invocaciones y usos inadecuados de la ciencia en la publicidad
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Campanario , Juan Miguel;
Moya, Aida y Otero, José.
Autor: Carolina Suárez
Estudiante de profesorado de Física
CeRP SW
“Con frecuencia la ciencia aparece relacionada con
la publicidad. La forma más frecuente de asociación
es aquella en la que la ciencia constituye una
fuente de autoridad que garantiza la calidad de los
productos que se anuncian”. Pág. 46
Sensodyne
Ejemplos de comparaciones cuantitativas
incompletas
Automóvil: “Tecnología más segura para el
medio ambiente”
“…los anuncios buscan el respaldo de la
ciencia destacando el carácter de vanguardia
de los productos anunciados. Un estereotipo es
el de avance de la ciencia.” Pág. 48
“…uso de la ciencia fundamentado en las
impresiones superficiales, más que en la
comprensión.”Pág 54
Automóvil: “Tren delantero de geometría
perfeccionada que hace que las ruedas se
beneficien siempre del ángulo de ataque adecuado
en relación con la carretera”
“Se espera que los sujetos consideren
normal no entender un mensaje científico,
dada la complejidad de la ciencia, en lugar
de criticar la torpeza del que lo ha
producido.” Pág. 55
Automóvil: “La suspensión es independiente en
las cuatro ruedas, con tren delantero
triangulado de geometría optimizada y tren
trasero de doble triangulación superpuesta y
planos controlados con gestión electrónica de
amortiguación.
Bibliografía
Campanario, Juan Miguel; Moya, Aida y Otero,
José. (2001). “Invocaciones y usos inadecuados de
la ciencia en la publicidad”. Enseñanza de las
Ciencias: revista de investigación y experiencias
didácticas, Vol. 19º, Nº 1, págs. 45-56.
Disponible en: http://www2.uah.es/jmc/an1.pdf