IQ 网 口碑建 策略案络设

Oc t, 2 0 0 8

Contents

市 状况概场览 我 的分析及策略们 方案以及 价报

器市浏览场

网 口碑声量络

IE是网 声量（ 数量）最高，占 声量的络话题总 62%以上数据来源：大旗中文 情 系 ，论坛舆监测统 2008 年 7 月 15 日到 8 月 15 日

网 口碑影响力络

IE 网 影响力（ 注度）最高，是络关 f ire fo x的 2 .9 倍数据来源：大旗中文 情 系 ，论坛舆监测统 2008 年 7 月 15 日到 8 月 15 日

它 的口碑点（摘要）们

IE ：因 其与为 WINDOWS 捆 所以成 最广泛绑为使用的 器，但是浏览 系 源占用大，速度慢统资，防病毒能力差，不人性化，不 定稳

遨游：以其人性化 迅速走设计红 的 器，以浏览至于 IE 的新版本都在模仿遨游的部分功能，但容易崩 甚至死机，溃

火狐：号称最安全的 器浏览 ，不中病毒，安全性高，插件多，但操作 ，不适合入较复杂门级网 使用者络

Beat IE …

Chrome: Comic

http://blogoscoped.com/google-chrome/

Firefox: Event

Maxthon: BBS

TT: Blog

We should .. ..?

我 的分析们

Dr. 大旗

性娱乐– ‘ ’最容易被大多数用 所接受，尤其 等 户换肤趣味功能

断 ：诊书 特点适合引起 注该关 私密性

– 易打 个人 私及信息安全敏感的人较动对隐群，引起其 品的 注对产关断 ：诊书 特点适合激该发话题

易用性– 多数人群 器功能的好坏不敏感，但对浏览可以在 IT相 人群中 生关产话题断 ：诊书 特点适合建立广泛口碑该

IQ，你的秘密花园！

核心策略

意创视频 激发 趣兴 ：利用 1 到 2 支极富 意、创切合当今社会 点的 并整合 品信息，在热视频产网友中引 品的 趣。发对产兴上市前预热上市前预热

上市初期上市初期

上市后上市后

达人体验 引发 注关 ： 合上市期在各 媒介上的结种造 ，在社会化媒体上召集达人 表使用体 吸势发验引 注，刺激用 下 体 。关户载验

上线 - 下活线动 放大声音：在 和上市期的预热造 之后，再一波 上势线 - 下的网 活 播线络动传把影响力 底放大，在网 上中形成 。彻络话题

大旗 : 社会化媒体整合 播传

BLOGV

IDE

O

IM

SN

S

BBS

大旗聚合放大

大旗聚合放大

大旗聚合放大

BLOGV

IDE

O

IM

SN

S

BBS

BrandBrand

企

聚合

业平台

意创营销

意

袖

见 领营 销

上市前预热 上市初期 上市后

１１

激 趣发兴

大旗 意创营销

意创 制 作 布发 估评

大的社会化庞媒体 意创库

的制作体专业系

社会化媒体运作能力

完善的 估体评系

•最懂得社会化媒体的 人营销

•最了解网民的意人创

•由精通多 制作种手法的 人士专业成组

• 意的理解对创加上 技 的对术精通 , 意让创锦上添花 .

1 .社会化媒体发布，大旗聚合放大2.利用大旗平台行突出曝光进

3 、运用社会化媒体的整合 播传, 播无限放让传大

• 注度、 度关讨论 、 秀率、 自优发

转载

• 得 广告价获总值折算

意 ： 公室篇（私密性）创视频办

分 脚本：镜 公室中，大家都在 示器后安静地工作。办电脑显 移 到一个男 上，他面无表情，貌似在 心工作。突然，他的 出 搜索 ：跳槽；镜头动职员脸专额头现关键词 移 到一个女 上，她也面无表情，貌似在 心工作。突然，她的 出 搜索 ：脚气；镜头动职员脸专额头现关键词 移 ， 准 的 ，他的 出 搜索 ： 税；镜头继续动对财务总监脸额头现关键词偷 移 到 理的 上，他的 出 黄色网站的网址；镜头动总经脸额头现 “ ” …又移 到一个 的 上，他的 出 的，却是 清除 的提示镜头动职员脸额头现记录

回 ：马枪 IQ， 私更 私。让隐隐

○背景可以根据需要从 公室 网吧办转换为

意 ： 情篇（私密性）创视频偷

分 脚本：镜 一男一女撞 房 ，相 着向 室奔去。开门拥纠缠卧 两人一路上激情 耐，衣服脱了一地， 碰翻了 缸和家具，难还鱼 …整个房 一片狼籍间 正在 ， 外响起了 匙声，原来是老婆意外 来！这时门钥归 了，屋子里竟然一切如常，老公正 松地上网，一 得意。门开轻脸 回 ：男人 地与马枪兴奋 IQ 器 掌 祝。浏览击庆 “ ”（清除 案底 ，一 效）键见

○背景可以根据需要从家庭 宿舍转换为

意 ：魔幻篇创视频 & 篇（趣味性）变脸

分 脚本：镜 一个川 演 走到 里，做好准 ， 始表演 。剧变脸员镜头备开变脸 的 程中，他 是不断停 ，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什 西。变过总顿么东 拉 ，原来是镜头开 IQ 器在不断 皮 ，激起了川 演 的好 心，浏览变换肤剧员胜 他在跟 IQ比 的 活，并且根据试变脸绝 IQ的皮 来亮出自己的新 ，肤脸 果结 - - - - - 川 演 最后黔 技 ，气得直挺挺地倒在地上，而剧员驴穷 IQ …在不断地还换

回 ：马枪 IQ 皮地伸伸舌调头

分 脚本：镜 一个男人正面对电脑 ,突然奇怪的事情 生了发 - - - 他点一下鼠标 ,他全身的皮 就 一 色和花肤换层颜纹 , 再点一下鼠标 ,皮 再 一肤换层 , 仿佛人体彩绘 .. .

字幕 :想换 ?用 IQ!

意 布创视频发

利用大旗的影响力 行聚合、放大进

大学校园 BBS– 高校 B B S 置 帖、通 广告、站内短消息独家 源。顶栏资– 大旗高校 源概况资

• 高校数量 : 超过 2 0 0 所高校，覆盖全国• 直接影响人数： > 5 ， 0 0 0 ， 0 0 0 人（ 2 0 0 7 年注册学生数量）

大旗与主流 B B S 网站社区有很好的合作 约 1 6 0 ,0 0 0 版主 源资库 大于 1 0 0 ,0 0 0 精英博客意 袖见领 大于 5 0 ,0 0 0 个体 达人验

上市前预热 上市初期 上市后

22

引 注发关

网 达人使用体络验

这些意见领袖达人来自主流 IT 社区，

和知名博客网站：

体 播操作流程验传

前期策略

如何保 播效果？证传– 大旗网 16万版主 源资库– 大旗 累的意 袖人群积见领库– 大旗体 平台 累的体 达人验积验库– 大旗网 源平台，凝聚忠 的意 袖群体资实见领– 大旗近 4年的社会化媒体聚合 ，更了解社会化媒体经验环境下的有效 播模式传

在 体 式线验招募、 核审

定向邀 式请邀 、 准请标确立达人 型类

确立体 主验题

确立体 点验

达人发现

指 体导验

沟通引导 体 分享验

daqi体 中心验及相 道关频

+“ ” 网 达人络

布在发 BBS\ BLOG等

形成口碑

上市前预热 上市初期 上市后

33

放大声音

效果衡量念版皮 大纪肤设计赛新年聚会

活 播脉动营销传络

BBSBBS ；； BLOGBLOG；； SNSSNS ；； VIDEOVIDEO；； IMIM；； GAMEGAME

意 袖见领意 袖见领版主版主活动活动

精彩聚合精彩聚合

放大 散扩放大 散扩

交互交互

大旗在活动营销中的独特优势：

● 专业社会化媒体整合营销机构的策略制定及实施管理

● 作为第三方营销机构，组织及管理各类媒体进行运作

● 作为活动的核心媒体，起到媒体联动和话题扩散炒作的价值

● 作为社会化媒体聚合门户，影响更多意见领袖及传媒机构，扩大活动影响力

点时间

Phase One

• 定绑 QQ号的Nike会 注册；员• 注册会 得员获 Nike Skin；• 珍藏版的QQ秀 出；发

Phase Two Phase Three

Nov Dec Jan

• 意 制作创视频• 意 散创视频扩

• 召集达人体验

• 网 活 策划 行络动执

IQ 器浏览 Launch

效果 估评

播放次数：一个 得不低于视频视频获 30万点击

达人体 ：邀 至少验请 10个达人体 ，达人 格将 行验资进严格 ， 得至少审查获 10篇体 告验报

达人体 的 播：鼓励达人自行在其所在社区 播，大验传传旗将把 秀体 告聚合放大。 将 得不低于优验报预计获 8万总

点 数击

增 回 ：体 告的网友自 ，社区 体值报验报发转载论坛对验的加精、置 等好 状 ， 的网友自 播等顶评态视频发传

价 估（人民 ）报预币

——意 制作 用创视频费 200k/ 支每视频 ——意 播创视频传 100k ——达人体 及体 告 播验验报传 200k ——网友皮 大肤设计赛 TBD

以上 用需加税费费 8.5%

Influence the influencers