA COMUNICACIÓN GLOBAL? – Coordinado por : Juanjo Ibáñez.

− EL LIBRO DEL TRIMESTRE: “RE-INVENTING THE BRAND” – Comentario: Natalia Vila − EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE – Joan S. Alós Nº 74 – Marzo 2002 − CAMBIO SOCIAL Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA MARCA – Juan Pedro Galiano

Serrano − OBJETIVOS Y CREENCIAS HACIA LA PUBLICIDAD: LA VISIÓN DE LAS AGENCIAS –

Prof. Dr. Manuel J. Sánchez − FACTORES CLAVES EN EL MODELO DE ANÁLISIS Y PREDICCIÓN DE INTERNET -

Nuria Lledó Tarradell − LA IMPLICACIÓN COMO DETERMINANTE DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA: APOYO

A LA TOMA DE DECISIONES DEL CONTENIDO DEL MENSAJE Y DE EJECUCIÓN – J.Enrique Bigné y Javier Sánchez

− LA VENTA DE RELACIONES – Inés Küster Boluda − LA LÓGICA RESPUESTA DE LAS MASAS FRENTE AL SABER DE LOS GURÚS –

Chiquinquirá Canosa − CONSTRUCCIÓN DE UNA TIPOLOGÍA Y CARACTERIZACIÓN. APLICACIÓN A LOS

TURISTAS DE LA COSTA DORADA – Jaume Gené Albesa − LAS VARIABLES DE ACTITUD Y DE CONOCIMIENTO COMO DETERMINANTES DEL

COMPORTAMIENTO ECOLÓGICO – Elena Fraj Andrés, Ildefonso Grande Esteban y Eva Mª Martínez Salinas

− MESA REDONDA: 18º SEMINARIO DE TELEVISIÓN: “ VIDA, MUERTE Y RESURRECCIÓN DE LOS FORMATOS ” – Coordinado por: Juanjo Ibáñez

− EL LIBRO DEL TRIMESTRE: PARADOJAS DE LA REPRESENTACIÓN – Comentario: Juana Rubio

Nº 73 – Diciembre 2001 − 5 LECCIONES APRENDIDAS EN 10 AÑOS DE INVESTIGACIÓN HOSPITALARIA – Joan

Cintero − OPINIONES DE LOS CUIDADOS SOBRE EL SISTEMA DE MEDICAMENTOS

GENÉRICOS – Mercedes Marzo, Marta Pedraja, Pilar Rivera y Javier Villanueva − PAPEL DEL MARKETING EN EL DESARROLLO DE INTERNET COMO HERRAMIENTA

DE ACCESO AL CLIENTE FINAL EN EL SECTOR FARMACÉUTICO – Manuel Recio y Ángel Ortiz

− LA DECISIÓN DE EXCLUSIÓN DE LOS MEDICAMENTOS DE LA FINANCIACIÓN PÚBLICA – Natalia Martín, Ana María Gutiérrez y Ana Isabel Rodríguez

− IMPORTANCIA DE LA FIGURA DEL PACIENTE EN LAS DECISIONES DE MARKETING – Judith Rincón

− LOS PRODUCTOS OTC/EFPs ¿NUEVOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN? – Asunción Boj y Reina Hernández

− “ LA LEY DEL SILENCIO “ EL DOLOR NO TRATADO EN EL CÁNCER – Begoña Cerezo Matas

− HERRAMIENTAS DE MARKETING EN LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA EN ESPAÑA – José Luis Villaluenga Besaya

− ESTUDIO SOBRE EL COMPRADOR DE PRODUCTOS FARMACÉUTICOS Y ELECCIÓN DEL LUGAR DE COMPA – Elena Delgado, Pedro Fenollar, Miguel Hernández, José Luis Munuera, y Salvador Ruiz de Maya

− EL USO Y EL VALOR DE LAS FICHAS DE PACIENTES COMO TÉCNICA CUANTITATIVA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DE LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA – Inmaculada Rueda

− UTILIDAD DE LAS NUEVAS TECNOLÓGIAS EN EL CAMPO DE LA SALUD – Pedro Zaballos, y Pedro Carretero

− DEBATE ABIERTO: INVESTIGACIÓN POR INTERNET EN EL SECTOR FARMACÉUTICO – Coordinado por: Juanjo Ibáñez – Escriben: Verena Bumm, Coral Domínguez, Rafael García, Josep Mª Riasol, Enric Rubin y Antonio Vera

− MESA REDONDA: DIEZ AÑOS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: ¿ EXPANSIÓN O ESTANCAMIENTO? – Coordinado por: Juanjo Ibáñez

− EL LIBRO DEL TRIMESTRE: DYANE VERSIÓN 2 – J. Enrique Bigné Nº 72 – Septiembre 2001

− DEBATE ABIERTO: UNA REFLEXIÓN SOBRE EL TRABAJO DE CAMPO – Coordinado

por: Juanjo Ibáñez. Escriben: COMITÉ DE ÉTICA DE AEDEMO - Joan S. Alós. ANUNCIANTES - Josep Borrell, Joan Casas y José Luis García. CENTRALES DE MEDIOS - Eduardo Madinaveitia INSTITUTOS - Carmen Alcalde, Javier Arenas e Ignacio García-Comas, Fernando Canales, Marcel Cirera, Jorge Clemente Prat, Alfonso del Corral Díez del Corral, Pilar Escario, Teófilo Fiunte, Mayte García, Mauro González Hernando, Fernando Lacabe, Joan Manuel Llusà, Pilar Maestre, Juan Otamendi, José de Solá Gutiérrez, Xosé Gabriel Vázquez Fernández y Nicolás Vozmediano RED DE CAMPO - Emma Cadarso, Manuela Fernández Prieto, Sergio Fernández Cañizares, Ricardo Hausdorff, Silvia Roca, Josefa Vaca y Javier Osto INSPECTOR DE CAMPO - Anónimo ENCUESTADOR - Ignacio Poch UNIVERSIDAD - Vidal Díaz de Rada

− PREPARATIVOS PRELIMINARES Y CRITERIOS DE ACTUACIÓN PARA AUMENTAR LA CALIDAD DE LOS TRABAJOS DE CAMPO - Vidal Díaz de Rada Igúzquiza

− INDUSTRIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN ESPAÑA 2000 - Coordinado por Joan. S Alòs

Nº 71 – Junio 2001 − EFECTO DE LA COMPOSICIÓN DEL HOGAR EN LAS REVISTAS LEÍDAS – Ignacio

Redondo Bellón. − CICLOS DE VIDA DEL HOGAR –.Marcos Cadarso Font − INTERNET: ANÁLISIS POR EDADES - Nuria Lledó Tarradell − LA COMPLEJIDAD DEL TARGET INFANTIL – Covadonga Noguerol Fernández − LA JUVENTUD EN LA SOCIEDAD DE LOS INTANGIBLES – Andrés González y Nuria

Muñoz. − ENVEJECER ES HACERSE VIEJO – Jordi Vinyeta

− TIEMPO Y LIBERTAD...PARA DISFRUTARLO L@S MAYORES...UN MERCADO EN CRECIMIENTO Y LLENO DE OPORTUNIDADES – Andreu Campanario Ponga

− EL PAPEL DE LA MUJER EN LA CONFORMACIÓN DE UNA NUEVA CULTURA DE CONSUMO DE ALCOHOL - Paloma Portero

− DEBATE ABIERTO: EL NIÑO COMO PÚBLICO OBJETIVO – Coordinado por: Juanjo Ibáñez – Escriben: Bernhard Adriansens, Lidia Ballesteros, Daniel Campo, Matilde García, José Domingo Gómez Castallo, Majé López, Manuel de Luque, Yolanda Marugán, Alejandro Perales Albert y Marcel Cirera i Amadó.

− MESA REDONDA: EL PATROCINIO DEPORTIVO COMO MEDIO PARA LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD – Coordinado por: Juanjo Ibáñez

Nº 70 – Marzo 2001 − EL CONSUMO Y LA IDENTIDAD: UN PROCESO DE AUTOCREACIÓN – Roberto Luna-

Arocas. − EL ESCALADO MULTIDIMENSIONAL EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. USOS Y

APLICACIONES – jaime Rivera Camino y Víctor Molero Ayala. − SINERGIA ASPIRACIONAL EN EL TARGET INFANTIL – Helena Figuerola. − A LA LUCHA POR LA RESPUESTA. UN ANÁLISIS EMPÍRICO – Teodoro Luque Martínez

y Juan Sánchez Fernández. − LA EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA POLÍTICA EN MÉXICO: CONSTRUYENDO

UN NUEVO CAMPO DEL CONOCIMIENTO – Andrés Valdez Zepeda. − EL PAPEL MODERADOR DE LAS RESPUESTAS COGNITIVAS EN LA EFICACIA DE LA

PUBLICIDAD COMPARATIVA – Salvador del Barrio García. − DEBATE ABIERTO: INTERNACIONALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN – Juan José

Izquierdo, Gastón Martínez, Pilar Escario, Lluis Fatjó-Vilas, Julio Vidosa y Jorge Clemente. − ENTREVISTA CON EL COMITÉ DE REDACCIÓN DEL LIBRO “LA INVESTIGACIÓN EN

MARKETING” – Coordinado por Juanjo Ibañez. − FORO AEDEMO: “LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO VERSUS LA CONSULTORÍA:

¿CONVIVENCIA O COMPETENCIA? – Juanjo Ibañez. − 17º SEMINARIO DE TELEVISIÓN. MESA REDONDA: DIFERENTES PERSPECTIVAS:

TELERREALIDAD – Coordinado por Juanjo Ibañez. − EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE – José Vicente del Barco Nº 69 – Diciembre 2000 − EDITORIAL – Julián Sánchez − ¿ POR QUÉ PAGAR POR UNA BUENA ENCUESTA “ON LINE SI HAY QUIÉN ME

OFRECE ALGO PARECIDO A MITAD DE PRECIO? – José María Herrero. − INTERNET SÍ, PERO... – Stefan Pérez Martín. − LAS TÉCNICAS CUALITATIVAS AL SERVICIO DE INTERNET – Ángeles Pérez Martín − NUEVA INVESTIGACIÓN PARA LA NUEVA SOCIEDAD – Antonio Kindelán Jaquotot. − LAS PERCEPCIONES DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA SOBRE INTERNET – Francisco

Ruiz Gisbert. − LA FIABILIDAD DE LOS ESTUDIOS CUANTITATIVOS AD-HOC “ON LINE”: EL CASO DE

UNA ESTACIÓN DE ESQUÍ – Francesc Camp Torres y Javier González-Casallo Toro. − INTERNET, INVESTIGACIÓN Y CAPITAL SOCIAL – Javier Noya y Gabriel Vázquez.

− DEBATE ABIERTO: MEDICIONES EN INTERNET – Coordinado por: Juanjo Ibáñez – Escriben: Carlos Lamas, Nuria Lledó Tarradell, Carmen Gómez-Acebo, León Ezcurra Fountain, Miguel Ángel Fontán y Camilo Arias.

− FORO AEDEMO: TELERREALIDAD: ANÁLISIS DE LOS NUEVOS FORMATOS TELEVISIVOS DE ENTRETENIMIENTO EMOCIONAL – Juanjo Ibáñez.

Nº 68 – Septiembre 2000 − EDITORIAL - Comité de GEOMEX. − LA FUNCIÓN LOGÍSTICA: ELEMENTO BÁSICO EN LA ARTICULACIÓN DEL CANAL DE

DISTRIBUCIÓN - David Servera Francés. − POSICIONAMIENTO MEDIANTE ANÁLISIS FACTORIAL DE CORRESPONDENCIAS –

Miguel A. Rodríguez Molina, Salvador del Barrio García y Teodoro Luque Martínez. − TIPOLOGÍA DE EMPRESAS EN EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN TURÍSTICO – Dr. Ernesto

Raúl González Ramírez. − LOS NUEVOS RETOS DE LA ESTADÍSTICA, EL DATA MINING – Tomás Aluja. − LA RACIONALIDAD DE LAS DECISIONES PUBLICITARIAS: UN ESTUDIO ENTRE LOS

PRINCIPALES ANUNCIANTES ESPAÑOLES – J. Enrique Bigné Alcañiz, Ana Gómez del Río Sanz y Joaquina Aldás Manzano.

− PROCEDENCIA DE MIGUEL DE CERVANTES SAAVEDRA Y SIGNIFICADO DE EL QUIJOTE – César Brandariz Escudero.

− DEBATE ABIERTO: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: RELACIÓN ENTRE LA EMPRESA Y LA UNIVERSIDAD – Coordinado por: Juanjo Ibáñez – Escriben: José Luis Casado Criado, Cecilia Denis, Dr. José María Ferré Trenzano, Paloma Hoyuela Sánchez, Rafael López Lita, Roberto Luna Arocas, Mª Dolores Merino, Antonio Pulido, Juana Rubio, Mª Isabel de Salas Nestares, Edurne Zabaleta y Juan Zarzo.

− MESA REDONDA: LO NUEVO Y LO CLÁSICO EN LA PUBLICIDAD: CONNIVENCIA, CONNIVENCIA Y CONFRONTACIÓN – Juanjo Ibáñez.

− El COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE – Joan S. Alós. Nº 67– Junio 2000 − EDITORIAL – Julio Vidosa González. − LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL SIGLO XXI: AEPE, UNA PROPUESTA DE

SOLUCIÓN PARA EL FUTURO – Joaquina Sánchez Hernández. − NO HAY QUE TENER MIEDO A LA GLOBALIZACIÓN – José Luis Alonso Gutiérrez. − LA FLEXIBILIDAD DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR – Fernando Antolín y Antonio Moreno. − LOS TELÉFONOS PÚBLICOS COMO SOPORTE PUBLICITARIO: CABITEL – Miguel

Ángel Martínez Moya. − EL MUNDO ES MÁS GRANDE QUE NUESTROS SUEÑOS – Jean-Louis Paccalin. − PUBLICIDAD EXTERIOR: EL MEDIO PUBLICITARIO POR EXCELENCIA – Carmen

Montero Vivancos. − EL MEDIO EXTERIOR, CAMINO DE LA MADUREZ – Pablo Alonso Pascual. − EL CONTROL DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EXTERIOR – Javier Barón Crespo. − PUBLICIDAD EXTERIOR: REVISIÓN METODOLÓGICA DE MEDICIÓN DE AUDIENCIA –

Carlos Lamas. − ANÁLISIS DE LAS POSIBILIDADES DEL MEDIO EXTERIOR EN ESPAÑA – Maite

Rodríguez Esteban.

− LA VERDAD ESTÁ AHÍ FUERA… Y GEOMEX LA MIDE – José María Cuende. − TRANFORMACIONES DEL MEDIO EXTERIOR – José Manuel Sierra de la Flor. − NO SIEMPRE VENCE EL QUE DIVIDE – Eduardo Madinaveitia Foronda. − EL GRAN ACIERTO PUBLICITARIO DE LAS “PUNTOCOM” – Pablo A. Iglesias Moreno. − LA ELIMINACIÓN DE CASOS INCOMPLETOS: UN ENFOQUE BASADO EN LOS

MODELOS DE ECUACIONES ESTRUCTURALES (MEE) – Pilar Rivera Torres y Alberto Lafuente Felez.

− EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE – José Vicente del Barco. Nº 66 – Marzo 2000 − EDITORIAL. Joan Bartrina. − MARKET ing: GESTIÓN INFORMATIZADA DEL MARKETING PARA PYMES. – Alfonso

Redondo Castán, Ricardo del Olmo Martínez y Ángel Manuel Gento Municio. − LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS COMO HERRAMIENTA DE UTILIDAD EN EL

DISEÑO DE INSTRUMENTACIÓN DE COMPONENTES ELECTRÓNICOS.- Mariano Ubé Sanjuán, Alfonso Blesa Gascón, Carlos Catalán Cantero y Félix Serna Fortea.

− ¿REDES NEURONALES? SÍ, PERO…- José Luis Alderete Vincent. − COMO PLANIFICAR LA MEJORA DE UN PRODUCTO CON EL ANÁLISIS DE

DECISIONES.- Orfelio G. León. − EL AUGE DEL CICLOTURISMO ANTE EL RETO DE LA ESTACIONALIDAD: EL CASO DE

BALEARES – Joan B. Garau Vadell, Mª Dolores de Juan Vigaray y Enriqueta Mesa Sánchez.

− ANÁLISIS CONJUNTO – José Emilio Gondar Nores. − ALÁNLISIS DE CONTENIDO CUALITATIVO DE PRENSA COMO SOPORTE TÉCNICO

PARA LA ASESORÍA POLÍTICA - Juan Zarco. − DEBATE ABIERTO – Coordinado por: Juanjo Ibáñez – Escriben: Antonio Martínez Beneyto,

José Ignacio Wert, Jorge Clemente Prat, Alfonso Ortí, Alfonso del Corral y Julión Santamaría Ossorio.

− MESA REDONDA: PERIODISTAS E INVESTIGACORES: PERSPECTIVAS POLÍTICAS ANTE LAS PRÓXIMAS ELECCIONES GENERALES – Coordinado por: Juanjo Ibáñez.

− MESA REDONDA: EL NEGOCIO DE LA TELEVISIÓN – Juanjo Ibáñez. − EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE – Ramón Prats Aigé. Nº 65 – Diciembre 1999 − EDITORIAL – Julio Vidosa. − RECORDANDO AEDEMO – LA MEMORIA DE LOS EXPRESIDENTES – Francisco

Fernández Payán de Tejada, José Cardona Serra, José Mª Ferré Trenzano, Ginés Garrido Alart, Joan S. Alòs y Carlos Clavero.

− LA INVESTIGACIÓN FRENTE AL ESPEJO – Una encuesta a los encuestadores – Coordinado por: Juanjo Ibáñez – Responden: Francisco Andrés Orizo, José Vicente del Barco, Juan Mari Bolinaga, Julián Bravo, José Ignacio Butiñá, Carlos Campos, Fernando Canales, Ciber-socio (anónimo), Marcel Cirera, Jorge Clemente, José Cruz, Enrique Domingo, Lluis Fatjó-Vilas, Federico Martínez, María Luisa Ortíz, Juan Otamendi Gaztelacuto, José Mª Oteiza, José Pellicer, Mª Ángeles Pérez Chica, José Antonio Salgado, José I. Santolalla, Julio Trujillo, Monique Ullmer y Sebastián Waliño.

− RETRATO DE FAMÍLIA – Luis Castro.

− MESA REDONDA – Juanjo Ibáñez. − EL COMITÉ DE ÉTICA RESPONDE – José Vicente del Barco. Nº 64 – Septiembre 1999 − EDITORIAL – José Ignacio Wert. − ESTRATEGIAS DE IMAGEN Y COMUNICACIÓN EN LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA

DISCAPACIDAD – Fco. Javier Rubio Arribas. − LA INCORPORACIÓN DE LA MICROSEGMENTACIÓN EN LOS PLANES DE MARKETING

Y EXPANSIÓN DE LAS FRANQUICIAS – Mª Jesús Fuentes Lozano y Antonio Tena Blázquez.

− POLÍTICA DE COMUNICACIÓN PARA LA COLECCIÓN OTOÑO-INVIERNO 98/99 DE UNA EMPRESA DE MODA EN EL MERCADO GALLEGO: CARAMELO, S.A. – Mª Dolores Martínez Cortizas

− LA INVESTIGACIÓN POR PSEUDOCOMPRA: INTERESANTES APLICACIONES PARA EL SECTOR COMERCIO – Dr. Fco. Javier de la Ballina Ballina.

− ALGUNAS CONSIDERACIONES SOBRE LA RELACIÓN ENTRE ORIENTACIÓN AL MERCADO Y RENTABILIDAD – Carlos Flavián, Julio Jiménez y Javier Lozano.

− LA EFICACIA DE LOS PLANES DE MEDIOS: APUNTES PARA UN MODELO GENERAL - Carlos Lamas.

− 15 SEG. VS. 30 SEG.: LA INFLUENCIA DE LA MOTIVACIÓN Y LA FAMILIARIDAD DEL RECEPTOR EN LA ELECCIÓN DE LA DURACIÓN DEL ANUNCIO – Prof. Dr. Manuel J. Sánchez Franco.

− DEBATE ABIERTO: DISTRIBUCIÓN TEMPORAL DE LA PRESIÓN PUBLICITARIA – José Sirvent, Eduardo Madinaveitia, Jaime Agulló, Mar Torres y Miguel A. Fontán.

− FORO AEDEMO: INVESTIGACIÓN Y CREATIVIDAD – Juanjo Ibáñez. − INDUSTRIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN ESPAÑA 1998 – Coordinado por: Joan

S. Alòs. − CURSO CIM 1999/2000. − ENCUESTA DE SATISFACCIÓN CON NUESTRA ASOCIACIÓN – Pilar Pérez Navarro. − UN CASO SOBRE LA INVESTIGACIÓN EN CUBA – Jesús Alderete Vincent. Nº 63 – Junio 1999 - MARKETING PROMOCIONAL. − EDITORIAL – J. Tomás Moliner. − PROMOCIÓN DE VENTAS O MARKETING PROMOCIONAL? EVIDENCIAS EMPÍRICAS

SOBRE EL SECTOR – Elvira Sáez González, Manuel Sánchez Pérez y Mª Angeles Iniesta Bonillo.

− EL SECRETO DEL ÉXITO DE LAS PROMOCIONES ¿CÓMO Y PORQUÉ FUNCIONA LA PROMOCIÓN? – Cristina Moliner.

− MARKETING PROMOCIONAL / LOS ÁRBOLES QUE NO DEJAN VER EL BOSQUE – Jesús Gimeno.

− LA PROMOCIÓN MULTIEDICIÓN – Luis Ferrero Rosselló. − ¿QUÉ ES EL RELATIONSHIP MARKETING? – Pepe Sierra. − EL MARKETING PROMOCIONAL, ESE DESCONOCIDO “LOS CONCURSOS” – Ignacio

López. − LA SOCIEDAD DEL TERCER MILENIO – Rafael Arnau.

− LA BUENA PROMOCIÓN CONSIGUE QUE SE “PONGA EN USO” EL PRODUCTO, QUE “ENTRE LA VIDA DE LAS GENTES” – J. Tomás Moliner.

− ECIM – ESTÁNDAR DE CALIDAD EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS – Aneimo. − DEBATE ABIERTO: INVESTIGACIÓN DE LA CREATIVIDAD. HABLAN LOS

INVESTIGADORES – Jorge Clemente, Joan S. Alòs, Juan José Izquierdo, Mauro González, Mila Benito Tapia y Enrique Domingo.

− LA INVESTIGACIÓN PARA EL NUEVO MARKETING – Juanjo Ibáñez. − FOROS AEDEMO – Juanjo Ibáñez. − EFICACIA PUBLICITARIA – Juanjo Ibáñez. Nº 62 – Marzo 1999 − EDITORIAL – Gloria Batista. − PREDICTORES UNIVERSALES Y PREDICTORES PARTICULARES – Julio Carabaña. − LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN SOCIAL EN LAS ORGANIZACIONES-EMPRESAS –

Fco. Javier Rubio Arribas. − OPINIONES SOBRE LA VENTA A DISTANCIA. UN ANÁLISIS EMPÍRICO – Juan Sánchez

Fdez. − UNA APLICACIÓN DEL MÉTODO DE LEFKOVITCH PARA LA BÚSQUEDA DE

ESTRUCTURAS COMUNES EN LA CONFORMACIÓN DE PROGRAMAS CÓMICOS – María Eugenia de Bernard Cerezo, Jesús Eladio Sánchez García y Nelia Casado Castro.

− IMPORTACIÓN DE LOS MODELOS DE RESPUESTA PUBLICITARIA EN EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN Y CONTROL DE LA PUBLICIDAD – Asunción Beerli y Josefa D. Martín Santana.

− MYSTERY SHOPPER … PSEUDOCOMPRA …Y LOS CÓDIGOS ESOMAR – José V. Del Barco.

− DEBATE ABIERTO: INVESTIGACIÓN DE LA CREATIVIDAD. HABLAN LOS CREATIVOS – Jordi Alavedra, Daniel Iglesias-Ucha Martín, Miguel Ángel Laborda, Juan Mariano Mancebo, Marçal Moliné y Manolo Olano.

− 15º SEMINARIO DE TELEVISIÓN – MESA REDONDA – Juanjo Ibáñez. − FORO AEDEMO: MARKETING DEL SECTOR DISCOGRÁFICO – Juanjo Ibáñez. − ALGUNAS DE LA ÚLTIMAS MONOGRAFÍAS PUBLICADAS SOBRE MARKETING – Isabel

Sánchez. Nº 61 – Diciembre 1998 - ESCALAS SOCIODEMOGRÁFICAS. − EDITORIAL – José Antonio Salgado. − PRESENTACIÓN – Luis Castro. − CLASIFICACIÓN DEMOGRÁFICA ESTÁNDAR – Resumen documento ESOMAR. − COMENTARIOS A LA S.D.C. DE ESOMAR – José L. Zárraga, José V. Del Barco y Lui

Castro. − REVISIÓN DE LA METODOLOGÍA APLICADA A LA CLASIFICACIÓN SOCIOECONÓMICA

DE LA POBLACIÓN EN EL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS – Carlos Lamas. − NIVEL EDUCATIVO Y CLASE SOCIAL – Daniel Kaplún. − ¿PARA QUÉ QUEREMOS CLASES SOCIALES? – Eduardo Madinaveitia. − UTILIZACIÓN DEL EQUIPAMIENTO DEL HOGAR PARA MEDIR EL NIVEL

SOCIOECONÓMICO DE LOS ENTREVISTADOS – Vidal Díaz de Rada.

− DEBATE ABIERTO – Mª Angeles González Lobo, Eduardo Vázquez, Rosa Margarit y Natalia García-Prado.

− INDUSTRIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN ESPAÑA 1997 – Coordinado por: Joan S. Alòs.

− SEMINARIOS AEDEMO – Juanjo Ibáñez. Nº 60 – Septiembre 1998 − EDITORIAL – Luis Castro. − LA COMUNICACIÓN PARA SITUACIONES DE CRISIS – Carlos Martín, Manuel Rodríguez,

Roberto Sáinz y Antonio Tena – II Premio Junior Investigación y Marketing. − ESTUDIO COMPARATIVO DE MÉTODOS DE JERARQUIZACIÓN DE LAS DIMENSIONES

DE LA CALIDAD DE SERVICIO – Rodolfo Vázquez, Ana Mª Díaz Martín y Mª Leticia Santos.

− LA UTILIDAD DE LA PRUEBA DE CHOW PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS – Víctor Iglesias Argüelles y Agustín V. Ruíz Vega.

− INCIDENCIA DE LA COMPRA POR IMPULSO EN LA CIUDAD DE VALENCIA – Roberto Luna Arocas y Rosa Fierres Giménez.

− PERO ¿QUÉ PIENSAN LOS CONSUMIDORES DE MEDICAMENTOS DE LOS ÚLTIMOS CAMBIOS? – Teodoro Luque Martínez.

− INTENCIÓN DE ADOPTAR, CATEGORÍAS DE ADOPTANTES Y RASGOS DEL INDIVÍDUO – Carmen Antón Martín y Jesús Gutiérrez Cillán.

− VENTAJAS EN EL USO DEL C.A.P.I.: UN CASO PRÁCTICO EN EL ESTUDIO DE MICROSEGMENTOS DE MERCADO – Antonio J. Gómez.

− ANÁLISIS DE LA EVOLUCIÓN DE LAS ÁREAS COMERCIALES DE ESPAÑA – Pedro Chasco Lafuente y Coro Chasco Yrigoyen.

Nº 59 – Junio 1998 – LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS. − EDITORIAL – Francisco Fernández Payán de Tejada. − GUÍA PARA EL USO DE INVESTIGACIÓN EN EL DESARROLLO DE PRODUCTOS – Pilar

Granados. − NUEVOS LANZAMIENTOS – Carmen Gómez Gómez. − LO QUE HEMOS APRENDIDO SOBRE EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS –

Marta Barco. − ¿ES POSIBLE LA VIDA EN MARTE? – Carlos Fernández Alonso. − ESTRATEGIAS PARA EL ÉXITO DE LOS NUEVOS PRODUCTOS – Mª del Pilar Carbonell

Foulquié. − EL TRIANGULO COMO MODELO DE ANÁLISIS – Helena Figuerola. − NUEVOS PRODUCTOS/SERVICIOS EN EL ÁMBITO DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS –

César Vacchiano. − SEMINARIO SOBRE SATISFACCIÓN Y FIDELIZACIÓN DE LA CLIENTELA – Juanjo

Ibáñez. − FORO AEDEMO – MADRID – Juanjo Ibáñez. − CURIOSIDADES DE MARKETING – Dimitri Schmitow. − BIBLIOGRAFÍA SOBRE LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS –

Isabel Sánchez.

Nº 58 – Marzo 1998 − EDITORIAL – Luis Pistoni. − EL BANCO DE DATOS DEL CIS – Magdalena Cordero Valdavida. − LA PROMOCIÓN DE VENTAS DETALLISTAS – Gonzalo Sánchez y Salvador del Barrio. − UNIÓN PERFECTA – EÑCBCA REÚNE LO MEJOR DEL “ANÁLISIS CONJUNTO” Y LOS

MODELOS DE ELECCIÓN DISCRETA – Steven H. Cohen. − LA MOTIVACIÓN DE AHORRO COMO DETERMINANTE DE LOS COMPORTAMIENTOS

FINANCIEROS – Fernando Lera López y José Miguel Ponce Núñez. − ACTIVIDADES AEDEMO (1997-1998) – Coordinado por Juanjo Ibáñez. − LA ENCUESTA POSTAL EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS – Dr. F. Javier de la

Ballina. − EL CONGRESO (CRÓNICA) – Juanjo Ibáñez. − CURIOSIDADES DE MARKETING – Antonio Pastor. − BIBLIOGRAFÍA SOBRE SERVICIO AL CLIENTE Y FIDELIZACIÓN – Isabel Sánchez.

Nº 57 – Diciembre 1997 –FIDELIZACIÓN Y CALIDAD DE SERVICIO. − EDITORIAL – Joan S. Alòs. − LA UTOPÍA DE LA FIDELIZACIÓN – José Ignacio Plans Bolíbar. − EL LARGO CAMINO HACIA LA FIDELIZACIÓN – Xavier Salat. − FIDELIZACIÓN Y CALIDAD DE SERVICIO – Josep Alet Vilaginés. − EL SERVICIO: FUENTE DE FIDELIDAD – Leo Farache. − FIDELIZACIÓN DE CLIENTES Y MARKETING DE RELACIONES – Enrique Ortega y

Manuel Recio. − FIDELIZACIÓN, ENTRE LA CALIDAD Y LA PROMOCIÓN – Juan Manuel Mazo del Castillo. − GESTIONAR POR CALIDAD EN EMPRESAS DE SERVICIOS – Antonio Garrido Muñoz. − CALIDAD Y SATISFACCIÓN EN LOS SERVICIOS HOSPITALARIOS ESENCIALES Y

PERIFÉRICOS – Enrique Bigné Alcañiz, Miguel Ángel Moliner Tena y Javier Sánchez García.

− LA FIDELIZACIÓN EN BANCA – José Ignacio Cereceda. − LA LORTAD Y LOS ESTUDIOS DE MERCADO: ¿SE NOS COMPLICA EL TRABAJO? –

José Vicente del Barco. − ENTREVISTA A JULIO VIDOSA – Juanjo Ibáñez.

Nº 56 – Septiembre 1997 − EDITORIAL – Silvia García Asenjo. − LA CONFIGURACIÓN DE LA IMAGEN DE LA MARCA “VINO DE Rioja” – Fernando

Fernández. − LA EXTINCIÓN DE LOS DINOSAURIOS Y LA APARICIÓN DE LOS PÁJAROS – Antonio J.

Gómez. − AEDEMO EN INTERNET. − LA FALTA DE VALIDEZ DE LAS ESCALAS INDIRECTAS PARA LA MEDIDA DEL NIVEL

DE RENTA – Marcelo Royo Vela, Joaquín Aldás manzano y Mª José Miquel Romero. − DETERMINANTES SOCIOECONÓMICOS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA

FAMILIAR – Eva Martínez Salinas y Yolanda Polo Redondo.

− CURSOS CIM 1997-98. − PREJUICIOS Y REALIDADES SOBRE REDES NEURONALES – Ernesto Verbeek. − IMAGEN Y ATRACCIÓN DE CENTROS COMERCIALES SUBURBANOS – Francisco J.

Más Ruíz. − PROFUNDIZANDO EN EL “CONJOINT ANALYSIS” – Josep Curry. − LA PREDICCIÓN Y LA TEORÍA DEL CASO – Juan de Dios Ruano Gómez. − INDUSTRIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN ESPAÑA 1996 – Coordinado por: Joan

S. Alòs. − ESPERANDO EL AUDÍMETRO DE RADIO – Carlos Lamas. − ALGUNAS PUBLICACIONES PERIÓDICAS AMERICANAS SOBRE INVESTIGACIÓN EN

MARKETING – Isabel Sánchez, de Data S.A.

Nº 55 – Junio 1997 - LA MARCA: HERRAMIENTA DE MARKETING − EDITORIAL – Josep Borrell. − SALUDA – Julio Vidosa. − LA INVESTIGACIÓN EN LA CREACIÓN Y EL MANTENIMIENTO DE LAS MARCAS –

César Vacchiano. − DESARROLLO DE ESCALAS DE MEDICIÓN DE LOS COMPONENTES DE LA ACTITUD

HACIA LA MARCA – Ana Mª Gutiérrez Arranz. − EL TRIUNFO IMPARABLE DE LAS MARCAS BLANCAS – Eduardo Liria. − MARCA: MEDICIÓN POR CONTRIBUCIÓN – José Mª Cuende. − MARCAS: LA VISIÓN DEL CONSUMIDOR – Xavier Oliver. − LA MARCA: HERRAMIENTA DE MARKETING – Francisco José González. − LA RESPONSABILIDAD DE AÑADIR VALOR A LAS MARCAS – Esteban Ferrero. − MÁS ALLÁ DEL PRODUCTO. LA MARCA COMERCIAL MODERNA – Adolfo Estrella

Cabrera. − LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN COMO MARCA: LA PROCEDENCIA COMO

ELEMENTO DE IDENTIDAD – Ana Isabel Jiménez Zarco y Miguel Ángel Gómez Borja. − LA VALORACIÓN DE LA MARCA COMO ELEMENTO CLAVE EN LA ESTRATEGIA DE

MARKETING – Haydee Calderón García. − UN CUENTO CHINO (Crónica) – Juanjo Ibáñez. − ALGUNAS PUBLICACIONES PERIÓDICAS SOBRE MARCAS – Isabel Sánchez de DATA,

S.A.

Nº 54 – Marzo 1997 − EDITORIAL. Pilar Pérez. − LA INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS DE LOS MEDIOS IMPRESOS – Carlos Lamas. − EL NIÑO CONSOLA-DO: LOS VIDEOJUEGOS EN EL PROCESO DE SOCIALIZACIÓN –

Fco. Javier Rubio Arribas y Carmen Doménech Ruíz. − ENTRE LA CONFUSIÓN DEL MENSAJE Y LA PUBLICIDAD SIN PRODUCTO – Enrique

Ortega. − LA INFLUENCIA DEL GRADO DE IMPLICACIÓN DE LOS CONSUMIDORES Y DE LA

ESTRATEGIA PUBLICITARIA SOBRE EL PROCESO DE PERSUASIÓN – Ana Mª Gutiérrez Arranz.

− LA ORIENTACIÓN EMPRESARIAL COMO ESTRATEGIA COMPETITIVA – Dr. Ladislao González Ruíz.

− ¿INVESTIGACIÓN CUALITATIVA, INVESTIGACIÓN PRECISA? – Carlos Moreno. − LA IMAGEN DEL PUNTO DE VENTA Y SU INCIDENCIA SOBRE LA SELECCIÓN DEL

ESTABLECIMIENTO – Irene Gil, Alejandro Mollà y Gloria Berenguer. − ENTREVISTA A CARLOS CLAVERO – Juanjo Ibáñez. − I PREMIO JUNIOR INVESTIGACIÓN Y MARKETING. − 13º SEMINARIO SOBRE AUDIENCIAS DE TELEVISIÓN – Juanjo Ibáñez. − LA MESA REDONDA (CRÓNICA) – Juanjo Ibáñez. − CURIODISADES DEL MARKETING – Jesús Alderete. − OBRAS DE REFERENCIA SOBRE EMPRESAS, INDUSTRIA, ETC. – Isabel Sánchez de

DATA, S.A.

Nº 53 – Diciembre 1996 – ESPECIAL EFICACIA PUBLICITARIA. − EDITORIAL – Montse Dexeus Mallol. − MEDIDA DE LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD EN UN PRE-TEST – Isabel Gómez del

Campo. − ¡PONGA UN FAMOSO EN SU ANUNCIO! … ¿O NO? . Xavier Pons Pes. − MECANISMOS SUBYACENTES A LA EFICACIA COMUNICACIONAL – José Luis Álvarez. − ACTITUD HACIA EL ANUNCIO Y PUBLICIDAD COMPARATIVA – Enrique Bigné Alcañíz y

María José Miquel Romero. − ¿NO ENCUENTRAS DIFERENCIAS? PUEDE QUE LA RAZÓN ESTÉ EN EL TEST –

Carmen García, Vicente Ponsoda y Mariano Maqueda. − EL CAMINO DE LA EFICACIA CREATIVA – Carlos Navarro. − LA EFICACIA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA. INCERTIDUMBRES Y VÍA DE

ACTUACIÓN – Alicia González. − EL MODELO MIPPI: UN ESTUDIO SOBRE LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LOS

NIÑOS - Roberto Luna Arocas, Esther Delgado Piñol e Ismael Quintanilla Pardo. − ORIENTAR LA PUBLICIDAD – María Ruíz Pacheco. − INDUSTRIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN ESPAÑA 1995 – Coordinado por:

Joan S. Alòs. − ¡COMPRA COMPULSIVA! (Crónica) – Juanjo Ibáñez. − ALGUNAS PUBLICACIONES EUROPEAS SOBRE PUBLICIDAD – Isabel Sánchez, de

Data S.A.

Nº 52 – Septiembre 1996 − EDITORIAL – Joan Bartrina. − LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL ESTUDIADA EN UN CASO REAL – Mª

Dolores Martín Blázquez. − TV EN EL AÑO 2000: NECESIDADES DE ESTUDIOS DE MERCADO DE LAS

TELEVISIONES DEL FUTURO – José Mª Moix y Eduardo Madinaveitia. − EL CONFLICTO EN LAS RELACIONES COMERCIALES ENTRE FABRICANTES Y

DISTRIBUIDORES: ESTIMACIÓN Y MEDIDA – Alejandro Mollá Descals y Manuel Sánchez Pérez.

− APLICACIÓN DE LOS MODELOS DE GRAVITACIÓN COMERCIAL A LA DETERMINACIÓN DE ÁREAS DE MERCADO – María del Coro Chasco Yrigoyen.

− EVOLUCIÓN DE LA CARTERA DE ESPECIALIDADES DE LOS LABORATORIOS: UN ESTUDIO EMPÍRICO – Dolores Mª Frías Jamilena.

− GEOESTRATEGIA: UNA HERRAMIENTA DE GESTIÓN DE MARKETING – Antonio Tena y Yolanda Yustas.

− EL PRESENTE DE LOS JÓVENES – Jorge Ruíz, Susana Quintas y Yolanda Sánchez. − MÉTODO DE VALORACIÓN CONTINGENTE: UNA HERRAMIENTA DE ANÁLISIS

MEDIOAMBIENTAL AL SERVICIO DE LA INV. DE M. PARA LAS ORGANIZACIONES – Juan Alberto Aragón.

− ALGUNAS PUBLICACIONES EUROPEAS SOBRE MARKETING – Isabel Sánchez, de Data S.A.

− ÚLTIMA HORA

Nº 51 – Junio 1996 – ESPECIAL MEDIO AMBIENTE. − EDITORIAL - Juanjo Ibáñez − PRESENTACIÓN DEL MONOGRÁFICO – Coordinado por: Santos M. Ruesga, Gemma

Durán y Juanjo Ibáñez. − LA EMPRESA Y EL MEDIO AMBIENTE EN EL CONTEXTO DE LA ECONOMÍA DE

MERCADO - Santos M. Ruesga y Gemma Durán. − CIENCIAS AMBIENTALES Y CIENCIAS EMPRESARIALES: CONDENADAS A

ENTENDERSE – Jesús Alonso. − EL ENFOQUE ECONÓMICO DEL MEDIO AMBIENTE. DE LA INDIFERENCIA A LA

ECONOMÍA ECOLÓGICA – David M. Rivas. − ACUERDOS VOLUNTARIOS Y ECONÓMICOS EN EL CONTEXTO DE LA PROTECCIÓN

AMBIENTAL Y LA CREACIÓN DE NUEVOS MERCADOS – Victoriano Sierra Ludwig. − ECOGESTIÓN Y AUDITORÍAS: UNA NUEVA OPORTUNIDAD PARA LA

COMUNICACIÓN MEDIAMBIENTAL – Laurence W. Philip y Dolores Agüera. − ANÁLISIS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO – Ladislao González Ruíz. − REPERCUSIONES DE LA DIRECTIVA 94/62/CE SOBRE ENVASES Y RESÍDUOS DE

ENVASES – Carlos Paños Callado. − LA INFLUENCIA DE LOS ASPECTOS MEDIOAMBIENTALES EN LAS POLÍTICAS DE

MARKETING DE LAS ORGANIZACIONES – Juan Alberto Aragón. − LA PREOCUPACIÓN CIUDADANA POR EL MEDIO AMBIENTE – Antonio Fuertes. − ECOLOGÍA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN – Joaquín Fernández. − PATROCINIO AMBIENTAL: LAS RAZONES DE UN SÍ – Marga Pereda. − EL LIBRO DEL TRIMESTRE – Carlos A. Guerrero Serón. − BIBLIOGRAFÍA ESPAÑOLA SOBRE MEDIO AMBIENTE – Isabel Sánchez, de Data S.A.