ioana-raluca raducanu creative portfolio 8 brief-uri 12 … · 2012. 5. 8. · ioana-raluca...

IOANA-RALUCA RADUCANU CREATIVE PORTFOLIO

Brand: Eu, esență de Art director la pachet

Acțiune: Să conving directorii de creatie care m-ar putea recomanda si garanta pentru mine ca o sa fac o super-treaba pe un post de junior intr-o agentie.

Benefi ciu: Sunt super-creativ!!!

Idee: Mă auto-ambalez.

Concept: Sunt ca apa. Volubilă. Sunt pregătită oricând să mă joc cu formele, cuvintele și culorile. Câteodată sunt si plată. Dar asta doar când trebuie să mă fac pachet într-o sticlă.

Headline: Întotdeauna în formă. În orice formă. Mai puțin plată

Body Copy: Ok. poate câteodată și plată Dar asta doar în mod excepțional.

PACKAGING

TV RADIO PRINT PACKAGING INOVATIVE BTL INTEGRATE ONLINEȘCOALA ADC

8 brief-uri 12 săptămâni 13 tutori 1 ArtDirector

Ok. poate câteodată și platăDar asta doar în mod excepțional.

În orice formă. Mai puțin plată.întotdeauna în formă.


Brand: Dacia CabrioAcțiune: Lansarea modelului Cabrio la sfârșitul anului 2012Benefi ciu: Dacia Cabrio are un design satisfăcător, dar cu siguranță nu cel mai spectaculos în categoria lui. Nu mai e la fel de ieftin ca Logan-ul, dar nici aât de scump ca alte coupe-uri.Target: Tineri (18-30) cărora le pasă de brand dar care sunt dispuși să sacrifi ce asta pentru a se bucura de experiența Cabrio care altfel nu le-ar fi accesibilă.Idee: Dacă nu ai bani de un Cabrio adevărat poți să te mulțumești cu o mașină obișnuită. Sau poți să-ți iei un Dacia Cabrio.

TV



Concept: Gentleman-ul absolut, sau ce face un tip care își dorește extrem, dar nu-și permite să-și cumpere un Cabrio.

SPOT

Scene clasice într-un Cabrio. Tip care se plimbă pe bulevard cu mașina plină de gagici, clanxonează altele care trec pe lângă, muzică, alcool, distracție. Și tot așa, toată noaptea.

Se face dimineață. Mașina oprește în fața unei case și fetele coboară vesele din mașină. Îl cheamă din gesturi și pe el să intre în casă pentru a continua distracția. Tipul se uita la ceas cu o față posomorâtă le face cu mâna demareaza în trombă.

Scena de despărțire se repetă de câteva ori cu alte și alte gagici, care de care mai mișto.

VO: Te-ai săturat să fi tipul de treabă la care gagicile îi beau banii în baruri dar rămâne permanent cu buza umfl ată?

Tipul returnează mașina la showroom și-i dă vânzătorului , care îi arată ceasul nervos, că a întârziat. șpaga pentru că l-a lăsat să o ”închirieze”

VO: Ia-ți propriul Cabrio. Dacia N-joy.


Brand: Fitto Cafe, cafeneaua verde

Acțiune: O idee radio (spot, concurs, asociere) care sa puna in mintea celor ce se plimba prin oras, de colo-colo, cu treaba, ca Fitto e pauza in care iti reincarci bateriile.

Benefi ciu: Un mix unic de retete “light” si “obisnuite”, intr-o atmosfera lejera si “verde”. Un istoric bun, in sensul ca oamenii revin cu placere.

Idee: Fitto (Floreasca sau Victoriei), un loc in care te reincarci cu energie.

RADIO



Concept: Când ești încărcat cu energie, lucrurile grele ți se par mai ușoare. Dar ele rămân tot grele. Doar tu le vezi altfel.

SPOT

VOF: Vrei să te căsătorești cu mine?

VOM: Da. Întreabă-mă și tu ceva mai greu!

Tema simfoniei a V-a a lui Bach, Simfonia a V-a cântată la instrumente ridicole, precum pianul sau trompeta de jucărie, muzicuța.

VO: Atenție! După ce ieșiți de la Fito Cafe lucrurile pot să vă pară mai ușoare decât sunt. Starea de relaxare și energia cu care vă încarcă o gustare delicioasă și sănătoasă de la Fito Cafe vă poate altera temporar percepția și capacitatea de judecare.


Brand: Fitto Cafe, cafeneaua verde

Acțiune: O idee radio (spot, concurs, asociere) care sa puna in mintea celor ce se plimba prin oras, de colo-colo, cu treaba, ca Fitto e pauza in care iti reincarci bateriile.

Benefi ciu: Un mix unic de retete “light” si “obisnuite”, intr-o atmosfera lejera si “verde”. Un istoric bun, in sensul ca oamenii revin cu placere.

Idee: Fitto (Floreasca sau Victoriei), un loc in care te reincarci cu energie.

INOVATIVE USE OF MEDIA - RADIO



SPOT 1- EMISIE DIRECT DE LA FITO care intră peste frecvențele radio în zona cafenelelor.

Concept: Încărcătura de energie de la Fito e atât de mare încât interferează cu undele radio.

Zgomot puternic și supărător de bruiaj radio timp de câteva secunde

VOF: Ați trecut cumva pe lângă Fito Cafe? Ne cerem scuze pentru neplăcerile sonore cauzate, dar încă facem eforturi să ținem sub control nivelul ridicat de energie. Până ajustăm combinațiile explozive de vitamine și substanțe nutritive vă rugăm să nu vă apropiați mai mult de zece metrii de Calea Floreasca, numărul șapte zeci - șapte zeci și doi.

SPOT 2- EMISIE RADIO

Concept: Încărcătura de energie de la Fito e atât de mare încât interferează cu undele radio.

Zgomot puternic de bruiaj radio. Păcănituri infernale timp de câteva secunde.

VOF: Ne cerem scuze pentru neplăcerile sonore cauzate, dar a trebuit să ne mutăm temporar în Piata Victoriei, lângă Fito Cafe. Specialiștii noștri încă lucrează la un scut energetic la care să împiedice ca explozile de energie cauzate de combinațiile lor de vitamine și substanțe nutritive să ne mai afecteze emisia. Sau ne


Brand: Hârtia igienică de lux FELICE.

Acțiune: Sa lansam brandul “Felice” cu o campanie de print in ziare, reviste, anuare s.a.m.d. si sa-l facem relevant pentru consumatorii mai tineri, urbani.

Benefi ciu: In plus, vine cu un mix de benefi cii emotionale, din zona “cum arata”: culori vesele, texturi inovatoare, tiparituri haioase, gen smiley faces, caricaturi, citate etc. E inspirational.

Idee: “Felice” te face fericit, te face sa zambesti, e un lucru frumos in viata ta.

Concept: Felice este hârtia igienică recreațională

PRINT



Headline: Felice te face fericit

Body Copy: Hârtia igienică Felice vine într-un spectru larg de culori intense, pattern-uri amețitoare, texte haioase sau inspiraționale. Poate provoca exces de bună dispoziție și hohote de râs. S-au înregistrat cazuri în care a indus revelații sau momente de profundă inspirație.


Brand: URSUS Breweries - Toate cele 3 segmente (premium, black si fara alcool)

Acțiune: Se vor alege/ sugera canalele media potrivite pentru a comunica printr-o promoție neobișnuită viziunea de brand - de a fi principalul ambasador al Romaniei progresiste.

Benefi ciu: Ursus a lansat platforma „o experienta intensa, ca viata de roman” bazandu-se pe insight-ul ac romanii isis traiesc viata intre agonie si extaz, de la plus al minuns infi nit in fi ecare zi; „romanii sunt oricum, numai plictisitori nu”; acest pas este unul coerent si cu;

Idee: Experienta intensa a unei promotii in Romania

BTL



Tot ce ți-ai dorit într-o viață poți face într-o zi! Anul acesta Ursus sărbătorește și îți îndeplinește toate dorințele.La fi ecare ladă de Ursus cumpărată primești cadou o sticlă de Bere Spumantă Ursus. Nu-ți fă griji, nu are mai multă spumă ca de obicei, doar e ambalată într-o sticlă de șampanie.Poți sărbători astfel în fi ecare zi cu prietenii tăi. Pentru că dacă o lume întreagă sărbătorește doar la momente speciale românii își găsesc în fi ecare zi motive să sărbătorească.O zi intensă ca viața de român!

În plus, pe verso-ul etichetei ai o listă cu cele mai extreme 5 lucruri pe care vrei să le faci în viață. Completeaz-o și Ursus te ajută să ți le îndeplinești pe toate într-o zi. Trimite lista la Ursus. Timp de un an, în fi ecare zi, o persoană va fi selectată prin tragere la sorți să-și îndeplinească într-o zi toate lucrurile extreme pe care își dorește să le facă în viață.Cumpără sticla de bere spumantă și vei ajuta la rândul tău pe alții să-și îndeplinească visele. Toate veniturile încasate din vânzarea acestor sticle speciale vor fi folosite pentru a susține copii talentați din România să-și cultive talentul.În fi ecare zi, Ursus va alege un copil/tânăr de pe platforma de selecție online pe care oamenii vor putea introduce candidați la Bursa Ursus. Ursus va susține fi nanciar acești copii până când vor termina 16 clase de învățământ. Pentru că Ursus este ambasadorul României de mâine.Ambasadorul campaniei va fi Guess Who, care va înregistra versiunea Ursus a piesei «Locul potrivit»:”Dar nu-i nimic, sunt sprijinit de mic/ Tu ești conștient ce zic/ Noi ne-am născut în locul potrivit”

Promoție: 2013 - Anul Ursului

Canale de comunicare:Promoția se va comunica prin canalele clasice, TV, radio, Print, Online, și la raft pe eticheta noului produs Ursus în ediție limitată de un an - Berea spumantă Ursus, care vine în 3 variante: blondă, brună sau pentru copii.Se vor folosi POSM-uri și sampling la raft - fete care îți vor deschide șampania la raft și îți vor tuna cu spumă în pahare.

Concept:

Ursus sărbătorește în fi ecare zi timp de un an. Pentru că dacă o lume întreagă folosește berea doar la momente speciale, românii își găsesc în fi ecare zi motive să sărbătorească cu o bere.


Brand: apa plata BilborAcțiune: campanie integrata cu un mesaj consecvent, folosind minim 3 canale de media (din care unul sa fi e inovativ) Benefi ciu: Bilbor se doreste cel mai onest brand de apa plata de pe piata (adica aduce o promisiune demonstrabila stiintifi c, fara ascunzisuri in spatele comunicarii).Platforma de anul acesta este „multifi ltrata, pentru o puritate naturala” – pentru ca apa vine de la o sursa fi ltrata de mii de ani prin straturi de roci vulcanice. Idee: Multifi ltrata natural

CAMPANII INTEGRATE - PRINT



Headline: Multifi ltrata natural

Body Copy1: Pădurile funcționează ca un sistem complex de rinichi ecologici și pot elimina între 20 și 60 % din metalele din apă și între 70 și 90 % din nitrogen. Pădurile de lângă țărmurile apelor acționează și ele ca niște fi ltre vii care interceptează sedimentele, absorb și depozitează excesul de nutrienți, și transformă și remediază efectele multor agenți de contaminare a apei și ale multor poluanți radioactivi din scurgerile de suprafață din terenurile învecinate. Deasemenea, pădurile din apropierea apelor reduc nivelul fosfaților cu până la 50 %.

Body Copy2: Datorită altitudinii deosebile de 1114 m la care se situează izvoarele Bilbor, apa este în mod natural microbiologic pură. Sursele Bilbor se afl ă la kilometrii depărtare de orice așezare umană în ținuturi neumblate nici măcar de viețuitoarele pădurii, în care natura se regăsește în starea ei cea mai pură.


Brand: apa plata BilborAcțiune: campanie integrata cu un mesaj consecvent, folosind minim 3 canale de media (din care unul sa fi e inovativ) Benefi ciu: Bilbor se doreste cel mai onest brand de apa plata de pe piata (adica aduce o promisiune demonstrabila stiintifi c, fara ascunzisuri in spatele comunicarii).Platforma de anul acesta este „multifi ltrata, pentru o puritate naturala” – pentru ca apa vine de la o sursa fi ltrata de mii de ani prin straturi de roci vulcanice. Idee: Multifi ltrata natural

CAMPANII INTEGRATEBTL, TV, INNOVATIVE



Concept: Multifi ltre naturale de circulație.

BTL

Acțiune1: În zilele caniculare de vară, pe arterele cele mai aglomerate ale orașelor se pun indicatoare spre rute de ocolire, care să fl uidizeze circulația cu mesajul: Blocat în trafi c? Poți ocoli pe aici!

Pe străzile alternative indicate vor fi 2 fi ltre de Poliție unul după altul. La primul fi ltru, șoferilor li se va face un aparent test de alcolemie, care la al doilea fi ltru se dovedește a fi un test de hidratare care a ieșit negativ. Șoferii care s-au dovedit a fi deshidratați vor primi o sticlă de Bilbor.

TV Inovative

Emisiune: Multiselecție naturală.

La mare se vor organiza pe timpul verii emisiuni săptămânale în care o vedetă va alege cu cine își va petrece o seară din trei candidați care vor fi supuși la diverse probe extreme de supraviețuire care implică apa.


Brand: Rovio Mobile/ Campanie worldwide de lansare a jocului Angry Birds Space.

Acțiune: Rovio vrea sa ajunga in 2012 la download-ul de 1 miliard, pe toate cele patru jocuri ale sale. Angry Birds Space va fi varful de lance al vanzarilor. Reach de 100 milioane de oameni, din care jumatate sa downloadeze jocul

Benefi ciu: Gameplay-ul e asemanator cu jocurile precedente, cu doua elemente diferite: a. Gravitație 0 si b. gravitatia corpurilor ceresti modifi ca traiectoria pasarilor.

Idee: Aventura continua in spatiu.

ONLINE



Headline: You think gravity is fun?Body Copy: Try 0 gravity!Angry birds. Now, on space.

Concept: Daca căzăturile ți se par distractive, stai să vezi ce-ai să te distrezi în condiții de gravitație 0. Zilnic sunt postate și vizionate mii de video-uri cu căzăturit distractive din sporturi, alunecări pe coji de banană, copii sau animale care se împiedică, etc. Plasăm peste toate add-uri cu mesajul:

ioana-raluca raducanu creative portfolio 8 brief-uri 12 … · 2012. 5. 8. · ioana-raluca...

Documents