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Investigar en comunicación
Virginia Linares Rodríguez Universidad Complutense de Madrid
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Investigar en comunicación
EL MÉTODO CIENTÍFICO APLICADO A LA REALIDAD COMUNICATIVA III
5) La aplicación de métodos estadísticos a la investigación de los medios de difusión
6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
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I. El método científico aplicado a la realidad comunicativa
5) La aplicación de métodos estadísticos a la investigación
de los medios de difusión
“Hay tres clases de mentiras: mentiras, mentiras despreciables y estadísticas”, B. Disraeli
La Estadística estudia los métodos y procedimientos para recoger, clasificar, resumir y analizar datos para realizar inferencias a partir de los mismos. También la podemos definir como una teoría de la información numérica.
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5) La aplicación de métodos estadísticos a la investigación!
La Estadística Las estadísticas Los estadísticos
Disciplina científica
Conjunto de datos
Instrumentos de medición de la
información
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5) La aplicación de métodos estadísticos a la investigación!
Funciones principales de la Estadística aplicada a la Comunicación Mediada
1) Resumir los datos y extraer la información relevante.
2) Facilitar la obtención de “información” a partir de unos días.
3) Contribuir a la comunicación de los datos y los resultados de investigaciones.
4) Ayudar a ver “lo que está pasando”. Buscar y evaluar modelos y pautas que ofrecen los datos, pero que se encuentran ocultos bien porque están desordenados o porque son abundantes.
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5) La aplicación de métodos estadísticos a la investigación!
Estadística descriptiva Estadística inferencial Sirve para describir y resumir datos, utilizando principalmente frecuencias, porcentajes, medidas de tendencia central (tales como medias, medianas y modas) y medidas estadísticas de dispersión (como la desviación típicas y la varianza).
Sirve para inferir propiedades de una población a partir del estudio de una muestra de ella. Sienta sus bases en la teoría de las probabilidades y posee una mayor complejidad que la descriptiva.
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5) La aplicación de métodos estadísticos a la investigación!
Planteamiento del tema o problema de la investigación
Elaboración y construcción del marco teórico
Elección de la técnica de investigación más adecuada
Realización del trabajo de campo
Procesamiento de datos y análisis de los resultados
Aplicación de los resultados
Búsqueda bibliográfica Formulación de hipótesis Operacionalización y medición Validez y fiabilidad
Selección de población y muestra Estudios sobre agenda setting y agenda building: Encuestas y análisis de contenido cuantitativo
Fase estadística
LOS MÉTODOS ESTADÍSTICOS DENTRO DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN
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I. El método científico aplicado a la realidad comunicativa
6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
Aplicaciones básicas del programa SPSS
El análisis de datos constituye una de las fases finales del proceso, debe estar presente en la mente del
investigador desde la etapa conceptual, es decir, aquella en la que se selecciona el objeto de estudio.
El momento más relevante se presentará durante el diseño de la investigación (metodología y diseño
experimental).
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
Dos grandes tipos de diseños en función de los objetivos del trabajo
Los estudios descriptivos o exploratorios pretenden conocer un objeto social, sus elementos y características. Estos trabajos se basan en diseños observacionales-correlacionales. A partir de estos diseños es imposible determinar relaciones de causalidad. Es decir, son buenos para garantizar la validez externa, pero no la interna.
Los diseños experimentales se basan en la manipulación de la realidad para después sacar conclusiones sobre relaciones de causalidad entre variables.
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
CASO PRÁCTICO
Encuesta a estudiantes de Periodismo sobre expectativas y
valores profesionales
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
Casos Variables Sexo Definición del
periodismo Medio con más
credibilidad Los periodistas son líderes de opinión
1 Mujer Profesión
liberal Prensa Sí
2 Mujer Oficio Televisión Sí
3 Hombre Actividad intelectual Televisión No
4 Hombre Oficio Radio Sí
LA MATRÍZ DE DATOS
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
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EDITOR DE DATOS DE SPSS
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
DISTINCIÓN ENTRE VARIABLE Y PREGUNTA
Mucho Bastante Poco Nada
1. La especialización 1 2 3 4
2 La formación universitaria 1 2 3 4
3. La elocuencia 1 2 3 4
4. Saber trabajar en equipo 1 2 3 4
5. La buena presencia 1 2 3 4
6. La facilidad para las relaciones sociales 1 2 3 4
7. Disponer de buenas fuentes informativas 1 2 3 4
8. La audacia 1 2 3 4
9. La experiencia profesional 1 2 3 4
10. La capacidad de crítica 1 2 3 4
11. El compromiso político y social 1 2 3 4
12. La ética 1 2 3 4
13. Tener buenas relaciones con los políticos 1 2 3 4
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
EL ANÁLISIS
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
RESULTADOS
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6) Herramientas informáticas para el análisis de datos
ENLACES DE INTERÉS
Enseñanzas del CIS http://blogs.elconfidencial.com/espana/mirada-libre/2015-12-07/ensenanzas-del-cis_1115172/ La semana negra de Pedro Sánchez http://www.elconfidencial.com/elecciones-generales/2015-12-11/la-semana-negra-de-pedro-sanchez-podemos-19-1-es-tercero-y-ya-supera-al-psoe-17_1118319/ La voz de la diáspora venezolana http://www.ideasdebabel.com/home/la-voz-de-la-diaspora-venezolana-los-nuevos-emigrantes-por-mireya-fernandez-merino/
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Investigar en comunicación
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN APLICADAS A LA COMUNICACIÓN IV
7) La encuesta
8) El análisis de contenido
9) Los experimentos
10) La entrevista en profundidad
11) Los grupos de discusión
12) La observación sistemática